광고 연문의 작문 기교 신문과 잡지의 연문 광고는 그 비용이 낮고 효과가 좋은 우세로 많은 광고주들의 사랑을 받았기 때문에 신문과 잡지는 광고 입체폭격의 주전장이 되었다. 소프트문 광고는 보통 기업의 마케팅 기획자나 광고회사의 문안이 작성한다. 그들은 보통 "광고는 쉽게 할 수 있지만 부드러운 글은 쓰기가 어렵다" 는 느낌을 받는다. 광고 연문은 문학 창작이 아니기 때문에 쓰기 전에 소비자의 이해 방식에 더 많은 관심을 기울이고 파악하므로 작문 기교에 대한 요구가 매우 높다. 소프트 광고 글쓰기의 방법, 전략, 주의사항 중 몇 가지를 살펴보겠습니다. 첫째, 소프트 광고 창작자의 기본 요구 사항입니다. 광고 소프트 글의 저자는 매우 탄탄한 문자 공저, 뛰어난 문자 관리 능력, 매우 포괄적인 문화적 소양과 풍부한 상상력을 가지고 있어야 한다. 동시에 서비스하는 브랜드의 기업 문화, 핵심 경쟁력, 제품 판매 포인트, 시장 배경을 철저히 이해해야 합니다. 업계 관련 지식을 습득한 다음 이 지식 더미에서 수분을 짜내어 지혜로 전환하여 기업 문화에 녹아들어야 주제가 명확한 연문을 쓸 수 있다. 비로소 널리 인용되고, 우회하고, 사상으로 가득 차게 될 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 둘째, 광고 연문 3 부작을 쓴다. 광고 연문을 쓰기 전에 반드시 다음 세 단계를 따라 생각을 정리해야 한다: 1. 소비자의 광고 소프트 텍스트 수락 과정을 이해하고 개념 주제를 명확하게 홍보하십시오. 주제가 명확해야 원하는 광고 효과를 얻을 수 있습니다. 2. 참신하고 창의적인 제목과 판촉 문안이 있어야 합니다. 한 편의 광고 연문의 참신한 창의적 제목은 판촉 문안과 동등한 분량을 가지고 있다. 매력적인 제목은 생각할 시간이 필요하다. 시간이 지나도 관통력이 있는 제목을 찾을 수 없다면 본문을 쓰면서 제목을 고려하거나 모든 본문을 다 쓴 후 만족스러운 제목을 붙일 수도 있다. 결론적으로, 반드시 시간을 많이 들여 주제에 대해 생각해야 한다. 3. 문안과 일치하는 표현을 선택합니다. 부드러운 글의 주제를 가장 좋은 형식으로 표현하는 것을 고려하려면 그래픽 시각 전달 효과에 대한 지원이 있는 것이 좋다. 셋째, 연문 광고의 제목은 반드시 강한 충격력과 관통력을 가져야 하며, 당신이 이 연문에 쓴 모든 사상의 고도로 간결한 요약이다. 광고 연문 제목의 중요성을 강조하지 마세요. 당신의 제목이 소비자들에게 인정받아야 소비자들이 점점 더 까다롭고 고귀한 눈길을 끌 수 있기 때문입니다. 소비자들이 당신의 광고 내용을 받아들이게 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언) 그러므로 너는 반드시 너의 제목을 세심하게 설계해야 한다. 광고 연문의 제목은 여러 가지 형태가 있다: 1), 단도직입적으로: 연문의 주제를 직접 제기하고, 처방전이 없는 약과 건강식품에 많이 쓰인다. 만약 당신의 제목이 당신의 목표 소비층의 이익을 명확하게 전달하지 못한다면, 이런 제목 형식을 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다. 2), 회피 허위: 질문, 비유, 과장, 의인화 등으로 제목을 은폐된 방식으로 표기하여 소비자의 흥미를 불러일으켜 광고 내용을 받아들인다. 이런 제목 방식의 연문 사례는 곳곳에서 볼 수 있다. 이런 제목 형식은 연문 광고 자체의 기능과 성격에 더 가깝기 때문이다. 3) 뇌우비: 이 제목 형식은 이 두 가지 방식의 조합으로 주요 제목과 부제목의 조합을 디자인했습니다. 주요 제목은 일반적으로 천둥 폭발이고, 부제는 보통 이슬비이다. 천둥이 칠 때 모두들 이런 자연력의 위협에 주의해야 한다. 보슬비는 언제나 사람을 낫게 한다. 광고 연문 제목의 형식은 반드시 창의적이어야 한다. 소비자의 호기심을 공격하면 예상치 못한 보답을 받을 수 있다. 넷째, 소프트문 광고의 주제는 반드시 매우 명확하고 중점을 두어야 한다. 현재 많은 신문과 잡지는 모두 글자 수에 따라 요금을 받는다. 한정된 편폭에서 한 가지 문제를 정곡을 찌르려면, 반드시 잉크를 금처럼 아끼고 필묵을 예리하게 한 주제에 집중해야 한다. 따라서 광고 연문을 쓰는 것은 반드시 표적이 되어야 하며, 특히 명확한 주제를 강조해야 한다. 또' 명성을 떨치려면 미국이 스스로 이라크를 칠 이유를 찾아야 한다. 프로모션 기간의 소프트 광고라면 반드시 프로모션 주제와 긴밀하게 협조해야 합니다. 고대에 전쟁 준비에는' 홍기 반 굴레문' 이라는 말이 있었는데, 프로모션 소프트 광고는 우리 프로모션전에서 높이 휘날리는 붉은 깃발이었다. 다섯째, 광고 소프트 텍스트를 쓸 때는 반드시 참신함, 가독성, 재미, 지식성을 충분히 고려하여 창의적인 창작을 해야 한다. 소프트 텍스트는 형식에 국한되지 않지만, 어떤 광고 소프트 텍스트도 독자의 독서 욕구를 끌지 못하고 독자의 호기심, 지식욕, 쾌락감을 포착하지 못하면 독자의 흥미를 불러일으키기 어렵다. 한 편의 광고 연문이 제목만 봐도 답답함을 느끼게 한다면, 그 광고 효과는 전혀 이야기할 수 없다. 따라서 제품의 목표 소비층의 소비심리와 생활정취를 분석해 그들을 끌어들이고 가독성, 재미, 지식성을 높이고, 희망찬 생각, 진부한 설교, 매우 전문적이고 골머리를 앓고 있는 전문 서술을 피해야 한다. 여섯째, 구체적인 글쓰기. 1,' 마음지상' 방법: 대부분' 정',' 사랑',' 효' 를 주선으로 하고' 정' 을 움직인 뒤' 이성' 으로 분명히 좋은 결과를 얻을 수 있다 2.' 말이 놀라울 정도로 죽지 않는다' 는 방법: 특히 제목에서 해음 키워드에 크게 글을 쓰면 깊은 인상을 줄 수 있을 뿐만 아니라 제품의 기능과 주요 판매점도 드러낼 수 있다. 예를 들어, "주부에서 주부까지". 3.' 일석으로 천층의 파도를 일으키다' 는 방법: 위험이 매우 크므로 이런 부드러운 글을 쓰고 놓아두는 것은 반드시 신중해야 한다. 이런 방법은 내가' 적을 기습하는 방법' 이라고도 부르는데, 일단 부정적인 효과가 생기면 그 파괴력이 초래한 결과를 예측하고 평가하기가 정말 어렵다. 4.' 호랑이 가죽을 잡아당겨 큰 깃발을 잡는 방법': 관련 권위기관의 권위로 광고 연문을 쓰고 소비자의 구매 욕구를 자극하고 유도하는 것은 종종 적은 노력으로 더 많은 효과를 거둘 수 있다. 5.' 유명인을 과시하다' 법: 광고에서 유명인과 유명인을 과시하는 일이 유행하고, 연문을 쓰면 좋은 효과를 얻을 수 있다. 6.' 색출심' 법: 이 방법은 주로 연문의 장르, 형식, 어휘 표현 기교에 글을 써서 사람들의 눈과 귀를 상쾌하게 하려고 노력한다. 7.' 소프트 결합' 법: 이 방법은 보건품, 특수약품, 특수기능제품, 개인화된 소비제품 또는 세분화된 제품에 적용된다. 8.' 의인화' 법: 기업, 제품, 서비스 또는 제품 판매점의 호소를 의인화하여 연문의 가독성과 재미를 높인다. 예를 들어, "부엌 흄의 해를 세어보세요." 9.' 도문과 무성' 법: 도문이 무성하고, 상보하며, 도문과 무성한 형식으로 정보를 전달하며, 형식상 더 직관적이다. 10, 차트 비교법: 정확한 참조가 없는 유사 제품 기능과 비교하여 간단한 차트를 통해 제품 판매 포인트를 한눈에 확인할 수 있습니다. 1 1. 이 방법은 처방전이 없는 약, 건강식품, 가정용품, 청소용품, 화장품, 부동산 등에 쓰인다. 65438+ 13, 사소한 문제 해결: 보잘것없는 사건에서 기업과 제품과의 내적 관계를 파악한 다음 다른 사람의 주의를 끌고 목표를 맞추는 데 집중합니다. 요점은 한마음 한뜻으로 힘을 합쳐 풍선을 크게 부는 것이다. 일곱. 소프트 광고 쓰기 시 주의사항 1. 기존 법률 및 규정과 충돌할 수 없습니다. 2, 선전 구경의 불균형을 피하십시오. 3. 다른 경매품을 비방하지 마세요. 4. 쓰레기 광고를 하지 않고' 닭갈비' 를 내지 않는다.