A: 하나,' 상표' 와' 브랜드' 개념의 유래' 상표' 는 법률적 개념으로 명확한 범주와 발전 맥락을 가지고 있으며,' 상표법' 은' 상표' 를 명확하게 정의한다. 그러나' 브랜드' 가 무엇인지는 아직 정론이 없다. 이 상황의 주요 원인은' 브랜드' 가 당정 문건에서 널리 사용되고 있지만' 브랜드' 의 의미는 해석되지 않고 법률 문서에도 브랜드 정의의 표현이 없기 때문이다. 권위의 정의가 부족하기 때문에 각 당사자는 적극적으로 의견을 발표하고 각자의 관점에서' 브랜드' 를 해석한다. 그러나' 브랜드' 라는 단어는 학제 간, 분야 간, 부문 간 단어이다. 정확히 정의하려면 학과나 부서 한 사람이 할 수 있는 것이 아니다. 각 방면의 각도, 출발점, 목적이 다르고, 이론적 기초, 중점, 연구 방법도 현저한 차이가 있다. 어떤 주장도 편파적이어서 서로 동의하지 않는다. 브랜드' 가 이렇게 각방들에게 사랑받고 유행어가 되는 주된 이유는 다음과 같다: 1, 정책 추진. "브랜드" 라는 단어는 각급 당정 문건에 자주 등장하며, 각급 정부는 모두 브랜드 건설을 추진하는 것을 업무 중점으로 삼고 있다. 당의 16 대 보고에서' 실력 있는 다국적 기업과 유명 브랜드 형성' 을 제기했다. 당의 17 대 보고서에서' 우리나라 다국적 기업과 국제적으로 유명한 브랜드 육성 가속화' 를 더욱 제기했다. 자주지적재산권과 유명 브랜드를 갖고 국제경쟁력이 강한 우세한 기업을 형성하는 것은' 중화인민공화국 국민경제와 사회발전 제 11 차 5 개년 계획 개요' (이하' 개요') 가 확정한 주요 목표 중 하나다. 2008 년 정부 업무 보고서는 "자주지적재산권과 자주브랜드 제품 수출을 장려하고 수출제품의 품질, 등급 및 부가가치를 높인다" 고 밝혔다. "국가 지적 재산권 전략 개요" 에서 "브랜드" 라는 단어는 "국제적으로 유명한 브랜드 육성", "유명 브랜드와 핵심 지적 재산권을 보유하고 지적 재산권 제도를 능숙하게 운용할 수 있는 우세한 기업", "유명 상표, 유명 상표, 유명 상품, 명품 제품, 유명 상품 "브랜드" 라는 단어는 당과 국가의 문서에 여러 번 등장해 "브랜드" 라는 단어가 사회, 정치, 경제생활에 빠르게 녹아들게 했다. 2. 홍보 안내. 당과 국가 정책의 지도 아래 각지에서 잇달아 관련 조치를 실시하였다. 한편으로는 기업 및 관련 대중의 관심을 높이기 위해' 브랜드' 홍보를 강화했습니다. 한편, 그들은 이미 각종 조치를 통해 브랜드 건설을 추진하기 시작했다. 예를 들어, 각 지역에 브랜드 개발 특별 기금을 설립하여 현지 자체 브랜드의 전시, 홍보 및 홍보 계획에 자금을 지원합니다. 3. 시장 선택. 국가와 지방정부의 지원과 현대경제관리이론의 전파와 응용으로' 브랜드' 경쟁은 이미 시장 경쟁의 관건이 되었다. 기업가들은 기업 관리 및 제품 마케팅에서 브랜드 건설 이론을 광범위하게 논의하고 적용해 성공적인 경험으로 홍보하여' 브랜드' 라는 단어를 경제학 용어로 자주 등장시켰다. 바로' 브랜드' 라는 단어의 현실적 의미 때문에 학계에서 하나의 주제로 연구하고 토론하여 독특한 이론과 체계를 형성하였다. 사실,' 브랜드' 라는 단어의 광범위한 사용은' 브랜드' 의 인지도를 높일 뿐만 아니라' 브랜드' 정의에 대한 의견도 심화시켰다. "브랜드" 정의가 누락되어 "상표" 와의 관계를 직접 판단할 수 없고, 모든 당사자가 받아들일 수 있는 "브랜드" 정의를 확인할 수 없으며, 단순히 "브랜드" 와 "상표" 사이에 등호나 등호를 그릴 수 없습니다. 왜냐하면 두 개념이 동일하다는 판단은 그 자체로 개념을 정의하는 과정이기 때문입니다. 둘째,' 상표' 와' 브랜드' 의 관계' 브랜드' 라는 단어는 모호하지만 부인할 수 없는 특징을 가지고 있어' 브랜드' 와' 상표' 의 차이를 비교하기 위한 토대를 마련하고' 브랜드' 와' 상표' 의 관계를 최종 확정할 수 있도록 제공한다 (a) "브랜드" 와 "상표" 의 차이점 1 법적 보호 여부는 다릅니다. " 상표' 는 법적으로 명확한 개념을 가지고 있으며, 전문 법률인 상표법에 의해 보호된다. 일단 등록되면 상표 전용권은 법률의 보호를 받는다. "브랜드" 는 법적으로 명확한 정의도 없고 특별한 보호도 없다. 2, 적용 범위가 다릅니다. "상표" 는 법률 개념이다. 경제 분야에서도 자주 나타나지만 그 법률 개념의 본질을 감추기는 어렵다. "브랜드" 는 경제 생활에 나타나는 경제 개념입니다. 또한' 브랜드' 는 당정 업무 보고서에 여러 차례 등장한다. 이런 의미에서 말하자면, 정치적 용어라고 할 수 있다. 3. 기업에 대한 의의가 다르다. 기업들은 일반적으로 일련의 상표를 사용하고 등록하기로 선택하는데, 한편으로는 생산적 관점에서 볼 때, 예를 들면 서로 다른 계열의 제품이 서로 다른 상표를 사용하여 구별하기 쉽다. 한편, 공동 상표를 등록하거나 방어성 상표에서 침해를 방지하는 등 기업이 자신의 이익을 보호하기 위한 것입니다. "브랜드" 의 경우, 기업은 소비자 전환을 피하기 위해 종종 하나 이상의 브랜드에만 집중하며, 단지 몇 개의 브랜드만이 각 기업을 크게 만들 수 있다. 시장은 다른 기능을 가지고 있습니다. "상표" 와 직접적으로 관련된 것은 기업의 상품이나 서비스이고, "브랜드" 와 관련된 것은 기업의 전반적인 이미지이다. 5. 다른 어경. 개요' 등 문건에서는 "자주지적재산권과 유명 브랜드를 보유한 강력한 국제경쟁력을 지닌 우세한 기업들이 형성됐다" 고 분명히 밝혔다. "브랜드" 와 "지적재산권" 은 병행 개념으로 묘사되며, "지적재산권" 은 "상표" 의 상위 개념이다. 분명히 "브랜드" 는 "상표" 보다 더 넓은 의미를 가지고 있습니다. (b) "브랜드", "상표" 는 * * * 1 이며 모두 재산 속성을 가지고 있습니다. "상표" 와 "브랜드" 는 기업의 무형자산이다. 기업은 자신의 독특한' 상표' 와' 브랜드' 문화를 건설함으로써 경제력을 강화하고 경제적 효과를 얻을 수 있다. 동시에' 상표' 와' 브랜드' 는 이전을 평가하여 기업에 더 많은 부를 창출할 수 있다. 2. 둘 다 상품과 서비스의 출처를 밝히고 소비를 유도하는 기능을 갖추고 있다. 둘 다 일종의 기호로 반영됩니다. 앞서 언급했듯이' 상표' 와' 브랜드' 는 소비자들이 상품과 서비스의 출처를 구분하는 근거이며, 소비자가 인식하고 기억하고 다양한 매체를 통해 전파할 수 있는 하나의 전달체에 첨부해야 한다. 4. 둘 다 기업이 생산과 서비스 수준을 지속적으로 향상시키고, 홍보를 강화하고, 관리를 개선하고, 상품과 서비스의 질을 향상시키고, 애프터서비스 수준을 향상시킬 수 있도록 추진할 수 있다. 경제효과를 실현하기 위해 기업은 소비자들에게 기업의' 상표' 와' 브랜드' 를 알리는 것 외에 소비자가' 상표' 와' 브랜드' 를 받아들이고 인정하도록 하는 것도 기업 신용을 쌓는 과정이다. 둘 다 정부, 기업 및 소비자를 포함합니다. 정부의 관점에서 볼 때, 정부는' 상표' 와' 브랜드' 가 성장하는 환경과 생존 규칙을 결정하였다. 기업의 관점에서 볼 때, 기업은 어떤' 상표' 와' 브랜드' 가 어떻게 작동하는지 결정한다. 소비자의 관점에서 볼 때, 소비자는 하나의' 상표' 와' 브랜드' 가 시장에서 생존할 수 있는지를 결정한다. 건강한' 상표' 와' 브랜드' 는 정부, 기업, 소비자가 공동으로 만들어야 한다. (3)' 상표' 와' 브랜드' 의 연계는 1 이고' 상표' 는' 브랜드' 의 외적 표현 (1) 으로 객관적으로' 브랜드' 는 우선,' 브랜드' 뒤에는 기업이 장기 경영을 통해 제공하는 상품이나 서비스를 통해 드러난 좋은 가치가 있다. 브랜드의 가치는 기업의 광고, 소비자에게 상품이나 서비스 제공, 소비자 간의 교류를 통해 전달된다. 이 전달은 이데올로기적이고 도덕적 인 범주의 가치 전달과는 다릅니다. 이데올로기적이고 도덕적 인 범주의 가치 전달은 이론의 확산이며, 그것을 보여줄 수있는 한 객관적이고 구체적인 형태가 필요하지 않습니다. 그러나 브랜드 가치를 전달하려면 볼 수 있는 기호에 의존해야 하며, 브랜드 가치는 이 기호를 전파함으로써 전달될 수 있다. 이 로고는 대중이 신속하게 식별할 수 있어 상품이나 서비스의 품질과 상품이나 서비스에서 얻을 수 있는 이익과 연관이 있다. 둘째,' 브랜드' 는 기업 이미지와 소비자가 기업과 그 상품이나 서비스에 대한 인식을 집중적으로 표현한 것이다. 시장 경쟁이 치열해지고 세계화 과정이 가속화되는 오늘날' 브랜드' 는 기업의 무형자산으로 다른 경쟁자와 차별화되고 생존을 도모하며 발전을 촉진하는 가장 중요한 무기다. "브랜드" 자체는 다르다. 브랜드 가치를 전달하는 "브랜드" 의 외적 표현도 색다른 로고여야 한다. 따라서' 브랜드' 의 외적 표현의 상징으로 기업의 상품이나 서비스를 다른 사람의 상품이나 서비스와 구분하는 역할을 해야 한다. 이 로고는 상표일 수도 있고 상표일 수도 있다. "상표법" 에 따르면 상표는 "자연인, 법인 또는 기타 조직의 상품을 다른 사람의 상품과 구별할 수 있는 가시적인 표시" 입니다. (2) 주관적으로, 기업이 브랜드를 상표로 등록하기로 선택한 것은 법적 보호를 구하는 것이다.' 브랜드' 가 기업의 상업 신용을 결집시켰기 때문이다. 다른 기업들이' 브랜드' 사용을 중단할 수 없고 브랜드의 배타성을 실현할 수 없다면' 브랜드' 의 역할이 사라지고' 브랜드' 를 만들기 위한 기업의 노력도 무산될 것이다. 브랜드 독점성을 실현하기 위해서는 기업이 브랜드에 대한 법적 보호를 구해야 한다. 그러나 우리나라의 기존 법률을 살펴보면' 브랜드' 에 대한 특별한 보호가 없다. 상표법은 기업이 자신의 브랜드를 보호하는 데 사용할 수 있는 유일한 무기다. 브랜드를 상표로 등록하고 상법을 사용하는 것이 브랜드를 보호하는 가장 편리하고 효과적이며 강력한 방법임을 실증했다. 상표제도에서 유명 상표는 의심할 여지 없이 가장 보호받을 수 있는 것이다. 유명 상표를 평가할 때 고려해야 할 요소에는 해당 상표에 대한 대중의 인식 정도, 해당 상표의 사용 기간, 해당 상표의 모든 홍보 작업의 기간, 정도 및 지리적 범위, 해당 상표가 유명 상표로 보호되는 기록 및 기타 관련 요소가 포함됩니다. 이는' 브랜드' 개념에서 브랜드 홍보를 확대하고 브랜드 건설을 강화하는 이념과 일치한다. 보호 수준이나 인지도, 유명 상표는 최고 수준의 브랜드 보호라고 말해야 한다. (3) 모든 상표가 브랜드 상표가 될 수 있는 것은 아니지만, 모든' 상표' 가' 브랜드' 의 표현이 될 수 있는 것은 아니다. 전용권이 보호되는 등록 상표, 특히 유명 상표만이' 브랜드' 의 표현이 될 수 있다. 앞서 언급했듯이 소비자들을 분류하지 않고 소비자의 오해를 피하기 위해 기업들은 보통 자신의 상표 체계 중 가장 영향력 있고 쉽게 식별할 수 있는 상표만 브랜드로 선택하는데, 이 상표는 기업들이 유명 상표를 만들기 위한 노력의 중점이기도 하다. 이러한 관점에서 "상표" 에는 "브랜드" 가 포함됩니다. 2. "브랜드" 는 "상표" 보다 더 풍부한 의미를 가지고 있습니다. 내재적 의미에서' 브랜드' 는' 상표' 의 법적, 경제적 의미뿐만 아니라 많은' 상표' 가 소유하지 않거나 직접 전달하지 않는 정치적, 경제적, 문화적 의미도 담고 있다. 이러한 관점에서 "브랜드" 에는 "상표" 도 포함되어 있습니다. "브랜드" 는 경제 분야 (예: 마케팅, 광고) 와 정치 분야 (예: 중앙당정 문서) 의 의미는' 상표' 에서 찾을 수 없다. "브랜드" 는 최근 몇 년간 16 대 보고서, 17 대 보고서, 개요 및 정부 업무 보고서에 모두 언급되었다. 3.' 브랜드' 의 가치는' 상표' 의 건설을 통해 이뤄져야 한다. 좋은 "브랜드" 를 만들기 위해서는 "브랜드" 건설의 출발점인 "상표" 의 외부 표현이 필수적입니다. "상표" 건설을 잘해야만 진정으로 "브랜드" 건설과 상표 건설 과정을 잘 할 수 있다. 이는' 상표' 가 외관이지만' 상표' 의 구조는 표면적일 수 없기 때문이다. 좋은 기업 관리 수준, 상품 및 서비스 품질, 기업 문화 등 관련 요소에 대한 지지가 없다면 많은 인력, 물력, 재력을 투입해' 상표' 를 홍보하고 보호하더라도' 상표' 는 시장의 시련을 견디지 못하고 조만간 사람들의 시선으로 사라질 것이다. 반면에 상표의 지속 가능한 발전을 이루기 위해서는 생산, 관리, 마케팅, 애프터 등 여러 각도에서 기업을 개조해야 하는데, 이것이 바로 브랜드 건설에 필요한 것이다. 상표를 잘 지었는데, 브랜드도 사실 잘 건설될 것이다.