좋은 광고는 기억에 남는다. 기업과 제품의 인지도를 넓혀 기업 제품의 판매에 도움이 된다. 그러나 지적재산권 변호사의 관점에서 볼 때 광고의 좋고 나쁨은 반드시 법률을 준수해야 하고 타인의 합법적 권익을 침해해서는 안 된다는 것이다. 그렇지 않으면 자신에게 잘 팔리는 제품을 가져오지 않을 수도 있고 법원의 소환일 수도 있다.
광고를 규제하는 법률은 많은데, 예를 들면 광고법과 같이 광고의 합법성에 대한 기본적인 요구를 하였다. 실제 일반 광고에는 명백한 위법 행위가 나타나지 않지만 지적재산권 및 유사 법적 문제가 상대적으로 은폐돼 많은 광고주들이 이런 법적 문제를 이해하지 못해 광고에 타인의 지적재산권 침해 및 유사 법적 권리를 침해하는 상황이 발생하고 있다. 이것은 기업이 자신의 법적 위험을 피하도록 도울 수 있기를 희망합니다.
첫째, 초상권과 연기자권
1, 만화 이미지를 사용합니다. 일부 광고는 영화배우 등 유명 인사의 영향력을 이용하고 싶기도 하고, 비용을 지불하고 관계자의 허가를 받을 수도 없기 때문에, 광고에 유명인의 만화 이미지를 사용하는 것과 비슷한 방식을 취하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) 얼마 전, 조본산 (WHO) 는 구글과 천애선을 온라인으로 법정에 고소했다. 그 이유는 두 회사가 광고에 자신의 만화 이미지를 사용했기 때문이다.
관련 광고 사용 애니메이션으로 소품' 무차돈' 의 이미지를 주로 사용하는데, 조본산 초상권이나 연기자권을 침해했는지 여부는 관련 법률가들의 토론을 불러일으켰지만 침해를 구성하기로 합의했다. 본 사건의 1 심 판결은 침해를 인정하고 피고에게 원고10.2 만 원을 배상하도록 판결했다. 사실 전국 각지에는 많은 방송국이 있다. 조본산 애니메이션 이미지, 거요우 애니메이션 이미지, 서기 애니메이션 이미지, 단독 스타의 애니메이션 이미지, 관련 영화와 드라마를 결합해 스타의 애니메이션 이미지를 사용하는 경우도 있다. 어떤 사용이든 권리자 본인의 동의 없이 타인의 합법적 권익을 침해했지만 침해당한 권익이 다를 뿐이다.
2. 위장 광고에 타인의 이미지를 사용한다. 어떤 기업들은 전통적인 광고 방식을 사용하는 것이 아니라, 변장한 방식으로 자신을 홍보하고, 이런 선전에서 다른 사람의 이미지를 사용한다. 예를 들어, Renren.com 은 허가 없이 이우춘 개인 홈페이지를 개설했고, 이들 광고도 이우춘 승인을 받지 못했다. 결국 Renren.com 은 이우춘 홈페이지를 닫고 공개적으로 사과해야 했다. 이런 식으로, 인망이 이우춘 광고를 이용하고 있는지 논의할 만하다. 이 글은 긍정이라고 생각한다. 이런 행위는 본질적으로 개인 체험식 광고에 속해야 한다. 기업이 어떤 외투를 입든지 광고의 본질은 변하지 않았다.
3. 타인의 이미지를 적나라하게 사용한다. 즉, 허가 없이 타인의 초상화를 직접 사용하여 자신을 광고하는 것이다. 예를 들어, 마약 광고 직접 이미지 대변인으로 크리스티아누 호날두 사용, 크리스티아누 호날두 전혀 그것에 대해 알고 하지 않습니다. 이런 광고의 위법성은 의심할 여지가 없다. 이런 광고는 일반적으로 외국 유명 인사의 이미지를 사용하는 것을 좋아한다. 외국인이 권리를 보호하려고 해도 위권 비용이 너무 높기 때문에 포기하기 때문이다. 그러나 이런 행위는 사실 다른 각도에서 이런 기업이 성실하지 않고 신용을 지키지 않는다는 것을 보여준다.
둘째, 저작권 문제
1, 광고에서 사진 침해가 빈번합니다. 많은 기업들이 광고회사에 제품 디자인 포장을 의뢰하는데, 광고회사는 종종 인터넷에서 사진을 다운로드합니까? 치료나 미치료? 제품에 직접 사용되는 홍보 자료 또는 포장. 이런 상황은 관련 사진의 권리자에게 들키면 분쟁과 소송을 일으키기 쉽다.
2008 년 베이징 징가 가든 (Beijing Jingjia Garden) 이 무석 1 1 관련 14 단위의 저작권 침해를 기소한 경우, 입찰액은 35 만여원이다. 기소 이유는 피고가 관련 광고에서 원고가 저작권을 보유한 사진을 사용했기 때문이다. 광고주들이 광고회사에 광고를 의뢰하는 과정에서 광고회사와 이런 침해 분쟁을 광고회사가 부담하는 경우가 많지만, 이런 내부 합의로 침해자가 광고주에게 침해 소송을 제기하는 것을 막을 수는 없다. 이에 따라 기업들은 광고회사에 광고 디자인을 의뢰하는 과정에서 책임을 규정하는 것만으로는 충분하지 않으며 더 많은 심사를 진행해야 한다.
2. 허가 없이 광고에 다른 사람의 작품을 직접 사용한다. 최근의 전형적인 사례 중 하나는 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 이 자신의 제품에 한자를 사용하는지 여부입니다. 부드러운? 피고는 법정에 출두했다. 사건은 아직 논란 중이지만, 프록터 앤 갬블이 이 이 두 단어를 사용하기 전에 관련 지적재산권을 심사한다면 이 분쟁은 피할 수 있을 것이다. 또 다른 광고 형식은 인기 영화를 광고 디자인의 템플릿이나 배경으로 사용하는 것을 좋아한다. 예를 들면 트랜스포머나 인물의 단편을 광고의 템플릿으로 사용하는 것과 같다. 이런 방식도 타인의 작품을 사용하는 행위에 속하며, 사전에 권리자의 동의를 얻어야 한다. 그렇지 않으면 침해를 구성할 수 있다.
셋. 계약 약정이 명확하지 않아 생긴 분쟁
일부 기업들은 광고를 할 때 이미 지적재산권 문제를 고려해 사전에 관련 허가를 받고 계약을 체결했다. 그러나 지적재산권 관련 법률에 익숙하지 않고 각종 지적재산권 내용에 익숙하지 않다면 문제가 있을 수 있다. 그중 가장 큰 문제는 일부 하위 권리가 명확하지 않거나 약속이 없다는 것이다.
작품의 저작권을 예로 들자면, 다른 분류 방법에 따라 저작권은 저작권 인신권과 저작권 재산권으로 나눌 수 있으며 서명권, 수정권, 복제권, 발행권, 개편권으로 나눌 수 있다. 계약의 권리에 대한 구체적인 형식이 명확하지 않으면 침해나 위약을 초래하기 쉽다. 예를 들어, 계약에서는 한 편의 영화만을 사용하여 광고를 만들기로 약속하고, 영화를 수정하거나 개편할 수 있는 약속은 없으며, 광고 제작 과정에서 특정 효과를 추구하기 위해 영화를 수정하거나 개편해야 할 수도 있습니다. 이런 경우, 광고 효과를 추구하면 권리자와 다시 협의해 적절한 허가를 받아야 한다는 갈등이 생긴다. 더 이상 협상하지 않으려면 광고 효과를 포기하거나 침해의 위험을 무릅써야 한다.
이 밖에 계약 서명자의 권리에 대한 사전 심사를 할 것인지의 여부도 문제다. 현재 많은 작품의 권리는 여러 권리자의 손에 흩어져 있다. 권리자 중에는 방송권이 있고, 인터넷 전파권이 있고, 서명과 수정권이 있다. 따라서 권리자를 자유롭게 선택하여 계약을 체결하고 허가를 받는 것은 종종 충분하지 않으며, 광고의 사용 범위에 따라 권리 심사를 해야 한다. 예를 들어, 인터넷 배치를 주요 목적으로 하는 광고는 작품 네트워크 전파권 소유자의 허가를 받지 않으면 매우 위험하며 분쟁이 발생할 수 있습니다.
넷째, 광고 작품의 사용
많은 광고 제작 후 그 자체가 하나의 작품이다. 광고주들은 종종 관련 계약에서 작품의 권리를 자신에게 약속하는 경우가 많다. 하지만 광고작품 약정이 자신이 소유하면 무제한으로 사용할 수 있다는 뜻은 아니다. 광고 작품의 사용은 종종 관련 법률 규정과 계약 약정과 관련이 있으며, 타인의 합법적 권익을 침해해서는 안 된다. 일부 광고는 관련 계약서에 규정된 사용 시간과 범위를 주의하지 않고 시간이나 범위를 초과하여 이용함으로써 침해나 위약을 초래한다.
거요우 방금 무슨 일이 있었나요? 순표 냉차? 광고고소 관련 기업안은 전형적인 사례다: 거요우 계약은요? 순표 냉차? 대변인의 이미지와 광고 촬영, 계약 유효 기간 2 년, 금지 범위 합의 하지만 2 년 후, 순표 냉차? 광고는 아직 방송되고 있으며 쌍방이 모두 금지하기로 동의한 미디어까지 확장되었다. 이 경우, 광고 작품의 저작권은 huishun 브랜드 허브 티 기업의 소유가 될 수 있지만, 기업과 거요우 간의 광고 시간 및 범위 계약은 광고 작품의 사용 범위에 대한 제한과 같습니다. 이 범위를 벗어나면 침해권이나 위약이 될 수 있다.
다섯째, 다른 사람의 다른 합법적 권익을 침해해서는 안 된다.
1. 광고 내용은 타인의 상표권을 침해해서는 안 된다. 우리나라의 상표 등록은 상품 분류 등록입니다. 즉, 같은 상표는 다른 종류의 상품에 개별적으로 등록할 수 있습니다. 즉, 같은 상표는 상품마다 다른 상표 소유자를 가질 수 있습니다. 이를 위해서는 등록 상표는 자신이 등록한 상품이나 서비스에만 사용할 수 있어야 하며, 다른 사람이 이미 등록한 자신의 등록되지 않은 상품이나 서비스에는 사용할 수 없습니다. 그렇지 않으면 다른 사람의 상표권을 침해한 혐의를 받을 수 있습니다. 광고는 또한 상표를 사용하는 한 가지 방법이다. 광고 내용은 관련 등록 상표를 다른 사람의 등록 상품까지 연장할 수 없습니다. 그렇지 않으면 침해 혐의가 있습니다.
광고 내용은 허위 선전을 해서는 안 된다. 광고는 종종 약간의 과장을 수반하지만 법이 허용하는 범위 내에서 유지해야 하며 허위 선전에는 사용할 수 없다. 허위 홍보를 하면 소비자들이 오해를 일으켜 부정경쟁으로 이어질 수 있고, 소비자의 고소를 받을 수도 있고, 경쟁업체가 권권을 기소할 수도 있다. 또 광고에서 특허 출원되지 않은 재산권을 특허 제품으로 홍보하면 부정경쟁뿐 아니라 타인의 특허를 가짜로 인정하면 범죄가 될 수 있다.
요약하면 광고는 모든 기업이 필요로 하는 것으로 현대기업이 생산경영을 하는 데 필요한 수단 중 하나이다. 지적재산권 변호사는 기업이 광고를 제작하고 발표하는 과정에서 눈을 닦고 타인의 권리 침해 행위, 특히 지적재산권과 관련된 행위를 경계해야 하며 분쟁을 방지하고 기업 발전을 저해해야 한다는 점을 일깨워 준다.