배경: 중국 TV 의 탄생, TV 창작예술 탐구 1958 년 2 월, 중국 최초의 방송국인 베이징 TV (CCTV 전신) 가 본격적으로 방영됐다.
미국 등' 60 분' 세계 유명 브랜드란, 스타 진행자.
1. TV 프로그램에서 TV 프로그램까지 TV 프로그램 개발: 협소-TV 전파의 가장 작은 단위;
일반화-텔레비전 전파의 모든 내용을 포괄한다.
TV 프로그램: 고정 진행자, 내용 주체가 명확하고, 스타일 형식이 통일되고, 정시 정량방송이 있는 프로그램 단위입니다.
차이점: ① 사회자: 칼럼, 고정돼 외적 상징이 된다. 프로그램이 고정되지 않았습니다.
(2) 방송: 열, 타이밍, 정량; 프로그램에는 연속성이 없어 방송 시간이 일정하지 않다.
청중: 열, 특정 서비스 청중 프로그램, 고정되지 않고 더 넓다.
예를 들어' TV 칼럼 분석' 6 페이지는 베이징 방송국이 1958- 196 1 시방에 있는 일부 프로그램을 보여준다.
2. 사교교육 프로그램에서 각종 열까지: 텔레비전 초기에는 사교교란이 전체 열 중 대다수를 차지했다. TV 산업이 발전하면서 우리나라 TV 프로그램은 이미 뉴스, 문예 (드라마 포함), 사회교육 프로그램으로 구성된 3 대 기둥 프로그램을 형성했다.
① 뉴스란: 최초의 TV 뉴스, 국제뉴스부터 1978 전국 TV 뉴스 방송의 성공까지 뉴스 프로그램이 프로그램의 주체가 되었다는 것을 상징한다.' 뉴스는 대만을 대표한다' 는 이념이 확립되었다.
② 문체 프로그램: 스튜디오에서 생방송, 생방송에서 칼럼 개발에 이르기까지.
(3) 서비스프로그램: 20 세기 초의 실용지식과 일기예보가 70 년대 말부터 보급되기 시작했다. 1979 8 월에 개설된' 당신을 위한 서비스' 란은 엄청난 사회적 반향을 불러일으켰다.
3. 폐쇄생산발전에서 개방협력까지.
기둥 형성 단계 (1980-1999)
배경: TV 프로그램 정시 요구 사항에 대한 시청자.
1980 년대 TV 프로그램이 많이 늘었고, 프로그램 종류가 다양하고, 대량의 TV 프로그램이 보급되었다. 하지만 TV 프로그램의 프로그램과 방송 시간이 일정하지 않아 프로그램 자체의 길이도 규범적이지 않아 CCTV 가 먼저' 열' 을 제시했다. 1984 년 7 월, 칼럼 방송 1985, 전체 열, * * * 80 복수 열.
열의 기호는 다음과 같습니다.
1, 칼럼 표준화는 주로 편성의 기술적 측면을 가리키며, TV 프로그램이 제때에 편성되고, 예정되고, 방송될 것을 요구한다.
먼저 표준 열 일람표 작성부터 시작합니다. 고정 기둥, 표준 길이
예를 들어 각 열의 길이는 10 분, 15 분, 20 분, 25 분, 30 분으로 설정됩니다. 중국꿈' 은 45 분,' 강희가 왔다' 는 프로그램은 50 분,' 예술인생' 프로그램은 30 분에서 50 분으로 연장됐다.
둘째, 열 표준화의 핵심은 프로그래밍에 있습니다.
칼럼 편성이란 특정 프로그램의 수, 방송 시간, 방송 순서, 방송 내용 구조를 결정하는 것을 말한다.
예: 2006 년 9 월 2 일 CCTV 제 1 채널 프로그램:
19: 00 뉴스 방송, 그리고 일기예보, 19: 38 포커스 인터뷰가 고정적인 배치 스타일이 되었습니다.
1 9:55 드라마: 바다의 문 24/45
20:47 드라마: 바다의 문 25/45
2 1:40 쉬운 10: 2006-63
22:00 저녁 뉴스
22:39 같은 노래 (에센스판): 2006-33
23:32 드라마: 양성
00:29 드라마: 양성폭풍 1 1/ 18
증인: 2006-2 1
0 1:55 설명: 2006-246
탐구와 발견
해피 사전: 2006-29
03:33 증인: 2006-2 15
04:00 서술: 2006-245
04:28 증인: 2006 년
2. 프로그램 편성란 TV 프로그램을 서로 다른 콘텐츠 범주에 따라 체계적으로 편성하는 상황을 말한다.
텔레비전 프로그램은 풍부하고 복잡한 전파 내용을 일정한 구분 기준에 따라 분류하여 관리하는 것이다.
텔레비전 프로그램은 뉴스 교육 문학 서비스 교육 프로그램으로 나뉜다.
관객: 다양한 오리엔테이션 프로그램. 여자 프로그램' 반쪽 하늘'; 석양홍 노인 칼럼.
3. 칼럼의 개인화된 배경: TV 칼럼의 특색이 날로 두드러지고 채널 전문화 추세가 있다. 칼럼 유형 확대: 뉴스 리뷰, 경제, 특집 다큐멘터리, 스포츠, 오락, 음악, 종합잡지 등. , 관객에게 광범위한 선택을 제공합니다. 성급 방송국의 위성 프로그램과 함께 채널 자원에 대한 쟁탈이 갈수록 치열해지고 있다. 최근 몇 년 동안 텔레비전 업계의 발전을 살펴보면,' 칼럼 개인화' 가 텔레비전 프로그램 생존의 근본이라는 것을 알 수 있다. 특히 제 4 매체 & 인터넷이 전통 매체에 미치는 강한 충격은 더욱 절실하고 필요하다. 어떻게 하면 관객을 더 오래 자신의 란에 머물게 할 수 있을까, 단지 혁신만을 추구하고 변화를 추구할 뿐이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 결국 이 모든 것은 칼럼의 개인화에 있다.
TV 프로그램의 개인화는 프로그램의 전반적인 구상과 아이디어, 프로그램 진행자와 기자의 개인화, 프로그램 표현의 개인화에 반영된다.
① TV 프로그램의 전반적인 개념과 아이디어는 개인화되어야합니다.
전반적인 창의성의 개인화는 주로 칼럼의 교묘한 설정, 색다른 사고방식, 그리고 전체 칼럼의 독창성에 나타난다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 독창성, 독창성, 독창성, 독창성) 이것은 초기 조사와 계획 작업을 잘하기 위해 많은 노력을 기울여야 한다. 현재 텔레비전 업계는 종종 "칼럼 포지셔닝이 정확해야 한다" 고 말한다. " 여기서 말하는' 포지셔닝' 은 TV 프로그램의 내용과 청중의 내용을 다루고 있다.
A, 대상 포지셔닝. 텔레비전 프로그램의 관중에 대한 포지셔닝은 더욱 정련해야 한다. 예를 들어 여성 관객을 겨냥한 란은 젊은 여성과 중년 여성으로 나뉘며, 여성층은 지식인, 아르바이트녀, 일반 노동자, 농촌 여성으로 나뉜다. 예를 들어, CCTV 의' 반쪽 하늘' 란은 칼럼 관객의 위치를 정확히 찾았기 때문에 여성 관객의 인기 칼럼이 되었다. 그렇다고 열이 반드시 여성 관객의 인정을 받아야 한다는 뜻은 아니다. 남성 관객이 관심을 갖는 것이 더 좋다. 칼럼 시청률에는 영향을 주지 않는다.
B, 제목 범위에 따라. 칼럼의 주제 범위는 반드시 명확해야 관중을 끌어들일 수 있다. 텔레비전 채널의 분업이 점점 더 뚜렷해지는 오늘날, 칼럼의 주제 범위를 정확하게 정의하는 것이 칼럼 포지셔닝의 가장 근본적인 보증이다. 예를 들어' 사람과 자연' 란의 포지셔닝은 자연 생태 상황, 환경 보호, 지속 가능한 발전 사상을 홍보하는 것이다. 그 목표는 자연 생태 환경에 관심이 있는 모든 사람들이며, 더 많은 사람들이 자연 생태 환경에 관심을 가질 수 있도록 하고자 합니다. 또 다른 예로' 법제보도' 란은 법률지식을 보급하기 위한 것이다. 대상 청중은 구체적인 사례와 법률 지식을 알고 싶어하는 모든 사람들이다. 이런 칼럼 포지셔닝은 그 주제의 범위를 기초로 한다.
C, 관련 섹션의 내용은 매력적이어야합니다. 예를 들어, 초점 인터뷰 칼럼의 포지셔닝은 시사 추적 보도, 뉴스 배경 분석, 사회적 핫스팟 관점, 공개 화제 논평이다. 그것은 감히 사회 문제를 건드리며 관중에게 접근한다. 프로그램 스타일은 다큐멘터리 현장 인터뷰를 위주로 진실하고 생동감이 있다. 프로그램 내용이 관중을 끌어들이기 때문에, 이 란은 안정적이고 방대한 관중을 보유하고 있다.
D, 내용 외에도 주제의 각도도 중요합니다. 어떤 문제들은 일반인의 생활과 일정한 거리를 두고 있지만, 다른 각도에서 분석할 수 있다면, 때로는 일반인의 생활과 밀접한 관련이 있다는 것을 발견할 수 있다.
성공한 란은 반드시 정확한 칼럼 위치를 가져야 한다. 그렇지 않으면 모든 것이 공중 누각일 뿐이다. 멀리 떨어져 있을 수 없다. (알버트 아인슈타인, 성공명언)
(2) 텔레비전 진행자와 기자의 개인화.
개인이 텔레비전 매체에서 언어의 역할을 하는 것은 정보를 교환하고 전파하는 중요한 중개자이다. 세계 텔레비전 매체의 발전에서, 이것은 이미 인정되었다. 자신의 매력적인 명품 진행자와 기자를 양성하는 것은 언론의 생존과 발전과 관련된 대사이자 칼럼의 시청률을 높이는 보증이다. 서방 텔레비전 매체의 사회자, 특히 뉴스 해설 프로그램의 사회자는 지위와 위망이 높다.
예를 들어, 미국 TV 뉴스 해설란' 60 분',' 48 시간' 에는 모두 자신의 명품 진행자가 있다.
TV 뉴스평론에서 사회자와 기자의 학식, 매너, 기질, 친화력, 개인화된 언어는 이미 뉴스평론 프로그램 내용과 형식의 중요한 부분이 되었다.
텔레비전 뉴스 평론의 품질은 사회자와 기자의 개인화된 참여에 크게 달려 있다. 사회자와 기자들은 당의 정책, 법률, 사회적 이익을 위반하지 않는 한 자신의 관점과 언어로 자신의 관점을 표현하도록 장려해야 합니다. 자신의 분석과 표현 능력과 개성에 맞는 언어를 보여줄 수 있는 기회를 주어야 한다.
미디어 자체는 의식적으로 스타일이 독특하고 개성이 뚜렷한 사회자를 양성하고 만들어 그들의 개인적인 매력으로 미디어의 이미지를 형성해야 한다.
③ 텔레비전 프로그램에 있어서 그 표현은 반드시 독특해야 한다.
주제 내용, 스타일과 스타일, 진행자가 카메라에 나타나는 방식 등이 있습니다. , 비교적 안정된 스타일이 있어야 하는데, 그중에서 칼럼 목적의 개성적 특징을 드러낼 수 있다. 현재 각 방송국은 모두 란의 포장을 매우 중시한다. 대부분, 열 포장은 개인화를 향한 첫 걸음이다.
텔레비전 프로그램의 개인화는 명품 프로그램의 출현을 초래했다. 예를 들어 CCTV 의' 포커스 인터뷰' 와' 동방시공공간' 은 이미 중국의 명품 뉴스 프로그램이 되었다. (전: 뉴스 리뷰 칼럼; 후자: 잡지 뉴스 칼럼. 결론적으로 개인화란은 시청자들에게 다각, 다각, 다층적인 TV 프로그램을 제공하기 위한 것으로, 이를 통해 미디어의 생명력을 높이고 향후 미디어의 잠재적 특징을 반영할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자기관리명언)
전문화된 발전 단계 (2000 년)
20 세기 말 265438 년부터 20 세기 초까지 텔레비전은 채널 전문화를 바탕으로 한 시대로 접어들었다.
예: CCTV 에는 스포츠 채널, 드라마 채널, 영화 채널, 어린이 채널, 예능 채널, 교육 채널 등을 포함한 16 개 채널이 있습니다. 하남 방송국은 위성 채널, 도시 채널, 경제생활 채널, 법제 채널, 드라마 채널, 공공 채널을 포함한 8 개 채널을 보유하고 있다.
TV 프로그램도 채널 전문화 단계에 들어갔다고 할 수 있다.
1, 채널 전문란은 채널 전문화를 설정한다. TV 미디어 경영단위는 TV 시장의 내재 규칙과 TV 시청자의 구체적인 요구에 따라 채널 단위로 콘텐츠 위치 지정 및 구분을 진행하며 프로그램 콘텐츠와 채널 스타일을 특정 분야 관객의 요구에 더욱 집중할 수 있도록 한다. 표적으로 각기 다른 대상 관객이 세분화로 전환되면서 전문 채널의 포지셔닝 및 열 설정에 대한 요구가 높아지고 있습니다.
① 전문 채널 및 주제란
현재 중국의 전문 채널은 대체로 뉴스 채널, 경제 채널, 도시 채널, 비디오 채널, 문학 채널, 스포츠 채널, 과학 채널, 어린이 채널, 정보 채널, 여성 채널, 법률 채널이다.
예 1: CCTV 프로그램 10- 과학 채널은' 교육 품격, 과학적 소양, 문화적 품위' 를 취지로 탐사 발견, 과학고찰, 100 개 강단 등 27 개 과학교 특색 있는 칼럼을 개설했다.
예 2: 하남 방송국 도시채널, 뉴스란' 도시보도',' 전속보', 올해 도시보도여기자 조애문이' 중국 최고의 미녀 기자' 로 선정됐다.
하남 방송국 제 6 채널' 부티크 엑스포 채널' 은' 계획할수록 즐겁다',' 다르다' 등과 같은 종합적인 부티크 프로그램이다.
② 전문 채널 및 브랜드 열
브랜드: 판매자의 상품 또는 서비스를 식별하는 이름, 명사, 기호, 로고 또는 디자인 또는 조합. 그것은 품질과 신용의 보증으로 이 제품을 대표한다.
텔레비전 프로그램은 텔레비전 채널의 핵심이며, 텔레비전 채널의 경쟁은 텔레비전 프로그램 간의 경쟁에 직접적으로 나타난다. 채널 브랜드화의 중요한 지지점은 칼럼 브랜드화입니다. CCTV 광고 수익의 90% 이상이 총 10% 정도만 차지하는 유명 칼럼에서 나옵니다. 쾌락베이스 캠프',' 장미계약',' 저녁 뉴스' 등 유명한 TV 코너가 TV 샹군을 만들었다. TV 채널, TV 명란의 지지 없이는 브랜드 형성의 중임을 감당할 수 없다. 디지털 텔레비전 시대에는 더 많은 우수한 텔레비전 프로그램이 필요하다.
브랜드 칼럼은 영향력을 결정한다: 중국 TV 업계의 프로그램 중 90% 는 모두 적자이고, CCTV 광고 수입의 90% 는 약 10% 의 브랜드 칼럼에서 나온다. 중국 텔레비전은 진정한 브랜드가 부족하여, 칼럼 혁신은 필수적이다.
통계에 따르면 중국에는 3,000 개 이상의 TV 채널과 수만 개의 섹션이 있지만 시청자가 기억할 수있는 브랜드 섹션은 거의 없습니다. 텔레비전 채널 수의 급증은 관중과 뚜렷한 대조를 이루었다. 2005 년 중국 TV 프로그램 순위의 연간 TV 프로그램은 CCTV, 호남위성 TV, 봉황위성 TV 에서 나왔다.
현재 CCTV 에는 수백 개의 프로그램이 있고, 성시 방송국도 수십 개, 심지어 수백 개의 프로그램이 있다. 이렇게 많은 프로그램 자원이 겉으로는 매우 시끌벅적하지만, 사실 각 채널의 란은 모두 대동소이하고, 천둥이 심하며, 관객의 선택은 많지 않고, 브랜드 코너는 더욱 적다.
재경 프로그램 위주의 Cctv 2, 주먹 코너인' 경제정보연합방송',' 경제30 분' 시청률은 낮지만 영향력이 커서 광고수입도 적지 않다. 하이 엔드 비즈니스 인사의 토크쇼' 대화' 는 채널 최고는 아니지만, 이 프로그램의 입출력비는 1: 4 로 채널 전체에서 가장 높다. CCTV 2 의 광고 수익은 CCTV 1 에 이어 두 번째입니다.
2005 년 CCTV 경제채널에서' 내가 가장 좋아하는 중국 브랜드' 선정 행사를 개최할 때 각 채널의 힘을 충분히 통합했다. 경제정보망은' 브랜드 이야기' 를 하고, 중국 재경 보도는' 브랜드 현상' 을 보고 대화는' 브랜드담' 을 열어 좋은 반향을 얻었다.
③ 전문 채널 및 시리즈 열
전문 채널은 전체 채널 포지셔닝 및 분할입니다. 각자의 전문적인 포지셔닝에 따라 깊이 발전해야만 전문 채널의 기능을 충분히 발휘할 수 있다.
예를 들어 절강방송교육과학기술채널의 야간란은 청년학생을 겨냥해' 청춘무한',' 청춘공략',' 청춘본보기',' 청춘실험실' 등 일련의 프로그램을 편성했다.
예를 들어 베이징 방송국의 7 기 프로그램, 생활채널, 서민 생활, 이를테면 전천후 전문가 클리닉, 전천후 건강생활, 전천후 베이징 명품 생활, 전천후 베이징 지역사회 생활 등이 있다. 이러한 풍부한 칼럼 디자인으로 베이징 생활전문채널은 텔레비전 이론과 실천에 광범위한 영향을 미쳤다.
2. 전문화 프로그램 제작이 전문화되는 경향이 있어 일부 프로그램원이 시장을 통해 해결되어야 하는데,' 방송 분리' 가 가장 효과적인 방법이다. 중국의 텔레비전 산업에서 영화드라마와 스포츠 프로그램은 이미 시장화 운영을 실시하고 있다.
제작분리: 프로그램 제작의 기능은 TV 방송기구에서 분리되어 전문 제작사를 설립한다. 방송국은 주로 프로그램의 평가, 수집 및 편성을 담당하고 있으며, 독립 프로그램 제작사와의 매매 관계이다. 예를 들어 드라마와 영화의 제작과 방송. 방송 분리' 는 시장화의 산물이자 글로벌 정보시대 방송매체 경쟁과 발전의 수요다.
주요 성과는 다음과 같습니다.
① 국제 교환 및 시장 구매
개혁개방 이후 CCTV 는 19 개국의 TV 매체와 24 개 협력협정을 체결했다.
② 국내:
첫째, 사회 전문 제작사
1. CCID 영화 제작사가 제작한 대형 정보기술 정보란' 글로벌 IT 보고서' 가 전국 40 여개 방송국에서 방송된다.
베이징 라이트 TV 기획 연구센터는' 오락현장' 을 성공적으로 제작했다. 중국 최초로 코너나 시장 운영 형식으로 등장한 TV 엔터테인먼트 뉴스 프로그램으로 경제와 입소문에서 큰 성공을 거두었다. 1999 방송 이후 전국 300 여 개 방송국에서 공동 방영되면서 자산이 65438+ 만원에서 수억원으로 올랐다.
두 번째는 국내 방송국에서 제작한 프로그램을 구입하고 교류하는 것이다.
예제 1. 호남 경제방송국이 개편한' 진정한 사랑' 란은 2000 년부터 CCTV 4 에서 방송됐다.
예 2: 후베이 방송국' 지난 일' 토크쇼란 200 1 베이징 케이블 방송국에 의해 베이징 지역 중계권을 매입했다.
첨부:
1, 전설의 미디어 인물-왕장전 (경광텔레비전 전파유한공사 사장)
왕장전 씨는 1988 복단대 신문학과를 졸업하고 1998 년 6 월 베이징광선TV 기획 연구센터 설립에 투자하기 시작했다. 그는 현재 베이징 라이트 TV 기획 연구센터 회장 겸 총기획, 광선시대 정보주식유한회사 회장, 베이징 라이트 TV 전파유한공사 사장을 맡고 있다. 4 년의 짧은 발전을 거쳐 광전파는 이미 중국 대륙에서 가장 큰 민영 TV 프로그램 공급자 중 하나가 되었으며, 하루 프로그램 제작은 4.5 시간, 고객 수는 230 여 개 방송국의 500 회에 달하며 중국 대륙의 모든 지역을 포괄하며 654.38+0 억을 넘어섰다.
광전파의 발전은 민영 미디어 기업 발전의 기적을 창조하였다. 1998 년 말에는 유무에서 유무에 이르기까지 현재 엔터테인먼트 생방송, 해외 엔터테인먼트 생방송, 엔터테인먼트 주간지, 음악 풍운목록, 스포츠 세계, 음악 조식 등 10 여 편의 전국 유명 TV 프로그램이 있습니다. 비즈니스 모델도 단일 TV 프로그램 제작에서 기획, 제작, 포장, 발행, 광고, 부가 가치 서비스를 하나로 통합한 완전한 TV 프로그램 산업화 라인으로 발전했다. 동시에 영화 제작 발행, 상업 공연, 연예 중개, 대형 광대역 사이트 운영, 대형 오락지 등 업무 분야에 발을 들여놓기 시작했다. 업무 규모가 커짐에 따라 경영 실적이 크게 증가하였다. 1999 년 광통신영영업총소득 부족 100 만원, 2002 년까지 광통신총수입은 이미 150 만원에 달했다. 이처럼 놀라운 성장률은 중국 시청각 미디어 산업의 거대한 발전 잠재력을 입증할 뿐만 아니라 왕장전 선생의 문화산업 분야에서의 탁월한 관리 능력도 보여준다.
2. 전설적인 오락 프로그램-엔터테인먼트 리얼리티 쇼' 슈퍼걸성' 의 성공을 얕게 분석하다.