이 책은 각각 미시경제학과 거시경제학의 주요 틀과 사상을 소개하고, 미시경제학과 거시경제학을 관통하는 가장 중요한 사상은 공급과 수요 분석이며, 이것도 이 책의 핵심 사상이다. 이 기사에서는 먼저 미시 경제학 부분을 소개합니다.
첫째, 저자는 두 가지 작은 사례로 경제학이 생활에 미치는 의미를 소개한다.
1. 방글라데시 경제학자 유누스는 방글라데시 시골은행을 창건해 일반 촌민에게 소액 대출을 제공하고 방글라데시 시골 경제를 진흥시키고 제 3 세계 하층 사회의 경제에 활력을 불어넣어 2006 년 노벨평화상을 수상했다.
이 이야기에서 저자는 경제학이 대답해야 할 네 가지 핵심 질문을 소개했다.
(1) 희소성: 문제와 관련된 주체의 욕망과 제약은 무엇입니까?
(2) 기회 비용과 한계 결정: 트레이드 오프는 무엇입니까?
(3) 동기 부여: 다른 사람들은 어떤 반응을 보일 것인가?
(4) 효율성: 왜 다른 사람들이 아직 그렇게하지 않았습니까?
2. 왜 중국은 한때 가장 큰 의류 생산국이었는데, 현재 이 분야의 생산 중심은 점차 동남아시아로 옮겨가고 있는데, 왜 미국의 주요 해외 제품은 밀과 콩인가? 이런 현상은 전문화 생산과 교환이라는 개념을 도입해 중요한 현상을 보여준다. 어떤 상품이든 그 상품을 생산할 기회가 가장 낮은 국가, 회사 또는 개인에 의해 생산되며, 전문화는 절대적인 우세보다는 비교 우위로 이뤄진다는 것을 보여준다. 각 국가가 전문화 수준이 가장 높은 (기회 비용이 가장 낮은) 제품을 생산한 다음 무역을 통해 거래할 때 각 국가에 대한 무역 이익이 가장 크고 전반적인 효율성이 가장 높다.
위의 두 가지 예는 또한 이 책의 두 부분, 즉 미시경제학과 거시경제학을 소개했다.
미시경제학의 연구 대상은 개인, 조직, 회사이다. 먼저, 수요 이론과 공급 이론, 그리고 그것들 사이의 관계와 균형이라는 시장 메커니즘을 소개했다. 이 이론은 시장을 크게 단순화했지만, 즉 시장이 완전히 경쟁하고 있지만, 핵심 사상은 여러 종류의 시장에 적용된다.
1. 공급과 수요 이론
이 책을 읽은 후, 공급과 수요 이론에 대한 모든 사람들의 인상은 2 차원 좌표계에서 수요 곡선과 공급 곡선에 대한 동적 분석이라고 믿습니다. 가로좌표는 거래되는 제품의 수량이고 세로좌표는 가격이다. 수요 곡선 (소비자) 의 경우, 제품 수량에 대한 수요는 가격 상승에 따라 감소하고, 공급 곡선 (생산자) 의 경우 가격 상승의 자극으로 인해 생산 수량이 증가하고, 공급과 수요는 두 지역의 교차점에서 균형을 이룬다. 나는 바로 이 시장의 가격 균형이다.
물론 시장이 항상 균형을 유지할 수는 없다. 일단 다른 요인의 영향을 받으면 항상 균형점에서 벗어나지만,' 보이지 않는 손' 은 항상 시장을 균형점으로 끌어들인다. 가격이 너무 높으면 수요가 줄고 시장에서 제품 과잉이 발생할 수 있다. 생산자는 가능한 한 빨리 자신의 제품을 팔기 위해 경쟁하여 가격을 낮추고, 가격 하락은 일부 소비자의 수요를 자극하여 시장을 균형잡히게 한다. 가격이 너무 낮으면 수요가 증가하고 시장 상품이 공급이 부족해지고 생산자는 저가로 충분한 제품을 생산할 동력이 없어 수요가 높은 소비자가 가격을 올리고 생산자에게 가격을 제시하여 시장 가격 반등을 유도하여 시장 회귀 균형을 이끌어 낼 수 있다.
좀 융통성 있게
우리가 흔히 말하는' 강필요' 와' 비강필요' 는 수요를 묘사하는 유연성으로, 소비자가 시장 가격 변화에 반응하는 정도를 가리킨다. 수요 탄력성 = 수요 수량의 Q 변화율/가격의 P 변화율, 소비자가 가격 변화에 얼마나 민감하는지 이해할 수 있습니다. 소비자의 구매 결정이 가격에 크게 영향을 받을 때, 우리는 수요가 탄력적이라고 말하고, 소비자가 가격 변화에 민감하지 않을 때, 우리는 수요가 탄력 (강성) 이 부족하다고 말한다.
수요 탄력성은 다음과 같은 요인에 의해 영향을 받습니다: 대체품의 가용성; 필요한 정도 소득 수준에 상대적인 지출; 시간을 조정하다 시장의 범위.
단기간에 더 필요한 대체불가, 높은 수요, 상대적으로 저소득 제품일수록 가격 탄력성이 낮아집니다. 일상생활에서 가장 기본적인 필수품은 모두 강선이지만, 이것은 대규모 수요일 뿐, 각 분야의 수요는 모두 자신의 판단 기준을 가지고 있다. 예를 들어, 주택은 강압적이지만, 매입에 대한 수요 탄력성은 사람마다 다르다.
상업에서 유연성의 가장 일반적인 응용은 가격 정책: 가격 인상 또는 가격 인하이다. 기업의 총 수입은 두 가지 효과, 즉 수량 효과 (가격 인상이나 가격 인하로 인해 적게 팔거나 많이 파는 수량 요소) 와 가격 효과 (가격 인상이나 가격 인하로 인해 늘어나거나 줄어든 단위 소득) 의 영향을 받습니다. 수량 효과가 가격 효과보다 크면 가격 상승으로 총 수익이 감소합니다. 반면 가격 인상은 총수입을 증가시킬 수 있다. 신축성이 큰 수요 유형일수록 가격 인상 전략을 채택할 가능성이 적지만 상품 가격과 수입의 비율에도 달려 있다. 가격이 낮은 신축성 상품인 경우 가격이 인상되더라도 수량 효과가 뚜렷하지 않을 수 있다는 것은 같은 제품이 서로 다른 가격 구간에 있어도 탄력이 다르다는 것을 보여준다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가격명언)
방금 우리는 수요의 관점에서 유연성을 묘사해 왔다. 사실 공급측도 유연한 개념이다. 수요와 마찬가지로 공급이 가격에 따라 변하는 정도를 설명하며 투입물의 가용성, 생산 과정의 유연성, 조정 시간 등 영향 요인이 있습니다. 조정 시간의 경우 시간 척도가 공급 탄력성에 미치는 영향을 설명합니다. 단기적으로는 공급이 탄력이 부족할 수 있지만 장기적으로 생산자는 항상 생산 방향을 조정하고 공급 탄력성을 높일 수 있다.
3. 효율성과 정부 개입
시장 효율성을 어떻게 측정합니까? "나머지" 개념의 도입은 시장에서 누가 이득을 보고 어느 정도 이익을 얻을 수 있는지를 측정하는 방법을 제공한다. 아래 그림과 같이 노란색 영역은 소비자 잔여물, 녹색 부분은 생산자 잔여물, 양자의 합은 전체 시장의 잔여물이다. 우리는 또한 시장이 균형점에 도달했을 때 잉여가 가장 크다는 결론을 쉽게 내릴 수 있다. 균형점에서 벗어나는 어떤 상태라도 총잉여의 감소로 이어질 수 있고, 감소한 부분은' 불필요한 손실' 이다.
그러나 시장은 이상적인 완전 경쟁 시장이 아니기 때문에 균형은 결코 일어나지 않을 것이다. 일반적으로 정부의 개입으로 시장은 평형에서 벗어나 많은 공공 정책이 나머지 분배에 미치는 영향을 도입한다. 그 결과, 나머지 부분은 생산자에게 분배되거나 소비자에게 분배된다. 그렇다면 우리는 정부가 왜 개입해야 하는지 물어봐야 한다. 주된 이유는 다음과 같습니다. 시장 실패를 바로 잡으십시오. 나머지 분배를 변경하십시오. 특정 상품의 소비를 장려하거나 제한하다. 시장 효율성과 공정성을 병행하는 목표 하에서, 정부는 왕왕 이견을 돌볼 수 있다.
정부 개입의 일반적인 수단은 다음과 같습니다.
가격 통제: 상품에 대한 가격 상한선 또는 하한을 설정하면 일반적으로 시장을 균형점에서 벗어나 불필요한 손실을 초래하지만, 이 수단의 주요 목적은 생산자와 소비자 사이에 잉여를 재분배하여 공평한 목적을 달성하는 것이다. 일반적으로, 가격 하한은 잉여를 생산자에게 더 많이 분배하는 반면, 가격 상한선은 그 반대이다.
세금 또는 보조금:
생산자나 소비자에게 세금을 부과하든 간에 시장은 균형점에서 벗어나 불필요한 손실은 결국 순세의 형태로 정부세에 귀속되어 흑자 재분배의 유연성을 실현할 수 있다. 소위 "양털은 양에서 나온다" 고 하는데, 누가 세금을 냈습니까? 이는 보다 유연한 시장 구성 요소에 달려 있습니다. 즉, 소비자들이 탄력성에 더 잘 적응하면 생산자는 더 많은 세금을 내야 하고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
보조금은 세금의 역전이다. 정부가 특정 상품의 소비자나 생산자에게 추가 돈을 지급하여 특정 상품이나 서비스의 소비를 자극하고 시장을 균형점에서 벗어나게 한다. 누가 보조금을 주든 최종 시장 균형의 수가 증가하고 가격이 낮아질 것이며, 정부는 이체지불을 통해 이 부분의 차액을 보조한다.
결론적으로, 어떤 개입 수단이든, 시장은 항상 균형을 벗어나서 가격 변동을 초래한다. 누가 손해를 보는가에 관해서는 어떤 수단인지, 그리고 쌍방의 제품에 대한 상대적 탄력성에 달려 있다. 정부가 시기마다 다른 수단으로 시장의 형평성을 바로잡지만 대가는 무의미한 손실이다.
행동 경제학 및 소비자 행동
자원 제약 하에서 개별 소비자가 어떻게 효용을 극대화할지 결정하는 것은 미시경제학의 핵심이다. 이 과제를 연구하기 위해서는 심리학, 게임 이론 등 학과를 도입해야 더 합리적인 이론을 얻을 수 있다. 그렇다면 우리의 의사 결정에 영향을 미치는 요소는 무엇입니까?
(1) 이성적인' 경제인'
우리는 우리가 선택한 범위를 제한하는 일정한 제약 하에서 결정을 내려야 한다. 이성적인 사람으로서, 우리가 이런 제약 하에 내린 결정은 반드시 우리 자신의 효과를 극대화시킬 것이기 때문에, 우리의 결정은 국경에서 이루어진 것이다.
분명히 수입과 가격은 의사 결정에 영향을 미치는 가장 중요한 요소입니다. 수입이 늘면서 경계가 넓어지고 선택의 범위가 넓어졌다. 가격이 낮을수록 소비가 많아지면 수입이 늘어난 것 같다. 외적 요인도 우리의 결정에 영향을 미칠 수 있는데, 이는 주로 과시성 소비와 이타주의와 같은 소비 관념에 달려 있다.
(2) 행동 경제 하에서의 의사 결정
현실에서 우리는 절대 이성적인 사람이 아니다. 어떤 실수와 편견은 비이성으로 인해 발생하지만, 진정한 의사결정 과정은 종종 비이성적인 방식으로 진행된다. 지연증은 종종 정의 시간의 불일치로 인해, 지금 원하는 것과 미래가 원하는 것이 일치하지 않기 때문이다. 미래를 향한 나' 는 보통 장기 투자를 하고 싶고,' 현재를 향한 나' 는 일반적으로 현재를 만족시키는 일을 하는 경향이 있다. 양자의 투쟁은 네가 원하는지 아닌지를 결정한다.
우리는 실제로 침몰 비용과 기회 비용의 함정을 잘 알고 있다. 사람들은 종종 침몰 비용을 과장하고 기회 비용을 과소평가하여 일부 의사결정을 왜곡시킨다. 대체는 또한 의사 결정에 영향을 미치는 매우 중요한 요소입니다. 사람들은 종종 돈의 대체성을 간과하고, 흔히 자신의 심리계좌로 돈을 정의하지만, 돈이 돈이라는 것을 알지 못하며, 주우든 번 것이든 모두 대체할 수 있다.
(3) 게임 이론과 전략적 사고
이 부분은 작년에 본' 게임과 사회' 를 생각나게 한다. 많은 사람들이 죄수의 딜레마의 원리를 잘 알고 있다고 믿는다. 죄수의 딜레마를 피하는 유일한 방법은 약속 (그리고 법률적 의미를 지닌 강제적인 약속) 을 통해 협력의 목적을 달성하고, 서로 다른 의사결정에서 예상되는 수익/처벌을 변경함으로써 전략적 협력의 목적을 달성하는 것이다.
우리 삶의 게임은 보통 반복되는 게임이다. 이런 게임에 대하여 모두들 일반적으로 호혜를 원칙으로 한다. 반복되는 게임이 많을수록 호혜적 성향이 무거워진다. 하지만 차차 게임이 막바지에 다다르면서 이런 호혜균형은 쉽게 깨질 수 있다 (이직을 앞둔 직원들은 보통 비효율적이다).
게임 이론에는 또 하나의 중요한 결론이 있다. 인내심이 있는 사람일수록 반복적인 게임에서 협상력이 강해진다. (존 F. 케네디, 인내명언) 인내는 사실 현재와 미래의 어느 것이 더 중요한 척도인지 측정하는 것이다. 사람들이 미래의 돈을 중시할수록 인내심이 커지고 가격 흥정 능력이 강해지며, 최종 남은 분배는 참가자들의 인내심에 비례할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 인내, 인내, 인내, 인내, 인내, 인내, 인내, 인내)
5. 비즈니스 의사 결정
기업에 대한 연구도 미광 경제학의 중요한 영역이다. 이 섹션에서는 화이자와 같은 대기업이 자신의 약품에 어떻게 가격을 책정했는지 설명합니다. 왜 생산비가 10 센트에 불과한 약품을 2.7 달러에 팔았습니까? 10 센트는 우리가 볼 수 있는 비용, 즉 명시적 비용일 뿐 보이지 않는 비용은 보이지 않는 비용입니다. 대형 제약 회사의 경우 이는 연간 수억 달러의 R&D 비용을 투자한다는 것을 의미합니다. 이 부분의 비용으로 개발된 약품의 상당 부분은 결국 상장에 성공하지 못하기 때문에 시장에 성공적으로 진출할 수 있는 제품의 이윤은 반드시 이 부분의 숨겨진 비용을 보충해야 한다.
기업의 목적은 이익, 이익 = 수익-비용을 창출하는 것입니다. 비용에는 명시적 비용과 숨겨진 비용이 포함됩니다. 명시적 비용만 고려하는 이익은 회계 이익이고, 숨겨진 비용을 고려하는 이익은 경제적 이익입니다. 일반적으로 기업은 경제적 이익을 목표로 결정을 내린다. 원가는 고정 원가 (작업장, 기계 등 생산 자료) 와 변동 원가 (노무 등) 로 나눌 수 있다. ) 그들의 특성에 따라. 생산이 아무리 많아도 고정 원가는 변하지 않고, 변동 원가는 생산 수량의 증가로 인해 증가한다. 그리고 한계효율 감소 법칙으로 인해 비용 증가 속도가 수량 증가 속도보다 빠르다. 기업은 생산 수량을 고려할 때 한계 비용, 즉 단위 제품 증가의 총 비용을 고려합니다. 한계 비용 곡선은 "u" 곡선입니다. 초기 단계에서 생산 수량이 늘어남에 따라 한계 비용이 낮아져 기업의 생산이 규모의 경제를 가지고 있는 반면, 곡선의 후반부에서는 반대로 이 구간에서 기업이 규모의 비경제 상태에 처해 있고, 두 극단의 중간 기업은 같은 규모의 이익에 직면해 있다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생산명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생산명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생산명언)
시장에서 기업은 특정 분야 (이익), 단종 (미래 생산을 배제하지 않음), 퇴출 (영구 단종, 미래 생산 안 함) 을 선택할 수 있습니다. 현재 기업의 평균 수입이 평균 변동 생산 원가보다 낮으면 기업은 도산해야 한다. 평균 수익이 평균 총비용보다 낮을 때 기업은 시장에서 물러나야 한다.
마지막으로, 이 장에서는 독점과 공공정책의 제한을 소개한다. 독점 제조업체의 핵심 특징은 다른 제조업체의 시장 진입을 막는 장벽 (부족한 자원, 규모의 경제, 정부 개입, 선도적인 비즈니스 전략) 을 보유하고 있다는 것입니다. 독점 업체 종규가 이익 극대화를 위해 의도적으로 생산 수량을 줄여 시장에 불필요한 손실을 초래하기 때문에 정부는 반토스카라파, 공유제, 수직분리와 같은 독점현상을 피하기 위한 일련의 공공정책을 내놓는 경우가 많다.
완전 독점과 완전 경쟁 외에도 두 가지 불완전 경쟁 시장 구조, 즉 독점 경쟁과 과점 독점이 있다.
독점 경쟁: 시장에는 비슷하지만 약간 다른 상품과 서비스를 판매하는 제조업체가 많이 있습니다. 완전 경쟁과의 차이점은 상품과 서비스가 표준화되지 않고 여러 방면에서 약간 다르다는 것입니다. 즉, 기업마다 제품을 완전히 대체할 수 없다는 것입니다. 실제로 많은 소비재 시장에는 아이스크림 시장, 패스트푸드점 등 이런 특징이 있다.
그래서 우리는 이런 경쟁 상태에서 각 업체들이 마케팅과 브랜드 마케팅에 막대한 자원을 투자하여 고유한' 차이' 를 만드는 것을 자주 볼 수 있는데, 이 차이는 바로 고객충성도를 창출하는 관건이다. 진실이든 홍보든.
과점: 시장에는 몇 개의 제조업체만 있으며, 그들이 생산하는 제품은 완전히 표준화되지는 않지만 매우 유사합니다. 과두업체들의 특징 중 하나는 경쟁자 간의 전략적 상호 작용이 한 업체의 비용에 매우 중요하다는 점이다. (우리는 일반적으로 서로 다른 업체 간의 교묘한 정보 전달을 보고 가격이 시장 균형 가격보다 높다는 것을 알 수 있다.) 또 다른 특징은 어떤 진입 장벽이 있다는 점이다. 비록 완전히 독점적인 장벽보다 낮지만 상대적으로 완전히 경쟁하는 상태에서는 그 문턱이 여전히 훨씬 높다.
독점 경쟁이든 과두독점이든, 제품과 가격에 미치는 영향은 완전 경쟁과 완전 독점 사이에 있으며, 어느 정도 불필요한 손실을 초래할 수도 있다. 과두상이 * * * * 를 하더라도 균형 잡힌 결과는 더 많은 생산자의 잉여와 소비자의 불필요한 손실을 초래할 수 있다.