먼저 타오바오의 데이터 귀속을 살펴봅시다. 타오바오의 데이터에는 상품의 개인 브라우징 흔적, 상품의 개인 구매 상세 내역, 입주자의 판매 데이터, 상품 물류 데이터, 지불 영수증 데이터 등이 포함됩니다. 모든 개인과 상가 데이터는 타오바오의 서버에 있다. 이 데이터는 누구의 것입니까? 타오바오 사용자 (고객 및 상가 포함) 는 데이터가 사용자에 의해 생성되었으며 사용자에게 속해야 한다고 생각합니다. 타오바오는 사용자 데이터를 기록하는 서버 하드웨어 시설이 타오바오에 속하고, 데이터도 타오바오에 속한다고 생각한다.
네가 다른 사람의 마당에 나무 한 그루를 심은 것처럼. 너는 이 나무를 심었지만 다른 사람의 땅에 심었다. 이 나무의 생존은 너의 파종과 다른 사람의 토지와 떨어질 수 없다. 그럼 누구의 나무야?
다행히 개인 정보 보호와 관련된 법률로 인해 타오바오의 데이터 소유권은 사용자에게 속한다. 불행히도 사용자는 소유권을 행사할 수 없습니다. 타오바오의 서버에서 데이터를 옮기거나 삭제할 수 없기 때문입니다. 다른 사람의 마당에 나무를 심는 위의 예는, 만약 당신이 이 나무의 소유권을 실현하고 그것을 파헤치고 싶다면, 그것은 안 됩니다. 왜냐하면 첫 번째 사람이 당신을 마당에 들여보내지 않기 때문입니다. (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, 희망명언) 둘째, 당신은 땅을 소유하지 않습니다. 이 나무를 파면 죽을 것이다.
따라서 데이터의 소유권을 갖는다고 해서 반드시 데이터를 자유롭게 폐기할 수 있는 것은 아닙니다. 처분권이 없는 소유권은 허무하다. 이 문제의 근본 원인은 중앙 집중식 비즈니스 모델과 시스템 아키텍처에 있다. 중앙 집중식 모드에서 데이터 소유권 소유자는 데이터 처분권을 실현할 수 없습니다. 타오바오는 데이터 소유권이 사용자에게 속한다는 것을 인정할 수 있지만, 이것은 중요하지 않다. 타오바오가 사용자 데이터를 이용한 사용자 차별, 플랫폼 선택, 트래픽 독점, 입찰 순위 등 불합리한 운영을 방해하지 않는다. 다른 사람의 뜰에 나무를 심는 예로 돌아가면, 이 나무는 너의 것이지만, 다른 사람은 그 밑에서 바람을 쐬고 다른 사람이 즐길 수 있는 열매를 맺는다.
요약하면, 중앙 집중식 모델만이 데이터 소유권과 처분권 분리 문제를 효과적으로 해결할 수 있으며, 현재 중앙 집중화를 위한 가장 좋은 기술은 블록 체인입니다.
블록 체인 솔루션:
블록 체인 기술을 기반으로 한 전자 상거래 플랫폼을 구축하기 위해 이 플랫폼을 "전자 상거래 연맹 체인" (이하 "연맹 체인") 이라고 명명했습니다.
각 마케팅 담당자는 하나의 노드로 연합 체인에 액세스하고 각 고객은 하나의 노드로 연합 체인에 액세스합니다. 상가에서 판매하는 상품 정보는 컨소시엄 체인에 * * * 향유 데이터로 게시되어 모든 접속한 고객 노드를 보고 찾아볼 수 있습니다. 고객이 상품을 구매하기로 결정했을 때 상품, 모델, 주소를 포함한 구매 정보가 연합체인을 통해 상가에 전달되었다. 이 과정에서 각 상가는 자신과 거래하는 고객의 거래 정보를 기록하고, 자신 (다른 상가 및 고객) 과 무관한 거래 정보의 특성 값 (해시 값) 만 기록합니다. 각 고객도 자체 거래 정보를 별도로 기록하고, 자신과 무관한 정보에 대해서는 고유치만 기록합니다.
노드가 자체와 무관한 거래 특성 값을 기록하는 목적은 연합 체인의 거래 정보가 변조되는 것을 방지하기 위한 것입니다. 한쪽이나 양측이 거래 정보를 조작하면 거래 고유치가 변경되므로 거래와 무관한 노드 레코드의 고유치와 비교하면 변조 행위가 연합 체인에 의해 발견됩니다.
E-business alliance 체인에는 중앙 집중식 노드가 없으며 모든 노드는 동등합니다. 각 노드는 관련 거래 데이터만 기록하고 관련 노드에 대한 거래 데이터는 저장할 수 없습니다. 나무를 심으면 집집마다 자기 뜰에 나무를 심고, 다른 사람은 자기 뜰에 나무를 심을 수 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 나무명언) 한 노드가 자신의 데이터를 처리하는 방법은 스스로 결정할 수 있으며, 트랜잭션의 다른 노드와 데이터 처리에 대한 지식만 있으면 됩니다.
이렇게 블록 체인 기술을 기반으로 한 전자상거래 연합 체인은 실제로 데이터의 소유권과 처분권의 통일을 실현하며 진정한 소유권입니다.
이때, 상품 정보의 맞춤형 추천, 상품 순위 등과 같은 유용한 서비스가 더 필요하다고 말할지도 모릅니다. 데이터가 소유자의 손에 분산되어 있는 경우 이러한 유용한 데이터 기능은 구현되지 않습니다. 괜찮습니다. 데이터 분석을 담당하는 제 3 자 기관이 연합 체인에 액세스해야 합니다. 공급업체 노드와 고객 노드는 블록 체인의 지능형 계약 기술을 통해 데이터 사용 사양을 합의하는 제 3 자 데이터 분석 노드에 각자의 독점 데이터 사용 권한을 부여할 책임이 있습니다. 데이터 분석 기관은 사용권 범위 내의 거래 데이터를 분석하고 다른 노드에 필요한 데이터 서비스를 제공합니다.
디지털 시대에는 데이터가 중요한 생산 자료이므로 데이터의 소유권을 명확하게 정의하는 것이 중요합니다. 집권 모델이 많은 자료 생산자의 생산 자료를 박탈하여 본질적으로 무산계급이 되는 것은 불합리한 일이다. 블록 체인 기술을 통해 데이터 소유권을 데이터 생산자에게 반환하여 디지털 시대의 생산 관계를 더욱 합리적으로 만들 수 있습니다. 이것이 미래의 방향이다.