2. 소프트 텍스트 제목을 무시하지 마십시오.
연문 제목은 전체 연문의 가장 중요한 부분이다. 모두들 먼저 각 단락의 제목을 보고, 흥미가 있으면 다시 보자. 일반 독자들은 어떤 내용을 읽을지 여부를 결정하고, 70% 는 제목과 부제에 의해 결정된다. 제목은 문장 전체의 마무리이므로 제목에 공을 들여야 한다.
3, 부드러운 텍스트 드래그 진흙 물 을 쓰지 마십시오:
독자는 보통 소프트 광고를 읽을 때 인내심이 없다. 만약 네가 몇 줄 안에 독자의 주의를 끌 수 없다면, 뒤의 내용은 아무리 훌륭해도 의미가 없다. 유수장부를 쓰는 것처럼 언어를 정련하지 마라, 이렇게 하면 부드러운 글이 융합될 수 있다.
4, 전략 계획이없는 부드러운 텍스트 보급을 피하십시오:
전파의 목적은 경광과 협력하여 전파를 확장하는지, 브랜드를 만드는지, 아니면 뉴스를 만드는지를 분명히 해야 한다. 일단 목적이 확정되면, 이전 내용, 중기 내용, 후기 내용 등 목적에 따라 의사 소통 방안을 마련할 수 있다. 시장이 변화함에 따라 계획과 내용도 그에 따라 조정되어 세계나 한신을 마음대로 정복할 수 없다.
5, 너무 많은 공간을 피하십시오.
요즘 생활 리듬이 빨라서 독자들은 패스트푸드 독서에 익숙해졌다. 그들이 큰 글자를 볼 때, 그들은 머리가 아프다. 그들이 그것을 읽더라도, 전체 내용을 보는 것은 어렵습니다. 광고를 보는 것은 말할 것도 없습니다. 그것은 레이아웃을 추가했지만 효과가 좋지 않았다. 연문은 짧고 용맹하여 독자들이 전체 내용을 빠르게 이해할 수 있도록 해야 한다. 물론 의약 등 업종은 전파의 특수성이 있어 편폭이 길어질 수도 있지만 짧을수록 좋다고 생각한다. 만약 긴 연문이라면 전체 내용은 비교적 공평하게 나누어야 한다. 마치 글쓰기와 같다. 개편, 승계, 전환마무리, 밀접한 연계, 일관성, 말마다 너무 길지 마라. 가급적 단문 (말마다 10 자) 으로 독자에게 당신의 연문을 보여 주는 것이 이런 신문에서 가장 쉽게 볼 수 있는 물건이다.
연문 작문 기교
연문 작문은 업계 특징, 제품 특징, 소비 성숙도, 목표 소비자 문화 구조, 지역 문화 등의 요소를 고려해야 한다. 글쓰기에는 여러 가지 형식과 방법이 있다. 시중에 많이 쓰이는 10 종류의 소프트문 형식을 소개해 드리겠습니다. 참고하시기 바랍니다.
1. 거짓으로 진실을 왜곡하다
독자가 신문을 사는 것은 주로 안의 뉴스를 보기 때문에 보는 사람이 거의 없다.
나는 신문 한 부를 사서 광고를 보았다. 그래서 뉴스 같은 부드러운 글을 쓰고, 위선을 없애고, 읽힐 확률과 신뢰성을 높일 수 있다. 고혈압을 치료하는 약물과 같은 뉴스와 같은 어조로 글을 쓸 때는 뉴스 형식의 부드러운 글을 사용하세요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 뉴스명언) 연문의 주요 제목은' 하남 발견 100 년 전 고혈압 비법' 으로, 부제는' 하남성 민간문화유산 정리, 제 4 대 신의가 조상의 비법에 기여한다' 는 것이다. 이런 부드러운 글은 뉴스처럼 포장하면 고혈압 환자를 깊이 끌어들일 수 있다.
2. 언어가 신기하다
연문의 내용과 제목은 매우 전복적이고, 언어는 끊임없이 놀라며, 신기한 감각과 센세이션을 만든다. 요즘은 언론의 관심도 쉽지 않다. 이런 방법은 독자의 시선을 효과적으로 잡을 수 있지만, 분수를 잘 파악해야지, 독자가 속거나 허세를 부리게 해서는 안 된다. 654.38+06 억명이 주목해야 할 화제'' 사람은 정말 영원히 살 수 있다'' 우리 남편이 어제 내 비밀을 발견했다' 는 것은 모두 이런 형식이다.
3. 위구조를 포위하다
자신의 제품을 직접 홍보하는 대신, 동종 제품과 소비자들이 얻은 이익에 대해 논평하여 자신의 제품의 우세를 그려내는 것은 간 치료 신약의 연문과 같다. 현재 간 특효약 치료가 없다는 사실을 먼저 말하고, 자신의 제품이 우세한 화제 (예: 재발하기 쉽고, 약값이 높으며, 결국 자신의 제품을 그려내는 것이 비교적 강렬하다. "관상 동맥 심장 질환의 마술 손을 누가 막을 수 있습니까? 클릭합니다 "음악을 들으려면 몇 단계가 필요합니까? 클릭합니다 전통 염색은 머리뿐만 아니라' 등 연문도 이런 형식이다.
감정화
마치 감정이 가득한 진실한 이야기를 들려주는 것과 같다. 독자를 그 속에 녹여 이야기를 들을 때 간접적으로 제품 정보를 받을 수 있게 하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 감정명언) 예를 들어, 작가는 모 성형병원을 위해 쓴 연문인' 여자아이의 꿈 1 1 년' 을 감사장 형식으로 전달했다. 7 살 때 춤을 배우기 시작한 예쁜 소녀였다. 그녀의 가장 큰 꿈은 국제발레리나가 되는 것이었지만 반년 전에 한 번 그녀의 얼굴의 흉터는 없앨 수 없다. 실망한 나머지 그녀는 XXX 성형병원 (문선전의 병원) 에 와서 의사의 긍정적인 답변을 받았다. 여자아이는 즐겁고 근심하며, 희우가 반반반해야 용모를 회복할 수 있다. 그녀의 사랑하는 단계부터 집안은 부유하지 않았고, 부모는 모두 농민이었다. 그녀 자신의 연고와 생활비는 대부분 여가 시간에 세 명의 과외를 찾아 벌어들인 것이기 때문에 수술비를 낼 여유가 없다. 소녀의 수술 비용은 완전히 면제된다. 몇 달 후, 소녀의 얼굴은 기본적으로 회복되었고, 옅은 화장을 해도 아무런 흔적도 보이지 않았다. XXX 병원의 의료진은 다시 한 번 사랑으로 소녀의 꿈을 떠받쳤다.
등 뒤에서 칼을 찌르다
일반적으로 경쟁 업체와 싸우는 데 사용되며,' 모 전문가 발견' 과' 모 보고' 형식으로 특정 업종이나 제품의 부족함을 강력하고 객관적이며 공정한 시각과 어조로 지적하거나 업계 내막을 폭로하는 데 사용된다. 물론, 조건은 우리 제품이 이러한 부족함을 보완할 수 있다는 것이다. 이런 연문 효과는 현저하지만 작가는 줄곧 신중한 입장을 취하고 있다. 이런 연문은 통상 업계의 파동을 일으키고, 전체 업종에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있기 때문에, 심지어 불을 켜고, 업계의 공적이 되고, 조작이 부적절하고, 심지어 소비자들이 너를 싫어할 수도 있기 때문이다. 오크스가 발표한 업계 백서 모 다국적 기업이 조종하는 전자레인지는 암을 유발할 수 있다.' 성형한 친구, 3 년 후에 너의 얼굴을 봐라' 는 것은 모두 이런 부드러운 글이지만 효과가 고르지 않다.
스미스 (성)
유명 전문가, 실력 있는 기관의 이름을 빌리거나 유명 기업, 브랜드와 어깨를 나란히 하거나 자신의 기세를 내세워 기업이나 제품에 대한 소비자의 호감과 신뢰를 높일 수 있다. 특히 신규 기업, 중소기업, 신제품, 소형 브랜드에 적합하면 적은 비용으로 더 많은 효과를 얻을 수 있다. 이런 연문의 작문은 발견에 능하여 실력과 연계할 수 있는 곳을 찾아내야 한다. 강세 브랜드와 접목한다는 개념이 있는 것이 가장 좋다. 없으면 할 수 있다. 예를 들어 한 치약 브랜드는 제품의 가치와 신뢰성을 높이기 위해' XX 치아보호기구 추천' 을 했다. 사실, 이 조직은 브랜드에 의해 통제되는 사람이 몇 명밖에 없기 때문에 거물의 힘은 말할 수 없지만, 우리 일반 소비자들에게는 이 분별력이 전혀 없다. 약간의' 에지볼' 을 치거나, 심지어 몇 가지 개념을 창조할 수도 있다. 위에서 언급한 사례처럼' 사실' 을 만들 수도 있지만, 반드시 기준을 파악해야 하고, 진실해야 하며, 법률을 건드리지 말아야 한다. 나이키의 신발 절반은 우리가 만든 것이다',' 실력 있는 기관 추천, 베스트셀러 8 년',' 과학증명 XX 가 암세포를 효과적으로 억제하는 역할' 이 모두 성공했다.
7. 봄바람의 장점을 이용하다
사건을 이용하여 상황을 추진하는 것은 돌발 사건, 정부 문서, 과학 기술 성과 발표, 특수명절 등이 될 수 있다. 예를 들어, 몇 년 전 식품의약청은 감기약에 PPA 가 들어 있는 것을 발견하고 PPA 가 주목받고 있다. 이 약은 감기약류의 선두 브랜드로 다른 브랜드의 제품도 숨을 쉴 수 없게 한다. 이번에 이 약은 사고가 났다. 한 의약회사는 우선 이 같은 순세에 따른 기회를 예리하게 발견하고 전면적인 마케팅을 펼쳤다. 그 중에서도, 문문은 그 브랜드 제품에 PPA 가 포함되어 있지 않아 큰 성공을 거두었다고 강조했다. 물론, 다른 감기약 업체들도 자신의 약에 PPA 가 포함되어 있지 않다는 것을 모방하고 있지만, 그 효과는 첫 번째 약보다 훨씬 못하다. (윌리엄 셰익스피어, 감기약, 감기약, 감기약, 감기약, 감기약, 감기약) 기회를 예리하게 발견하고 확고한 발걸음을 내딛는 것이 매우 중요하다는 것을 알 수 있다. 선저우 6 호 우주선의 발사는 세계가 주목하고 있으며, 일부 기업들은' 우주비행사 전용 우유' 와 같은 투기를 하고 있다. 단오절 기간 중 한 대형 식품 공장은 자신의 제품을 직접 소개하지 않고 단오절의 유래, 쫑쯔 유래, 정통 쫑쯔 어떻게 만들어졌는지, 마지막으로 그들의 제품인' 가장 본격적인 쫑쯔' 에 대해 이야기했다. 효과는 매우 이상적이다. 소비자들은 달콤한' 가장 본격적인 쫑쯔' 를 맛보면서 진한 단오 문화를 느낄 수 있기 때문이다. 연문을 쓰려면 민감하고 정확하게 운용할 수 있는 포텐셜 에너지를 파악하고, 가장 적합한 진입 점을 발굴하고, 자신의 제품이나 브랜드를 교묘하게 결합해야 한다.
8. 완벽한 조화
이런 형태의 연문은 대상 독자와의 상호 작용을 통해 연문의 효과를 높이고 판매를 촉진하는 것이다. 보통 독자들에게 그들의 개입에 대한 적극성을 동원하기 위해 약간의 상을 준다. 예를 들어 문제를 맞히면 선물, 공모문 등을 증정할 수 있다. 상호 작용은 대상 독자 (소비자) 와 함께 발생하며, 그렇지 않으면 많은 수의 대상이 아닌 독자가 개입해도 실패한다는 점에 유의해야 한다. 이를 위해서는 소프트 작가가 교묘하게 상호 작용 형식과 내용을 설정해야 한다. 예를 들어, 한 휴대전화 가게에서 연문' 8 편의 무료 휴대폰, 어느 것이 너의 것이냐?' 를 내놓았다. 내용은 8 개의 새 휴대폰에 어떤 새로운 기능이 있는지 대답하는 것이다. 유량이 끝난 뒤 질문에 답한 독자 중 8 명의 행운의 독자를 뽑아 각각 휴대전화 한 대, 행운의 독자 30 명, 행운의 독자 50 명, 8.5 할인기 카드 한 장을 증정했다. 질문에 대한 답은 가게의 8 개 휴대폰 홍보 자료에서 찾을 수 있다. 연문이 발표된 후 참가자들은 매우 활발하다. 연문에 사용된 상호 작용 형식은 대상 소비자를 정확히 파악해 점내에서 질문에 대한 답을 찾아 과정을 심화시킨다. 이런 연문 형식의 성패는 주로 상호 작용 형식의 선택에 달려 있다.
9. 서스펜스 설정
문제를 많이 사용하고, 목표 소비자들이 관심을 갖는 주제나 그들의 생각을 설정하여 그들의 주의를 끌다. 수수께끼가 마침내 풀렸을 때, 그들이 홍보하고자 하는 제품이 나타날 때이다. 이때 그들은 서스펜스를 계승하고 설치할 수 있고, 독자의 호기심을 사로잡고, 계속 읽을 수 있다. 유의해야 할 점은, 당신의 설명이 합리적이어야 하고, 신비한 느낌을 주지 말아야 한다는 것입니다. 그렇지 않으면 독자들이 쉽게 반감을 갖게 될 것입니다.
10. 연동
신문에서 몇 기 연속 연재하는' 연문 연재' 를 자주 보면 독자들이 끊임없이 읽고 브랜드나 제품에 대한 인상과 이해를 깊어지게 할 수 있다. 이런 방법은 의약업계에서 비교적 많이 사용된다. 예를 들면' 화제편',' 의편',' 치료편' 등 일련의 연문 소개를 통해 병 구의에서 어떤 약을 사용하는 과정을 설명한다. 유량에 맞는 일련의 연문 (예: 유량전 자료성 연문, 유량추적 보고 중기 연문 등) 도 있다. , 그리고 소설과 같은 연속성 소프트 텍스트, 이야기성이 강하고, 전파해야 할 내용은 교묘하게 줄거리에 녹아들어 있다. 예를 들어 한의사 특색 클리닉이 쓴 소프트 텍스트는 외래진료소의 아버지가 어려서부터 열심히 공부하고, 한의사의 이야기와 그의 굴곡이 많은 인생 경험을 연구하고, 연구소에서 직면한 문제와 의사-환자 간의 감동적인 이야기를 들려준다. 독자들은 흥미진진하게 보고 진료소를 알게 되었고 호감과 신뢰를 더했다. 그리고 우리는 연속적인 연문 한 편을 긴 연문 한 편을 몇 편의 짧은 연문으로 분해하는 것으로 이해할 수 없다. 이상적인 효과가 없을 것이다. 연속 연문은 조합권이다. 요점은 페이지와 페이지 사이의 연속성을 강화하는 것이다. 이전 연문을 본 독자가 독서를 계승할 수 있도록, 이전 호나 다기를 보지 못한 독자가 이해하고 취미를 가질 수 있도록, 즉 독립적으로 글을 쓸 수 있도록 하는 것이다. 이런 연문의 이야기성을 강화하고, 마지막에 보자기를 설치하여 독자의 입맛을 돋운다. 너무 과장하지 말고, 독자에게 진실하고 믿을 만한 느낌을 주거나, 너무 많이 투자하지 마라. 너는 정말로 네가 소설을 쓰고 있다고 생각하는데, 네가 단지 다른 형태의 선전을 하고 있다는 것을 영원히 기억할 것이다.
미디어 커뮤니케이션 기술
1. 미디어 선택 게시
보통 현지에서 발행 부수가 가장 많은 신문을 선택해 연문 투하를 한다. 우세
그러나 범위는 크고 청중은 넓다. 단점은 독자가 세분화되면 대상 독자 (제품의 잠재 소비자) 가 줄어든다는 것이다. 대중 상품이 아니라면, 이런 상황이 더욱 두드러질 것이다. 이때 현지 전문 신문에 연문을 던지는 것을 고려해 볼 수 있다. 이런 신문은 발행량이 적지만 세분화 매체이기 때문에 미용업, 의약업, 가구업과 같은 대상 독자가 집중된다. 미디어 배치를 선택하는 또 다른 방법은 대상 소비자에 대한 조사를 통해 이 집단이 가장 주목하는 미디어를 찾아내는 것이다. 미디어 배치는 포탄을 가장 가치 있는 곳에 정확하게 쏘는 것과 같아서 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있고 돈을 절약할 수 있다.
2. 출시 시간 선택
발표 시간이 다르면 그 효과도 크게 다르고 업계 특성도 있다.
금의 석방 시간은 다르다. 예를 들어 화요일 목요일은 의약업계에 가장 적합한 출시 시기이고 월요일은 대중제품 출시에 가장 적합한 시기입니다. 보조유량이 쓴 연문은 유량 며칠 전부터 시장을 예열하고, 뒤의 연문은 유량의 리듬에 따라 발표해야 한다. 토요일과 일요일은 대중매체 광고가 최악인 시기이다. 판의 가격은 싸지만, 나는 사는 것을 권장하지 않는다.
3. 레이아웃 위치 선택
레이아웃 위치는 서로 다른 유형의 소프트 문서 형식에 따라 선택해야 한다.
Bit, 신문판이나 업계 전문판에 두는 게 좋을 것 같아요. 광고판에 두지 말고 근처에 소프트문이 있는 곳에 두지 마세요. 동시에, 연문은 페이지의 눈에 띄는 위치 (예: 헤드라인) 에 게재해야 한다. 이러한 전제 조건을 쟁취하기 위한 조건은 이번 릴리즈와의 고객 관계를 잘 하는 것이다. 만약 광고회사와 협력한다면, 이러한 요구들은 가격 흥정의 전제가 될 것이다.
4. 조판 스타일 선택
원칙적으로 연문의 레이아웃은 레이아웃의 스타일을 유지해야 한다.
일관되게, 보통 부드러운 글의 조판 스타일은 보도 자료의 스타일과 더 잘 어울린다.
가까울수록 좋다. 일부 감정류 연문은 신문면에 발표할 수 없다면 감정 특집면에 발표하는 효과가 좋을 것이다. 물론 이것은 산업, 제품과도 관련이 있습니다. 제목은 반드시 눈에 띄고 굵어야 하며 부제는 최대한 올려야 한다. 버전이 빨간색 버전이면 제목이 빨간색이어야 합니다. 필요에 따라 logos 와 같은 그림을 추가할 수 있습니다.