국산품이 부상하면서 국조와 국풍이 널리 추앙되고 있으며, 신국풍 스타일은 95 후, 00 대 소비자의 마음이 좋아지고 있으며, 신청년, 신소비의 패션 모델 속에서도 국산 브랜드도 강세를 보이고 있다. 국산품의 출현에 따라 국조 국풍이 광범위하게 쫓기고 있다.
국산품이 부상하고, 국조 국풍이 널리 쫓기다. 국조가 세계 패션이 된 것은 최근 몇 년간 중국의 종합 국력의 빠른 증강, 국제적 지위의 부단한 향상, 국제적 영향력의 부단한 확대로 거슬러 올라갈 수 있다. 바로 중국의 강력한 경제, 과학기술력이 국조, 국풍의' 소프트파워' 전시에 강력한' 강경력' 지지를 제공하였으며, 시대청년의 심도 있는 참여와 함께 국조, 국풍이 왕성하게 발전할 수 있게 되었다.
한때 만우절, 추수감사절, 할로윈, 크리스마스 등' 양절' 이 젊은이들의 추앙을 받았다. 최근 몇 년 동안, 젊은이들은 더 이상 이런 외국 명절을 갈망하지 않는데, 이 명절들은 사실상 이미 조용히 기온이 내려갔다. 반면 젊은이들이 국조, 국풍을 쫓는 패션이 유유히 떠오르고 있다. 고읍에서 한복을 입은 젊은이든, 비문창작과 국수에 열중하는 젊은이든, 산뜻하고 단아한 국조와 국풍에 미련과 자신감이 넘친다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자신감명언) 이 열풍은 우수한 전통문화가 시대와 함께 발전하는 영광과 매력을 충분히 보여 줄 뿐만 아니라, 젊은이들이 문화적으로 더욱 자신 있고 확고한 정신 상태를 반영한다.
아이디어, 개척자 및 개성 개념의 혁신적인 표현
국조 국풍 중의' 나라' 는 중국을 가리키며 주로 문화 분야에 집중한다. 중국이 역사 발전에 침전한 우수한 전통문화를 바탕으로 수천 년 동안 주조한 민족정신을 핵심으로 중국 예술과 중국 미학의 심미 정취를 담고 있다. "바람" 은 스타일이며, 특정 요소가 있는 예술 형식이다. 중국풍' 은 중국식 이미지, 기호, 기법을 이용해 감정, 재미, 참신함, 의미를 지닌 * * * 감정체험과 * * * 소리를 만들어 음악, 그림, 의상, 건축 등으로 표현했다. "조류" 는 일종의 유행과 패션 트렌드를 가리키며, 사람들이 무언가를 사랑하기 위해 다투어 형성되는 패션이다. 현재의 국조는 문화 유전자, 시간기억, 민족정신 등을 바탕으로 우수한 전통문화와 현대생활방식이 융합되어 형성된 문화적 상징을 추구하는 것이다.
국조, 국풍에 고전적 의미를 지닌 문화적 상징은 문화적 기억과 문화적 정체성에 대한 집단의 호소를 충분히 불러일으키며, 점차 뜨거운 패션으로 발전하여 현재는 광범위한 영향력과 호소력을 지닌 문화 경관이 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 국풍, 국풍, 국풍, 국풍, 국풍, 국풍) 한복, 고궁의 제품 디자인, 하남위성 TV 의 나신부 등 유행하는 패션을 살펴보면 전통문화의 독특한 매력과 깊은 내포가 통쾌하게 드러난다. 민족 음악, 애니메이션, 게임의 급부상에서 민족 패션 의류, 브랜드, IP 의 회오리바람이 시장을 휩쓸면서 중국 본토 원소들의 창작은 더 이상 구식이 아니라 오리지널, 선봉, 개성의 혁신적인 표현이 되었다.
국조 국풍의 관객은 주로 90 대, 00 대, 80 대 뒤인 것으로 조사됐다. 이는 젊은 세대가 이 추세를 지탱하고 추진하는 주역이라는 것을 보여준다. 그들은 더 이상 맹목적으로 외국 윙크를 숭상하는 것이 아니라 국산품을 구입하고 사용하기를 원하며 중국 전통문화를 사랑한다. 이런 감정체험에 기반한 문화적 정체성은 젊은이들의 내면에 대한 전통문화에 대한 자부심을 충분히 일깨웠다. 오늘날 점점 젊어지는 소비시장에서는 구오 초 본토 제품에 대한 젊은 세대의 긍정적인 태도가 곽초 문화산업의 발전을 촉진하는 중요한 요소가 될 것이다.
이와 함께 이런 추세도 국제화로 접어들면서 국제적 비전을 가진 신예 디자이너가 중국 원소에 녹아든 오리지널 디자인을 선보이며 국조를 세계로 추진하기 시작했다. 국제패션계도 중국의 자수, 벨트 버클, 용봉, 상운 등 중국 전통 요소를 자신의 디자인에 융합해 중국 문화가 세계의 관심과 차용을 받고 있다.
"소프트 파워" 디스플레이 뒤에있는 "하드 파워" 지원
국조열은 우연한 사회현상이 아니라 광범위한 추앙과 열광 뒤에는 필연적인 내생적 원인이 있다.
국가의 인기도는 중국 인민 민족 문화의 자신감 향상을 반영한다. 국조, 국풍의 출현은 사실 당대 젊은이들의 문화 뿌리 찾기 여행이며, 국민이 문화적 정체성을 확립하고 문화적 정체성을 찾는 정서가 발동한 것이다. 초기 한류, 일류, 구미 조류가 중국을 휩쓸었을 때, 바로 젊은이들이 국제와 접목하기를 갈망하던 시기였다. 그들은 신선한 외국 문화를 추구할 뿐만 아니라, 부유한 생활 수준을 동경한다. 오늘날, 젊은 세대는 대국이 부상하는 시대에 성장하여 강대국에 대한 전례 없는 자신감을 가지고 있다. 이때 그들은 세계 문화 교류에서 자신의 민족 신분을 충분히 과시하기를 갈망하며, 민족 조류의 출현은 절호의 전달체가 되었다.
국산 브랜드가 소비자들의 사랑을 받을 수 있는 이유는 그 안에 들어 있는 민족적 정서 외에도 고품질의 국산품도 사람들이 기꺼이 지불할 수 있다는 보증이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 국산, 국산, 국산, 브랜드명언) 이전에는 기술, 관념, 혁신력으로 제한되었고,' 중국제조' 는 종종' 표절' 이 아닌' 평가' 라는 꼬리표를 잘못 붙이는 경우가 많았고, 소비자들은 당연히 국산 브랜드에 대한 자신감이 부족했다. 우리나라 과학기술의 진보와 제조 수준이 높아짐에 따라' 중국제조' 는 점차' 중국제조' 와' 중국창조' 로의 전환을 실현하여 민족 조류의 출현을 위한 견고한 물질적 토대를 마련하였다.
국조가 세계 패션이 된 것은 최근 몇 년간 중국의 종합 국력의 빠른 증강, 국제적 지위의 부단한 향상, 국제적 영향력의 부단한 확대로 거슬러 올라갈 수 있다. 바로 중국의 강력한 경제, 과학기술력이 국조, 국풍의' 소프트파워' 전시에 강력한' 강경력' 지지를 제공하였으며, 시대청년의 심도 있는 참여와 함께 국조, 국풍이 왕성하게 발전할 수 있게 되었다.
전통 문화의 창조적 변화와 혁신적인 발전을 촉진하다
본질적으로 국조와 국속은 모두 전통 문화를 재건하고 전파하는 것이다. 역사적 논리로 볼 때, 이 추세는 전통문화에 대한 단순한 계승이 아니라 전통문화의 외적 형태를 바꿀 뿐만 아니라 전통문화와 현대과학기술을 융합시켜 당대의 전통문화의 내적 매력을 충분히 보여준다. 현실 논리로 볼 때 국조 국풍의 전파는 문화의 사회 형성 기능을 강화하고, 세계 문화 조류에 대한 중국의 리더십을 강화하고, 문화산업의 국제경쟁력을 높였다. 이 현상은 전통문화의 창조적 전환과 혁신적인 발전을 촉진하는 데 중요한 계시를 가져왔다.
우선 문화의 시대성을 중시하고 다채로운 패션 형식을 통해 문화 제품 자체의 정신적 내포를 충분히 보여줘야 한다. 문화가 과거의 형식에 머무르면 과거의 전시와 장식이 되기 쉽다. 전통문화를 활기차게 하려면 새로운 시대의 색채와 풍격을 부여해야 한다. "박물관에 소장된 문화재, 광활한 대지에 진열된 유산, 고서에 쓰여진 글을 살려야 한다."
둘째, 문화의 대중화를 중시하고, 문화를 사람에게 가깝게 하고, 생활에 가깝게 해야 한다. 문화에는 봄눈뿐만 아니라 우아함도 필요하다. 문화는 반드시 사람 중심의 가치취향을 고수해야 하며, 반드시 민간에 들어가 대중에게 접근해야 한다. 문화는 문화 창작에서 국민의 주체적 지위를 고수해야 하며, 군중의 실제 생활에서 심각하게 벗어나서는 안 되며, 곡고와 과부를 초래할 수 없다.
마지막으로, 문화의 국제성에 주의를 기울여 문화 교류 상호 감찰에서 새로운 것을 내놓아야 한다. 중화의 우수한 전통문화는 예로부터 광범위하게 포용하는 특징을 가지고 있으며,' 겸수용',' 하이나백천' 의 이념을 숭상한다. 바로 서로 다른 문명과의 교류와 교감 속에서 중국 문화는 광범위한 집합과 부흥을 얻을 수 있다.
요컨대, 문화건설은 문화강국을 건설하는 중요한 구성 요소이며, 문화부흥은 중화민족의 위대한 부흥의 중요한 상징이다. 중국의 문화적 활력을 높이고, 국민의 문화적 자신감을 높이며, 국조 국풍의 새로운 패션을 통해 동양 문화의 함의가 풍부한 국풍을 문화 내용의 제작과 보급에 녹일 수 있다. 중화민족의 우수한 전통문화를 보호하는 기초 위에서 중화민족 문화의 새로운 휘황찬란함을 속필할 수 있다.
국산품의 출현에 따라 국민 조류와 국민 스타일이 널리 추앙되고 있다. 2 소비는 이성적이고, 디지털 변환 제품에 초점을 맞추고, 신국풍 트렌드 스타일을 사랑합니다. 새로운 청년들은 새로운 소비 이념으로 온라인 쇼핑의 새로운 트렌드를 이끌고 있다.
최근 열린' 신청년 패션 소비 추세 발전' 세미나에서 베이징 사범대 과제팀은' 202 1 신청년 패션 소비 추세 발전 보고서' (이하' 보고서') 를 발표했다. 보고서에 따르면 새 청년층은 이미 패션 소비의 주력군이 되어 다양한 패션 소비 장면에서 더 큰' 폭발력' 과 발전 잠재력을 보이고 있다. 스펠링은 이미 패션 소비자가 선호하는 가격 대비 성능 플랫폼이 되었으며, 플랫폼의 국내외 패션 브랜드는 신진 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있다.
보고서에서 신청년의 새로운 소비 이념에 대한 연구는 참가 전문가들의 열띤 토론을 불러일으켰다. 전문가들은 새로운 청년들이 패션 요소를 추구하고 패션 태도에 영향을 주어 패션 제품이나 브랜드를 부여할 수 있다고 생각한다. 신국민소비의 출현도 신청년의 자기정체성과 민족정체성의 표현이다.
거의 70% 의 새로운 청년들이 가격 대비 성능을 중시한다.
새로운 청년층의 소비 패턴을 연구하는데, 패션 소비에 대한 태도를 포함한다. "어떤 의미에서 사람의 코처럼 우리는 외부 환경의 변화를 예리하게 느낄 수 있다." 세미나에서 이표 중국 인민대 여론연구소 소장은 소비행위와 소비현상이 전체 사회경제 발전에 가장 직관적이고 눈에 띄는 지시 역할을 한다고 밝혔다.
202 1 신청년 패션 소비 추세 발전 보고서' 는 신청년 그룹 온라인 쇼핑의 주요 특징을 요약했다.
설문 조사에 따르면 2 1% 의 신청년이 매일 온라인 쇼핑을 하는 것으로 나타났다. 62% 는 향후 온라인 쇼핑 의지가 높아질 것으로 전망했다. 거의 70% 의 신청년 패션 소비자들은 쇼핑을 할 때 가격 대비 성능 요소를 먼저 고려한다.
베이징 사범대 과제팀은 새로운 젊은 소비자들이 소비면에서 더 이성적이고 과시적인 소비행위가 줄어든다고 보고 있다. 이 가운데 디지털 3C 분야에서는 높은 성능과 가격 대비 성능의 구성이 더 많은 신진 젊은 소비자들이 추구하는 방향이다. 보고서는 수십억 달러의 보조금 채널 2021'RTX 시리즈 노트북 출시' 를 예로 들었다. 행사 당일 최고 1000 원의 공식 보조금을 제공하고 관련 할인 정보가 플레이어 위챗 군, 게임, 하드웨어 커뮤니티에 분열을 퍼뜨렸다. 기계혁명, 선저우 등 브랜드에서 나온 RTX3070 과 RTX3060 게임노트북이 소비자들의 열정을 불러일으켰다.
품도신소비연구원 진천은 "100 억 보조금 채널 중 많은 상품들이 수많은 브랜드와 손잡고 시장에서 관심도가 높고, 판매량이 좋고, 소비자 피드백이 좋은 브랜드 제품을 공동 홍보하고, 크게 이양함으로써 소비자들이 실질적으로 혜택을 느낄 수 있도록 하는 것이 젊은 소비자들이 백보제품을 인정하는 주된 이유다" 고 말했다.
소비는 할 수 없고, 알뜰히 품질을 중시한다. 쇼핑은 사교이고, 나도 친구들과 나의 공략을 나누고 싶다. 베이징사범대학교 신문전파학원 교수는' 신청년' 시리즈 연구보고서는 북사대 과제팀이 특정 집단에 대한 입체연구로 전파학 사회학 경제학 등의 관점에서 관점과 분석 관점을 제공하기를 바란다고 밝혔다.
국조 디지털화는 추세다.
IP, 연예인, 업종별 또는 브랜드가 국경을 넘나들면서 전통제품은 끊임없이 신선한 원소에 주입되어 새로운 젊은 소비자들의 가치인정, 향수 등에 대한 감정체험을 불러일으키고 있다. 베이징 사범대학교 신문전파학원 부원장인 정한경의 견해에 따르면, 신청년이 패션 요소를 추구하고 패션 태도에 영향을 미치며 패션 상품이나 브랜드에 능력을 부여한다.
2020 년 상반기, 상품이 많은 플랫폼 오리지널 한복 판매량이 30 배 증가했다. 품품이 많은 돈황 벽화가 연합하여 서명한 한복' 채운' 원작. 오명/사진
신국민 패션 스타일이 95, 00 년대 이후 소비자의 마음이 좋다. 철자가 많은 플랫폼에서 신청년들은 자신의' 국조의 새로운 이념' 을 가지고 있다. 보고서에 따르면 2020 년 상반기에는 오리지널 한복이 여러 플랫폼을 구사하는 소수민족 의류 카테고리 중 가장 빠르게 성장해 전년 대비 30 배 증가했다. 신형 전기상 플랫폼의 지도 아래 한복은 이미 일종의 원 문화로 발전하여 각 도시에서 점차 호환성과 보급을 받아 일종의 정규 서비스로 발전하는 추세가 있다.
신청년, 신소비의 패션 모델 아래 국산 브랜드도 강세를 보이고 있다. 철자가 많은 자료에 따르면 홍성성르크, 회력, 서기림, 상하이 가화 등 국산 브랜드는 플랫폼에서 신젊은 소비자들이 가장 좋아하는 브랜드다. 202 1 스펠링1111캠페인 기간 동안 플랫폼은 국산 새 브랜드로 유량을 기울여 채널 자원/
동시에, 이 전염병은 패션 산업의 디지털 전환을 촉발시켰다. 구름시청 쇼, 온라인 생중계전은 신청년 소비의 새로운 방식이 되었다. 2020 년 3 월, 미국 메트로폴리탄 예술박물관 등 7 개 세계 정상박물관은 거의 수천 종의 박물관 특색을 판매하는 온라인 생중계를 많이 내놓고 있다. 202 1 상하이 도서전 오프라인 전시는 전염병으로 연기되었지만 독자들은' 독서월' 말 독서주를 통해 상하이 도서전이 추천하는 202 1 이 우수 도서를 감상하고 자신의 정신집으로 갈 수 있다. "수많은 플랫폼이 계속해서 디지털 활동, 온라인 및 국경 간 공동 이름 및 다양한 제품을 구축하여 젊은 신규 소비자의 다양한 요구를 충족시킬 것입니다." 첸 첸 말했다.
북경대학교 뉴미디어학원 부원장 유덕환은 신청년의 패션 소비가 7 가지 트렌드, 즉 생활화, 개인화, 국세화, 기술화, 동그라미화, * * 감정화, 디지털화로 요약할 수 있다고 생각한다. "신국조는 사실 중국 당대 젊은이들이 자신의 문화를 다시 인식하고 자기정체성과 민족적 정체성을 실현하는 표현이다."
국산품이 부상하면서 국조 국풍이 광범위하게 쫓기고 있다. 3 올해 국산품이 각성 시대를 맞았다.
산둥 허택조시안현에서 생산된 한복을 입고' 당궁 아가씨' 가 되었다. 화웨이 휴대전화로 주말에 친구와 고궁을 돌아다니거나 작은 동영상을 찍고, 갓 나온 신상품인' 눈피 블랙베리' 를 사서 희차 한 잔을 곁들인 다음, 특별히 불난 박물관 고고학적 맹호통에 상을 주어 작은 놀라움을 자아낸다. ...
고호 부흥의 1.0 시대와 품질 업그레이드를 통해 하이테크 분야의 2.0 국면을 경험한 후, 각종 데이터는 중국 브랜드, 중국 문화, 대국 과학 기술 등의 분야에 대해 이야기했다. , 전면적으로 자신 있는 신상품 3.0 시대가 도래했다.
자동차, 휴대폰, 화장품, 본토어 창작 IP, 하드코어 기술 ... 국내 제품과 소비자가 다시 연결되고 있다.
새로운 국산품이 함께 각성 시대에 들어섰다.
"중국의 Z 세대는 점차 소비업계의 기둥으로 성장했다. 그들은 국산품을 더 좋아하고' 중국제조' 에 대해 더 열정적이다. 또한 디지털 기술, 개방성, 현지 브랜드 탐구, 특히 소비자를 직접 대면할 수 있는 비즈니스 모델 (DTC) 에 대해 잘 알고 있습니다. " 샬롯 장 (Charlotte Zhang) 미국 소비재 사모지분투자회사 L Catterton 소비자통찰부 부사장이' 중국 경제주간지' 에 대해 밝혔다.
202 1 의' 이중1/KLOC-0 마우고평, 오시만, 비노나, 미노, 이보초 등 본토 메이크업 브랜드 1 시간 거래액이 지난해' 더블 1 1' 하루 종일 매출보다 많다.
더욱 놀라운 것은' 이중 1 1' 거래액이 억을 넘는 브랜드 중 거의 50% 가 국산 브랜드로 전년 대비 17% 증가했다. 거래액은 전년 동기 대비 증가 10 강 브랜드 중 80% 는 국산 제품이고 5 개 국산 브랜드 거래액은 전년 대비 100 배 증가했다.
"중국 소비자들은 이미 변화했고, 그들은 글로벌 브랜드보다는 현지 브랜드를 선호한다." 202 1 가을 전화 회의에서 아디다스 CEO 카스파 로스터드 (Kasper Rorsted) 는 중국 매출 하락에 직면했다고 밝혔다.
165438+ 10 월 10 일 아디다스는 202 1 3 분기 재무보고, 그룹 매출 3.4% 증가 영업이익은 8.5% 하락하여 6 억 7 천 2 백만 유로로 떨어졌다. 중화구는 아디다스의 전 세계 실적이 전년 대비 하락폭이 가장 큰 주요 시장이다. 아디다스가 발표한 3 분기 실적에 따르면 통화중립을 전제로 중화권 매출은 전년 대비 14.6% 하락했다.
맥킨지가 중국 15 개 도시의 소비자 5000 명을 대상으로 조사한 결과, 2020 년 소비자의 85% 가 현지 브랜드를 구입하겠다고 답했고 10 년 전, 즉 201
국태군안 소비팀은 국조의 출현이 단일 제품의 추진뿐만 아니라 인구구조, 소득수준, 문화심리, 소비관념 등 여러 가지 요인에 의해 추진되고 있다고 보고 있다.
국산품은 감정에만 의존하는 것이 아니라 품질상의 비약이 국산품을 더욱 자신있게 한다.
국산품에 대한 사람들의 사랑을 묘사하는 뜨거운 단어를 고르려면,' 야생소비' 는 도저히 용납할 수 없는 것이다.
옛 스포츠 브랜드인 홍성르크가 하남 폭우에 대한' 파산 기부' 를 불문하고 전국적으로 사재기 열풍을 일으켜 판매 실적이 52 배 폭등했다. 역시 국산용품의 오래된 브랜드인 봉화는' 울다',' 10 년 만에 2 원 올랐다' 는 것이다. 네티즌들은 생중계실로 뛰어들어 평소 한 달 동안의 상품을' 저장' 해 올해 소비 분야에서 가장 관심이 높은 상징적인 사건이 됐다.
일부 비평가들은' 중국제조',' 중국감정',' 중국원소' 가 소비자가 국산품을 구매하는 경지표가 되고, 국산품의 부상, 감정소비가 업계 내에서 강력한 토론을 불러일으킨다고 주장한다.
이에 대해 보스든 브랜드 창업자, 보스든 그룹 회장 겸 회장인 고덕강 회장은 "국산품의 부상은 시대의 자강과 자신감이다" 고 말했다. 중국 소비자들은 국산품을 좋아하는데, 단지 소비자의 감정만이 아니다. "
그는 20 18 이후 현지 브랜드가 브랜드 리더를 고수하고 시대 주류 소비자와' 강한 링크' 를 형성해 왔다고 주장했다. 많은 브랜드들이 기술 혁신을 고수하고, 디지털 전환을 견지하고, 디지털 협업 플랫폼을 구축하여 브랜드의 전체 링크 생산을 실현하고 있습니다.
"많은 합자 브랜드의 부스는 매우 적지만, 자주브랜드의 부스는 오히려 매우 붐빈다." 방금 끝난 202 1 광저우 모터쇼에서 한 참가상이 위챗 모멘트 감탄을 하고 있다.
오랫동안 베이징 모터쇼나 상하이 광저우 모터쇼, 합자브랜드 차종은 모두 경기장의 스타 제품이라는 것을 알아야 한다.
그러나 202 1 상하이 모터쇼 이후 자율차업체들은 신제품, 신기술, 새로운 브랜드, 새로운 마케팅을 선보이며 독특한 이름인' 조차신세력' 을 갖고 있다. 이전에 제품 전시를 강조하고 가격 대비 성능의 장점을 강조하는 것과는 달리, 자체 브랜드는 제품, 기술, 생태, 서비스 등의 분야에서 이미 산업 발전의' 풍향표' 가 되었다.
승합회 자료에 따르면 202 1, 10, 자율브랜드 자동차 소매량이 77 만대, 전년 대비 4% 증가, 링비 증가11 자체 브랜드의 국내 소매 점유율은 45.6% 로 전년 대비 8% 포인트 증가했다.
CICC 연구부가 발표한' 신소비시대 * * * * 국산품 상승' 보고서에 따르면 중국 1 인당 GDP 는 이미 65438 달러+0,000 달러를 넘어 국산품 상승이 가속화되고 있다. 부상의 원동력은 중국 경제력이 높아지면서 소비자의 민족적 자신감과 문화적 자부심도 높아지고 있다는 것이다. 소비가 증가하는 추세에서 소비자의 생활방식이 바뀌어 더 많은 소비품과 더 나은 제품과 서비스가 필요하다. 중국 제품과 브랜드는 끊임없이 전진하고 있으며, 품질, 디자인, 기술 및 혁신에 있어서 그들의 능력은 새로운 높이에 이르렀다. 공급망, 물류, 빅 데이터, AI, 인터넷, 마케팅 커뮤니케이션 등 새로운 인프라가 강력한 지지를 제공합니다.
해통증권수석전략분석가인 순옥근은' 중국경제주간지' 기자에게 국산 브랜드의 급성장 뒤에는 제품 품질 향상과 국내 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는 더 나은 디자인 기능이 있다고 말했다. 그는 젊은 소비층이 국산품이 부상하는 넓은 공간을 지탱하고 있을 뿐만 아니라, 품질상의 우세도 국산 브랜드의 상향 행진을 추진하고 있다고 밝혔다. 최근 몇 년 동안 국산 브랜드는 점차 산업 체인 상층부로 확장되고, 브랜드 로고를 만들고, 품질 우위를 만들고, 고급 시장의 추진을 가속화하고 있다.
동양의 아름다움을 세계의 아름다움으로 바꾸다
"아이고, 내 인생에서 이렇게 예쁜 제품을 본 건 처음이야!" 미국 패션 뷰티 블로거 카일라가 평소처럼 제품 평가를 한다. 중국에서 온 뷰티 브랜드인 화사한 자태에 카일라는 놀라움을 금치 못했다.
더욱 놀라운 것은 그녀가 중국의 새 뷰티 제품을 평가하는 동영상을 발표한 이후 유튜브 팬덤이 2 만여 개에 불과했고, 방송량은 단시간에 350 만 명에 육박했다. 댓글 코너는 여성 팬들의 부러움과 제품 구매 방법을 묻는 목소리로 가득 차 있다.
메이크업 분석가 비키는' 중국경제주간지' 기자에게 5 년 전부터 고국적인 국내 메이크업 브랜드가 유럽 시장에 진출했다고 말했다. 이 제품들은 가격 대비 성능이 뛰어나 외국 브랜드의' 값싼 대체품' 이라고 불리지만 해외 시장에서 인지도가 높지 않고 장거리 수출로 인한 물류 비용이 높기 때문에 많은 브랜드들이 결국 패배했다.
"현재 이 국산품들은 이미 자체 R&D 팀을 보유하고 있으며, 국내 전기상이 급속히 발전함에 따라 중국의 공급망 물류 등 인프라 능력도 부단히 향상되어 해외 브랜드를 더욱 멀리, 더욱 견고하게 지탱할 수 있게 되었다. 이들은 해외 소비자들의 동양메이크업에 대한 호기심과 애착으로 성공적으로 출국했지만, 어떻게 제품을 통해 중국의 심오하고 심오한 전통메이크업 문화를 전승할 수 있을지에 대해' 완벽한 일기 화습자' 가 출항 과정에서 계속 생각해야 할 문제가 됐다. 위키는 이렇게 말합니다.
마찬가지로 휴대전화 분야에서는 중국 본토 시장에서 화웨이, 샤오미, vivo, 비보가 사과를 대신하기 시작했다. 국산품이 구미 한일 브랜드를 대체하기 시작했다. 해외 시장에서 중국 제품은 더 이상' 로우엔드 및 위조' 의 대명사가 아니다. 해외 소비자들은 중국 휴대전화 브랜드를 묘사할 때' 럭셔리',' 클래식',' 하이 엔드' 등의 단어를 사용하는데, 중국 브랜드는 이미 하이엔드와 품질의 상징이 되었다.
202 1 중국 브랜드 인지와 감정 발전 연구 보고서' 에 따르면 해외 소비자들의 중국 브랜드 품질에 대한 인식이 바뀌어 더 많은 긍정적인 감정을 보이고 있다.
국제우세클러스터 브랜드연맹 부비서장 오위는 중국 브랜드가 새로운 출항을 시작했다고 밝혔다. 한 브랜드는 할 수 없고 10 브랜드, 100 개 브랜드로 할 수 있습니다. 중국 브랜드는 연합하여 세계에 진정한 가치를 가져다 전 세계 소비자들이 중국 브랜드에 동의할 수 있도록 해야 한다.
"전 세계 내구 소비재의 주요 제조 기지는 중국에 있다. 청소 로봇, 새로운 에너지 자동차, 스마트폰 등. 반복 속도가 매우 빠른 범주에 속합니다. 현재 글로벌 제품 구도는 아직 분할 단계에 있다. 중국 제품과 중국 브랜드가 주도권을 차지할 가능성이 크며, 국조의 미래가 더욱 기대된다. " 오우 증권 수석 소매 분석가 오씨가 말했다.