유럽 최초로 시장화를 전시회에 도입한 국가는

유럽 최초로 시장화를 전시회에 도입한 국가는 독일이다.

1. 독일 전시업은 경제사회 발전을 촉진하는' 4 대 플랫폼' 을 성공적으로 구축했다.

종합효과 플랫폼. 독일에는 100 여 개 전시 회사가 있는데, 그중 40 여 개 회사가 국제 전시회를 개최할 수 있는 실력을 갖추고 있으며, 연간 매출은 약 26 억 유로이다. 매년 중국에서 열리는 국제전시회는 140 개 이상, 전시업체 16 만개, 해외 전시업체 9 만개가 넘는다. 대여한 부스 면적이 700 만 평방미터에 달하며 부스를 짓는 전문 회사만 연간 마케팅 수입이 17 억 유로에 이른다. 또 전시업은 다른 관련 산업에 대한 대동작용이 뚜렷하다. 연간 수입이 6543.8+00 억 유로를 넘는 것은 특히 대중교통, 관광, 음식 등에 상당한 경제적 효과를 가져왔다. 국가 관련 부처에 따르면 전시업은 25 만명의 일자리를 제공하고 취업 문제를 완화하며 사회 안정을 촉진할 수 있다.

브랜드 전시 플랫폼. 독일에서는 명품 제품이 출시되기 전에 전시회에서 기술 검증, 품질 검사 및 안전 평가를 거쳐야 합니다. 불합격, 불합격, 선진 문제를 발견한 사람은 특허 등록이나 상장 판매를 할 수 없다. 시찰 기간 동안 우리는 마침 하노버 글로벌 컴퓨터 및 전자 통신 제품 박람회를 만났다. 전시된 수천 가지 제품은 모두 새로 개발되고 발명되었으며, 세계 각지에서 온 전문가들이 모여 거래를 감상하고 있다. 베스트셀러 상품이 이때부터 천하에 널리 알려지다. 독일에서는 명품 제품이 실물로 전시되지만 온라인 전시도 마련돼 더 많은 소비자를 동원하여 평가에 참여하고 명품 제품의 홍보와 홍보를 이어가고 있다. 예를 들어 베를린 전시회는 일반적으로 전시상들의 정보를 1 년 동안 해당 사이트에 보관하는데, 이는 세계 여러 전시사 중 유일무이하다.

정보 교환 플랫폼. 정보를 교환하고, 동태를 파악하며, 타인의 경험을 참고하고, 장점을 취하여 단점을 보충하는 것은 컨벤션 및 전시 업계의 중요한 기능 중 하나이다. 생산자가 시장 추세를 파악하고, 경영자가 시장 수요를 이해하고, 소비자가 제품 성능을 비교하는 기본적인 방법이기도 하다. 질서 있는 시장을 육성하고 생산공급 관계를 순리하는 데 더 적은 노력으로 생산자, 경영자, 소비자의 주목을 받았다. 독일은 컨벤션 및 전시 산업의 발전을 중요시 할뿐만 아니라 디지털 시대의 발전 요구에 적극적으로 적응하고 전 세계 박람회에서 정보를 수집하고 정보 교환 및 비즈니스 관계를 수립하고 확장하기 위해 인터넷을 최대한 활용합니다. 하노버 엑스포 유한공사가 자체 글로벌 온라인 비즈니스 정보 시스템, 2 만 개의 데이터 세트, 4 만 개의 제품 등록 정보 저장소를 보유하고 있어 컨벤션 및 전시 산업의 발전을 촉진하는 소프트 파워가 되었습니다.

산업 업그레이드 플랫폼. 독일 컨벤션 및 전시 산업은 업스트림 제조업체, 다운스트림 구매자 및 소비자를 위한 가장 직접적인 커뮤니케이션 플랫폼을 구축하여 제품 업그레이드를 촉진합니다. 이 나라는 매년 140 여 개의 전문 전시회를 개최하며, 기본적으로 모든 산업 제품 및 서비스 산업, 특히 테마 전시회가 새로운 개념, 신제품, 신기술, 신기술을 홍보하고 향상시키는 가장 효과적인 수단이 되었습니다. 기업가들은 전시 성과를 전시회를 통해 기술을 혁신하고, 제품을 업그레이드하고, 시장을 넓히는 중요한 근거로 삼았다. 더 많은 주문과 거래 기회를 얻기 위해 전통적인 우세 제품과 최신 기술 제품을 대대적으로 홍보하고 전시하며 시장 고지를 공고히 하고 점령하고, 기술 발전의 최전선을 겨냥하고, 다른 사람의 기술 성과를 흡수하고, 기업 발전 방향을 조정하고, 제품 경쟁력을 강화하는 데 주력하고 있다.

둘째, 독일 컨벤션 및 전시 산업의 발전은 "5 대 현대화" 의 특징을 강조했다.

운영 시장화. 독일의 모든 전시회는 정부가 독점하고 시장화 관리 형식을 시행하는 것이 아니라 회사가 관리하는 운영 모델을 채택하고 있다. 정부는 주로 컨벤션 및 전시 산업의 발전을 규제하고 시장 규칙을 제정할 책임이 있다. 공사 현장과 필요한 자금 지원을 동시에 제공한다. 큰 몫을 차지하지만 주로 기업이 경영하고, 자주경영을 하고, 스스로 손익을 부담하며, 전시업의 우승열렬함을 실현하였다. 현재 이 나라의 컨벤션 회사와 관은 이미 비교적 성숙한 시장화 운영 관리 모델을 형성하고 있다.

경영의 산업화. 독일의 전시회는 다른 업종에 따라 분류된다. 업종별 특징과 제품 유형에 따라 전시업을 구체화하고, 다양한 종류의 전시회를 개최하고, 다양한 기업과 고객의 요구를 충족시키며, 각 지역은 점차 독특한 전시 브랜드를 형성하고 있다. 같은 업종에도 구체적인 분류가 있다. 예를 들어 하노버 정보기술 전시회와 베를린 소비 전자전은 같은 전공이지만 관객 그룹도 눈에 띄게 다르다. 전자는 구매자 등 전문 고객에 초점을 맞추고, 후자는 최종 소비자에 초점을 맞추고 있다. 전시 기관이 점차 전문화로 발전하다. 1950 년대와 1960 년대에 전문 전시회와 회의는 일반적으로 산업협회가 주최했다. 경쟁이 치열해짐에 따라 점점 더 많은 업종협회가 자신의 전시를 전문전시회사에 전부 또는 일부를 맡기고 경영과 운영을 하며 국제경쟁력을 갖춘 전시회사를 형성하고 있다. 전시 인원은 더 전문적이고, 모든 전시 회사는 모두 전문가가 풍부한 곳이다. 그들은 업무에 정통하고 시야가 넓어 컨벤션 산업의 발전을 위한 인재 보장을 제공한다.

브랜드를 홍보하다. 각 전시회에 참가하는 제품은 주최 측, 전시상, 관람객, 연합회, 협회의 조정, 평가 및 선별을 거쳐 시장 변화와 소비자 수요에 따라 적시에 업데이트됩니다. 예를 들어 매년 봄' 공업박람회' 는 전신이 1947 인' 독일 수출박람회' 로 지금까지 50 여 차례 개최돼 많은 국제적 유명 브랜드를 만들었다. 또 다른 예로 2 년마다 열리는 프랑크푸르트 모터쇼가 있습니다. 독일을 포함한 세계 명차를 끌어들이는 거대한 자기장처럼 일품차의 아름다운 풍경이 되었다.

국제화를 경영하다. 경제 세계화와 유럽 통합이 발전함에 따라 컨벤션 산업의 국제화 수준이 끊임없이 높아지고 있다. 독일의 전시 기구는 자신의 지리적 우세를 충분히 발휘하고, 현지 전시회의 시간, 공간, 규모를 지속적으로 확대하고, 국제유치를 통해 자금을 유치하고, 국제무역전을 개최할 수 있는 외국 기관을 적극적으로 끌어들여 현대 과학 기술 성과를 전시하고 있다. 동시에, 우리는 국제 협력과 교류를 중시하고, 외국 전시업의 경쟁에 참여한다. 어떤 사람은 외국에서 직접 전시회를 하고, 어떤 사람은 파원을 파견하여 전시회를 개최하고, 어떤 사람은 영입되어 전시회를 운영한다. 20 10 을 예로 들면 독일은 거의 150 회의 국제 전시회를 조직했고, 해외 전시상 82735 곳이 과반수를 차지했다. 외국에 400 여 개의 사무소를 설립하였다. 뒤셀도르프의 한 컨벤션 회사만 66 개 사무소를 설립하여 108 개 국가 및 지역으로 사업을 확대했습니다. 상하이와 광저우 등 대도시에도 장기 사무소를 설립했다.

다기능. 컨벤션 및 전시 회사는 다각화를 실시합니다. 전시회를 개최하는 것 외에도,

"주업" 외에도 장소, 인재, 환경자원을 최대한 활용하고 스포츠 경기, 문예공연, 명절 축제 등 각종 사회활동을 자주 개최하며 관련 산업의 발전을 더욱 이끌고, 병행, 상호 촉진, 상호 발전의 경영 구도를 형성하고 있다. 도르트문트 컨벤션은 산업 전시회를 개최할 뿐만 아니라 정기적으로 국제 스타 콘서트, 테니스, 럭비 등의 대회를 마련하여 자원을 합리적으로 활용하고 전시회의 인지도를 높였으며, 전시회의 경제적 이익도 증가시켜 규모 확대, 장소 유지, 설비 갱신을 위한 자금 지원을 제공했다.

셋째, 독일 컨벤션 및 전시 산업의 경험은 6 가지 측면에서 배울 수 있습니다.

정부 지원이 전제입니다. 독일의 전시장은 대부분 지방정부 투자 건설, 정부 지주, 전시회사 등 경제조직이 출자하여 회사화 관리를 실시한다. 컨벤션 회사는 컨벤션 센터의 주주이자 운영자이자 관리자이다. 예를 들어 프랑크푸르트 전시회는 독일 최대 전시회사 중 하나이며 시청은 주식의 60% 를 보유하고 있다. 그 주요 임무는 배후 계획, 프런트 지원, 거시지도이다. 회사의 이윤 분할에 참여하지 않는 것은 전시업 및 관련 업종의 증가하는 세금만 혜택을 볼 수 있으며, 대부분 전시업의 재개발에 투자하는 데 쓰인다. 대형 국제전시회가 열릴 때마다 정부 고위 관리들이 개막식에 참석해 관련 부처가 자주 조사를 하고, 상황을 제때에 반영하고, 관련 법규를 개정하고, 발전에 직면한 문제를 조율하고 해결한다. 독일 경제전시사무위원회 (AUMA) 는 일반적으로 전시업협회라고 불리며 정부와 전시업체 간의 중개기관으로 대형 국제박람회의 정보 전달, 보급, 컨설팅 및 관련 조정 서비스를 담당하고, 전시업 운영 중 각 방면의 이익을 보호하고, 전시업 발전을 위한 강력한 지원을 제공한다.

완벽한 시설이 기본이다. 첫째, 경기장 설계는 과학적이고 합리적이어야 한다. 프랑크푸르트 국제 컨벤션 센터, 총 건축 면적 57 만 8000 평방미터, 세계 3 위. 실내 전시장 면적은 32 만 평방미터로 9 개의 전시장과 1 개 컨벤션 센터로 나뉘며, 실외 사용 면적은 8 만 3000 평방미터로 전시장이나 주차장으로 사용할 수 있습니다. 9 개의 전시장은 크기가 다르기 때문에 다양한 규모의 전시회를 개최하기에 적합하다. 2200 명을 수용할 수 있는 컨벤션 센터 외에도 회의장에는 오락, 음식, 현대생활, 통신 등 보조시설이 있다. 둘째, 교통 시설은 선진적이고 편리해야 한다. 하노버 국제 컨벤션 센터가 교외를 점령하고, 전용 열차, 전차, 보도가 사통팔달하며, 공항과 중앙기차역을 연결하면 고객은 전시장에 직접 갈 수 있다. 동시에 여러 개의 주차장이 있어 한 번에 약 4 만 대의 차를 주차해 상인의 요구를 충족시킬 수 있다. 셋째, 서비스 체계는 주도면밀해야 한다. 각 컨벤션 센터 근처에는 고객이 살 수 있는 고급 호텔이 하나 이상 있습니다. 다양한 맛의 레스토랑과 바가 있어 다양한 맛의 음식을 제공한다. 여러 대의 전자셀프 컨설팅 장비와 인공상담대를 갖추고 있으며, 대형 전시회 기간 동안 다국어 학생들을 번역 및 서비스로 영입했습니다. 또한 수출입, 처리 및 전시품 보관을 전문으로 하는 화물 운송 관리 기관과 현대적인 물류 센터를 갖추고 있습니다.

법률을 완성하는 것은 보장이다. 독일은 법치국가이며, 전시업계에도 회사법, 공검법, 지적재산권법, 상표보호법 등을 포함한 완전한 법률체계가 있어 전시업계의 자율을 규범하고 있다. 회사법은 전시회사와 참가상들이 상응하는 자질, 전시회 개최 조건, 그리고 마땅히 져야 할 법적 책임을 갖추어야 한다고 분명히 규정하고 있다. "공검법" 은 품질 체계, 안전 예방 체계, 효과 평가 체계 등 어떤 전시회를 개최하는지에 대해 통일된 운영 기준을 가지고 있다. 지적재산권법',' 상표보호법' 및 업계 가이드라인은 표준, 규범, 자율적인 요구 사항에 따라 전시회 활동의 전 과정을 감독하고 사회적 불만을 접수하여 전시회 활동이 원하는 효과를 얻을 수 있도록 합니다.

인재 건설이 관건이다. 전문화 전시 회사의 생존과 발전은 인재의 보장에 달려 있다. 높은 자질의 전시 인재는 독일 컨벤션 산업의 발전을 뒷받침했다. 그들은 전시 전문가의 양성, 선발 및 도입을 매우 중시한다. 함부르크 훔볼트 등 고교는 전시전공을 개설하고, 시스템 교수는 전시 이론을 가르친다. 정부는 매년 재정 지원을 하고, 전시업 학원을 열고, 문제를 교류하고 토론한다. 독일 AUMA 업계 협회는 체계적인 전문 교육 시스템을 구축했다. 교실과 현장 교육을 통해 사상 관념을 새롭게 하고, 운영 모드를 명확히 하고, 업무 고리를 파악하고, 업무 효율을 높이다. 시험에 합격한 후 자격증을 발급하다. 컨벤션은 계획적으로 직원 업무를 조직하거나 직원을 고교교육으로 보내는 한편, 다방면으로 전문가를 모집하고, 중금을 아끼지 않고 전시업을 확대한다.

엄격한 감독은 책임이 있다. 독일은 엄밀하고 엄격하며 엄숙한 관리로 유명하다. 컨벤션 및 전시 산업도 예외는 아닙니다. 산업관리는 현장관리를 위주로 법원과 행정부는 각자의 직책에 따라 분류관리를 실시한다. 법원은 주최자와 전시자 간의 계약 분쟁을 주로 판결했다. 산업 관리 부서는 주로 제품의 안전과 안전 생산을 점검한다. 전시하기 전에 정부는 이 제품들에 대한 현장 점검을 허가하고, 일단 문제가 발견되면 하차를 명령했다. 이 나라의 회사법에 따르면 수증 과정에서 전시 회사의 신용과 운영 방안을 엄격히 심사하고 완전한 실현가능성 보고서를 제공해야 한다. 그렇지 않으면 입주가 허용되지 않는다. 예를 들어, 브레메이의 한 전시 회사는 이미 제 37 회 전시회를 성공적으로 개최했지만, 제 38 회 전시회의 신청은 성실성에 대한 의문으로 인해 방해를 받았다. 유형, 업종, 주제가 다른 전시회에 대해 정부는 관련 부서의 전문가를 소집하여 상장제품에 대한 기술 검증 및 품질 감독을 실시하여 상장제품의 선진성과 안전성을 확보해야 한다.

서비스가 좋은 것은 하나의 조건이다. 이 나라의 전시 서비스는 전시 전, 전시 중, 전시 후와 같이 전체 전시회의 여러 단계를 관통한다. 임대, 광고, 보안, 청소, 전시품 운송, 창고, 부스 건설 등 전문 서비스뿐만 아니라 음식, 여행, 숙박, 교통 등 관련 업종의 보조 서비스도 있습니다. 예를 들어 뉘른베르크 엑스포 주최측은 은행, 우체국, 세관, 항공, 번역, 일용품, 상점, 식당 등 여러 해 동안' 원스톱' 서비스를 고수해 왔다. 엑스포 단지를 도시에서 편안하고, 편리하고, 살기 좋은 도시로 만들어, 사방의 손님들이 돌아오는 것을 잊기 좋은 곳이 되었다.