중국 온라인 광고 개발 문제

중국 온라인 광고 개발의 문제점

첫째, 온라인 광고 형식이 뒤떨어지다

1, 팝업 광고

2. 스팸메일

진짜 메일 마케팅은 스팸을 보내는 것이 아니지만 스팸이 승인된 메일 마케팅에 미치는 영향이 너무 커서 메일 마케팅의 연구와 응용은 스팸을 포함하지 않을 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 스팸메일, 스팸메일, 스팸메일, 스팸메일, 스팸메일, 스팸메일) 실제로 일부 사용자는 스팸을 통한 메일 마케팅에 깊은 인상을 받았으며, 심지어 메일 마케팅을 스팸과 동일시하기도 했습니다.

차이나 텔레콤은 스팸에 대해 "요청하지 않은 사용자에게 보내는 이메일 광고, 출판물 또는 기타 자료" 로 정의됩니다. 명확한 회신 방식, 보낸 사람 및 반송 주소가 없는 이메일 중국 텔레콤의 네트워크를 이용하여 다른 ISP 의 보안 정책 또는 서비스 조건을 위반하는 행위에 종사한다. 불만으로 이어질 것으로 예상되는 다른 이메일. " 광고주가 너의 이메일 주소를 알면 거절할 수 없다.

전자 메일 광고의 형식은 Mailinglist 로, 이론적으로는 1 개에서 무한대까지 쉽게 광고를 할 수 있으며, 개인은 수많은 사서함에 광고를 올릴 수 있다. 중국에서는 스팸이 일반 메일의 수를 초과하기도 한다. 이메일은 판매를 촉진하는 한 가지 방법이지만, 판매원은 대상을 보지 않고 그' 쓰레기' 를 다른 사람의 우편함에 강제로 집어넣고, 수취인은 어쩔 수 없이 반감을 품고 있다. 중국의 이메일 사용자는 매주 평균 19.3 개의 스팸을 받는 것으로 조사됐다. 더 중요한 것은, 일부 이메일 광고 자체가 바이러스를 가지고 있어서 수신자에게 큰 피해를 입는다는 것이다. 또한 많은 네티즌의 이메일이 사이트에 배신당한 적이 있는데, 특히 무료 이메일을 보유한 사용자들은 매일 많은 스팸메일을 받을 수 있으며, 십중팔구는 홍보광고다.

스팸은 인터넷에서 가장 논란이 많은 부산물이라고 할 수 있는데, 그것의 범람은 이미 인터넷 전체에 부담을 주고 있다. 1 네트워크 대역폭 사용, 메일 서버 정체, 전체 네트워크 운영 효율성 감소 2. 수신인의 프라이버시를 침해하고 수신인의 우편함 공간을 차지하며 수신인의 시간과 정력을 소모한다. 해커가 다른 사람들을 돕는 도구로 사용합니다. ISP 의 서비스 이미지에 심각한 영향을 미칩니다. 스팸메일은 사람을 속이고, 돈을 속이고, 음란물을 퍼뜨리는 것은 이미 현실 사회에 해를 끼쳤다.

둘째, 온라인 광고 운영 모델이 뒤떨어졌다.

1. 온라인 광고의 클릭률을 높여 인터넷 사용자를 끌어들입니다.

조회수는 우리나라 대부분의 사이트가 추구하고 싶은 이익 요소 중 하나이다. 광고주들은 조회수가 높은 사이트에 신속히 영합할 것이다. 조회수가 높고 트래픽이 많아 이익을 얻을 수 있기 때문에 광고주와 웹사이트의 이윤은 같다. 따라서 웹 사이트는 클릭률을 높이기 위해 가능한 모든 조치를 취할 것입니다. 온라인 광고의 조회수를 높이는 것은 웹사이트가 이익을 얻는 가장 직접적이고 효과적인 지름길이 되었다. 중국의 온라인 광고에는 웹사이트의 인지도와 조회수를 높이기 위해 계획적인 투기와 홍보가 많은 상인들이 있다. 심지어 운영자를 고용하여 인터넷과 뉴스의 정보를 변경, 조작, 비방하여 조회수를 늘렸다. 이런 수단은 다른 꿍꿍이가 자신의 이익을 실현하는 데 쓰인다. 이런 방식은 단시간에 사이트에 어느 정도의 수익을 가져다 줄 수 있지만, 장기적으로 이런 온라인 광고는 네티즌의 갈등과 혐오를 불러일으키고, 온라인 광고의 다방면 마케팅 방식이 미래의 건강한 발전을 방해할 수 있다.

2. 대화방에 광고를 삽입합니다.

QQ, 포럼, 게임 홈페이지는 대화방 광고를 자주 사용한다. 대화방 광고는 네티즌 수, 클릭 수, 트래픽을 모을 수 있기 때문에 상인들은 유명한 대화방과 합작하여 자신의 제품을 홍보하고 판촉을 할 것이다. 그러나 중국의 채팅 광고는 위조되고 위조되기 쉽다. 또한 사용자 간 거래로 인해 청렴성 문제가 발생할 수 있습니다. 이러한 사용자 간 광고 사진의 출현은 브라우징 속도뿐만 아니라 방문자나 사용자가 자신의 제품의 진실성과 무결성을 느낄 수 있도록 합니다. 대화방을 따르는 이러한 온라인 광고에서는 숨겨진 버튼이나 거짓 닫기 버튼 프로그램과 같은 프로그램을 닫기 위해 여러 번 클릭해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 대화방, 인터넷명언) 또 다른 예로, 유혹적인 온라인 광고나 긍정적인 문구를 통해 방문자의 주의를 끌 수 있습니다. 이러한 온라인 광고는 종종 사용자가 진위를 분간하기 어렵게 하여 사용자의 심정과 웹사이트의 이미지에 영향을 미친다.

유명한 웹 사이트와 유사한 도메인 이름을 등록하십시오.

2009 년 6 월 5438+2 월 65438+5 월, 우리나라는 개인 CN 도메인 이름 등록을 금지했지만, 우리나라에는 여전히 등록된 도메인 이름을 이용해 인터넷 홍보를 운영하거나 이윤을 챙기는 개인과 단체가 있다. 유명 사이트나 브랜드가 있는 기업과 비슷한 도메인 이름을 강탈하여 자신의 제품을 홍보하거나 이윤을 창출하고 도메인 이름을 악의적으로 등록하여 불법 사이트를 운영한다. 이러한 수단은 의심할 여지 없이 방문자와 사용자의 온라인 광고에 대한 의심과 불신을 증가시켰다.

기타 온라인 광고 운영 모드.

자본우선권

우리나라의 상업 사이트는 보통 어느 광고주가 가장 많은 자금을 제공할 수 있는지, 웹사이트는 자신의 광고를 가장 좋은 위치에 둘 수 있다. 이는 사이트 생존에 필요한 자금 지원 중 하나이지만 좋은 광고주의 잠재 수익은 여러 광고주의 광고 수익보다 훨씬 크다. 그러나 중국의 웹사이트는 잠재 사용자에 대한 광고의 감각과 심리적 감각을 고려하지 않고 광고주들에게 가장 많은 자금을 제공하거나 여러 광고주들과 협력하는 경우가 많다. 자금 우선 원칙은 좋은 온라인 광고가 방문자와 사용자에게 미칠 수 있는 잠재적 이득을 간과하고 있다.

아웃소싱 광고

일부 기업, 특히 중소기업은 충분한 조건과 기술 지원 인터넷 홍보를 갖추지 못한 채 자신의 온라인 광고를 다른 사이트에 아웃소싱한다. 이러한 온라인 광고의 표현 선택에서 기업이나 상가는 웹사이트의 관련 기술자와 협상할 때 사용자의 감정을 알아차리기 어려운 경우가 많기 때문에 기술적으로 진실하지 않고, 진실하지 않고, 모호하고, 모호한 광고가 등장해 사용자가 클릭이 컴퓨터 사고를 일으킬까 봐 클릭이 되지 않도록 한다. 이로 인해 방문자들은 온라인 광고를 뒷걸음치게 되었다.

셋째, 온라인 광고 시장의 관련 입법과 규제 메커니즘이 완벽하지 않다.

온라인 광고에는 많은 장점이 있지만, 온라인 미디어의 특수성은 대량의 위법 행위로 이어지며 거래 당사자와 소비자의 합법적 권익에 심각한 영향을 미치고 정상적인 경제질서를 훼손했다. 인터넷 광고는 우리나라에서 신흥 광고 시장이며, 인터넷 전파주체의 다양성, 가상화의 특징으로 인해 인터넷 감독 메커니즘에 어느 정도 어려움을 초래하고 있다. 국가가 온라인 광고 시장에 대한 규제 메커니즘도 완벽하지 않다. 예를 들어, 인터넷은 담배 광고를 발표할 수 있는데, 이것은 광고법과 상충된다.

인터넷의 급속한 발전에 따라 중국 온라인 광고 시장도 어려서부터 대형까지 빠른 발전 과정을 거쳤다. 인터넷 광고도 중국 사회경제에 중요한 영향을 미치는 업종이 되었다. 인터넷 기반 온라인 광고 매체의 발전은 막을 수 없지만, 우리나라 온라인 광고의 평가와 모니터링 메커니즘은 완벽하지 않으며, 이러한 네트워크 문제는 온라인 광고의 효과 발전에 심각한 영향을 미칠 것이다. 불법, 허위, 사기성 온라인 광고와 같은 것들이죠.

온라인 광고 평가의 표준화는 광고 효과를 측정하는 중요한 수단이자 광고주가 온라인 광고 효과를 신뢰하고 중장기 광고를 실시하는 주요 근거다. 현재 국내에서 온라인 광고 효과에 대한 평가는 주로 사이트 자체에서 제공한 데이터를 바탕으로 제 3 자의 인증과 감독이 부족하고, 평가 기준이 일정하지 않아 통계의 정확성과 공정성을 보장할 수 없고, 가치 전파는 시장의 진정한 인정을 받기 어렵다.

우리나라 온라인 광고의 법적 문제는 주로 다음과 같은 방면에서 나타난다.

1, 네트워크의 주체 경계와 시장 접근 자격 구분, 광고주, 광고대행사, 광고발행자의 분류 경계가 점점 모호해지고 있어 인지난을 야기하고 있다. 온라인 광고는 가상 공간에 존재하기 때문에 광고 제작, 관리 및 발표가 쉽고 간단합니다. 이에 따라 광고를 무단으로 발표하는 경우가 종종 발생하는데, 보통 특수제한을 받는 식품 화장품 의료 의약품 등 일부 광고는 인터넷에서 인기를 끌고 있어 공상행정관리부의 비준을 거의 받지 않는다.

2. 온라인 광고 내용의 진실성과 합법성은 의심할 만하고, 그 무결성은 주목할 만하다. 우리나라가 온라인 광고에 대한 제도적 관리가 부족하기 때문에 각종 허위 광고가 인터넷에 넘쳐 인터넷 광고를 이용해 사용자를 속이는 경우가 종종 있다. 어떤 기업은 인터넷에 웹사이트를 설치한 후, 사이트를 이용하여 허위 홍보를 한다. 경영자가 기업 이름을 위조하거나 다른 기업의 이름으로 허위 광고를 게재해 소비자를 속이고 오도하는 경우도 있다. 이러한 위법 광고 행위는 소비자들이 온라인 광고의 진실성과 합법성에 의문을 제기하여 온라인 거래의 성실성을 크게 떨어뜨렸다.

불법 온라인 광고의 증거는 결정하기가 어렵습니다. 첫째, 인터넷은 시간과 지역에 구애받지 않기 때문에, 위치를 어떻게 정의하고 불법 인터넷 광고의 관할 범위를 결정하는 것이 큰 기술적 난제로 떠올랐다. 둘째, 인터넷 전자문은 흔적을 남기지 않고 마음대로 수정할 수 있고, 전자증거는 잃어버리기 쉬우며, 위법광고의 증거를 식별하고 조사할 수 없기 때문이다. 셋째, 우리 나라는 온라인 광고를 조정하는 법규가 없다. 넷째, 인터넷은 가상공간이기 때문에 불법 광고경영자들은 종종 실제 경영주소와 이름을 숨기고, 광고감독부에 위법자를 조사하여 법적 책임을 추궁하는 데 어려움을 겪고 있다.

4. 온라인 광고의 관할권.

이론적으로 온라인 광고는 그것을 볼 수 있는 모든 국가의 법률에 의해 규율된다. 그러나 각국의 관련 법률은 다르다. 이에 따라 일부 광고경영자와 발행자들은 의도적으로 국가 간 차이와 인터넷의 초지역성을 이용한다. 우리나라 법률을 피하고 우리나라 법률을 위반하는 인터넷 광고를 발표하기 위해 온갖 수단을 다 동원하다.

넷째, 허위 온라인 광고가 속출하고 있어 경쟁 질서가 시급히 개선되어야 한다.

시장 접근 문턱이 상대적으로 낮고 비용이 낮기 때문에 인터넷의 풀뿌리성으로 누구나 광고를 할 수 있고, 법령의 상대적 지연으로 온라인 광고 관리가 어려워진다. 일부 웹사이트는 법과 소비자의 이익을 무시하고 허위 콘텐츠 광고를 발표하며 법으로 금지된 홍보까지 해 온라인 광고와 인터넷의 건강한 발전에 그림자를 드리우고 있다. 온라인 광고가 발달하면서 온라인 광고의 효과를 높이는 방법도 온라인 매체와 광고주들의 관심의 초점이 되고 있다. 3 15 소비자전자신고사이트에서 인터넷 허위 광고에 대한 불만이 매일 증가하고 있다.

중국 인터넷 정보 센터 (CNNIC) 는' 20 1 1 년 중국 온라인 쇼핑 시장 조사 보고서' 를 발표했다. 보고서에 따르면 13.2% 가 온라인 쇼핑 경험에 만족하지 않는 사용자 중 52.3% 가 상품이 사진과 일치하지 않는 경우 1/4 사용자가' 상품이 가짜다' 를 선택한 것으로 나타났다. 소비자들이 인터넷 허위 광고에 의해' 홀랑거리는' 위험이 갈수록 커지고 있다. 상가의 관점에서 볼 때, 성실함만이 브랜드를 주조할 수 있다. 일부 불법 온라인 광고의 존재는 많은 합법적인 경영기업의 기업 이미지와 브랜드에 간접적으로 영향을 미쳐 업계의 전반적인 발전에 불리하다. 성실성 문제는 항상 인터넷 생존과 발전의 큰 도전이라고 할 수 있다. 따라서 상가와 인터넷 회사에 필요한 자율뿐만 아니라 관련 지원 제도 건설에 대한 후속 조치도 필요하다.

경쟁은 시장경제의 영원한 법칙이다. 어떤 상업 분야에도 경쟁이 있고, 경쟁이 있는 곳도 정당하지 않은 경쟁이 있다. 1993 개정된' 반부정경쟁법' 제 2 조 2 항은 부정경쟁이란 경영자가 본법 규정을 위반하고 다른 경영자의 합법적인 권익을 훼손하고 사회경제질서를 어지럽히는 행위를 말한다. 온라인 광고에서의 불공정 경쟁도 이 규정에 부합하며, 인터넷 환경에는 서로 다른 표현이 있다.

먼저 프레임 하이퍼링크 기술을 사용합니다. 프레임 타일 기술은 웹 창을 분할하여 다른 사람의 사이트를 자신의 사이트에 표시하는 데 사용된다. 방문자가 하이퍼링크를 클릭하면, 다른 사이트의 내용이 이 사이트의 특정 영역에 나타나고, 이 사이트 페이지의 광고는 방문자 앞에 계속 나타나고, 주소 표시줄의 주소는 여전히 원래 사이트가 있어 방문자가 연결된 내용이 사이트 자체의 일부라고 착각하게 된다. 이 방법은 링크된 사이트의 광고 조회수를 직접 줄여 해당 사이트의 광고를 피하고 관련 콘텐츠에 직접 들어가는 것과 같으며 온라인 광고 관리에서 광고 침해 및 불공정 경쟁 행위를 구성합니다. 그러나 현행 광고법은 전통적인 상업적 부정경쟁만 규제하고, 온라인 광고의 부정경쟁에 대해서는 명확한 규정이 없다.

셋째: 키워드를 사용하는 기술. 이 기술을 사용하면 검색 엔진이 검색할 수 있도록 키워드가 포함된 소스 코드를 웹 사이트의 전체 프로그램에 넣을 수 있습니다. 키워드는 일반적으로 유명 제품명, 기업명 또는 기업 유명 상표이다. 검색 엔진을 이용해 이 키워드로 검색할 때 투기자의 웹사이트가 유명 상표, 제품과 함께 등장해 거짓으로 난잡하게 돼 정상적인 시장 경쟁 질서를 어지럽혔다.

요컨대, 온라인 광고의 발전은 결코 순조롭지 못하지만, 우리는 관련 법률제도의 건설을 통해 도덕적 제약을 강화하고, 콘텐츠 건설을 개선하는 것을 잊지 않고, 온라인 광고가 점점 좋아질 것이라고 믿을 만한 이유가 있다.