창시자 주원: 사용자에게 획득감을 주는 것이 좋은 내용이다.

△ 네

새 친구

정말? 먼저 나를 지켜봐 ~

컨텐츠 소스:

202 1 12 13, wise 202 1 36Kr 에서 열린 새로운 경제의 왕 정상 회의.

공유 손님:

주원은 창시자, 회장 겸 CEO 를 알고 있다.

가득 차다

노트북 여름은 파트너로서 주최 측의 허가를 받아 발표한다.

오디오 제작 |

이연

윤번 편집장

지용

당직 편집자

김목연

6069 호 심도 문장: 4066 자 | 10 분 읽기.

콘텐츠 창업

주 6 월 는 말했다:

지난 30 년 동안 사회에 영향을 준 가장 큰 변수는 인터넷의 출현이었다.

이전에는 정보가 부족했고, 정보 채널은 소수의 손에 장악되어 어떤 정보를 전파할지 결정하였다.

오늘날 인터넷은 모든 사람에게 자신의 권리를 표현하고, 우리는 다양한 채널에서 다양한 정보를 얻을 수 있지만, 또 다른 문제, 즉 정보 과부하를 야기한다.

대량의 정보는 사실을 창조하지 않고 오히려 세상을 엉망진창으로 만들 것이다. 한편, 인터넷 전문가들은 서로 다른 견해를 가지고 있으며, 각기 다른 이유가 있다.

이런 상황에서 정보의 진실성을 어떻게 구별할 수 있습니까? 자신에게 도움이 되는 지식, 경험, 견해를 어떻게 찾을 수 있습니까?

"현대인의 불안은 정보 과부하가 아니라 필터가 고장나기 때문이다."

인터넷 학자 클레이 셰키는 이렇게 말했습니다.

따라서, 우리는 신뢰할 수 있는 필터가 필요하다. 양질의 콘텐츠를 열어 사용자의 채널에 도달하고, 정보 품질을 보장하고, 정보 소음을 줄이고, 건초더미에서 바늘 찾기와 같은 비효율성을 피한다.

예를 들어, 작은 편찬에서 흔히 볼 수 있는 바와 같이, 그 내용은 검색 엔진의 집계 정보보다 더 전문적이고 양질의 내용이며, 이것이 바로 가중치가 높은 이유이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 그리고 우리는 각종 언론의 헤드라인에서' 짱' 를 자주 볼 수 있다. 심지어 텐센트 창업자 겸 CEO 마도 질문을 받아 적지 않은 센세이션을 불러일으켰다.

콘텐츠 산업에서 알려진 차별화의 장점은 양질의 콘텐츠의 발원지일 뿐만 아니라, 그 뒤의 문답 커뮤니티의 천연 콘텐츠 생산과 투표 메커니즘에도 있다. 여기서 모든 사람은 질문을 할 수 있고, 자신의 지식, 경험, 관점으로 답을 제시할 수 있으며, 다른 사람과의 공유를 통해 답을 찾을 수 있다. 양질의 내용, 즉 문답에서 사용자와의 투표에서 쏟아져 더 많은 사람들이 볼 수 있다.

이들 현상은 모두 지난 5 월 발표된' 획득감' 이라는 내용의 기준에 부합한다.

창업자, 회장, CEO 주원은 고품질 콘텐츠가 사용자에게 세 가지 특징이 있다고 생각합니다. 즉, 시야를 넓히고, 도움을 주고, 센세이션을 일으킵니다. 세 가지는 하나의 개념에 속하며, 요약하면' 획득감' 이다. "획득감" 은 양질의 콘텐츠에 대한 사용자의 가장 열렬한 열망을 나타내며, 매우 강한 가치 잠재력을 가지고 있다.

다음은 Zhou yuan 의 최신 연설의 전문입니다:

저는 알고 있는 주원입니다. 오늘 제가 나누고자 하는 주제는-

"이득" 은 콘텐츠 산업 발전의 최대 공약수이다.

고품질의 내용이 콘텐츠 산업의 핵심 가치라는 데 모두 동의한다고 생각합니다. 하지만 저는 한 가지 문제에 대해 생각하고 있습니다. 양질의 내용이란 무엇입니까?

현재 국내 최대 질의 응답 커뮤니티이자 창작자가 고도로 집중된 오리지널 콘텐츠 플랫폼이라는 것을 알고 있다. 어떤 화제든 지식에 들어가면 다양한 전문적인 각도에서 심도 있게 탐구하여 선명한 콘텐츠 스타일과 형식을 드러낼 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 현재 알고 있는 도문 독서율은 이미 78% 에 이르렀으며, 정보가 과잉되는 현재 매우 높다.

왜 알고 있는 내용이 이렇게 매력적이냐?

예전에는 사람들이 알고 있는 내용' 전공' 때문이라고 생각했다. 물론 오늘날 우리는 여전히' 전공' 이 내용의 근본이라고 생각하지만, 이 10 년 동안 일어난 모든 일을 설명하기에는 충분하지 않다.

전문 대응 지식.

지식은 인류가 세계를 탐험하면서 얻은 성과의 합계이며 객관적이고 통일된 기준이 있기 때문에 전공이 중요하다. 하지만 우리 생활에 큰 영향을 미치는 것은 지식뿐만 아니라 경험과 견해도 있다. 가장 중요한 것은 우리가 인간으로서의 상호 연결이라는 것이다.

우리가 알고 있는 이 10 년을 돌이켜 보면, 우리는 처음부터 커뮤니티의 모든 사용자가 미지의 세계의 개척자이자 탐험가와 같다는 강한 느낌을 갖게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언) 시원하다, 모두들 끊임없이 해결하고 질문을 하고 있다. 그래서 처음에는 우리의 구호를 "더 큰 세상을 발견하라" 라고 불렀습니다.

나중에 점점 더 많은' 문제' 에서' 의제' 가 나타났다. 눈앞의 문제들, 생활일의 답안, 자신과 밀접한 관련이 있는 것들.

네가 손을 들고 질문하기만 하면, 누군가 손을 들어 대답할 것이다. 지독하게 대답하는 것은 특히 가로등과 같아서, 너에게서 멀지 않다. 그들은 생활 속의 문제 해결사이다, 상당히 멋지다.

따라서, 아는 것은 사용자가 지식을 얻는 통로일 뿐만 아니라, 투표를 통해 어떤 현실에 참여하는 것을 찬성하고 반대하여 지식을 초월하는 가치를 창출하였다. 많은 현상이 지식적으로 밝혀졌고, 많은 사실들이 명백히 밝혀졌고, 많은 애환이 지식적으로 이해되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)

인심이 같고 이치가 같기 때문에, 우리 모두는 호기심이 있고, 우리 모두는 공감을 가지고 있다. 아는 것은 사용자가 세상을 아는 창구일 뿐만 아니라 사용자가 세상을 돌려주는 플랫폼이기도 하다.

나는 공동체의 미래에 더 많은 가능성이 있을 것이라고 믿는다. 사람과 내용 사이에는 더 많은 연결과 더 많은 가치가 있을 것이다. 이것이 바로 지금 일어나고 있는 일을 알고 있는 것이다.

첫째, 양질의 내용의 세 가지 주요 특징:

시야를 넓히고, 도움을 주고, 소리를 내다.

따라서 사용자들에게 알려진 내용은 전공이 아니라 더 풍부한 의미를 가지고 있다. 요약하자면, 양질의 콘텐츠는 사용자에게 세 가지 특징이 있다.' 시야를 넓히고, 도움을 주고, * * * *'. 세 가지는 하나의 개념에 속하며, 우리는' 획득감' 으로 요약한다.

지난 5 월, EMC 는 지역사회 거버넌스 강화 및 컨텐츠 구조 조정을 위해 컨텐츠 가치를 측정하는 척도로' 획득감' 을 공식 정의했습니다. 우리는 좋은 내용의 생산과 소비를 위해 더 크고 더 양성한 무대와 공간을 제공하길 바란다.

획득감은 양질의 콘텐츠에 대한 사용자의 가장 열렬한 열망을 나타내며, 매우 강한 가치 잠재력을 가지고 있다.

다음으로 몇 가지 예를 들어, 획득감에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 하겠습니다.

이번 여름의 비재에 대한 기억이 아직도 생생하다고 믿습니다. 우재해 기간 동안' 폭우자구 수첩' 한 부가 인터넷에서 널리 퍼졌다.

이 매뉴얼은 사회자' 견호원' 이 발기했다. 7 월 20 일 정오에 재해에 관한 뉴스를 보고 그는 자신의 구조지식으로 자구 수첩을 써서 재난에 갇힌 사람들 (야외 자조, 지역사회 자조, 가정 자조, 기업 자조, 공공 경보, 준비 등) 을 돕기로 했다.

오후 4 시쯤 견호원은 내용을 지평에 발표하고 친구의 전달과 댓글 아래 문자 릴레이를 진행하며 이 수첩의 정보를 지속적으로 개선하고 수정했다. 이 수첩은 인터넷에서 널리 유통되어 곧 3000 여만 번 훑어보았다. 동시에 CCTV 뉴스 등 각종 언론에 보도되었다.

대학 입학 시험의 또 다른 예를 들어 보겠습니다.

매년 수천만 명의 사람들이 수능 자원보고 문제를 문의하고 있다는 것을 알고 있다. 몇 년 전, 사회자 진금이 이런 질문을 했습니다. "왜 인터넷상의 많은 사람들이 평범한 사람과 두 사람 사이에 차이가 없다고 말합니까? 그럼 내가 왜 하나 가져갈까? " "다음은 하드코어 데이터로 정량화하는 방법으로 한 학교 양교의 차이가 얼마인지, 한 학교 양교가 생활에 가져온 변화를 추론해 낸다.

이 답안은10 만 4 천 명의 찬성표를 얻어 수능이라는 인생 대사에서 수많은 학생과 학부모에 대한 궁금증을 풀었다.

올해는' 창조' 기능을 알고 있는 창의력 덕분에 진금의 그래픽 답안이 다시 동영상으로 드러났고, 학우들에게 대학입시 지원서 작성의 새로운 획득감을 생생하게 선사했다.

둘째, 좋은 내용은 사업입니까?

이 시점에서 당신은' 득감' 을 양질의 내용의 척도로 알고 있는 것은 사실 좋은 내용에 대한 새로운 정의이며, 이미 알고 있는 답을 주는 것이라고 생각할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 하지만 저는' 인수' 가 또 다른 더 중요한 질문과도 관련이 있다고 말하고 싶습니다. 좋은 내용이 좋은 사업입니까?

지식의 주요 내용은 지식, 경험, 관점이며 모두 정보와 관련이 있지만 정보보다 더 높은 가치를 제공합니다.

지식은 구조화된 정보이고, 경험은 다른 사람이 실천한 정보이며, 관점은 논리적으로 사고한 정보이다.

알고 있는 지역 사회에서 내용은 가중 투표를 통해 정렬되고, 우리는 사람의 전문성과 신뢰도에 가입했다. 이런 환경에서 좋은 콘텐츠를 얻어야 더 많은 신뢰와 후속 조치를 할 수 있다.

읽기, 시청, 구매, 가입 등 컨텐츠의 진정한 비즈니스 가치, 즉 연결, 행동 창출입니다.

저는 오늘 제가 나누는 관점이 사고뿐만 아니라 실천에서 비롯된 것임을 분명히 말씀드리고 싶습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 생각명언) 가치 사슬을 뚫어 감각을 얻어 업계의 발전을 촉진하는 데 많은 성공적인 시도를 하고 있다는 것을 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 가치, 가치, 가치, 가치, 가치, 가치)

알려진 콘텐츠 생태도 젊은 브랜드의 성장에 매우 적합하고, 플랫폼 노출이 브랜드 인정의 중요한 수단이 되고 있다는 것을 알고 있다.

Airfly 는 젊은 국내 하이엔드 헤어 케어 브랜드로 핵심 사용자를' 상향 여성' 으로 포지셔닝하고 있다. 이 브랜드의 관점에서 볼 때, 잔디를 심는 기능뿐만 아니라 검색 엔진과 소비 결정을 판단하는 기능도 갖추고 있다.

Airfly 는 올해 자신의 드라이어 제품을 출시한 뒤, 지평에 질문을 던지고 공개 테스트 초청을 보내 무료 체험 제품을 제공할 수 있는 기회를 제공하고, 사용자가 콘텐츠를 제작하여 실제 제품 체험을 공유하도록 안내했다. (윌리엄 셰익스피어, 템플릿, 제품, 제품, 제품, 제품, 제품, 제품 등) 특히 Airfly 라는 의사결정주기가 강하고 가격이 높은 범주에 대해 잘 알려진 평가 내용은 소비자들이 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 마지막 부분이다.

Airfly 가 발기한 이 콘텐츠는 제품 시험판 등록, 화제 열 및 전환을 크게 높였다. 초반 화제가 뜨거웠기 때문에 제품 내용이 상품카드를 제공한 후 지정된 모델 판매량이 2 배로 늘었다.

그래서, 아는 바에 의하면,

"획득감" 은 양질의 콘텐츠의 핵심 가치로, 사용자, 기업, 상가, 업계의' 최대 공약수' 로, 콘텐츠업계와 전체 상업사회가 장기적으로 나아가는 초석이다.

셋째, 새로운 10 년 동안,

아는 것은' 득감' 을 핵심으로 자기 진화를 시작할 것이다.

개발의 첫 10 년 동안, 우리는 지역사회가 어려서부터 크게까지 개방적이고 건강한 생태계를 형성하고 있으며, 생태 발전을 바탕으로 지속 가능한 상업적 가치를 구축하는 것을 기쁘게 생각합니다.

나는 너에게 말하고 싶다: 우리의 두 번째 10 년의 시작 부분에서,' 득감' 을 핵심으로 하는 긴 자기진화가 시작될 것이라는 것을 알고 있다.

"획득감" 과 일치하는 콘텐츠 창작 체계를 구축하고 있다는 것을 알고 있다. 기술 및 제품 혁신을 통해 양질의 콘텐츠를 서로 다른 미디어와 상호 작용할 수 있습니다. 이는 향후 전략 발전을 알 수 있는 중요한 배포이기도 합니다. 요즘 너는 아는 두 가지 큰 수단을 볼 수 있을 것이다.

우선, 우리는 거의 8.0 을 전면적으로 출시할 것이다.

새로운 버전에서는 사용자가 커뮤니티에서 상호 작용하고 시효성이 강한 콘텐츠를 가져와 이 두 개의 고주파 장면에서 더 나은 경험을 얻을 수 있기를 기대합니다.

공동체는 지극히 기본적인 논리이다. 지난 10 년 동안 웹에서 모바일 인터넷에 이르기까지 우리의 제품 형태는 진화하여 지역사회 제품의 궁극적인 형태를 탐구하고 있습니다. 결국 어떻게 될지 모르지만 우리는 계속 노력하고 있다. 8.0 은 우리의 최신 시도이고, 우리의 내부 코드는' 발견판' 이다.

이 기회를 빌어, 나는 네가 새로운 판을 시도해 보는 것을 강력히 추천한다. 너는 많은 변화를 느낄 수 있을 것이다. 여기, 나도 너에게 깜짝 이벤트를 줄게. 지금 우리의 다른' 쿠키영상' 버전도 실행 중이니, 네가 맞혔는지 확인할 수 있다. 교류 경험에 오신 것을 환영합니다.

둘째, "Zhihu 202 1" 이 다가오고 있습니다.

알고 있는 연간 실사는 약속이자 재결합이다. 우리는 65438 년 2 월 20 일' 거의 202 1' 을 출시하며' 재발견' 을 주제로 여러 차원에서 사용자와의 이번 해의 * * * 추억을 되짚어 새로운 방식으로 콘텐츠 커뮤니티의 진화를 되짚어 내년 도래를 맞이할 예정이다.

202 1 잊을 수 없는 해다. 지난 10 년 동안, 우리는 세상을 꿈의 방향으로 나아가게 하려고 노력했다.

저는 항상 믿습니다.

커뮤니티는 사용자가 서로 돕는 도구일 뿐만 아니라 서로 친해지는 방식이기도 하다.

오늘날 수억 명의 사용자가 영양을 배우고 서로의 세계를 나누는 것을 알고 있습니다.

수백만 명의 콘텐츠 제작자가 지식, 경험 및 의견을 공유하는 것을 알고 있습니다.

수천 개의 기관이 브랜드를 세우고 이윤을 얻었다는 것을 알고 있다.

지역사회의 매력은 개방성에 있다. 이로 인해 내용이 더욱 가치와 상상력을 갖게 된다.

나는' 인수' 가 산업 발전의 공약수일 뿐만 아니라 같은 방향이라고 믿는다.

우리는 장기적으로 이 일을 잘 하고, 언제나처럼 콘텐츠 업계의 새로운 미래를 개척하기를 희망합니다.

감사합니다.

* 저자의 독립적 인 관점으로 문장, 노트 맨 입장을 나타내는 것은 아닙니다.