도독두의 뉴미디어 발전을 유도하는 것은 문화 전파에 많은 가능성을 제공하며, 인지도가 높은 짧은 동영상은 점차 박물관이 문화적 가치를 전파하고 대중의 관심을 끄는 중요한 매체가 되고 있다. 20 18 년 인터넷을 홍방한' 문화재미술대회' 짧은 영상으로 짧은 시간 동안 유량을 끌어들였으나, 곧 기온이 내려가 전파 효과가 제한되어 있다. 이 글은' 문물전' 짧은 동영상에 대한 웨이보의 논평을 출발점으로 텍스트 분석을 통해 짧은 동영상에 대한 대중의 태도와 기대를 요약해 박물관의 짧은 동영상에 대한 동영상 투입이 적고 고아한 문화가 오락 플랫폼에서 퍼져나가는 효과가 떨어지고, 마태효과가 세 가지 큰 곤경을 돌파하기 어렵다는 것을 알 수 있다. 그 이유를 살펴보고 짧은 동영상 창작과 전파의 어려움을 해결할 수 있는 효과적인 방법을 제시하여 박물관의 짧은 동영상 보급과 전파에 가치 있는 참고 자료를 제공한다. 20 18 제 42 회 국제박물관의 날 주제는' 초연결박물관: 새로운 방법, 새로운 대중' 으로, 새로운 미디어, 신기술을 적용함으로써 잠재 관객을 끌어들이고 소장품의 가치를 전파하는 것이다. 이 주제에 대해 중국 국립박물관, 후난성 박물관, 남경시 박물관, 산시 성 역사박물관 등 여러 박물관이 공동으로' 문물전' 을 기획해 Tik Tok 플랫폼에서 첫 짧은 동영상을 기획하고 Tik Tok 등 신매체에 발표해 순식간에 관심을 끌며 문화전파분야의 현상급 사건이 됐지만 짧은 영상은 지속적인 관심을 받지 못했다. 짧은 비디오에 대한 논평을 바탕으로 박물관 짧은 비디오 뉴미디어 전파의 곤경을 분석하고, 곤경을 해결할 수 있는 방법과 방법을 제시하며, 박물관 짧은 비디오의 보급과 전파를 위한 참고 방안을 제공한다. 1 .. 의견이 분분한 현상급 사건 제 1 회' 문화재와 미술대회' 는 Tik Tok 팀과 박물관 전문가들이 공동으로 실시한 시도다. 쌍방은 내용이 치밀하고 형식이 혁신되기를 바란다. 그들은 관객들이 단편화 시간으로 비디오를 칠하는 습관을 따르고, 유머러스한 패션 어휘를 사용하며, 골격 애니메이션, 슬램, 3D 렌더링, 더빙 효과 등 다양한 기술을 활용해' 회색춤',' 98K 전기 눈',' 내 뒤에 사람',' 천면' 등 인기 요소를 융합한다. 이 동영상은 Tik Tok 과 위챗 등 플랫폼에서 발표되자 빠르게 대중의 시선을 사로잡아 순식간에 폭발했다. 4 일 동안 Tik Tok 플랫폼에서 1. 1.8 억의 재생량, 650 만 짱, 1.7 만명을 넘는 공유량을 거두어 문화업계의 현상급 사건이 되었다. 그러나, 제 1 회' 문화재전' 의 열기는 계속 상승하지 않았다. 위챗 플랫폼에서는 24 시간 내에 두 번 공식적으로 봉쇄되었다. 처음으로' 유도 공유' 라는 이유로 시청자들에게 신중하게 전달해 달라고 요청했다. 두 번째로, 사용자만이 볼 수 있고, 다른 사람에게 전달하거나 친구에게 공유할 수 없다. 일부 뉴미디어 전파 플랫폼을 잃은 후' 문화재와 미술대회' 에 대한 논의가 급락했다. 국제박물관의 날 일주일 후, 웨이보와 중국 틱톡(더우인) 플랫폼은 여전히 이 짧은 동영상을 찾을 수 있지만 관심이 줄어들고 있다. 20 18 부터 이 동영상은 업데이트도, 속작도 없이 거의' 좀비' 상태에 있지만 검색을 통해 볼 수 있다. 왜 그 현상급 문화 사건들이 아주 짧은 시간 내에 대중의 시야에서 퇴색되었는가? 이 글은 웨이보에 대한' 문화재전' 에 대한 텍스트 분석을 통해 박물관의 짧은 동영상에 대한 대중의 견해를 이해하고 박물관의 짧은 동영상에 대한 관객의 수요를 탐구하려 한다. 많은 댓글 중 *** 10 1, 19 개의 부정적인 댓글, 82 개의 실질적인 내용이 있는 긍정적인 댓글 (표 1) 이 있다 그중 19 부정적인 논평의 핵심 단어는' 스푸핑, 가격 인하, 모독, 쇼, 참을 수 없음, 역사 모욕' 등이다. 이 부분의 관중들에게' 문화재전' 은 문화와 고전에 대한 패러디와 모독이다. 과도한 내용 해독이 포함되지 않아도 이미 전통문화와 고아예술에 대한 모독으로 기술적인 수단을 통해 문화재를' 이동' 하고 있다. 또한' 신고',' 표지' 등 후속 조치나 사고를 언급한 댓글도 있는데, 이는 위챗 플랫폼이 비디오를 차단하는 중요한 이유일 수 있다. 82 개의 긍정적인 평가 중 빈도가 높은 키워드는' 박물관의 기묘한 밤',' 아이디어',' 재미',' 귀엽다',' 시대와 함께 전진하다' 등이다. 평론가들은' 문화재 정교회' 의 표현 형식을 인정하고, 유흥플랫폼이 문화재 가치관을 전파하는 방식에 놀라움을 금치 못하고, 지지적인 태도로 응답하며 발랄하고 스타일리시한 전파형식을 충분히 받아들인다. 그들은 뉴미디어와 전통문화가 혁신을 융합할 수 있다고 생각한다. 짧은 동영상에는 문화재 가치에 대한 해석이 별로 없지만 1 1 평론가들은' 박물관의 기묘한 밤' 을 언급하며' 문화재 정교회' 짧은 동영상이' 박물관의 기묘한 밤' 현지화 시리즈나 영화가 될 것으로 기대하고 있어 문화재 지식을 더 소개할 수 있다. 텍스트 분석에서 볼 수 있듯이,' 문화재전' 에 대한 대중의 평가는 완전히 반대이며, 찬반 양방면의 차이는 주로 두 가지 측면에 존재한다. 한편으로, 오락 전파 방식 이 전통문화의 가치를 부각시킬 수 있을까? 반면에, 의인화 기술의 사용은 문화 자체를 모독하는가? 둘째, 전통문화가 짧은 동영상 전파에 어려움을 겪고 있는' 문화재와 미술대회' 는 첨단 기술, 젊은이들이 기뻐하는 형식으로 문화재 가치를 선보이며 빠르게 대중의 시선을 사로잡고 순간적인 핫스팟을 만들어 보급을 실현하고 있다. 하지만 시간이 지남에 따라 여론이 발효되면서' 문화재와 미술대회' 의 뒷심이 뚝 그쳤다. 뉴미디어는 전통문화의 전파에 적응하지 못하는가, 아니면 전파과정에서 전통문화와 뉴미디어의 융합을 방해하는 문제가 있는가? 1. 박물관의 동영상 평론이 너무 적고 효과도 좋지 않다. 크리에이티브 짧은 비디오 소셜 소프트웨어와 상호 작용 * * * 을 즐길 수 있는 플랫폼으로서, 등록된 모든 사용자는 짧은 비디오를 게시, 전달, 평가 및 댓글을 달 수 있으며, 게시 및 댓글 빈도는 이러한 주제의 요구와 선호도를 평가하는 지표로 사용될 수 있습니다. Tik Tok 사용자의 콘텐츠 선호도를 이해하기 위해 Tik Tok 관리는 짧은 비디오 유형을 집계했습니다. 그 결과, 82.30% 의 사용자가 코믹/스푸핑 비디오를 좋아하는 것으로 나타났다. 이는 Tik Tok 플랫폼이 오락과 이완 내용을 위주로 하고 오락이 그 본질이라는 것을 보여준다 (그림 1). 한편 차트에서 볼 수 있듯이 대중은 생활과 관련된 동영상을 선호하며 박물관이나 문화와 관련된 동영상은 순위에 오르지 않았다. 그림 1 Tik Tok 사용자의 짧은 비디오 유형에 대한 선호도는 Tik Tok 외에도 박물관 동영상도 Aauto faster 와 같은 짧은 비디오 플랫폼에서 자주 발표됩니다. "202 1 Aauto 빠른 연간 데이터 보고서" 에 따르면 생활, 기술 학습 짧은 동영상이 플랫폼 사용자의 관심의 초점입니다. 사용자는 Aauto 에서' 요리' 를 38 억 회 더 빨리 검색하며' 생방송 낚시',' 히트곡 추천',' 이학 댄스' 등의 키워드도 연간 인기 검색어에 올랐고' 박물관' 과 같은 동영상은 목록에 나타나지 않았다. 또한 필자는' 신기록 데이터 플랫폼' 에서 데이터 검색을 해 최근 3 년 (2019-2021) 동안' 박물관' 과' 재미' 를 정리했다. 비교는 표 2 에 나와 있습니다. 3 년간의 데이터 비교를 보면' 웃김/스푸핑' 비디오의 총 수, 총 짱 수, 총 댓글 수, 총 포워딩 수가 박물관 동영상보다 훨씬 많다. 개그/스푸핑' 동영상과' 박물관' 동영상의 데이터 격차는 해마다 줄어들고 있지만 논평과 전달의 격차는 여전히 크다. 입력량, 전달량, 논평량 등' 박물관' 짧은 영상이 대중의 관심을 끌고 * * * 2. 우아한 문화오락의 딜레마' 황금 3 초' 법칙은 사용자가 짧은 동영상을 볼지 여부를 결정하는 데 3 초밖에 걸리지 않는다는 것을 의미한다. 처음 3 초가 사용자를 끌어들이기에 충분하다면, 사용자가 비디오를 본 후 댓글을 달고 전달할 가능성이 높습니다. 그렇지 않으면 사용자가 빠르게 "긁어" 내고 자신이 좋아하는 비디오를 계속 찾을 수 있습니다. 금은 3 초 안에 대중의 주의를 끌 뿐만 아니라 후속 관심 전달의 토대를 마련했다. 따라서' 금 3 초' 는 짧은 비디오 플랫폼의 방송 완료율과 트래픽 분배에 결정적인 요인이다. 자료에 따르면 박물관 짧은 동영상 전달에 관심을 기울이는 사람은 드물고' 문화재극 에센스 대회' 의' 스푸핑' 성격만 폭발적인 것으로 나타났다. 순간의 관심과 전파에 따라 코믹하거나 패러디한 것이 대중의 흥미를 불러일으켜 서스펜스를 형성하고 있다. 이들은 더 많은 짧은 동영상을 통해 서스펜스를 풀고 싶어 중국' 박물관의 기묘한 밤' 이나 후속 단편 영화 제작에 대한 기대를 제기했다. 이와 함께 미스터리한 줄거리, 힐링 효과, 일상생활과 관련된 내용을 담은 짧은 동영상은 대중이 단편시간을 보내는 데 선호되는 경우가 많으며, 정신문화 내용과 관련된 무미건조하고 심오한 동영상은 간과되는 경우가 많다. 부정적인 논평에서 일부 시청자들은 오락 방식으로 문화를 전파하는 것에 대해 의문을 제기하거나 혐오감을 표하고, 이런 패러디방식이 문화재 전파에 적합하지 않다는 점을 분명히 지적했다. 하지만 대부분의 박물관 동영상은 수백 개의 짱, 논평이 거의 없는 상황에서 3 초 동안 내용, 스토리텔링, 너무 엄숙해서 관객의 흥미를 끌지 못하거나 관심을 높이기도 어렵다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그들도 문화 내용을 더 깊이 이해하고 싶지 않아 고아한 문화와 오락의 곤경을 초래했다. 매튜 효과는 돌파하기 어렵고 통신 채널이 차단되었습니다. 짧은 영상은 음악, 춤, 특수 효과 등 예술 보조 수단을 이용하여 짧은 서사와 수직 화면 시청각 체험을 형성하여 정보를 전파한다. 짧은 비디오의 완료율은 짧은 비디오 플랫폼의 보급을 결정합니다. 동영상을 보는 사람이 많을수록 대중이 동영상을 좋아할수록 플랫폼은 더 많은 사용자에게 동영상을 소개한다. 관람량, 전달량, 댓글량은 대중이 비디오를 평가하는 다양한 지표다. 각종 지표 숫자가 높을수록 효과가 좋아질수록 전파가 커진다. 반대로, 비디오 효과가 나빠질수록 전파가 작아지면서' 가난한 사람이 더 가난하다' 는 마태효과가 형성된다. 한편, 박물관 동영상이 흔들림 플랫폼에서 관심과 호평이 부족하면 박물관이 다시 동영상 제작에 투입되는 동력이 약해지고 제공되는 동영상 수가 줄어들며 품질이 떨어지고 관심자가 줄어든다. 그래서 박물관의 영상은 마태효과에 빠졌다. 한편 박물관 동영상은 Tik Tok 플랫폼에서 생존할 수 있지만 관심과 논평량이 낮기 때문에 Tik Tok 플랫폼에서 이러한 동영상의 보급과 트래픽 할당이 약화되어 좀비 동영상이 될 수도 있고, 심지어 Tik Tok 플랫폼에서도 사라지고 전파 플랫폼의 마태효과를 형성할 수도 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 셋째, 박물관 짧은 비디오 뉴미디어 플랫폼의 전파 전략은 뉴미디어 기술의 지원으로 박물관의 홍보 방식이 다양해지고, Tik Tok 등 뉴미디어 플랫폼은 문화재 단위 전시를 위한 새로운 무대를 제공하고, 문화재' 라이브' 를 위한 새로운 창작 공간을 제공한다. 그러나 융합혁신 과정에서 박물관 짧은 동영상의 발전에는 약간의 어려움이 있지만 내용 형식 등 여러 방면에서 돌파구를 찾아 곤경을 돌파하고 전통과 현대의 융합을 실현하며 문화적 가치의 전파를 실현할 수 있다. 1. 캐릭터를 바꿔서 대중이 전파에 참여하도록 독려한다. 박물관은 흔들림 플랫폼에서 발표하고 전달하는 동영상의 양이 너무 적어 기본적으로' 스스로 즐기다' 상태에 있다. 그 이유는 박물관이 유포한 정보가 문화재에 포함되어 있어 제대로 해석하기 위해서는 깊이 파고들어야 하기 때문이다. 동시에 문화재의 사진과 이미지도 저작권이 있어 대중이 촬영한 동영상을 자유롭게 방송해 Tik Tok 플랫폼에 넣기가 어려워 투입량이 낮다. 박물관이 채터 링 플랫폼에서 충분한 정보, 사진, 비디오 자료 등' 반제품' 을 제공하고' 화제도전' 형식으로 대중을 비디오의 창작과 전파에 참여시킬 수 있다면 문화예술기구만으로 작품을 진열하는 난국을 타파할 수 있다. 예를 들어, 미국 메트로폴리탄 미술관은 중국 틱톡(더우인) (틱톡 해외판) 에서' Salutetoclassic' 이라는 화제 도전행사를 내놓았고, 사용자는 예술인물을 연기하거나 모방했다. 우승자는 5 박 무료 뉴욕 여행과 박물관 미공개 전시회 관람의 우선권을 받을 수 있다. 중국 박물관도 특정 문화 주제에 대해 화제의 도전과 인센티브를 통해 대중의 적극성을 동원하고, 짧은 동영상 사용자의 창작 열정을 자극하고, 국민 참여를 실현할 수 있다. 한편 동영상의 재생량, 사용자 찬량, 전달량을 통해 비디오의 좋고 나쁨을 판단하고 정신이나 물질적 보상을 해준다. 물론 주제나 박물관 동영상을 게시하는' 반제품' 은 박물관이 대중의 수요를 수집하고 전시, 문화 창작 및 서비스를 향상시킬 수 있는 기회이기도 하다. 콘텐츠 게시를 통해 박물관은 단일 동영상 작품 게시자에서 경기 행사의 주최자로, 대중은 박물관 관련 비디오의 발행자와 정보의 전달자가 됐다. 캐릭터의 변화로 박물관은 문화 홍보 과정에서' 스스로 즐기다' 에서 벗어나 기존 관객을 동영상 내용의 창작자로 만들어 박물관이 문화를 전파하는 데 도움을 주었다. 일부 블로거들은 비디오 전파력이 더 강하고 범위가 넓어 박물관의 문화 전파를 촉진하는 데 도움이 된다. 박물관은 주최측으로서 전통문화 콘텐츠를 더 많이 발굴하는 양질의 창작자를 발굴해 대중과 박물관의 상호 작용을 증진시켜 짧은 동영상 플랫폼에서의 박물관 동영상의 활약도를 높이는 데도 도움이 된다. 2. "엄밀함" 과 "오락" 의 균형을 맞추다. 나이, 지식, 직업이 다른 사람들은 모두 Tik Tok 플랫폼에서 박물관 동영상을 보기로 했다. 대상의 다양화도 수요의 다양화로 이어졌다. 엘리트 문화의 해석 모델만 채택하면 각종 집단의 요구를 충족시키기가 어렵다. 예를 들어' 문물전' 이 개봉된 후 평론구는' 박물관의 기묘한 밤' 을 언급하며 이런 유형의 현지화 영화나 단편영화를 보고 싶어 한다. 이는' 문화재전' 이 금 3 초 만에 독특한 형식으로 대중의 관심과 화제를 불러일으켰고, 대중의 호기심을 불러일으켰으며, 후속 창작 내용에 대한 기대와 요구를 높였다는 것을 보여준다. 전파의 오락화는 대중의 흥미를 불러일으켜야 하며, 내용이 대중의 요구를 충족시키는 핵심이라는 것을 알 수 있다. 오락성과 지식의 엄밀성은 모순되지 않는다. 유기적 융합만이 대중의 * * * 정서와 * * * 소리를 불러일으키고, 논평을 전달하고, 문화적 가치의 전파를 실현할 수 있다. 동시에, 대부분의 사람들은 고정적이거나 오랜 시간 동안 전문 분야 이외의 지식을 배우지 못할 수 있으며, 단편화된 시간을 통해서만 주의를 기울일 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지식명언) 장편 복잡한 서사보다 짧고 통속적인 작은 이야기에 더 쉽게 끌린다. 이런 이야기들이 각종 기술수단을 통해 예술화 가공과 전시를 할 수 있다면 시청자들의 사랑을 받아 오락의 중요한 방식이 될 것이다. 박물관의 짧은 영상에 대해서는 엄밀한 문화재 소개를 재미있는 작은 이야기로 바꿔야 한다. 내용은 애니메이션 효과와 카드 음악으로 포장되어 짧은 시간 안에 관객의 흥미를 끌고, 전달과 논평의 욕망을 자극하고, 전파 효과를 달성해야 한다. 물론 박물관 짧은 영상은 내용의 진실성과 엄격함을 보장하는 기초 위에서 형식에 대한 예술화, 기술화 처리를 통해 내용을 더 잘 해석함으로써 지속적인 관심을 얻고 오락화를 실현하며 문화적 가치를 높일 수 있다. 3. 독특한 내용이 마태효과의 속박을 깨고 박물관의 짧은 동영상 전파의 곤경을 초래한 이유는 문화적 가치관의 해석이 이해하기 쉽지 않아 시청자들의 인정을 받지 못했기 때문이다. 또는 참신함이 부족해 판에 박힌 인상에 빠져 운영자의 장기 홍보 지원을 받지 못해 결국 마태효과에 빠져 약세 당사자가 될 수도 있다. 짧은 비디오의 경우, 형식이 아무리 다양해도 비디오 내용은 전파의 핵심이어야 한다. 박물관의 짧은 영상에 있어서, 전파 내용도 전파 형식과 전략을 결정한다. 박물관은 결코 핫스팟을 만드는 물질 전달체가 부족하지 않고, 전달체의 가치를 해석하고 강조하는 각도와 방법이다. 박물관 짧은 동영상의 내용은 각종 채널에서 얻을 수 있는 문화 정보에 머물러서는 안 되며, 박물관의 특색 정보와 독특한 전달체에 따라 정리해 대중의 요구에 따라 대중의 흥미를 불러일으킬 수 있는 주제를 찾아 해석해야 한다. 예를 들어, 산시 역사박물관은' 요주 가마 청자 거꾸로 주전자' 의 원리를 설명하는 동영상을 발표했는데, 박물관이 같은 기간 발표한 다른 내용의 점찬, 평론, 전달은 모두 두 자릿수 이내로 20 여만 명에 이른다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 독특한 내용은 반드시 재생률을 높이고 플랫폼의 보급을 받을 것이다. 더 많은 사람들이 문화 콘텐츠를 접할 때, 칭찬에 초점을 맞추고, 관심은 게시자가 더 나은 동영상을 만들고, 더 많은 관심을 끌고, 매튜 효과를 깨고' 양질의 콘텐츠 완전 전파' 의 선순환을 형성하도록 유도한다. 넷. 결론 202 1 국제박물관의 날, Tik Tok 플랫폼은 처음으로 박물관 동영상에 대한 구체적인 데이터를 발표하고' Tik Tok 에서 박물관을 구경하는 것은 이미 유행이 되었다' 는 관점을 제시했다. Tik Tok 은 이미 박물관 문화를 전파하는 주요 진지와 박물관이 잠재 대중을 끌어들이는 주요 플랫폼이 되었다. 박물관이 Tik Tok 플랫폼을 이용해 가치를 전파하는 데는 여전히 어려움이 있지만 박물관 내 짧은 동영상의 문화 전파 효과는 여전히 향상되어야 한다. 그러나 문화 종사자들은 뉴미디어 전파의 수단과 방법을 더 잘 파악해야 하며, 청중의 호소를 진정으로 이해하는 기초 위에서 자신의 특징을 결합하여 마태의 효과를 깨고, 더 많은 우수한 작품을 창작하거나 조직하고, 문화재의 가치를 전파하고, 문화재를 살리게 해야 한다. 이 글은' 박물관 짧은 영상 보급 및 전파 전략 연구' 를 각색한 것으로, 원문은' 박물관' 2022 년 5 호 (총제 35 호) 에 발표되었다.