광고 백과사전 명함 광고는 특정 요구를 위해 특정 매체 형식을 통해 공개적이고 광범위하게 대중에게 정보를 전달하는 선전 수단이다. 광고는 광의와 협의로 나눌 수 있다. 넓은 의미의 광고에는 비경제 광고와 경제 광고가 포함된다. 비경제광고는 영리를 목적으로 하지 않는 광고를 말하며, 정부 행정부, 사회기관, 개인의 각종 공고, 통지, 진술 등 효과 광고라고도 하며, 그 주된 목적은 판촉을 위한 것이다. 좁은 광고는 경제광고, 상업광고라고도 하며 이윤을 목적으로 하는 광고를 가리킨다. 일반적으로 상품 생산자, 경영자, 소비자 간에 정보를 전달하는 중요한 수단이거나 기업이 시장을 점령하고, 상품을 판매하고, 서비스를 제공하는 중요한 형태이며, 주요 목적은 경제적 이익을 확대하는 것이다. 광고의 개념 (GUM4NG O), 영어: 광고 (약어), 광고의 본질은 전파이고, 광고의 영혼은 창조적이다. 고증에 의하면 광고라는 단어는 외래어라고 한다. 그것은 라틴어 advertere 에서 유래한 것으로 관심, 유도, 전파를 의미한다. 중고영어시대 (약 1300- 1475) 영국은 17 년 말까지 대규모 상업 활동을 시작하지 않았다. 이때 광고라는 단어가 널리 유행하고 사용되기 시작했다. 이때' 광고' 는 단순한 광고가 아니라 일련의 광고 활동을 가리킨다. 광고라는 단어, 정적인 사물의 개념은 현대적인 의미를 부여하여' 광고' 로 전환된다. 한자의 광고라는 단어는 일본에서 기원했다. 웹스터 사전은 광고를 직접 또는 간접적으로 상품 판매를 강화하고, 어떤 생각이나 정보를 전파하고, 각종 모임과 집회 (웹스터 사전 1977 판) 를 소집하기 위해 벌어지는 다양한 형태의 정보 활동을 말한다. 현대에서 광고는 구두가 아닌 매체를 통해 전파되는 목적이 있는 정보 형식으로 여겨진다. 상품에 대한 수요를 불러일으키고, 상품을 생산하거나 판매하는 기업에 대한 이해와 호감을 불러일으키고, 비영리 서비스를 제공하고, 의미와 관점을 설명하기 위한 것이다 (웹스터 사전 1988 판). 간결한 브리태니커 백과사전 (15 판) 은 광고를 상품 판매, 노무, 정치적 지원, 사업 추진 또는 광고주들이 원하는 기타 반응을 일으키는 수단으로 정의합니다. 광고 정보는 다양한 홍보 도구를 통해 원하는 청중이나 청중에게 전달된다. 광고는 다른 정보를 전달하는 형식과는 달리 광고주가 미디어에 비용을 지불해야 한다. 사회학자, 평론가 아이군은 현대출판사 1994 가 출간한' 당대 상업 중의 광고' 에서 광고의 개념을 천명했다. 일부 광고의 정의를 보면, 어떤 것은 비교적 완전한 정의라고 할 수 있고, 어떤 것은 광고에 대한 간단한 판단일 뿐이다. 더 의논할 만한 것은, 어떤 정의들은 광고가 무엇인지 명확하게 설명하지 않고,' 광고' 라는 단어가 해석에 반복적으로 나타난다는 것이다. 또는 광고는 광고 언어, 광고인, 광고인, 광고 정보와 같은 수식어로 나타납니다 ... 이것은 장삼이 이사에게 "예술은 무엇입니까?" 라고 묻는 것과 같습니다. 이사는 "예술가가 창작하거나 연기한 작품 ..." 이라고 대답했다. 사람들은 묻는다: 명확한 예술적 정의가 없고, 예술이 무엇인지, 어떻게 예술가가 있을 수 있는가? 아군은 우리가 광고의 정의를 알기 전에 생활 속의 광고 활동이 어떻게 작동하는지 먼저 봐야 한다고 생각한다. 그는 이를 조직이나 개인 (광고주) 이 목표 달성 (이미지 구축, 제품 홍보, 구매, 발표, 학생 모집, 구직 등) 을 위해 미디어를 결정하는 활동에 의존 (유료) 한다고 설명했다. ) 그리고 규정 된 시간과 요구 사항에 따라 실제로 정보를 보급합니다. 광고 운영의 규칙과 절차에 따라 아군은 광고를 특정 조직이나 개인이 정해진 시간 내에 특정 목적을 위해 지정된 매체를 통해 실제 정보를 전달하는 교환 활동으로 정의했다. 그의 의견으로는, 이 정의는 실제로 광고의 본질적인 속성을 반영하고 상업 광고 이외의 광고 현상을 설명할 수 있다. 예컨대' 구혼 공고',' 정부 통지',' 당내 통지'. 중국에서는 상업광고가 아직 최고조에 이르지 않아 이미 큰 거품성분과 비이성적 행위가 있었다. 소비자의 성숙과 업계의 규범에 따라 기업들은 이성적이고, 자연히 하락할 것이며, 일반 기종의 사용은 주류가 될 것이다. 동시에, 광고도 신생력으로 나타나고 성숙해가는 것은 필연적으로 도전을 가져올 것이다. 기업들은 다양한 목적으로 이미지 대변인을 사용할 수 있다. 특히' 서브 문자열 효과' 와 투기의 풍조가 성행하는 상황에서는 더욱 그렇다. 필자는' 정밀 마케팅' 의 관점에 따라 이미지 대변인에 대한 이론적 총결을 바탕으로 현대시장에서 이미지 대변인의 기본 특징을 찾아 광고를 통해 브랜드의 독특한 개성 주장을 전달하고, 제품과 대상 소비집단이 어떤 관계를 맺게 하고, 소비자의 생활과 시야에 순조롭게 진입하고, 그들의 마음과 심도 있는 소통을 하고, 그들의 마음속에 어떤 인상과 지위를 확립하여 브랜드를 의미 있게 만들었다 그는 특정 미디어나 수단을 통해 대상 청중을 끌어들여 클래스 브랜드 시장에서 개인화된 브랜드 이미지를 구축하고 창조했다. 그는 브랜드 창업자의 독특한 인격적 매력을 통해 대상 청중에게 뚜렷한 브랜드 개성과 자신감을 불어넣었다. 또는 친화력이 뛰어난 영화배우, 사회적 유명인의 광고를 통해 브랜드 제품은 대상 소비자층의 구매에 빠르게 영향을 미칠 수 있습니다. 또는 허구의 인물을 통해 브랜드 서사를 해석하고, 브랜드 이념과 가치 취향을 전달하고, 대상 청중의 인정을 받을 수 있습니다. 또는 만화 동물의 이미지를 통해 발랄하고 귀엽고 상쾌한 브랜드 이미지를 만들어 서로 웃을 때 브랜드에 대한 좋은 연상과 인상을 심어줄 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그의 이미지 대변이 기업의 이미지와 완전히 같지는 않기 때문에 그의 지명도가 제품이 유행할 수 있다는 뜻은 아니다. 기업의 감독과 협력은 매우 중요하다. 그들은 또한 자제의 책임감을 가져야 한다. 이들은 이런 기업 문화에 진정으로 녹아들고, 진정으로 제품 보급 이념을 해석하기 위해 노력해야 홍보의 의미를 부각시킬 수 있다. [편집본] 광고 디자인은 시각적 전달예술 디자인이며, 그 가치는 제품 전달체의 기능적 특징을 시각적 요소로 변환하여 소비자를 보다 직관적으로 대면하는 데 있다. 첫째, 광고 창의성의 내포 (1) 는 광고 아이디어란 무엇입니까? 중국 경제가 지속적으로 고속 성장하면서 시장 경쟁이 확대되고 경쟁이 확대되면서 상전이' 지혜' 전쟁 시기에 접어들기 시작했고, 광고도 이른바' 미디어전' 과' 투자전' 에서 광고 창의성의 비교로 올라섰고,' 크리에이티브' 라는 단어는 중국 광고업계에서 가장 유행하고 가장 많이 쓰이는 단어가 되었다. 크리에이티브' 는 영어로' 창의력' 이라는 뜻으로 창조, 창조, 발생 등을 의미한다. 크리에이티브' 는 문자적으로' 이미지 만들기' 를 의미한다. 이런 관점에서 볼 때, 광고 창의성은 광고 기획과 광고 표현 제작 사이에 있는 일종의 의경 활동이다. 광고 주제에 따라 치밀한 사고와 기획, 예술적 수단을 활용해 습득한 소재를 창조적으로 조합해 이미지를 만드는 과정이다. 요컨대, 광고 주제 창의성의 이미지화이다. "광고 크리에이티브" 를 더 잘 이해하기 위해서는 창의력, 이미지, 표상, 의경을 설명할 필요가 있다. 이념' 은 사상과 관념을 가리킨다. 예술 창작에서 관념은 작품이 표현해야 할 사상과 관점이며, 작품 내용의 핵심이다. 광고 창의성과 디자인에서 창의성은 광고의 주제이며, 광고가 어떤 목적을 달성하기 위해 설명해야 하는 생각을 가리킨다. 그것은 무형적이고 개념적인 것으로, 유형적인 것을 통해서만 표현할 수 있다. 모든 예술 활동에는 두 가지 요소가 있어야 한다. 하나는 객관적인 사물 자체가 예술 표현의 대상이다. 두 번째는 객관적인 사물의 이미지를 표현하는 것이다. 이것은 일종의 예술적 표현 수단이다. 양자를 유기적으로 연결하는 구상 활동은 창의력이다. 예술 표현 과정에서 이미지 선택은 객관적인 정보를 전달하는 상징이기 때문에 매우 중요하다. 한편으로는 표현하는 사물의 본질적 특징을 정확하게 반영해야 하고, 다른 한편으로는 대중에게 이해하고 받아들여야 한다. 동시에 이미지의 신선함도 중요하다. 광고 크리에이티브 활동에서도 창작자는 광고 주제의 사상을 표현할 적절한 예술 이미지를 찾기 위해 노력해야 한다. 예술이미지의 선택이 실패하면 이념의 전달로 아쉬움을 불러일으키고 소비자를 설득할 수 없다. 광고 창작자의 생각에 부합하며 상품과 서비스의 특징을 표현하는 객관적인 이미지를 구체적 표현으로 사용하지 않을 때 표상이라고 합니다. 표상은 일반적으로 광고 시청자들에게 익숙한 것이어야 하며, 실생활에서 이미 대체적인 정의를 가지고 있어 객관적인 이미지의 연상을 불러일으킬 수 있는 것이 가장 좋다. 사람들의 마음 속에 형성된 이미지는 창작자의 감정, 감정 체험, 이해를 통해 주관적 감정과 감정의 일정한 의미에 스며들어 어느 정도 연상, 과장, 농축, 왜곡, 변형을 거쳐 이미지로 바뀌었다. 이미지가 이미지로 바뀌면 특정한 의미와 주관적인 색채를 갖게 된다. 이미지는 객관적인 사물과 창작자의 생각을 어느 정도 반영하며, 그것이 불러일으킬 수 있는 관중의 느낌도 달라질 수 있다. 이미지로 객관적인 사물의 스타일과 정도를 반영하는 것이 바로 의경이다. 이미지가 도달할 수 있는 경지입니다. 예술적 개념은 예술 작품의 질을 측정하는 중요한 지표이다. (2) 광고 크리에이티브 원칙. 광고 창의성의 독창성 원칙. 창의력의 원칙이란 광고 창의성이 낡은 것을 고수하고, 관례를 고수해서는 안 되며, 과감하고, 새로운 것을 잘 표기하고, 창의적이어야 한다는 뜻이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 오리지널 광고 창작은 가장 큰 심리적 돌파구 효과를 가지고 있다. 독특하고 참신한 것이 주목을 끌며, 그 뚜렷한 매력은 사람들의 강렬한 흥미를 불러일으키고, 관중의 머릿속에 깊은 인상을 남길 수 있다. 이 일련의 심리과정이 광고 전달의 심리적 계단 목표에 부합한다는 것을 오랫동안 기억하고 있다. 광고 창의성의 유효성 원칙. 창의성은 광고 창의성의 첫 번째 원칙이지만, 창의성은 목적이 아니다. 광고 아이디어가 홍보의 목적을 달성할 수 있는지 여부는 기본적으로 광고 정보의 전파 효율성에 달려 있다. 이것이 바로 광고 창의성의 유효성 원칙으로 이해성과 관련성을 포함한다. 이해는 많은 사람들에게 쉽게 받아들여진다. 광고 아이디어에서는 다양한 정보 기호 요소를 결합하여 적당한 참신함과 독창성을 갖추도록 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 핵심은 참신함과 이해성의 가장 좋은 결합점을 찾는 것이다. 연관성이란 광고 창작의 이미지 조합과 광고 주제 내용 사이의 기억 관계를 말한다. 둘째, 광고 창의성의 황금 피라미드의 원리. 피라미드 원칙은 광고 표현 창의력을 개발하는 특히 효과적이고 실용적인 도구이다. 황금 금자탑 원리에서 우리는 광고 디자이너의 사고 과정과 어떤 논리로 창의력을 극대화시킬 수 있는지 통찰할 수 있다. 피라미드 구조에서 볼 수 있듯이, 광고의 아이디어는 피라미드 꼭대기에 버금가는 것이다. 창의력의 황금 피라미드의 원리는 세 단계로 나뉜다. 첫 번째 수준은 정보이며 기업 내부 정보, 경쟁 기업 정보, 경제 환경 정보 등 다양한 영역을 포괄합니다. 이러한 모든 것을 포괄하는 정보는 개별적인 통계일 뿐, 참고용으로만 사용되며, 스크립트에 따라 개괄적으로 적용해서는 안 된다. 반드시 두 번째 수준에서 자세히 분석해야 한다. 이 수준에서는 통계, 심리학, 경제학, 사회학이 모두 사용되는 분야가 매우 넓다. 분석과 평가를 거쳐야 광고 창의성의 세 번째 수준이 나타날 수 있다. 이런 차원을 통해 확장된 아이디어만이 광고 효과를 발휘하는 원동력이며, 거짓이 아닌 광고 수법이다. 3. 광고 크리에이티브 과정과 사고 방식 (1) 광고 크리에이티브 과정은 1 으로 나눌 수 있습니다. 준비 기간-연구소는 오래된 경험을 바탕으로 새로운 창의력을 자극하기 위해 정보를 수집합니다. 정보는 일반 정보와 특수 정보로 구분됩니다. 전문 정보란 광고 활동을 위해 특별히 수집한 관련 정보를 말한다. 2. 잠복기-소화가 수집한 자료를 씹어 의식이 자유롭게 발전하고 결합된다. 모든 생각이 우연히 갑자기 발견되기 때문이다. 3. 계몽시대-대부분의 심리학자들은 인상이 영감의 원천이라고 생각하기 때문에 이 단계에서 각종 아이디어는 의식의 발전과 조합에서 생겨난다. 4. 검증 기간-생성된 아이디어를 검토하고 수정하여 더욱 완벽하게 합니다. 5. 형성기간-글이나 그래픽으로 생각을 구체화한다. 2. 광고 창의적 사고 방식. 미국 광고학 교수인 제임스 영 (James young) 은 "창의성은 영감의 자극일 뿐만 아니라 사고의 결과이기도 하다" 고 말했다. "창의력은' 기존 원소의 재편성' 에서 비롯된다. 창의력은 천재의 전유물이 아니다.