(1) 이식 광고의 개념 이식 광고는 제품 또는 브랜드, 대표적인 시각적 기호, 서비스 콘텐츠를 영화, 드라마 또는 TV 프로그램의 콘텐츠에 전략적으로 통합하는 것을 의미합니다. 장면 재현을 통해 관객은 제품과 브랜드에 인상을 남기고 마케팅 목적을 달성합니다. 이식식 광고와 미디어 전달체가 융합되어 청중의 실제 생활이나 이상적인 상황의 일부를 공동으로 구축하고, 청중의 무의식적인 정태 하에서 제품이나 서비스 정보를 광고하지 않는 방식으로 조용히 청중에게 주입한다. 그 은밀한 특징으로 인해 이식식 광고는 임베디드 광고 또는 소프트 광고라고도 불린다. \x0d\ 이 정의에서 알 수 있듯이 드라마에 삽입된 제품이나 브랜드 정보는 시청자들이 잠시 뒤에 숨겨진 공리성을 잊게 하고 드라마의 관람성과 오락성에 탐닉하며 무의식적으로 관객을 마케팅으로 끌어들이는 제품이다. 기존 광고의 상업적 특징을 약화시켜 소비자들이 제품이나 브랜드에 대한 정보를 무의식적으로 받아들이고 기억을 더욱 지속시킬 수 있도록 합니다. \x0d\ (2) 드라마 이식 광고의 발전 \x0d\ 드라마 이식 광고의 출현은 각종 상인들이 무료로 제품을 드라마의 배경과 소품으로 제공하고, 제품을 줄거리에 녹여 제품 마케팅 촉진 목적을 달성했기 때문이다. 중국 최초의 TV 이식식 광고는 90 년대 거요우 여리핑 주연의' 편집부의 이야기' 다. 극 중 처음으로 이식식 광고를 채용해 백룡광천주전자의 보너스 광고를 방송했다. 최근 몇 년 동안' 분투',' 나의 청춘과 시골 사랑' 등 드라마 이식식 광고의 성공으로 드라마 이식식 광고가 중국에서 장족의 발전을 이루었다. 분투' 와' 나의 청춘은 누가 주인이냐' 에서 아우디 자동차를 대량으로 언급하며 아우디를 위해 눈속임까지 벌었다. 시골 사랑' 에서 첫 번째' 블랙 벤츠' 부터 국산차' 중국 마접군', 셰발 마트의 몽우미래별에서' 매일 우유 한 근의 강인한 중국인' 에 이르기까지 드라마에 삽입된 광고는 이미' 골수로 깊숙이 들어갔다' 고 밝혔다. \x0d\ (3) 드라마 이식광고 형식 \x0d\ 드라마 이식광고의 표현 공간이 넓어 드라마에서 많은 이식광고 형식을 볼 수 있다. 일반적인 형태는 소품 배치, 대사 배치, 이야기 배치입니다. \x0d\ 소품 이식이란 제품이나 브랜드가 소품으로 드라마에 나타나는 것을 말한다. 이런 형식은 이미 브랜드 인지도가 있는 제품에 더 적합하다. 새로운 제품이나 브랜드는 인지도가 부족해 사진만으로는 관객의 시선을 잡기가 어렵다. 예를 들어 드라마' 분투' 에서 그 남자들은 매 회마다' 중남해' 한 봉지를 산다. 슬프든 행복하든. 여기서' 중남해 8 시' 는 소품의 형태로만 나타났지만, 분투를 통한 것은 확실히 한 발의 포격이었다. \x0d\ Line 이식, 즉 제품 또는 브랜드 이름이 드라마의 대사에 나타난다. 드라마' 분투' 에서 많은 대사가 아우디를 언급했다. 예를 들어 서지슨은 그의 부사장에게 이렇게 말했다. "회사에 대한 훈련이 없는데, 너는 어떻게 아우디 A8 을 타고 출근하니?" 누가 내 청춘을 관장하는가' 에서 돈 샘플은 아우디' A5' 와' Q7' 로 언니를 추구하는 두 남자를 불렀다. 대사의 이식은 감화되어 시청자들이 브랜드가 대표하는 의미와 내포를 받아들이게 했다. \x0d\ 스토리라인 이식은 제품이나 브랜드가 더 이상 소품이 아니라 스토리 발전의 내용이나 단서까지, 제품이나 브랜드가 이야기의 일부가 된다는 것을 의미한다. 예를 들어 인터넷 히트 드라마' 애정공우' 에서 장영과 진우묵 사이의 억다 이야기는 더 이상 소품이 아니라 이야기의 단서이다. \x0d\ 이상은 TV 이식 광고의 주요 형태입니다. 이식식 광고가 발전함에 따라 새로운 형식이 나타날 것이다. 적절한 이식식 광고 형식을 선택하는 것이 이식식 광고의 관건이다. \x0d\ II. TV 이식식 광고의 장점과 문제 \x0d\ (1) TV 이식식 광고의 장점 \x0d\ TV 이식식 광고는 독특한 전파의 장점으로 스폰서의 추앙을 받아 이식식 광고를 더욱 효과적으로 한다. \x0d\ 1 입니다. 드라마 제품은 광고 출시를 통해 부문을 지향한다 \ x0d \ 드라마 제품은 광고 출시를 통해 직접 부문을 지향하며 정보 전달은 더욱 목표적이다. 전통적인 하드광고의 피로 폭격, 강행 관람, 설교성 높음, 시효성 저하, 시청자 수용도가 낮은 것에 비해 이식식 광고는 훨씬 부드럽다. 관객들은 자신의 뜻에 따라 다른 드라마를 볼 수 있어 광고에 대한 저촉과 방어를 크게 줄일 수 있다. \x0d\ 2. TV 이식식 광고는 숨겨진 \ x0d \ TV 이식식 광고는 은밀하며, 공급업체는 관련 법규의 제한을 피하고 원래 광고를 할 수 없었던 일부 제품 (예: 담배, 독주 등) 을 홍보할 수 있다. 예를 들어 드라마' 분투' 에서는 모두 중남해 8 시에 담배를 피우는 것을 좋아해서 연기가 드라마에 흠뻑 젖었다. 이것은 의심할 여지없이 성공의 예이다. \x0d\ 3. 드라마 이식식 광고의 후광영향력 \ x0d \ 드라마 이식식 광고는 드라마나 스타의 효과를 이용해 브랜드를 줄거리에 이식하고, 소비자에게 행동시범을 형성하고, 브랜드 영향력을 심화시키는 기초 위에서 브랜드 연상을 얻으며, 결국 광범위한 인정과 브랜드 가치 향상을 거머쥐었다. 예를 들어 드라마' 분투' 에서 아우디는 성공의 상징이 되었다. 서지슨의 발언이든 양효운의 아우디와 오토에 대한 토론은 소비자의 브랜드에 대한 인식에 큰 영향을 미쳤다. \x0d\ (b) 드라마 이식 광고의 문제점 \x0d\ 이식 광고가 드라마에 성공적으로 적용돼 점점 더 많은 기업, 미디어, 광고회사들이 널리 사용되고 있다. 최근 드라마 속 이식식 광고는 중국에서 장족의 발전을 이루었지만 여전히 문제가 있다. \x0d\ 1 입니다. 이식한 브랜드가 무뚝뚝하여 관중들의 반감을 불러일으켰다. \ x0d \ 이식 요구 사항은 매우 영리합니다. 갑자기 관중 앞에 나타나 줄거리와 어울리지 않으면 시청자들의 반감을 불러일으킬 수 있다. 드라마' 내 마음속의 미소' 에서 여주인공은 어느 브랜드의 MP3 를 하늘까지 사용했고, 이 MP3 와 남자 주인공의 감정갈등은 5 회 정도에 달하며 시청자들에게 직지' 고집' 을 시켰다. \x0d\ 2. 브랜드가 너무 많은 이식 광고 \ x0d \ 는 광고와 다른 광고입니다. 청중의 반감을 불러일으킬 수도 없고, 광고 정보 흐름을 겉으로 드러내게 할 수도 없고, 청중에게 인상을 주지 않을 수도 없다. 그러나 너무 많은 브랜드 이식은 한 브랜드에 강한 인상을 주지 않고 시청자들의 반감을 불러일으킬 수 있다. 호남 위성 TV 의' 추녀 무적' 은 광고이식이 어디에나 있을 수 있는 폭격, 식품, 음료, 샴푸, 콘택트렌즈, 액세서리, 은행신용 카드, 사이트, 목욕이슬을 처음으로 깨닫게 했다. 이 36 회 드라마에서 30 여개 브랜드 * * * 가 수천만 위안의 이식 광고 수입을 창출했다. \x0d\ 3. 이식 광고가 너무 자주 등장하는 \ x0d \ 이식 광고가 드라마에 등장했고, 드라마가 큰 상업이 되면 이식 광고의 우세를 열세로 바꿀 수 있다. 드라마' 시골 사랑 이야기' 에는 시청자들의 반감을 불러일으키는 광고가 많이 심어져 있다. 예를 들어, 유제품의 클로즈업은 45 초 이상 걸립니다. 또 매 회마다 어떤 브랜드의 자동차가 얕은 수조를 튀기는 장면이 있다. 온 마을이 같은 브랜드의 차를 몰고 단체로 나가는 것은 마치 모터쇼와 같다. 이렇게 빈도가 높은 광고 배치는 청중의 저촉감을 불러일으킬 수 있다. \x0d\ III. 드라마 이식식 광고의 전략 (1) 내용 1 위, 광고 2 위 \x0d\ 브랜드는 작품의 포지셔닝과 일치해야 한다는 것이 이식식 마케팅의 기본 요구 사항이다. 실패의 전형은 드라마' 유성우' 여야 한다. 극중 모용해운은 모 유명 기업의 후계자로 데뷔할 때 국산차를 몰고 깜짝 놀랐다. \x0d\ 합리적이고 무뚝뚝하게 보입니다. 다시 한 번' 유성우' 를 언급해야 하는데, 그 중 여주인공은 슬플 때 항상 모 브랜드의 샴푸로 머리를 감는 것을 좋아하고, 심지어 5 분 정도 지속되는 샴푸 장면까지 있어 시청자들을 뻣뻣하게 한다. \x0d\ (b) 대상 오디언스를 충분히 고려하다 \x0d\ 는 광고주의 대상 소비자와 드라마의 대상 오디언스 분석이 교집합이 있는지 여부를 의미하는 것으로, 이식 광고를 사용할 때 우선시해야 할 문제다. 주부를 겨냥한 드라마에 IT 제품을 이식하는 것은 적절하지 않다. 대상 관객의 분열은 광고 배치가 무효이거나 비효율적일 수 있다. \x0d\ (3) 이식 광고는 브랜드 또는 제품 자체의 특징을 고려해야 한다 \x0d\ 이식 광고는 효과적인 정보 전달 방법이지만 어떤 제품도 이런 방식으로 좋은 정보 전달 효과를 얻을 수 있는 것은 아니다. 그래서 제품 자체의 특성부터 시작하여 이식식 광고에 적합한지 판단해야 한다. 첫째, 이식 광고는 숨겨진 정보 전파 방식 이기 때문에, 그것은 엔터 프 라이즈 제품 라이프 사이클의 중간에 오래 된 브랜드에 더 적합 합니다, 브랜드 도입 기간의 새로운 브랜드에 적합 하지 않습니다. 브랜드가 도입 기간에 있을 때 소비자들은 브랜드에 익숙하지 않아 이식된 브랜드 제품을 전혀 눈치채지 못할 수도 있습니다. 브랜드가 브랜드 라이프사이클의 중후반에 있을 때 브랜드는 이미 소비자의 내면에 깊숙이 파고들었고, 브랜드 제품에 대한 소비자의 기억과 이해는 이식식 광고를 통해 공고해질 수 있다.