노천이나 공공장소에서 동시에 광고를 통해 많은 소비자를 끌어들이고 상품 판매 목적을 달성할 수 있는 모든 물질을 옥외 광고 매체라고 할 수 있다. 옥외 광고는 인쇄 광고, 포스터 광고, 벽면 광고, 포스터, 배너 등 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 입체광고는 네온사인, 광고란, 광고탑과 등상자, 아웃도어 액정광고기 등으로 나뉜다. 옥외 광고에서 도로 표지판과 포스터는 가장 중요한 두 가지 형태이며 영향이 크다. 정교한 옥외 광고대는 이미 한 지역의 상징이 되었다. 옥외 광고의 장점은 다음과 같습니다.

1, 높은 도착률

전략적인 미디어 배치 및 배포를 통해 옥외 광고는 이상적인 도착률을 창출할 수 있습니다. 실력 전파에 따르면 야외 미디어의 도착률은 텔레비전 매체에 버금가는 것으로 나타났다. 한 도시에서는 대상 집단과 결합하여 적절한 발표 장소를 선택하고 적절한 야외 미디어를 사용하면 이상적인 범위 내에서 여러 계층의 사람들을 만질 수 있으며, 광고는 청중의 생활 리듬에 잘 부합할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

2. 지역과 소비자에 대한 선택성이 강하다.

한편, 옥외 광고는 상가, 광장, 공원, 교통수단에서 다른 광고 형식을 선택하는 등 지역 특성에 따라 광고 형식을 선택할 수 있으며, 옥외 광고는 특정 지역 소비자의 심리적 특성과 풍습에 따라 설정할 수 있습니다. 한편, 옥외 광고는 이 지역에서 자주 활동하는 고정 소비자들에게 반복 홍보를 제공할 수 있어 인상적이다.

3. 강한 시각적 충격

공공장소에 거대한 광고판을 설치하는 이런 오래된 방식은 이미 수천 년 동안 시행되어 왔으며, 정보를 전달하고 영향력을 확대하는 데 있어서의 효과를 알 수 있다. 지속적인 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 모든 회사에게는 황금 지역에 거대한 광고판을 세우는 것이 필수적이다. 그것의 직접적이고 단순함은 전 세계의 대형 광고주들을 매료시키기에 충분하다.

많은 유명한 옥외 광고판은 아마도 그들의 끈기와 돌출 때문에 이 일대의 유명한 상징이 된 것 같다. 사람들은 거리 건물에 눈을 멀게 할지도 모르지만, 이 거대한 광고판들은 오래도록 기억에 남는다. 옥외 광고는 어느 정도의 강박적인 매력이 있다. 행색이 급한 소비자라도 무심코 광고를 힐끗 보고 깊은 인상을 받을 수 있으며, 반복되는 횟수를 통해 특정 상품에 깊은 인상을 남길 수 있다.

4. 각종 표현.

특히 고공 풍선 광고와 등상자 광고가 발달하면서 옥외 광고는 그 자체의 특징을 가지고 있으며, 이들 옥외 광고도 시색을 미화하는 역할을 한다. 이 광고들은 시용과 하나가 되어 소비자들이 자연스럽게 광고를 받아들이게 하는 경우가 많다.

5. 간단한 내용

옥외 광고는 다른 콘텐츠와 경쟁 광고의 간섭을 피할 수 있다.

6. 장기 석방 기간

많은 야외 매체들은 모두 꾸준하고 밤낮으로 끊임없이 발표한다. 그들은 하루 24 시간, 주 7 일, 관객이 쉽게 볼 수 있도록 서 있기 때문에 모든 사람이 쉽게 볼 수 있기 때문에 고객의 요구에 따라 영원히 지속될 것이다.

7. 천명당 비용이 저렴합니다

야외 미디어는 아마도 가장 가치 있는 대중매체일 것이다. 가격은 다르지만, 천 명당 비용 (즉, 시청자 1 천 명당 미디어비) 은 다른 매체와 비교했을 때 재미있다. 등이 달린 광고판 2 달러, 라디오 5 달러, 잡지 9 달러, 황금시간대 TV 1020 달러! 그러나 최종 고객은 천 명 비용, 즉 천 명당 비용을 더 중요하게 생각합니다.

8, 비교적 받아들일 수 있다

옥외 광고는 소비자들이 산책이나 관광을 할 때 공공장소에서 흔히 볼 수 있는 공백심리를 잘 활용할 수 있다. 이때, 디자인이 정교한 광고들, 가지각색의 네온사인들은 종종 사람들에게 깊은 인상을 남기고, 높은 관심을 불러일으키며, 그들이 광고를 더 쉽게 받아들일 수 있게 한다.

열세

1, 적용 범위가 작습니다

대부분 위치가 고정되어 있고 적용 범위가 크지 않고 홍보 면적도 작기 때문에 옥외 광고를 설치할 때는 위치 선택에 각별히 주의해야 한다. 예를 들어 광고판은 일반적으로 인구 밀도가 높고 유동성이 강한 곳에 설치된다. 공항, 기차역, 기선 부두에 유동인구가 많아 전국적인 광고를 할 수 있다.

2, 효과를 평가하기 어렵다.

옥외 광고의 대상은 옥외에서 활동하는 사람들이기 때문에, 이들은 유동적이기 때문에 수용률을 예측하기 어렵다. 그리고 사람들은 활동 중에 항상 그것을 접하기 때문에 응시하는 시간이 매우 짧아서 심지어 몇 분의 1 초밖에 안 된다. 때때로 사람들은 동시에 많은 옥외 광고를 접할 수 있다. 광고 효과를 얻기 위해서는 사람들의 시각을 잠시 머물게 하는 것이 중요하다.

옥외 광고의 장단점은 무엇입니까? 2 1. 광고 이미지가 두드러지고 주제가 선명하고 디자인이 참신하며 눈에 띄기 쉽다.

2. 시각적 인상이 좋아요. 옥외 광고는 대부분 거대한 컬러 광고판이며 무의식적으로 강요한다.

3. 좋은 소비 자극. 옥외 광고는 좋은 힌트 기능뿐만 아니라 소비 충동도 불러일으킨다.

4. 시간과 공간의 제약을 받지 않고 마음대로 감상할 수 있고, 장기적인 시효성을 가지고 있다.

5. 원가가 낮습니다. 천 명당 비용으로 계산하면 옥외 광고 비용이 낮다.

6. 수명 주기가 길다. 옥외 광고는 일반적으로 시간이 오래 걸리므로 반복적인 강화가 필요한 정보에 유리하다.

옥외 광고의 단점:

1, 간단한 정보입니다. 간단명료해야 하기 때문에 옥외 광고는 제품의 기능, 특징 등의 세부 사항을 상세히 소개할 수 없습니다.

2. 법률의 제한을 받을 수 있습니다. 일부 지역과 국가는 옥외 광고의 발표 형식을 제한하기 때문에 옥외 광고의 발전에 제약이 있다.

3, 자세히 말할 수 없다. 특별한 환경과 자신의 조건의 제한으로 광고 제품의 텍스트 내용과 화면 내용의 표현이 제한되었다. 간단명료하지만, 때로는 브랜드 이름이나 상표 기호조차도 그 효과가 크게 떨어진다.

4. 관중은 통계를 내기 어렵다. 옥외 광고는 대부분 기업 지향 광고로 소비자들에게 기업의 인상을 남기지만, 즉각 판매를 촉진할 수는 없다. 옥외 광고의 모바일 관객은 정확하게 측정하기 어렵다.