상표전용권을 보호하는 것은 상표법의 근본 목적이자 상표법이 존재하는 기초이다. 상표법' 의 대부분의 규정은 상표전용권을 취득, 유지 및 행사하는 방법, 그리고 어떻게 보호하는가에 관한 것이다. 1950 국무원이 반포한' 상표등록 잠행조례' 는 상표전용권 보호를 조례 제정의 유일한 목적으로 삼았다. 이 규정의 기본 내용은 상표 등록에 있지만 상표 전용권 보호에 실질적인 내용은 거의 없다. 그러나 1982 에 반포된' 상표법' 은 상표전용권 보호에 관한 규정이 상당히 충실하다. 특히 1993 과 200 1 두 차례 개정돼 우리나라의 현행' 상표법' 을 거쳤다.
상표 전용권을 보호하기 위해 특별법을 제정해야 하는 이유는 중요한 지적재산권으로서 상표 전용권에는 간단해 보이는 복잡한 사회관계가 포함되어 있기 때문이다. 이런 독점권의 객체인 상표는 인간의 생존과 삶의 필요에 실용적 가치가 없는 것 같다. 옷과 신발처럼 신을 수도, 음식처럼 허기를 채울 수도 없고, 약처럼 병을 치료하는 데도 쓸 수도 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 그러나 상표는 가장 쉽게 식별할 수 있는 상업 로고 중 하나로 소비를 유도하고 상품을 제공하는 기업이 시장에서 상품을 구매하는 소비자와 중요한 관계를 맺는 데 사용할 수 있으며, 기업과 소비자를 연결하는 중요한 다리와 유대이다. 치열한 경쟁으로 가득 찬 시장경제사회에서 같은 제품은 종종 여러 다른 기업이 동시에 생산하고 판매하는 경우가 많으며, 다른 업체의 제품은 종종 다른 소비자들이 같은 제품에 대한 서로 다른 흥미와 취미를 만족시키기 위해 서로 다른 품질을 가지고 있다. 기업의 관점에서 상표를 통해 가장 많은 소비자를 얻는 것이 관건이다. 소비자의 입장에서 자신이 알고 있는 상표로 자신이 원하는 상품을 살 수 있는 것도 자신의 권익을 보호하는 관건이다. 이러한 이중 목적을 달성하기 위해서는 상표가 특정 제품의 출처를 구분하는 기본 로고로서 유일성과 중요도를 갖추어야 합니다. 즉, 한 기업만 소유할 수 있고, 다른 기업이 같은 상품이나 다른 상품에 사용하는 상표는 서로 구분할 수 있습니다. 그렇지 않으면 소비자들 사이에서 혼동, 오도, 사기가 생겨 생산업체와 소비자 모두의 이익에 해를 끼칠 수 있습니다. 따라서 기업의 상표 소유, 사용, 유지 및 보호가 질서 정연하며 대중의 이익이나 타인의 합법적 권익에 해를 끼치지 않도록 입법을 통해 보장해야 한다. 일단 위반하면 법률에 규정된 관련 절차에 따라 등록을 거부하거나 취소할 수 있다. 법에 따라 취득한 등록상표 전용권은 법에 따라 보호되어야 한다. 일단 침해를 당하면 단호하게 제지하여 침해자를 엄벌해야 한다.
상표의 신용을 유지하고 생산경영자의 이익을 보호하는 것은 상표전용권을 보호하는 것과 같은 성질이다. 이 가운데' 생산경영자' 보호의 이익은 상표법 개정에 추가된 새로운 내용으로 상표법 보호의 대상을 더욱 구체적이고 명확하게 하는 것이다. 논리적으로 상표 전용권을 보호하고, 상표 신용도를 유지하고, 생산경영자의 이익을 보호하고, 상대적 추상에서 보다 구체적인 진일보한 관계를 가지고 있다. 상표전용권을 보호해야 하는 이유는 상표전용권을 침해하는 모든 행위가 이용자의 상업적 신용도를 손상시켜 이미 확보되었거나 획득할 수 있는 시장 점유율을 줄여 경제적 이익의 손실을 초래할 수 있기 때문이다. 따라서 상표전용권을 보호하는 것은 상표의 명성을 유지하는 필연적인 요구이자 상표를 사용하는 생산경영자의 이익을 보호하는 내적 요구이다. 개정된 표현은 의심할 여지 없이 사람들이 상표법의 입법 취지를 더욱 포괄적이고 깊이 이해하는 데 도움이 될 것이다.
둘째, 상표관리를 강화하고 생산자에게 상품과 서비스의 품질을 보장하고 소비자의 이익을 보호하도록 독촉한다.
상표관리를 강화하고 생산자에게 상품과 서비스의 품질을 보장하고 소비자의 권익을 보호하도록 촉구하는 것도 상표법의 중요한 취지에 속한다. 여기서' 및 서비스' 라는 단어는 이번 개정의 새로운 내용이다. 상표법에 의한 서비스 상표 보호는 1993 년' 상표법' 개정 당시 비교적 간단한 방식으로 관련 조항을 추가했다. 이번에 입법 목적에 서비스 내용을 추가하여 서비스의 중요성을 반영하고, 문자표현도 더욱 포괄적이다. 비록' 서비스' 와' 생산자' 사이의 개념 논리는 그다지 일치하지 않는다.
상표 관리는 광의와 협의로 나눌 수 있다. 넓은 의미의 상표 관리는 등록에 비해 등록 이외의 사항은 상표법 6 장, 7 장의 전체 내용과 4 장, 5 장의 일부 규정을 포함한 상표 관리 범위에 포함될 수 있습니다. 좁은 상표 관리는 주로' 상표법' 제 6 장에 규정된 상표 사용 관리를 가리킨다. 상표 관리 시행 조례' 의 내용은 주로 제 6 장에 집중되어 있다.
그것은 1963 년 NPC 제 3 회 인민대표대회 상임위원회 제 9 1 차회의에서 통과된' 상표관리조례' 로 거슬러 올라간다. 조례 제 1 조는 조례 제정의 목적이' 상표관리를 강화하고 기업의 보증과 제품 품질 향상을 촉구하는 것' 이라고 명확하게 규정하고 있다. 당시 상표는' 상품의 어떤 품질을 대표하는 상징' 으로 여겨졌으며, 제품이 어떤 품질 기준을 충족시키는 기업만이 상표를 사용할 자격이 있었고, 기업이 사용하는 상표는 중앙공상행정관리국에 등록을 신청해야 했다. 이 경우 상표는 실제로 "품질 합격" 로고이며 상표 등록 신청은 반드시 상품 품질 사양표에 신고해야 합니다. 상표 관리는 정부가 제품 품질을 관리하는 중요한 수단으로 상품의 출처를 구분하는 상업 로고 기능이 거의 상실되었다. 이에 따라 조례는 등록 상표에 대한 기업의 소유권과 사용권을 보호가 필요한 민사권리로 간주하거나 볼 수 없다. 규정에 따르면, 제품의 품질을 감독하고 관리하는 것은 공상행정관리기관의 중요한 책임이며, 품질관리는 상표에 대한 관리를 통해 실현된다. 만약 기업의 제품이 차차 충전되거나 품질이 좋지 않다면, 상공행정관리기관은 어쩔 수 없이 그 상표등록을 처벌로 취소해야 한다.
65438 년부터 0982 년까지 현행 상표법이 제정될 때 상표관리는 입법 취지에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있다. 대부분의 제품은 등록 상표 또는 상표를 사용하지 않고 판매할 수 있지만 일부 제품은 등록 상표를 사용해야 합니다. 그렇지 않으면 판매가 허용되지 않습니다. 등록 상표는 여전히' 품질' 로고의 특징을 가지고 있으며, 상표 관리는 여전히 제품 품질을 관리하는 중요한 수단이다. "상표법" 및 그 시행 세칙에 따르면 일부 상품은 반드시 등록상표를 사용해야 하며, 등록상표나 관련 등록사항을 스스로 변경하는 것을 금지하고, 등록상표를 스스로 양도하는 것을 금지해야 한다. 등록상표를 사용하는 상품은 차차 충전하고, 차차 충전하고, 소비자를 속여서는 안 되며, 위조 등록상표를 금지하는 것은 모두 상표관리의 중요한 내용으로 이용된다. 위반자는 통보되고 벌금이 부과되거나 상표 등록이 취소될 수 있습니다. 1993 의 상표법 개정에는 상표 관리가 포함되지 않으며 200 1 의 수정도 많이 포함되지 않습니다. 원래의' 상표법' 제 6 조에서' 상품의 질을 감독하다' 라는 글자만 삭제했다. 상표 관리는 여전히 상표법의 기본 내용 중 하나이며 공상행정관리기관의 중요한 책임이다.
상표 관리에는 두 가지 측면이 포함됩니다. 첫째, 등록 상표 관리; 두 번째는 등록되지 않은 상표를 관리하는 것이다. 등록 상표 관리는 두 가지 측면으로 나눌 수 있습니다. 한편으로는 상표소유자를 배려하기 위해 상표의 올바른 사용을 촉구하여 등록상표를 더 잘 보호할 수 있도록 하는 것이다. 따라서' 상표법' 은 등록자에게 자신의 등록상표를 무단으로 변경하거나 관련 등록사항을 변경하거나 등록상표를 양도할 것을 요구한다. 한편, 등록상표의 관리는 소비자의 권익과 사회경제 질서를 수호할 필요성에서 나온 것이다. 상표법은 상표등록자가 등록상표가 승인된 상품이나 서비스의 범위를 무단으로 확대하는 것을 허용하지 않으며, 사용하는 상품은 차차 충전하고, 차차 충전하고, 소비자를 속이고, 통제 없이 허가를 주는 것을 허용하지 않는다. 위반자는 어떤 형태의 처벌을 받을 것이며, 심지어 상표 등록도 취소될 것이다. 또한, 등록 상표는 부적절한 등록, 부적절한 사용 또는 3 년 연속 사용되지 않아 상쇄되며, 어떤 의미에서 상표 관리의 내용으로 간주될 수 있습니다. 등록 상표가 부적절하게 사용되어 상품이나 서비스의 범용 명칭이 될 때, 그것을 계속 보호하면 사회의 대다수 사람들의 이익에 해를 끼칠 수 있고, 등록해서는 안 되는 상표는 등록을 취소하지 않으면 대중이나 다른 사람의 이익에 해를 끼칠 수 있다. 상표 등록 후 장기간 사용하지 않는 것은 상표 관리 자원의 낭비일 뿐만 아니라, 다른 성의있는 사람들이 상표를 선택하는 데 장애이기도 하다. 세계 각국의 상표 관리 관행은 이러한 종류의 등록 상표 설정 취소 절차가 완전히 필요하다는 것을 증명한다.
등록상표 관리와 비교했을 때, 등록되지 않은 상표의 관리 목적은 주로 공공의 이익과 타인의 합법적 권익을 보호하기 위한 것이며, 그 사용자의 이익은 거의 고려되지 않는다. 좁은 미등록 상표 관리는 주로' 상표법' 제 48 조에 규정되어 있으며, 위조 등록상표 금지, 금지 조항 위반 금지, 미등록 상표 사용 금지 등 세 가지 기본 측면을 포함한다. 넓은 의미에서, 등록되지 않은 상표에 대한 관리에는' 상표법' 제 7 장, 등록되지 않은 상표를 사용하여 다른 사람의 등록상표 전용권을 침해해서는 안 된다는 규정도 포함되어야 한다.
상표전용권 보호의 근본 목적에 비해 상표관리를 강화해 생산자에게 상품과 서비스의 질을 보장하고 소비자의 이익을 보호하도록 촉구하는 것은 상표법의 입법 목적에서 그다지 중요하지 않은 위치에 있다. 제품 품질 문제와 소비자 권익 보호 문제로 인해 전문 법률이 조정되기 때문이다. 상표법에는 규정이 없고 제품의 품질 기준을 직접 규정해서는 안 되며, 소비자의 권익을 보호하기 위해 따라야 할 원칙과 절차도 상세하게 규정할 수 없다. 제품의 품질 기준은 기업 표준, 산업 표준, 부서 표준, 국가 표준 등 상표법 조정의 범위 내에 있지 않습니다. 사실 상표관리를 통해 상품의 품질을 직접 감독하기는 어렵다. 원래' 상표법' 제 6 조의 개정은 입법기관이' 상표법' 에서 제품 품질 관리의 발전 방향을 약화시킬 의향이 있음을 보여준다. 상표법은 여전히 생산자에게 상품과 서비스의 질을 보장할 것을 촉구하는 것을 상표법 입법 취지의 중요한 내용으로 삼고 있다. 한편, 사람들은 현행 상표법에 규정된 상표관리 조치, 특히 제 45 조, 제 48 조' 차차 충전, 차차 충전, 소비자 사기' 를 제지하는 규정을 통해 생산자 (경영자) 에게 상품과 서비스의 품질을 보장하고 소비자의 합법적인 권익을 보호하도록 촉구하고 싶다. 한편, 상표전용권을 보호하고, 상표신용을 유지하고, 생산경영자의 이익을 보호함으로써, 확실히 객관적으로 소비자의 이익을 간접적으로 보호할 수 있다. 상표전용권 보호는 상표위조, 침해 및 기타' 히치하이킹' 의 정당경쟁 행위와 양립 할 수 없어 상표를 사용하는 생산자 (경영자) 의 이익과 소비자의 권익에 해를 끼친다는 것은 의심의 여지가 없다. 법률에 규정된 조치는 힘이 있고, 법 집행이 제자리에 있어야 각종 위조 침해 등 부당한 경쟁을 효과적으로 억제할 수 있다. 상표권자의 이익이 직접 보호받는 동시에 소비자의 권익도 간접적으로 보호받을 수 있다. 또한 상표 전용권에 대한 보호는 보호 대상 생산자 (경영자) 가 제품이나 서비스의 품질을 보장하고 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라, 보호 정도가 충분하고 강력하다면 공정한 경쟁을 적극적으로 진행할 수 있습니다. 보호받는 사람의 경쟁자, 심지어 일부 정당하지 않은 경쟁자들도 불공정 경쟁에 대한 타격이 충분히 효과적이라면 공정한 품질 경쟁에 주력할 수 있다.
셋. 사회주의 시장 경제의 발전을 촉진하다
사회주의 시장 경제의 발전을 촉진하고, 오늘날 중국의 모든 법률과 어느 정도, 멀리 또는 가까운 관계를 맺고 있으며, 또한 모든 정부 부처, 기업, 사업 단위, 사회조직, 시민 개인이 분투해야 하는 목표이다. 1982' 상표법' 을 제정할 때 국가가 아직 계획경제 시기에 있기 때문에 입법의 목표는 사회주의 상품경제의 발전을 촉진하는 것이고,' 상표법' 도 예외가 아니다. 1993 상표법 개정 시 입법 목적이 포함되지 않았습니다. 이번 수정은 계획된' 상품경제' 를' 시장경제' 로 대체했다. 이는 질적인 비약이다. 시대에 순응해 개정된 상표법이 입법 취지의 표현에 더욱 시대적이라고 할 수 있다.
수많은 법률 부문 중에서 상표법은 시장경제의 발전과 매우 밀접한 관계가 있다. 시장경제의 기본법은' 공정경쟁, 우승열등' 이며, 반부당경쟁법은 시장경제법률체계에서 기본법의 지위에 있다. 협의한 중국 반부정경쟁법은 NPC 제 8 대 인민대상위원회 제 3 차 회의에서 통과된 1993' 중화인민공화국 반부정경쟁법' 을 말한다. 넓은 의미에서 불공정 경쟁 내용이 포함된 모든 법률, 규정, 규정 및 규범 법률 문서는 불공정 경쟁법에 속합니다. 넓은 의미의 반부정경쟁법은 한 편의 단행법이 아니라 부서 법률 체계이다. 상표법은 지적재산권 법률체계의 중요한 부분이자 부정경쟁법의 중요한 부분이다. 독일에서는 상표법이 오랫동안 경쟁법의 중요한 분기로 여겨져 왔다. 상표권의 배타성이란 그 소유자가 전용권을 누리는 것을 의미하며, 다른 사람이 그 허가 없이 그 상표를 사용하는 것을 금지할 권리가 있기 때문이다. 상표권의 행사는 필연적으로 경쟁 질서에 영향을 미칠 것이며, 경쟁법의 목적은 시장 경쟁 질서를 규범화하는 것이다. 캐나다에서는 상표보호법을' 상표와 부정경쟁법' 이라고 부르는데, 상표법은 단지 그것의 약칭일 뿐이다. 금지성 표시 장에서 법은 불공정 경쟁 조항을 구체적으로 규정하고 있습니다. 예를 들어, 경쟁 업체의 신용에 해를 끼치는 허위 또는 오해를 불러일으키는 진술을 해서는 안 되며, 혼동을 일으키거나 쉽게 혼동을 일으킬 수 있는 방식으로 대중의 주의를 끌지 말아야 합니다. 사실, 대중을 속이거나 오도하거나, 경쟁자를 해치거나, 위조, 혼동, 반담화를 금지하는 것은 많은 국가 상표법과 불공정경쟁법이 따르는 중요한 원칙입니다.
상표법이 시장경제 발전을 촉진하는 작용은 상표전용권을 보호하고 공정경쟁질서를 유지함으로써 실현된다.
앞서 언급했듯이 시장 경제는 경쟁 경제이다. 시장경제 조건에서는 같은 상품이나 서비스가 많은 다른 업체에서 제공하는 경우가 많으며, 기업마다 같은 상품이나 서비스의 품질이 다른 경우가 많습니다. 소비자의 선택을 용이하게하기 위해 특정 로고를 사용하여 소비자의 관심을 끄는 것이 효과적인 방법으로 입증되었습니다. 따라서 상표는 상품이나 서비스의 출처를 구분하는 로고로서 중요한 안내 소비 기능을 갖추고 있다. 소비자가 상표를 통해 상품이나 서비스를 선택하는 만큼 소비자가 상품이나 서비스를 스스로 선택할 수 있도록 경영자는 상품이나 서비스의 품질, 기술 함량, 문화적 품위 등 경쟁 지표를 높이기 위해 최선을 다해 소비자의 신뢰와 사랑을 얻고 반복적으로 구매할 수 있도록 노력할 것이다. 이런 의미에서, 시장 경쟁은 사실 소비자를 다투는 것이다. 일반적으로 상표가 소비자에게 더 매력적일수록 그 인지도가 높아지고 창출된 가치도 많아진다. 또는 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 달라스에서 강당에 이르기까지 상표는 일반 상표, 유명 상표, 유명 상표, 유명 상표로 나눌 수 있으며, 일부 국가에서는' 높은 신용상표' 라는 용어를 내놓기도 합니다. 공정경쟁 조건 하에서 브랜드 인지도가 낮은 기업은 끊임없이 노력하여 제품이나 서비스의 품질, 기술 함량, 문화 품위 등 경쟁 지표를 개선하고 향상시킴으로써 자신의 브랜드 인지도를 높일 수 있으며, 브랜드 인지도가 높은 기업은 경쟁사에 의해 따라잡히기 때문에 점차 소비자들에게 잊혀질 수 있다. 상표를 통해 소비를 유도하면 낙후된 것은 선진을 따라잡을 수 있고, 선진화는 더욱 선진되어 시장경제의 발전을 촉진할 수 있다는 것을 알 수 있다.
그러나 시장의 공정경쟁 환경은 법제의 보장과 불가분의 관계에 있다. 고품질의 제품이나 서비스는 더 많은 자본 투자와 더 높은 관리 수준을 의미하기 때문이다. 그러나, 사회에는 항상 소질이 낮고, 항상 돈을 적게 쓰고, 일을 많이 하고, 일하지 않고, 다른 사람의 상표의 시장 명성을 이용하여 소비자를 오도하고 속이려고 한다. 위조, 침해 또는 기타' 히치하이킹' 의 부당한 경쟁 행위를 통해 부당한 이익을 낚아채려고 한다. 이런 행위는 상표권인의 이익과 소비자의 이익을 직접적으로 손상시킬 뿐만 아니라 시장 경쟁 질서를 심각하게 교란시켜 시장경제의 건강한 발전을 근본적으로 방해하고 국익을 해치며 반드시 법에 따라 처벌해야 한다. 따라서 상표권자의 이익을 보호하는 절박한 요구일 뿐만 아니라 소비자의 권익을 보호하고, 선진 생산력을 보호하고, 공정한 경쟁 질서를 유지하는 객관적인 요구로 사회주의 시장 경제의 건강한 발전을 촉진한다.
상표법 시행 20 년 동안의 실천은 상표관리를 강화하고 상표전용권을 보호하는 것이 생산자 (경영자) 의 상품과 서비스 품질 보장, 상표신용도 유지, 소비자의 이익 보호, 사회주의 시장 경제의 건강한 발전을 촉진하는 데 큰 역할을 했다는 것을 증명했다. 우리는 새로운 상표법이 시행됨에 따라 점점 더 많은 기업들이 공정경쟁의식을 더욱 강화하고 상표라는 강력한 경쟁 도구를 제대로 사용하는 법을 배워 상표법이 상표전용권에 대한 보호 역할을 충분히 발휘하고 국제국내 시장 경쟁에 적극적으로 참여하며 우리 사회주의 시장경제의 건강한 발전에 더 큰 기여를 할 것이라고 믿을 만한 이유가 있다.