월드컵은 세계 최대 스포츠 종목의 최고 국제 대회로서 그 배액과 흡금 능력은 의심할 여지가 없다. 올해 월드컵이 시작되기 전에 국제축구연맹 주석은 올해 월드컵이 전 세계 50 억 명이 넘는 사람들을 끌어들일 것이라고 예측했다.
하지만 이에 앞서 음악시 스포츠와 PP 스포츠는 스포츠 판권 쟁탈길에서 쓰러졌고 텐센트 스포츠도 NBA 판권을 내려놓으며 대대적인 전략적 수축을 시작했다. Tik Tok 은 월드컵 중계권을 사는데 수십억 달러를 썼고, 외부의 주목을 받지 못했다.
게다가 아이유텐의 결석까지 더해지면 긴 동영상 플랫폼의 퇴출을 대표하는 것 같다. 만약 이미 흐름으로 인기를 높여야 한다면, Tik Tok 이 월드컵 전환율에 참가하는 것을 고려하지 않는 것이 분명하다.
이번 월드컵 기간 동안 Tik Tok 의 투입과 규모는 전체 플랫폼이 단일 대회에서 유례없는 규모였다.
Tik Tok 은 저작권을 중심으로 다원파생프로그램, 대회 생방송 해설, 재미인터랙티브 게임을 하나로 묶은 월드컵 콘텐츠 매트릭스를 만들었다.
이번 Tik Tok 은 월드컵을 위해 엄청난 노력을 기울였다. 이번 월드컵의 배당금을 잡을 수 있을까요?
0 1 스포츠 저작권 및 콘텐츠 사전 건설
월드컵은 팬들이 경기를 보는 방식의 변화를 기록했다.
1982 년 중국 최초의 승인받은 컬러텔레비전 생산라인이 상하이 TV 공항에서 완공되면서 중국이 컬러텔레비전 시대로 접어들고 있음을 상징한다. 올해 CCTV 가 월드컵 생중계권을 획득하고 이탈리아 블루 군단이 세 번째로 우승한 것은 국민의 첫 기억이다.
2002 년 월드컵 컬러텔레비전에는 중국의 신선한 얼굴이 나타났지만, 결국 외로운 그림자가 남았다. 그 후 몇 년 동안 경기를 보는 장면은 거실 TV 에서 인터넷 케이블을 따라 있는 가정용 컴퓨터에 이르기까지 2022 년까지 지하철, 식당, 오피스텔에서 손에 들고 있는 작은 화면을 응시했다.
2020 년 3 월 4 일, 2020 년 유럽컵 개막까지 100 일, Tik Tok 은 공식 파트너를 발표했습니다.
도쿄올림픽과 베이징 동계올림픽 기간 동안 Tik Tok 은 운동선수의 입주와 UGC 내용의 전파를 통해 선수에게 새로운 콘텐츠 창을 제공하고 인간적인 스포츠 콘텐츠 전파진지를 만들어 스포츠 콘텐츠 운영의 새로운 전장을 개척하려 했다.
202 1 년, Tik Tok 은 먼저 아메리카컵 생방송 저작권을 획득하여 수직 사용자를 유치한 뒤 202 1-2022 시즌 독일 분데스리가 리그의 비독점적 저작권을 획득하며 축구 콘텐츠 분야에서 다양한 시도를 시작했다. 이 기간 동안 베컴, 크리스티아누 호날두, 네이마르, 보그바 등 많은 스타들이 잇달아 Tik Tok 에 정착했다.
Tik Tok 은 축구로 스포츠 행사권의 새로운 국면을 열어 모든 대회와 스타를 포괄하는 콘텐츠 매트릭스를 형성했다. 수많은 국제 대회와 프로 헤드 게임이 축적되고 차별화된 콘텐츠가 지속적으로 출력되면서 Tik Tok 은 사용자가 스포츠 정보에 관심을 갖는 새로운 컨버전스 콘텐츠 플랫폼이 되었습니다.
202 1 Tik Tok 스포츠 생태백서' 에 따르면 2022 년 초까지 Tik Tok 역에는 거의 5 억 명의 관심 스포츠 사용자와 6 만여명의 스포츠 콘텐츠 창작자가 5000 만 개의 전문 콘텐츠를 기부했다. 스포츠 생방송 수와 관람객 수가 50% 가량 증가했고, 스포츠 산업 각 분야 헤드 자원 계정 커버율은 70% 에 달했다.
출처: 대량 산술
스포츠판이 Tik Tok 에 대한 가봉은 Tik Tok 의 현재 성장 압력을 완화할 뿐만 아니라 역내 UGC 와 PUGC 콘텐츠 창작도 자극했다. Tik Tok 이 월드컵에 진출하는 것은 순리적인 추세라고 할 수 있다.
생방송에서 가장 중요한 것은 사용자의 시청 경험을 만족시키는 것이다. 일찍이 반년 전부터 Tik Tok 은 월드컵의 생방송 체험을 최적화해 월드컵을 위한 전용 생방송 방을 마련했다.
Tik Tok 은 휴대폰, 웹 페이지 및 태블릿에서 50FPS 의 높은 프레임 속도를 무료로 제공합니다. 1080P 와 4K 초HD 의 방송 화면이 이미 20 초 가까이 빨라졌다. 또한 독점적인 HDR 전시 효과와 오프닝 광고 및 유료 프로그램이 없어 다른 플랫폼보다 시청 환경이 훨씬 우수합니다.
같은 게임에서 Tik Tok 은 현장 음악뿐만 아니라 각종 해설, 청각 장애 관객을 위한' 접근성 자막 생방송' 을 제공하는 여러 가지 노선을 제공한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 여러 좌석의 선택도 다른 팬들의 요구를 충족시킬 수 있다.
6 월 22 일 아르헨티나와 사우디의 조별전, 165438, 많은 팬들이 Tik Tok 에서 메시의 독점적인 시각을 선택해 메시의' 마지막 춤' 을 처음부터 끝까지 음미했다. 관련 화제는 다른 프로그램에서도 화제를 모으고 있다. 예를 들면 # 메시가 지고 류준홍이 우는 등 Tik Tok 에서 거의 6000 만 번의 방송을 받았다.
경기 생중계 과정에서 Tik Tok 은' 보면서 얘기하는 것' 기능도 선보였다. 사용자는 생방송 인터페이스에서 친구를 초대하여 임시 대화군을 구성해 경기를 관람하는 동안 실시간으로 자신의 감정을 표현할 수 있다. 게임의 다양한 하이라이트는 생방송의' 관람' 기능을 통해 친구들과 공유할 수 있다.
게다가 저작권 장벽까지 더해져 위챗 군담의 성황이 Tik Tok 에 성공적으로 이식되었다. 인터넷 활동이 점점 잦아지는 오늘날, 이것은 새로운 월드컵의 고전적인 기억이 될 수 있으며, 앞으로도 계속될 것이다.
이런 제품 설정은 축구의 서클 사교와 짧은 동영상의 상호 작용 체험을 충분히 결합했다. Tik Tok 는 공용 화면의 탄막 및 소셜 플러그인 시도 외에도 사용자가 통신 서비스에 대한 수용도를 테스트하기 시작했습니다.
02 자연은 내용을 흐름 생태계로 "라이브" 합니다.
지난 6 월 24 일 통과된' 중화인민공화국 체육법' 은 스포츠 행사 주최자 및 기타 관련 권리자의 허가 없이는 영리를 목적으로 스포츠 행사의 사진, 녹음, 비디오 등을 수집하고 전파할 수 없다고 규정하고 있다.
이는' 스포츠법' 이 가류되면서 비허가 전파가 법적 위험에 직면하게 된다는 의미이며, 짧은 동영상 플랫폼이 독점적인 경기를 위해 돈을 태우고 있는 이유를 설명할 수 있다. 양질의 IP 는 경기의 영향력을 확대할 수 있을 뿐만 아니라, 플랫폼에 흐름을 가져다 줄 뿐만 아니라, 산업 체인의 하류 확장 방향도 제공할 수 있다.
FIFA 월드컵 카타르 2022 를 앞두고 미곡과 Tik Tok 은 플랫폼 자체 제작 프로그램에서 대등한 전투를 벌여 다양한 유치 모델과 실현 방식에서 맞춤형 크라운 이름, 후원 노출, 주변 판매 3 대 마법 무기를 찾았다.
미곡은 경험이 있는 선수이다. 동영상 페이지는 이미 차이나 모바일 연결되어 승부 추측, 유량 승리, 슈퍼마켓 회원 등 마케팅 활동을 벌이고 있다. 예능' 에스페란토 최강음' 아래' 베스트 클럽'' 미래축구' 의 게임 스티커 광고가 있고, 쇼핑몰 링크가 마스코트 raib 진열장, 헤라클레스 충전기, 황건상손 왕몽 등 월드컵 주변 쇼핑을 제공한다.
출처: 이미 비디오 캡처
브랜드 맞춤형 예능인' 톱스타 소환, 영광' 은 전설의 톱스타 오웬에게 영예를 호소하고,' 월드컵 당일 최고의 골' 은 팬페이 자동차의 주목을 받았고,' 월드컵 당일 최고의 어시스트' 는 FA 도요타에 이름을 올렸다.
해설천단에 대한 플랫폼의 인상을 심화시키기 위해 예능 프로그램' 비등, 해설자, 월드컵 시즌' 을 제작했고, 자준을 위해' 앞을 보고 뒤를 바라본다', 동로를 위해' 공을 이해합니까?', 이샹을 위해' 큰소리 월드컵' 을 녹음했다. 그러나, 이 프로그램들은 분명히 다소 냉담하며, 후원액은 Tik Tok 보다 훨씬 못하다.
유명 인사의 자원을 쥐고 있는 Tik Tok 은 분명히 금을 흡수하는 능력이 더 있다. 커스텀 칼럼은 쾌삭품, 자동차, 금융, 주류, 게임 등 다양한 종류의 금주를 포괄한다.
이 가운데 몽우관명의 안내 프로그램은' 두래월드컵' 이고,' 여전히 범지이' 는 일리와 하이네켄 맥주가 후원한다.
검남춘관명 덕운사가 개설한 황가축구반, 국창 1573 관명과 타오, 다카담구.
Faw 대중과 핸드투어 삼국지 전략판 관명' 황건상담', 핸드투어 미래 축구 후원' 이해구대회', 비아디가 손을 잡고' 홍고칸' 을 진행한다.
게다가, Tik Tok 의 이윤은 주로 Tik Tok 전자 상거래와 Tik Tok 광고에서 나온다. 예능 방송 페이지에 내장된 전자상 링크는 사용자를 정확하게 터치하여 효과적인 마케팅 전환을 이루기 위한 것이다.
즉, 월드컵 화제를 범오락 장면으로 확대하면 더 많은 핫스팟을 만들 수 있는 기회가 주어진다는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵, 월드컵)
첫 경기에서 전자경기 평론가관은 카타르가 에콰도르에 직면했을 때 당황해서는 안 된다고 말했다. 결국 카타르는 사상 첫 월드컵 개막전 패배의 주인이 되어 관충열 명단이 성공적으로 무너졌다.
사슴영이는 경기 전에 마지막 승자를 예언했다. 그날 밤 루한 관련 18 화제는 열검색으로 돌진했다.
국경을 초월한 해설의 가입은 활동에 더욱 풍부한 해석 시각과 깨진 원 효과를 가져올 수 있다. 줄기와 열기가 있는 생방송 분위기는 월드컵 관람에 대한 사용자들의 열정을 빠르게 발화시킬 수 있다.
이렇게 차근차근 만들어지는 스포츠 콘텐츠 생태도 더욱 양성되고, 스포츠 사용자의 성장, 콘텐츠 운영 모델, 광고주의 인식, 사용자 습관의 변화가 서서히 소화되고 있다.
Aauto Quicker 수석 부사장인 Ma Hongbin 은 짧은 비디오가 사교 활동의 주류가 됨에 따라 향후 스포츠 이벤트, 콘텐츠, IP 가 사용자와 긴밀하게 상호 작용하여 비즈니스 변화를 실현할 수 있는 새로운 기회를 창출할 것이라고 밝혔습니다.
Tik Tok 은 월드컵 생중계권과 중계권, 그리고 2 차 창작의 허가를 받았다. 한편으로는 사용자 다차원, 조각화의 요구를 충족시킬 수 있고, 플랫폼 내 스포츠 열풍을 이끌 수 있는 것도 Tik Tok 이 올해 생활서비스 분야에 투입되는 자연이다.
03 프로세스에서 구현에 이르는 다양한 방법
월드컵이 시작되기 전에 Tik Tok 은 매일 축구 화제로 월드컵을 예열한다. 월드컵이 시작된 후, Tik Tok 도 이 플랫폼을 통해 이 화제를 둘러싸고 내용을 창작했다. 릴레이 눈덩이가 커질수록 팬들은 끊임없는 창의적인 내용을 볼 수 있다.
경기 첫날, # 카타르의 애절한 왕자 제화발 # 이 Tik Tok 핫 차트 1 위에 올랐고, Tik Tok 의 목표는 시청자들의 수용도가 가장 높은 줄기를 던져 볶는 것이었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
아르헨티나 첫 경기 전, Tik Tok 열수색은' 메시 cosplay 놀라움메시' 라는 화제를 불러일으켰고, 각종 싹이 월드컵 선지자가 되어 월드컵 우승을 재미있는 방식으로 예측하며 이번 월드컵의' 문어 폴' 이 되기 위해 노력했다.
Tik Tok 의 풍부한 2 차원 콘텐츠로 축구 내용의 가소성을 보여 프로대회 이후 월드컵 매스컴에 대해 논의할 수 있게 했다. 고유한 제품 기능과 자체 플랫폼의 상호 작용을 통해 고도의 체험화를 만들었습니다.
그러나 현재 플랫폼 자체 제작 콘텐츠로 볼 때 동영상 자체는 Tik Tok 의 초점이 아니며, 그 뒤의 계획은 생활 서비스 및 레이아웃 오프라인 소매업을 홍보하고 Tik Tok 전기상 연결 라인을 통해 이뤄지는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, TIKTok, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
Tik Tok 전자상이 최근 발표한 자료에 따르면 플랫폼 유니폼, 주유 스피커, 테이블 축구기, 축구 등 상품 판매량이 급증하고 있다.
165438+ 10 월 17-23 기간 동안 Tik Tok 전자상가 유니폼 판매량은 전년 대비 5 13% 증가하여 도움을 주었다
몬소, 코카콜라, 버드와이저, 아디다스, vivo 등 월드컵 스폰서들은 월드컵 공식 공인 유통업체들이 테마 상품을 내놓아 팬들의 요구를 타깃으로 충족시켜 관람 분위기를 높였다. 월드컵 전후로 Tik Tok 전기상 코어는 공식 판매권 대비 거의 100% 증가한 것으로 집계됐다.
Tik Tok 의 광고 화폐화는 효율이 높고, 생방송 전자업체 모델이 발달하고, 화폐화 효율이 비디오보다 훨씬 뛰어나다. 월드컵 경기장 밖에서도 Tik Tok 의 발걸음은 여전히 한가하지 않다.
일찍이 10 월 월드컵 저작권을 보유한 사람들은 황, 코스타, 젖설차, 도토, 호두거, 아틀란티스 호텔, 맥도날드, 헬렌스, 해저낚시 등 10 개 브랜드를 초청해 공동 마케팅을 했다.
65438 년 10 월 26 일부터 65438 년 2 월 26 일까지 행사 기간, 매일 아침 165438+
모든 사람들이 몰입 형 경험을 공유 할 수 있도록 Tik Tok Life Services 는 플랫폼 콘텐츠 제작의 장점을 최대한 발휘하고 양질의 인재와 상인과 협력하여 독점적 인 트레이 열정을 구축하고 브랜드 인지도와 매출의 두 가지 돌파구를 실현합니다.
165438+1
165438+ 10 월 초, 으어러머) Tik Tok 애플릿이 온라인화되었습니다. 현재 난징에만 착륙하고 있지만, 이 통로가 관통하면 곧 Tik Tok 의 배송 등 고리의 약한 부분을 보충할 것이라고 믿습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 며칠 전, "배고프니? 테이크아웃' Tik Tok 애플릿도 전국 대부분의 도시에서 온라인 상태다. Tik Tok 사용자는' 으어러머)' 등의 키워드를 검색해 입구를 찾을 수 있다.
출처: Tik Tok 스크린샷
하지만 Tik Tok 이 현지 생활공동구매를 한 후 많은 팬들이 밤늦게 공을 보고 배가 고파서 야식을 시켰다. 165438+ 10 월 27 일 현재, Tik Tok 의 단체구매에서 맥도날드 월드컵 주유통 판매량이 100 만 원을 넘어섰고, 개별 제품의 거래액은/Kloc 을 넘어섰다.
온라인 카니발 외에도 Tik Tok 생활서비스는 화동지역에서 35 개' 따뜻한 계절 협력점' 을 선택해 심도 있는 협력을 하고 양질의 상가와 협력하여 오프라인 발표회를 만들어 문점 관람 분위기를 조성했다. Tik Tok 은 차원벽을 깨고 이중선 작전을 통해 정말 사람들의 생활에 들어갔다.
04 는 마지막에 쓴다
현재 주요 플랫폼 분쟁의 핵심은 콘텐츠와 응용 시나리오의 폭을 탐구하고, 사용자에게 더 많은 이유를 남기고, 성숙한 비즈니스 모델에 더 많은 운영 공간을 확보하고, 수익 모델의 경계를 탐색하는 것이다.
Tik Tok 은' 메시, 크리스티아누 호날두 마지막 춤' 이든' 네이마르 등 신 송별' 이든 IP 운영을 통해 월드컵 기간 동안 활동을 하고 있다.
플랫폼이 단순히 대회 저작권에 의존해 돈을 버는 것은 비현실적이다. 접대 비용이 갈수록 높아지는 현재, 스포츠 경기는 거대한 배액 광고와 더 비슷하다. 플랫폼은 자신의 마케팅 계획 능력을 검증하고, 링크를 실현하며, 외부에' 근육' 을 전시하고, 프로젝트 통제력을 전시하는 데 사용될 수 있다.
Tik Tok 의 관점에서 볼 때 월드컵 생방송의 저작권은 역내 스포츠 내용의 생태를 더욱 추진할 것이며, 경기 생방송, 파생프로그램, 인터랙티브 플레이에 끌리는 사용자 점도는 인센티브 및 지역사회 구동보다 훨씬 더 크다. 월드컵 생방송 저작권을 운영하려는 초보적인 시도도 플랫폼의 브랜드에 풍부한 사례 배서를 제공하여 플랫폼 자체에 귀중한 실용적 자산을 남길 수 있다.