1□ 어떻게 시장 조사를 잘 할 수 있는지에 대한 타당성 연구의 첫 번째 단계는 연구 시장을 조사하는 것이다. 시장 조사는 실현가능성 연구의 기초이자 프로젝트의 각 방면에서 의사 결정의 기초이다. □
(1)□ 의류 시장은 무엇을 조사합니까?
시장 조사 내용은 기업의 규모와 성격에 따라 다르며 조사 중점도 다르다.
① 정치적 요인 조사: 국가와 지방정부의 관련 정책을 포함한다. 예를 들어 정부의 산업지원정책, 통화정책, 지역발전계획, 대외경제정책, 국민경제발전계획, 국가중점투자프로젝트 등이 있다.
② 법적 요인 조사: 기업법, 회사법, 경쟁법, 상표법, 상업법, 금융법, 섭외상법 등 각종 관련 법규를 포함한다.
③ 경제 요인 조사: 인구 밀도, 분포 및 성장, 국민 소득 및 개인 소득, 지역 경제 성장률, 총 물가 수준, 사회 고용 상황, 업계 평균 이익률, 수출입 무역 등을 포함한다.
④ 사회 활동 조사: 각종 주요 명절 축제, 지역 또는 도시 특색, 문화 교육 상황 등을 포함한다.
⑤ 문화적 요인 조사: 소비자의 직업 구성, 민족 분포, 종교 신앙, 교육 문화 수준, 가족 구성, 풍속 습관, 심미 관념 등을 포함한다.
⑥ 기후 및 지리적 요인 조사: 시장의 지리적 위치, 기후 조건, 자연 조건 및 해당 운송 조건을 포함합니다.
⑦ 소비자 수요 조사: 시장 수요는 기업의 규모를 직접 결정하며 사회 환경, 소비자 소득 수준, 인구, 인지도 등에 크게 영향을 받는다.
(8) 소비 구조 조사: 인구 구성, 가족 규모와 구성, 소득 증가, 상품 공급, 가격 변동 등을 포함한다. 그것은 소비자들이 그들의 화폐수입을 다른 상품에 쓰는 비율을 보여준다. 소비자 행동 조사: 주요 영향 요인으로는 소비자의 심리적 개성, 개인 취미, 주변 환경, 소비 습관 등이 있는데, 이들 요소들은 어느 정도 소비자의 구매 행동에 기여했다.
(9) 공급 조사: 기업이 필요로 하는 각종 생산 요소의 공급을 포함한다. 자금, 노동력, 토지, 기술, 장비, 원단, 액세서리, 액세서리, 관리자, 디자이너 등.
⑵ 자체 생산 능력 조사: 원자재 출처, 기술 장비 수준, 자금 상황, 인력 자질 등을 포함한다. 제품 포장 조사: 판매 포장, 산업 포장, 운송 포장, 특수 포장 등을 포함합니다. 제품 수명 주기 조사: 각 의류 제품의 실제 연간 판매량의 변화와 추세를 포함하여 제품의 실제 판매량이 눈에 띄게 증가하거나 감소하는 것을 전환점으로 하여 제품 수명 주기의 어느 단계에 있는지 구별합니다. □
⑵ 유행 동향 조사: 스타일, 색상, 원단, 액세서리 포함. 국내외 및 판매 지역의 전염병을 이해하다. □
⑶ 경쟁사 조사: 제품이 시장에 진출하는 한 경쟁이 있을 것이며, 경쟁사를 조사해야 서로를 알 수 있다. 경쟁사 설문 조사에는 시장 점유율, 판매, 이익, 신제품 개발 속도, 시장 경쟁 전략, 마케팅 전략, 기업 경쟁력 등 기존 경쟁사에 대한 기본 정보가 포함됩니다. □
(13) 가격 조사: 관련 제품의 시장 가격, 본 엔터프라이즈 제품의 가격 전략과 판매의 관계, 제품 가격의 수급 유연성, 소비자의 가격 평가를 포함합니다. □
14. 판매 채널 조사: 리셀러의 경영 상황, 신용도, 업무능력, 자금력, 점포 이미지 등 리셀러의 상황을 포함합니다. , 상품의 운송 상황, 예를 들면 운송수단과 비용, 그리고 기업의 리셀러 전략 집행. □
⑵ 판촉 수단 조사: 매장 판매, 직원 판매, 광고, 미디어 가격 및 효과, 브랜드 전략 구현 등을 포함합니다. □
(2) 시장 조사를 하는 방법 소규모 의류 기업에게 사장이 시장에 가 보면 시장 조사이다. 이런 조사 방법은 때때로 효과가 있다. 하지만 업무가 확대됨에 따라 시장 조사의 정확성이 더욱 중요해졌다. 회사에 실력이 있다면 전담 조사원을 직접 양성하거나 전문 조사회사에 의뢰해 완성할 수 있다. 일반적으로 다음과 같은 세 가지 조사 방법이 있습니다.
방법 1: 설문 조사를 요청합니다. 조사자는 피조사대상에 직접 접촉해 의류 관련 정보를 수집하는 방법을 문의조사법이라고 한다. 정찰원이 업무 정보와 데이터를 얻기 위해 관련 대상에 질문하는 방법이다. 문의법은 연락처에 따라 면담조사법, 민원조사법, 전화조사법의 세 가지 형태로 나눌 수 있다.
방법 2: 관찰 조사. 조사원이 조사현장에 가서 현장 조사를 하거나, 모르는 사이에 관련 행동과 반응에 대한 조사 통계를 진행하는 방법. 관찰법은 의류 제품과 옷차림의 외관, 색상, 스타일, 원단, 포장, 객류를 조사하는 데 자주 쓰인다.
방법 3: 실험 조사. 먼저 작은 범위를 선택하고 1 ~ 2 가지 요소를 결정하고, 특정 통제 조건 하에서 생산 및 판매에 영향을 미치는 요소에 대한 실제 실험을 수행한 다음 결과를 분석하고 연구하여 조사 방법을 광범위하게 보급합니다. 의류 가공의 시험 생산 단계와 가맹 옷가게의 시험 판매와 맞먹는다.