1, 읽기 쉽고 기억하기 쉽습니다
브랜드 이름의 첫 번째 기능은 소비자가 쉽게 이름으로 제품을 식별할 수 있도록 식별 및 보급하는 것입니다. 이름은 다양한 채널을 통해 시장에서 널리 유통될 수 있습니다. 독일의 유명 브랜드 전문가인 하인리히 라이프 (Heinrich Reif) 는 브랜드 이름의 질을 평가하는 첫 번째 기준이 간결함이라고 생각한다. 간결함이란 언어 형식의 간결함을 가리켜 소비자의 인식과 기억을 용이하게 한다. 좋은 브랜드 이름은 간결하고 명쾌하며 개성이 독특하며 참신하고 독특하며 발음이 우렁차고 우아하며 강한 충격력과 강렬한 감정색을 지녀야 한다는 것이다. 캉가, 창홍, 홍도, 하이얼, 검남춘, 블루문, 코닥, 보잉과 같은.
2, 풍부한 의미, 영감 협회
브랜드 이름 자체는 어느 정도 의미가 있어야 하며, 제품에 대한 일부 정보를 직간접적으로 전달해 소비자들이 즐거운 연상을 얻을 수 있도록 해야 한다. 예를 들어 창홍 브랜드 이름은 리듬감과 시각감이 있습니다. 일반적으로 브랜드 이름은 미묘하고 함축적으로 다음과 같은 의미를 포함할 수 있습니다.
제품의 성능과 특징. 눈송이냉장고, 아이스베어 냉장고, 비둘기 자전거, 하늘을 나는 연, 풀산호 함몰, 쌍침치약 등. 브랜드 이름은 제품을 홍보하는 기능을 가지고 있습니다. 브랜드 이름이 제품의 특정 성능과 특징을 반영하고 제품 관련 정보를 소비자에게 공개하면 소비를 유도하고 구매를 유도할 수 있다. 외국 브랜드도 브랜드 이름의 우의와 연상 기능을 중시한다. 예를 들어, 산타나는 원래 미국 캘리포니아에 있는 한 계곡의 이름으로, 와인이 많이 나는 것으로 유명하다. 산골짜기에는 종종 강한 사이클론이 불기 시작했는데, 현지인들은 이 사이클론을 산타나라고 부른다. 독일 대중은 산타나 (Santana) 의 이름을 따서 자신의 차를 명명하면, 차가 회오리 바람처럼 빠르며, 또한 자동차가 전 세계를 휩쓸고 있다고 느끼게 한다.
브랜드의 구체적 서비스 대상. 어떤 브랜드든 특정 서비스 대상이 있고, 모두 자신의 목표 소비자가 있다. 브랜드 이름을 대상 소비자와 적절히 연결시켜 브랜드 이름을 통해 브랜드의 소비 주체를 알 수 있게 하면 브랜드의 정보 전달 효과를 크게 높이고 소비를 유도할 수 있다. 예를 들어, 어린이들에게 봉사하는 제품에는 발음하기 쉽고 활발하고 기운찬 이름 (예: 와하하, 흰토끼, 좋은 아이) 이 있을 수 있는데, 이들은 모두 어린이 시장의 우수한 브랜드이다. 여성을 위해 봉사하는 제품에는 여성스럽고 감성적이고 아름다운 이름이 있을 수 있다. 예를 들어 부인, 영방, 여나, 이발가는 모두 괜찮은 여성용품 브랜드입니다.
브랜드 경영 이념. 단순한 브랜드 이름이 브랜드의 경영 이념을 전달할 수 있다면 브랜드에 대한 대중의 인정과 신뢰를 얻어 브랜드 이미지를 높일 것이다. 예를 들어, 1920 년대와 1930 년대의 양모' 양 도착' 은' 저수준 양품 제조' 의 경영 이념을 표현했고, 네슬레의 브랜드 이름은' 양육과 배려' 의 가치관을 반영했다.
대중에 대한 아름다운 축원, 예를 들면 건민, 백합, 만가악, 청년보 등이 모두 이런 부류에 속한다.
우수한 전통문화의 선전. 중국은 역사가 유구한 문명고국으로 우수한 전통문화는 오랜 역사를 가지고 있다. 이런 훌륭한 전통문화를 브랜드에 융합할 수 있다면 브랜드의 친화력과 소비자의 정체성을 크게 높일 수 있을 것이다. 중국의 실생활에는 우정, 단결, 영웅과 같은 많은 브랜드가 있다.
3, 적응력이 강하다
브랜드 이름의 적응성에는 두 가지 의미가 있습니다. 시간상으로 볼 때, 미래에 적합한 신제품을 개발하고 사회경제 발전 추세에 적응하는 것을 고려해야 한다. 공간의 관점에서, 다른 지역, 다른 국가, 다른 민족의 수요를 고려해야 한다. 지역, 국가 또는 민족마다 서로 다른 문화 전통, 종교 신앙, 풍속 습관, 언어 문자가 있어 소비자들의 동일한 브랜드 이름에 대한 인식과 연상이 똑같지 않다. 따라서 브랜드 이름은 대상 시장의 문화적 가치와 브랜드 세계화 추세에 적응해야 합니다.
4. 개성이 뛰어나 스타일이 독특하다
브랜드 이름은 개성에 따라 다릅니다. 즉, 그 스타일은 독특하고 독특합니다. 그래야만 수많은 브랜드 중에서 눈에 띄고 매력을 형성하며 소비자들에게 생생한 인상과 깊은 느낌을 남기고, 소비자들이 신기하고 중복에 지친 심리를 추구할 수 있다.
5. 합법성
브랜드 이름의 합법성은 브랜드 보호의 기초입니다. 브랜드 이름 지정 시 관련 법률 규정을 준수해야 하며, 이름 침해 여부와 이름이 등록 범위 내에 있는지 여부를 고려해야 합니다.