1, 광고 계약법이 적용되는 일반 원칙
1) 계약 효력 결정 기타 법률 및 계약법 총칙에 적용되는 규정. 예를 들어, 광고주가 광고 경영 자격이 없는 자영업자와 어떤 상품을 위한 광고간판이나 등롱상자를 만드는 계약은 계약법 총칙 제 123 조' 기타 법률에서 별도로 규정한' 규정에 따라 광고제작계약으로 인정되고 광고법 규정에 적용되며 계약법분칙에 따른 유명 계약의 규정에 따라 계약계약으로 인정되지 않는다.
2) 광고 계약은 일종의 민사 법률 행위이다. 계약법 총칙에 구체적인 규정이 없을 경우 민법통칙은 민사법행위에 관한 일반 규정을 적용한다. 예를 들어, 현재 일부 도시에서는 개별 여성을 도시 이미지 대변인으로 선택하고 일정한 보수 계약을 하고 있습니다. 계약법 분칙의 명우계약과 비슷하지 않기 때문에 계약법 총칙에도 구체적인 규정이 없어 민법통칙에 민사법행위에 관한 일반 규정으로만 처리할 수 있다.
3) 광고 계약의 권리와 의무는 계약법분칙에 규정된 하나 이상의 유명 계약과 유사하며 관련 분칙에 따라 적용 법률을 규정할 수 있다.
2. 몇 가지 특수한 형태의 광고 계약의 법률이 적용된다.
실제 상황에 따라 광고 계약은 순수 익명 광고 계약, 동시 익명 광고 계약 및 혼합 익명 광고 계약으로 나눌 수 있습니다.
1) 순수 익명 광고 계약의 법이 적용됩니다. 순수 익명 광고 계약은 내용이 법적으로 규정되지 않는 것을 말합니다. 즉, 계약 내용이 일치하지 않거나 전형적인 계약 요소에 참여할 수 없는 계약입니다. 예를 들어, 특정 상품 광고에서 특정 영화배우, 스포츠 스타, 유명 가수의 초상, 이미지, 공연을 사용하고 활용해 상품을 판매하고 일정한 보수를 주는 계약은 순전히 익명 광고 계약이다. 이런 광고 계약은 계약법 분칙에 나오는 유명 계약과 유사하지 않기 때문에 계약법 총칙과 민법통칙에 민사법행위에 관한 규정으로만 처리할 수 있다. 그 중점은 주로 계약의 효력을 판단하는 데 있다. 당사자가 약속한 조항이 모호하거나 보충이 필요한 경우 계약 해석의 규칙을 적용할 수 있습니다.
2) 공동 익명 광고 계약의 법이 적용됩니다. 동시에 익명 광고 계약은 서로 결합된 지수 광고 계약이다. 한 가지 경우는 순수한 외관의 결합이다. 즉, 몇 개의 독립된 계약은 단지 계약 행위로 인해 결합되고, 상호 의존성은 없다. 이 경우 각자의 계약 사양을 별도로 적용해야 한다. 예를 들어, 광고주와 광고경영자는 어떤 상품에 대해 광고 시장 조사, 광고 기획, 제작 계약을 체결하는데, 각각 적용 계약법 분칙에서 위탁계약과 계약계약을 참조하는 규정이 관련되어 있다. 또 다른 경우는 당사자의 뜻에 따라 한 계약의 유효나 존재는 다른 계약의 유효나 존재에 달려 있다는 것이다. 이 경우 각 계약이 유효한지 여부는 별도로 판단해야 하지만, 효력상 종속 계약이 성립되지 않거나 유효하지 않거나 해지되거나 해지될 경우 종속 계약은 함께 귀속되어야 합니다.
3) 혼합 익명 광고 계약의 법이 적용됩니다. 혼합 익명 광고 계약이란 여러 광고 계약으로 구성된 계약이며, 본질적으로 하나의 계약에 속한다. 대략 네 가지 유형이 있습니다.
첫째, 전형적인 광고 계약에는 다른 종류의 종속 지불 의무가 첨부되어 있습니다. 즉, 쌍방이 제시한 지불은 전형적인 계약과 일치하지만, 한쪽에는 다른 종류의 종속 지불 의무가 수반됩니다. 예를 들어, 한 광고주가 B 의 광고대리상에게 자사 제품을 광고하고 B 의 광고등롱상자를 빌려 한 달 동안 광고를 내고, 사용 후 등롱을 돌려주도록 의뢰했다. 그 중 광고 제작 계약은 주요 부분이고, 등롱상자 차용 계약 부분은 주요 부분이 아니다.
두 번째는 조합형 광고 계약입니다. 즉, 한 측이 부담하는 여러 가지 지불 의무는 서로 다른 계약 유형에 속하며 같은 가치 입장에 속하며, 다른 쪽은 단일 대우지불만 부담하거나 어떠한 대우지불도 하지 않습니다 (예: 공익광고 계약).
셋째는 두 가지 전형적인 광고 계약입니다. 즉, 쌍방은 서로 다른 계약 유형에 속하는 유료점을 부담해야 합니다. 예를 들어, 한 방송사는 B 의류 광고주에게 의류 광고를 한 번 발표하고, B 는 A 의 모든 프로그램 진행자에게 특정 브랜드의 의류 세트를 무료로 제공한다. 이 가운데 갑의 지불 의무는 광고 계약의 일부이며 을측의 지불 의무는 증여계약에 속한다. 이에 대해 각종 전형적인 계약의 규정이 별도로 적용되어야 한다.
넷째, 통합 광고 계약의 유형, 즉 하나의 광고 계약에는 서로 다른 계약 유형에 속하는 구성 요소가 포함되어 있습니다. 예를 들어, 어떤 방송국이 어떤 상품의 광고주를 위해 어떤 상품의 광고를 편성, 제작, 발표하는 경우, 어떤 상품에 대한 지불 의무는 광고 제작과 광고 발표에 모두 속한다. 이 방면에서 원칙적으로 이중 전형적인 계약 규범의 응용을 참조하다.
광고 계약법이 적용될 때 주의해야 할 문제:
1. 광고 계약은 무명 계약입니다. 법률을 적용할 때는' 민법통칙' 과' 계약법' 의 규정을 엄격히 준수하고 광고계약과 유사 명작계약의 차이를 주의하고 계약의 효력을 중시해야 한다.
2. 광고 계약이 유효하다는 것을 확인한 후 계약 유형을 구분하기 어려울 때 계약 해석 원칙의 적용에 주의해야 합니다. 계약은 보충이 필요하며 계약법 분칙에서 가장 유사한 규정을 적용하거나 계약법 총칙 제 6 1 조와 제 62 조의 규정을 적용할 수 있다.
3. 광고 계약이 유상 계약인 경우, 광고 계약의 권리와 의무가 매매 계약과 유사한지 여부에 관계없이 매매 계약의 관련 규정을 참조할 수 있다.
4. 계약법분칙에서 광고계약이 유명 계약과 가장 비슷한 기준인지 아닌지를 판단하는 것은 광고계약 쌍방의 주요 지불 의무가 가장 비슷한 그 유명 계약을 기준으로 해야 한다.