I. 활동의 배경과 목적:
광고 마케팅은 제품에 대한 홍보를 통해 소비자의 직접 구매를 촉진하고, 제품 판매를 확대하고, 기업의 인지도, 평판, 영향력을 높인다. 경제 세계화와 시장경제가 급속히 발전함에 따라 광고 마케팅은 기업 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하며 기업 마케팅 포트폴리오의 중요한 구성 요소입니다.
당대 대학생들은 광고 마케팅의 중대한 현실적 의의를 충분히 이해하고, 이 유리한 플랫폼을 이용하여 광고 기획을 통해 정확하고 독특하며 시기 적절하며 효과적으로 광고를 전파함으로써 수요를 자극하고 소비를 유도하고 판매를 촉진하고 시장을 개척하는 법을 배워야 한다. 그런 다음 스스로 창업하고, 기회를 찾고, 마케팅 정보를 피드백하여 자신의 실천능력과 종합적인 자질을 제고하고, 당대 대학생의 풍채와 재능을 과시하고, 전문지식을 실천에 옮기고, 실천에서 끊임없이 전문 지식을 배우고 보완하며, 전문적인 자질을 높일 수 있다.
둘째, 활동 시간:
9 월 27 일-,165438+ 10 월 6 일
셋째, 참가자:
광저우 중약 대학 전체 학생.
넷. 이벤트 슬로건:
마케팅 실전, 실력 전시 광고 기획으로 우아함을 과시하다
동사 (verb 의 약자) 조직:
주최: * * 광저우 중약 대학 중약 대학위원회
주최 기관: * * 광저우 중약 대학 중약 대학위원회 XX 급 중약 마케팅단 지부
주최: 광주 채지린 제약 유한 회사
심사위원단 구성: 우리 학교 전문 선임 교사+기업 전문가+각 전문 지부 서기.
여섯째, 대회 세부 사항:
경기는 초전과 결승전의 두 부분으로 나뉜다.
예선: 광고 기획 작품 경연 대회
참가생들은 자신의 팀을 구성해 채지림 벨벳을 주체로 제품 우세와 시장 사용 효과를 결합해 시장 경쟁에 직면하고 시장 실태에 따라 시장 상황, 제품 상태, 소비자층에 적합한 효과적인 광고 기획안을 마련했다.
1. 30 초 동안 무제한 형태의 비디오 광고를 제작합니다. 이들은 이 제품의 광고여야 하며 폭력, 포르노, 불법 종교 선전 등 국가 관련 법규와 상충되는 내용을 포함해서는 안 된다.
2. 제목, 광고 본문, 광고 슬로건, 징문으로 구성된 광고 문안을 제출합니다. ① 정확한 규범을 요구하고, 주제 ② 간결하고 간결하며, 간결하고 간결한 ③ 이미지가 생생하며, 창의적인 ④ 즐거움이 부드럽고, 명랑하고, 기억하기 쉬우며, ⑤ 참신함을 나타낸다.
(1) 예선 시간: XX 년 65438+ 10 월 19 (작품에 동영상이 있어야 함)
(2) 예선 준비: A. 각 참가팀에게 광고 기획 문안과 30 초 dv 작품을 대회 주최 측에 제출하여 연체된 출전 자격을 취소한다고 통지한다.
B 관련 전문 교사를 초청하여 심사에 참여하여 우수한 작품을 선정하여 다음 라운드를 진행하다.
C 는 다음 라운드에 진출한 인솔자에게 다음 라운드를 준비하라고 통지했다.
각 참가팀의 신청서, 광고 기획 문안, 30 초 dv 작품은 정해진 시간에 상하이 교통대회 주최 측에 동시에 제출된 후 대회 심사위원단이 15 개 우수 홍보팀을 확정했다.
결승전: 광고 기획 대회 답변회 및 작품 전시
15 개 선진팀이 광고기획대회 현장 답변회에 참가할 것을 요구하다. 30 초 분량의 영상전시를 마친 뒤 2 분 안에 동영상 디자인 컨셉을 소개하며 답변시간은 3 분이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영상명언) 답변 내용에는 광고 기획 방안의 소개 및 실현가능성 분석, 제품 보급 효과 분석 등이 포함됩니다. , 그리고 배심원의 질문에 답하십시오. 대회 심사위원단은 출전 팀의 전반적인 성과에 대해 점수와 평론을 진행하여 대회 수상 결과를 최종 확정했다.
일곱째, 경쟁 과정:
비디오 광고 기획 대회
시간
프로젝트
9 월 27 일부터 9 월 29 일까지
광고 기획 시간.
65438+ 10 월 7 일부터 65438+ 10 월 65438+5 월까지.
이번 광고기획대회 등록시간과 공모전 작품시간 (광고문안과 30 초 비디오 포함) (동시 진행).
65438+ 10 월 10 일
이때 기업 전문가를 초청하여 광고 이념을 지도하고 경기 과정과 규칙을 소개할 수 있다.
65438+ 10 월 19 일
이번 광고 기획 대회 작품의 1 차 심사.
65438+ 10 월 24 일 00
이번 광고 기획 대회 작품 최종 리뷰.
165438+ 10 월 6 일
이번 광고 기획 대회에서 상을 드립니다
여덟, 참여 방식:
경쟁 주소:
경기 웨이보:
경쟁 이메일: 데이터를 다운로드하는 이메일.
작업 이메일을 등록하고 제출하십시오.
(1) 등록:
3 ~ 7 명의 학생으로 구성된 자원봉사팀 (학창대 간 팀을 구성할 수 있음) 에 참가하다. 주최 측에 신청서를 접수하다.
1. 정해진 시간에 대회 사서함으로 이메일을 보냅니다.
상담 방법: 마오 씨; 싱 동창 또는 계좌번호: 비밀번호: 경기를 다운로드하는 데 필요한 등록 자료와 참고 자료를 등록할 수 있습니다.
(b), 배달:
1, 30 초 제한 비디오 형식의 광고 동영상은 해당 제품의 광고여야 하며 폭력, 포르노, 불법 종교 홍보 등 국가 관련 법규와 상충되는 내용을 포함해서는 안 됩니다. 정해진 시간 내에 작품을 대회 우편함에 제출하다.
2. 전자판 한 부, 정해진 시간 내에 작품을 대회 우편함에 제출한다.
2 부를 인쇄하고 정해진 시간 내에 주최측에 작품을 건네주세요 (전담자가 연락해서 수령할 수 있습니다). (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
팀 구성 및 소개를 포함한 등록 양식.
4. 인쇄 광고를 첨부할 수 있습니다.
(1) 전자 형식:
원고는 officeXX word 문서를 통일한다.
용지 형식은 a4 용지, 왼쪽 및 오른쪽 여백 3 1.7mm, 위쪽 및 아래쪽 여백 25.4mm； 입니다. 본문은 송체와 5 호라는 두 단어를 사용했다 .....
제목 1, 단어 2, 흑체, "1" 로 표시;
2 번 제목, 3 번, 이탤릭체, "(1)" 로 표시
3 번 제목, 4 번 단어, 송체,' 1' 으로 표시
4 번 제목, 작은 4 번, 송체,' (1)' 로 표시
데이터를 인용하면 출처를 밝혀야 한다.
(2) 인쇄 형식: (수령을 위해 연락할 사람이 있을 것이다)
인쇄 형식은 a4 용지, 한 페이지 인쇄, 왼쪽 및 오른쪽 여백 3 1.7mm, 위쪽 및 아래쪽 여백 25.4mm 입니다.
인쇄내용은 전자판이지만 학교명, 전문명, 참가 학생 이름 등의 정보는 허용되지 않습니다. 필요한 경우 "a, b, c, d" 또는 "a, b, c, d" 등의 기호로 대체합니다. 그렇지 않으면 위반이 처리될 때.
Ix. 경쟁상:
경품
지정 또는 허용된 인원 수
격려와 보상
일등상
1
보너스 300 원+학점+증명서+경품.
2 등상
1
보너스 200 원+학점+증명서+경품.
3 등상
1
보너스 100 원+포인트+인증서+경품
가장 인기 있는 광고상
1
보너스 100 원+포인트+인증서+경품
베스트 크리에이티브 상
1
보너스 100 원+포인트+인증서+경품
모든 수상자 팀 선수들은 마케팅의 밤 전시 팀 작품을 볼 수 있는 기회와 기업 견학, 기업 인턴십 취업 우선 자격을 얻을 수 있다.
10, 경쟁 점수:
(1) 경기 성적 및 채점 기준:
자세한 내용은 일정 1 을 참조하십시오.
(2) 참고 사항:
1. 모든 참가 기관과 출전 선수는 동의로 간주되어 이번 경기의 경기 규칙을 자발적으로 준수한다. 특별한 설명을 제외하고, 본 경기 규정은 출전 선수와 경기 주최자가 경기 관련 사항에 대해 체결한 서면 합의로 법률의 보호를 받는다.
2. 수상작에 표절, 도용, 부정행위 등 위법 수단이 있는 것을 발견하면 참가 자격을 취소하고 상을 회수하며 모든 법적 책임은 출전 선수가 부담한다.
3. 모든 참가작품의 저작권은 참가자와 대회 주최 측이 소유한다.
4. 모든 참가작품은 폭력, 포르노, 불법 종교 선전 등 국가 관련 법령과 상충되는 내용을 포함해서는 안 된다. 이런 작품을 만나면 대회 주최 측은 스스로 불상, 불발표, 삭제 등의 조치를 취할 권리가 있다.
5. 대회 주최 측은 이번 대회의 최종 해석권을 가지고 있습니다.
일정 1
기획서 채점 기준
채점 항목
채점 기초
최종 득점
시장 포지셔닝 분석
(20 점)
청중 분석 (5 점)
제품 분석 (5 점)
시장 포지셔닝 (10 포인트)
광고 기획 및 홍보 프로그램
(15 점)
제품 컨트롤 (10 점)
시장 운영 (5 점)
광고 제작의 구상
(15 점)
혁신 (10 점)
광고 제작 (5 점)
광고의 선행 효과 (20 점)
라이브 데모
(30 점)
(회신 점수 기준 참조)
총점 (100 점)
답변회 채점 기준
채점 항목
채점 기초
최종 득점
출전 작품의 디자인 이념
(10 점)
출전 작품의 논리 설계, 계층이 명확하고, 작품의 중점은 정확하고 합리적이며 목표적이다.
라이브 연설의 표현력
(10 점)
발음이 분명하고, 언어가 유창하며, 활력이 넘치고, 연설은 열정이 넘치고, 청중을 잘 인도하며, 바디 랭귀지가 적절하고 풍부하여 다른 사람을 감염시킬 수 있다.
팀 성과
(5 점)
멤버들은 호흡이 잘 맞고, 팀은 과학적이고 합리적이며, 계획 집행 능력이 강하고, 준비가 충분하며, 팀 이름과 슬로건 혁신, 팀 멤버들의 옷차림이 제격이다.
심사위원들이 문제를 제기했다
(5 점)
언어 표현과 사유가 명확하고, 중요한 문제에 대한 이해가 정확하며, 설명이 설득력이 있고, 적응성이 강하며, 내용이 완전하다.
총점 (30 점)