상품경제에서는 어떤 제품이든 어느 정도 다른 기업이 각각 생산하고 판매할 수 있으며, 각 기업이 생산하고 판매하는 유사 상품의 품질도 차이가 있을 수 있습니다. 자신의 제품과 다른 기업의 제품을 구별하기 위해 각 기업은 자신의 제품에 이름을 지어 제품의 브랜드와 상표를 만들었다.
브랜드는' 브랜드' 라고도 불리며, 속칭' 상표' 라고 불리며 상품의 생산자나 판매자가 자신의 제품과 다른 단위의 제품을 구별하는 상업 표시이다. 문자, 그래픽, 로고 또는 이 세 가지의 다른 조합일 수 있습니다. 브랜드는 두 부분으로 구성되어 있고, 일부는 브랜드 이름이며, 브랜드에서 부를 수 있는 부분 (예:' 육근',' 눈송이',' 오리') 이다. 또 다른 부분은 브랜드 로고, 로고, 색상, 패턴 등 브랜드는 쉽게 식별할 수 있지만 구어에서는 부를 수 없는 부분입니다.
상표는 19 세기에 등장한 용어입니다. 브랜드의 법률 용어, 즉 생산자나 판매자가 상품에 사용하는 로고로 정부 주관부에 등록하면 전용권을 누릴 수 있습니다. 따라서 브랜드와의 주요 차이점은 상표가 등록 된 후 법으로 보호되고 브랜드는 법으로 보호되지 않는다는 것입니다. 브랜드는 이름과 로고라는 두 부분으로 구성됩니다. 상표 등록은 주로 로고에 관한 것이고, 이름을 붙인 것은 광고를 위한 것이다. 상품 경제가 발전함에 따라 상표가 기업 제품에 미치는 중요성을 인식하고 대부분 정부 부처에 등록한다. 그래서 현재 상표와 브랜드는 이미 동등하게 사용되고 있다. 공식 석상에서 상표라고 하고, 통속적인 말은 브랜드라고 한다.
상표의 정의에서 볼 수 있듯이, 그것은 네 가지 특징을 가지고 있다.
상표는 상품의 상징이다. 상표는 상품 경제와 밀접한 관련이 있어 기업 내부의 제품과 다른 기업의 제품을 구분할 수 있다. 따라서, 그것은 상품 경제의 속성을 가지고 있으며, 기업의 속성 중 하나이다.
(2) 상표는 상품 생산자나 판매자의 표시이다. 그것은 본 기업을 다른 기업과 구별하여 기업의 명성과 신용을 보호한다. 따라서 분명히 배타적이며 어떤 단위 침해도 허용되지 않습니다.
(3) 상표는 일종의 신용과 품질의 상징이다. 상표는 시장에서 일정한 신용과 품질을 대표하며 소비자는 상표를 통해 제품을 선택할 수 있다. 그러므로, 그것은 경쟁적이며, 기업이 경쟁을 전개하는 유리한 수단이다.
(4) 상표는 다른 마크와 구별되는 로고입니다. 상표는 특정 문자, 그래픽, 표시 또는 그 조합으로 구성되지만 모든 그래픽, 표시 등이 상표라는 것을 의미하지는 않습니다. 상표는 특별히 설계된 독점적 인 로고입니다. 기타 로고는 전문적으로 설계되었지만 상품의 원산지와 독점권을 대표할 수는 없다. 따라서 상표는 눈에 띄고, 읽기 쉽고, 식별하기 쉽다.
상표는 상품의 원산지를 나타내는 표지로서 기업과 소비자와 밀접한 관련이 있다. 등록상표를 채택하는 것은 제품의 선전과 보급에 유리하고, 기업과 소비자의 합법적인 권익을 보호하는 데 유리하다. 대외무역의 발전을 촉진하는 데 도움이 되기 때문에 기업 제품 포트폴리오의 중요한 내용이다.
2. 상표 유형
상표의 종류는 일반적으로 구성과 이용자에 따라 나뉜다.
(1) 상표에 따른 구성.
상표의 구성에 따라 문자 상표, 그래픽 상표, 표시 상표 및 조합 상표로 나눌 수 있습니다.
(1) 문장 부호. Word mark 는 "forever", "555", "SONY" 와 같은 단어의 조합으로 구성된 상표입니다. 국내 상품 상표에 사용되는 언어로는 어휘, 숫자, 한어병음, 소수민족어 등이 있다. , 수출품의 상표도 수입국의 문자를 사용한다. Word mark 에서는 베이징 만리장성 우비 회사의' 장성' 브랜드 우비, 동인당 약국의' 동인당' 브랜드 한약과 같은 생산업자나 판매점의 이름을 상표로 사용할 수도 있다. 기업명으로 상표를 만드는 장점은 제품을 홍보하는 동시에 기업을 홍보한다는 점이다. 하지만 간단하고 우렁차고 발음이 뚜렷한 기업명만이 사용하기에 더 적합하다.
② 그래픽 상표. 그래픽 상표는 화조화충어 천문 지리 명승고적 인물 사건 신화 전설 등 그래픽으로 구성된 상표입니다. , 상표로 디자인 될 수 있습니다. 그래픽 상표는 이미지가 생동감 있고, 생각이 분명하며, 특색이 뚜렷하고, 식별하기 쉬우며, 기억하기 쉽다는 것을 요구한다.
③ 상표를 표기하다. 로고 상표는 원형, 정사각형, 삼각형 등과 같은 추상적인 로고로 구성된 상표이며 다양한 상표를 형성할 수 있습니다. 이 상표의 장점은 언어에 구애받지 않고, 호출이 불편하여 다른 사람의 상표와 혼동하기 쉽다는 것이다.
(4) 조합 상표. 조합 상표는 문자, 그래픽 및 기호로 구성된 상표입니다. 이 조합은 그 중 두 개 혹은 세 개가 될 수 있다. 예를 들어, "피닉스" 브랜드 자전거의 상표는 피닉스 패턴과 "피닉스" 라는 단어가 모두 있어 문자와 그래픽의 결합이다. 조합 후의 상표 이미지는 생동감 있고 식별과 호출이 쉬워 대중의 환영을 받는다.
(2) 상표에 따른 사용자.
상표의 이용자에 따라 제조상표, 판매상표, 서비스상표, 단체상표로 나눌 수 있습니다.
(1) 제조 상표. 일명' 생산상표' 는 상품 생산업자가 사용하는 상표이다. 기업의 신용을 확립하기 위해, 제품의 판매를 확대하고, 제조업자가 상표를 설계하고, 제품을 등록하다. 중국 기업이 현재 사용하고 있는 상표는 대부분 제조 상표이다.
(2) 판매 상표. 일명 "상업상표" 입니다. 판매자가 판매하는 상품에 사용하는 상표입니다. 판매 단위가 자신의 상표를 사용하는 것은 자신의 시장 신용을 확립하는 데 도움이 되지만, 일정한 대가를 치러야 한다. 자금이 풍부한 대형 상점들만이 자신의 상표를 사용한다. 현재 우리나라의 상업부문은 보편적으로 자신의 상표가 없고, 그 가게 앞 공장 뒤의 오래된 상점들만 상표를 사용한다.
③ 서비스 마크. 서비스 상표는 서비스 업체가 서비스를 다른 서비스 업무와 구별하는 데 사용하는 상표입니다. 예를 들어 항공사, 보험회사, 건설회사, 은행, 호텔은 모두 자신의 상표를 세울 수 있다. 미국은 1946 부터 서비스 상표를 확인했고 필리핀 캐나다 등 60 여개국이 보호 서비스 상표를 잇달아 발표했다. 중국은 7 월부터 서비스 상표 1993 을 등록한다.
4 그룹 상표. 단체상표라고도 하며 사업단위와 사회단체가 소유하고 회원이 사용하는 상표입니다. 현재 우리나라는 아직 이 상표에 대해 구체적인 규정을 하지 않았다.
3. 상표 디자인 원칙
좋은 상표는 통속적이고, 귀엽고, 홍보에 유리해야 한다. 즉 듣기 좋고, 읽기 쉽고, 기억하기 쉬우며, 광고를 잘 하는 것이다. 이를 위해 상표 설계는 다음 원칙을 따라야 합니다.
(1) 다른 상표와 중복되지 않도록 합니다.
다른 사람이 상표권을 침해하는 것을 막기 위해서는 상표를 설계한 후 반드시 국가 상표 관리 부서에 등록해야 한다. 상표법은 같은 상표를 등록할 수 없다고 규정하고 있다. 따라서 상표 설계는 반드시 다른 사람과 동등하지 않은 원칙을 따라야 한다.
상표 유사성에는 두 가지 측면이 포함됩니다. 하나는 상표가 동일하다는 것입니다. 즉, 같은 상품에 같은 상표를 사용하는 것입니다. 예를 들어 두 회사는 동시에' 팬더' 라는 글자나 판다 도안을 라디오의 상표로 사용한다. 둘째, 상표 유사성이란 세 가지 경우를 말한다. 첫 번째는 비슷한 상품에 같은 상표를 사용하는 것이다. 예를 들어 두 기업 모두 매화 상표를 사용하고, 하나는 벽시계이고, 하나는 자명종이다. 두 번째는 같은 상품에 비슷한 상표를 사용하는 것을 말한다. 예를 들어,' 육근' 과' 꽃사슴' 은 자전거의 상표입니다. 세 번째는 스카프와 두건에 각각 쓰이는' 보석' 과' 다이아' 상표와 같은 유사한 상품에 비슷한 상표를 사용한다.
상표 자체가 비슷한지 판단하는 것은 주로 세 가지 측면에 달려 있다. 첫째, 패턴이 다른 두 개의 만리장성 상표, 천산과 대산자 상표의 외관이 비슷하고, 그 글자가 거꾸로 된 상표의 외관도 비슷하다. 예를 들면 하산 상표와 학산 상표와 같다. 두 번째는 발음이 비슷한지 보는 것이다. 예를 들어 상표' 삼양' 과' 양산' 은 발음상 비슷하다. 셋째, 뜻이 비슷한지 보자. 예를 들어 "해바라기" 와 "해바라기" 는 비슷한 의미를 지닙니다.
상표 디자인이 다른 사람의 상표와 동일해지지 않도록, 설계하기 전에 상표 관리 부서에 문의하여 이 상표가 이미 등록되어 있는지 또는 등록을 신청하고 있는지 확인해야 합니다. 다른 사람이 등록하지 않았다는 것을 알고 있다면 스스로 신청할 수 있다. 국가는 상표 등록 신청 선원칙과 같은 날 신청 선결 원칙, 즉 같은 상표를 먼저 신청하는 사람, 먼저 신청하는 사람, 승인하는 사람. 그래서 상표가 디자인된 후에는 가능한 한 빨리 등록을 신청해야 합니다.
(2) 상표법의 요구 사항을 충족해야합니다.
대중의 합법적 권익을 보호하기 위해 우리 나라 상표법은 상표 디자인에 사용을 제한하는 문자와 그래픽을 명확히 규정하고 있으며, 기업은 상표를 설계할 때 반드시 준수해야 한다. 수출 상품 상표 디자인. 수입국이나 지역 상표법의 요구 사항도 준수해야 한다.
(3) 상표 디자인은 간결하고 눈에 띄어야 하며, 구상이 참신하고, 외형이 아름다워야 한다.
상표의 주요 기능은 상품을 식별하는 것이다. 그래서 사람들이 보고 깊은 인상을 남기려면 글이 간결하고 도안이 선명할 뿐만 아니라 간결함이 요구된다. 언어상으로는 글자의 정강이 둥글고, 음절이 아름답고, 듣기 좋고, 꾸물거리지 말아야 한다. 그렇지 않으면 사람들에게 깊은 인상을 주지 않고 광고의 역할을 하지 못할 것이다.
(4) 상표의 명칭 디자인은 자신의 특색이 있어야 한다.
좋은 상표 디자인, 그 이름은 반드시 자신의 특색을 가져야 한다. 첫째, 상표는 기업이나 제품의 스타일을 보여주어야 하며, 소비자들이 상표에서 기업과 제품의 이미지와 특징을 알 수 있도록 해야 한다. 둘째, 상표는 소비자의 심리에 맞아야 하고, 소비자들이 상표를 보고 구매 욕구를 갖게 해야 한다. 예를 들어' 만리' 표 구두는 인생에서 정교한 구두를 만들어 낼 수 있어 만리로연상을 할 수 있다.
(5) 수출상품상표의 디자인은 현지 금기의 도안과 색깔, 그리고 다른 의미를 일으키기 쉬운 상표내용을 피해야 한다.
수출상품의 상표설계는 우선 수입국의 상표법을 고려해야 한다. 예를 들어 서방 국가에서는 일반적으로 토지명 등록상표가 허용되지 않으므로 외국에 상표를 등록하려면 이 점에 유의해야 한다. 동시에 수입국의 풍습과 종교를 고려해야 한다. 그렇지 않으면 상품이 그 나라 시장에 진입하지 못할 것이다. 예를 들어 일본인은 벚꽃을 좋아하지만 연꽃을 두려워합니다. 이탈리아와 미국은 국화를 꺼린다. 이슬람교를 믿는 나라는 돼지를 꺼린다. 북아프리카의 일부 국가에서는 개가 금기시되고 있습니다. 프랑스인들은 공작새를 나쁜 새로 여긴다. 스위스 사람들은 올빼미를 죽음의 상징으로 본다. 거북이는 많은 지역에서 추함을 나타내고 일본에서는 장수를 대표한다. 동남아시아에서는 일부 국가들이 코끼리를 상서로운 것으로 여기지만, 유럽인들은 코끼리가 어리석음을 의미한다고 생각한다. 잠깐만요. 이것들은 모두 상표 도안을 디자인할 때 주의해야 할 일이다. 상표의 모양으로 볼 때, 세계 일부 국가에서는 삼각형을 경고 로고로 간주하고 터키는 녹색 삼각형을 무료 샘플의 로고로 간주합니다. 일부 아랍 국가에서는 눈송이와 같은 육각형 도안은 이스라엘의 국기와 비슷하기 때문에 사용할 수 없다. 따라서 이들 국가에 수출되는 상품 상표는 이러한 모양을 사용할 수 없습니다. 상표의 색깔로 볼 때, 미국인들은 보라색을 좋아하지 않는다. 이집트인들은 녹색을 좋아해서 파란색을 피한다. 프랑스 사람들은 짙은 녹색을 가장 싫어하고 파란색을 선호합니다. 일본인은 흰색을 좋아한다. 디지털 상표를 디자인하면 일본은 4 를 금지하고 기독교 국가는 13 을 금지한다.
수출품 상표의 설계에서도 중국어와 외국어의 차이에 주의해야 한다. 여기에는 두 가지 측면이 포함됩니다. 첫째, 중국어는 의미가 좋다. 외국어로 번역할 때 외국어는 일반적으로 다의어이기 때문에 의미가 다릅니다. 예를 들어 중국의' 삼양' 자명종, 도안은 염소이고,' 염소' 의 영어 의미는 염소와 염소 두 가지를 의미하기 때문에 이 자명종은 영국에서 아무런 이득이 없다. 또' 블루 스카이' 브랜드와 같은 영어 상표는' 블루 스카이' 로 (주식 등) 를 의미한다. ) 가치가 낮고 영어로 보험에 가입하지 않았습니다. 또' 바이올렛' 브랜드 셔츠와 같은 영어 상표는' Pansy', PANSY 는 남자다움이나 동성애자가 없는 남자를 뜻한다. 한편, 중국의 병음은 외국어와 혼동하기 쉬우므로 의미도 달라졌다. 예를 들어, 중국의 서커스 포커, 중국어 병음은 MAXIPUKE 입니다. 정확히 영어는 이렇게 철자됩니다. Maxi 는 한 글자의 접두사, 즉 가장 크다. puke 는 구토와 구토를 뜻한다. 이 두 글자를 합치면 가장 큰 토박이다. 아무도 이 상표를 묻지 않을 것이다. 또 중국이 수출하는' 방방' 브랜드 파우더를 예로 들 수 있다. 한어병음은 방방이고, 영어는' 뾰족한 가시',' 뾰족한 이빨' 을 의미한다. 분명히, 이것은 또한 소비자들의 반감을 불러일으켜 판매에 영향을 미칠 것이다.
4. 상표의 자기 보호
상표는 일정한 제품 품질과 기업 신용을 대표한다. 따라서 상표 관리를 강화하는 것은 기업이 제품의 품질을 향상시키고, 공정한 경쟁을 벌이며, 소비자의 이익을 보호하는 데 중요한 의의가 있다. 상표관리를 강화하면 기업은 공상행정관리뿐 아니라' 상표법' 규정에 따라 자기 보호를 중시해야 한다.
상표에 대한 기업의 자기 보호는 주로 다음과 같은 측면을 포함한다.
(1) 등록 상표 사용
만약 기업이 그 상표가 법률의 보호를 받기를 바란다면, 반드시 국가공상행정관리국에 신청해야 한다. 상표 전용권은 승인 등록을 거쳐야 얻을 수 있다. 우리나라 규정에 따르면 등록 상표는 10 년 내에 전용권을 향유한다. 상표 소유자의 허가 없이는 다른 기관에서 양도, 허가 및 상속권을 사용하고 향유할 수 없습니다. 상표 소유자는 규정에 따라 상표를 양도하고, 다른 사람이 사용하거나 상속인의 상속을 지정할 수 있도록 허가할 수 있다. 침해의 경우 상표권자도 소송의 권리를 누린다.
(b) 등록 상표 이전
상표 양도란 상표 등록자가 법에 따라 상표 전용권을 다른 사람에게 양도하는 것을 말한다. 양도를 통해 상표 소유자는 상표 양도 수입을 얻는다. 기업이 상표를 양도할 때 반드시 실현가능성 논증을 진행하여 상표 양도가격을 확정해야 한다. 등록상표의 양도가격은 상표가 가져온 이윤에 의해 결정된다. 일반적으로 이전 가격은 예상 이익과 같아야합니다. 기업의 등록 상표를 다른 사람이 사용할 수 있도록 허가하려면 상표허가 계약서에 서명하고 상표청에 신고해야 하며, 또한 사용자에게 상표사용료를 부과해야 한다. 기업은 등록 상표를 양도하고 다른 사람이 등록 상표를 사용할 수 있도록 허가할 때 경제적 이익과 기업의 명성에 주의해야 한다. 고려해야 할 두 가지 문제가 있습니다. 하나는 경제적 이익, 즉 유료의 양을 고려하는 것입니다. 사용료를 계산할 때 비용과 기업 자체의 사용 소득 격차뿐만 아니라 상대방이 자신의 상표를 사용하여 자신의 시장에 끼친 손실도 고려해야 한다. 둘째, 기업의 입소문을 고려해야 한다. 즉, 사용자의 기술 수준과 입소문을 고려해야지, 사용자가 기업을 위해 브랜드를 깨뜨리지 않도록 해야 한다.
(3) 상표를 디자인 할 때 별칭을 디자인하지 마십시오.
별칭을 사용해야 하는 경우 다른 사람이 별칭 침해를 사용하지 못하도록 별칭과 함께 등록해야 합니다.
(4) 다른 사람이 상표전용권을 침해한 것을 발견하면 즉시 제지하고 필요한 경우 법적 보호를 요청해야 한다.
5. 상표 전략
상표가 마케팅에서 더 잘 작용할 수 있도록 적절한 상표 전략을 채택해야 한다. 상표 전략은 상표의 첫 사용과 상표의 대체라는 두 부분으로 구성됩니다.
(1) 상표 사용 전략
상표를 처음 사용할 때 다음과 같은 전략을 선택할 수 있습니다.
① 상표 및 비 상표 전략. 상표 전략은 기업의 모든 제품이 상표를 사용하는 것을 의미하고, 비상표 전략은 기업의 제품이 상표나 등록 상표를 사용하지 않는 것을 의미합니다. 상표를 사용하다. 기업이 명품을 만들고, 신용을 높이고, 이익을 보호하는 데 큰 도움이 되며, 소비자도 상표가 있어 구매하기 편리하기를 바란다. 일부 제품 국가에서는 등록 상표를 사용해야 한다고 규정하고 있다. 그러나 상표를 사용하려면 약간의 돈이 필요하다. 따라서 판매 의의가 크지 않은 상품에 대해서는 이런 비용을 쓸 필요가 없다. 상표를 사용하거나 상표를 설계했지만 등록하지 않는 것 (예: 전기, 석탄, 벽돌 등) 이다.
(2) 제조 및 공급 업체 대상 전략. 상표 제조 전략은 제조 업체가 제품에 등록된 상표를 사용하는 것을 말한다. 판매업자의 전략은 기업이 판매하는 제품에 상업기업이 등록한 상표를 사용하는 것이다. 제조 상표를 사용하면 생산기업에게 기업의 신용을 확립하고 제품 판매를 확대할 수 있다. 상업기업에게는 사용이 편리하고 투자가 필요하지 않습니다. 그러나 자신의 제품이 제품을 이해하지 못하는 지역에서 판매될 때 판매 상표를 채택하는 것이 더 유리하다. 판매업자의 신용도가 제조업체보다 훨씬 좋기 때문이다. 수출 상품을 경영할 때 특히 그렇다. 예를 들어 중국 푸젠이 미국으로 수출하는 티셔츠는 미국 중개인의 상표를 사용하며 각각 40 달러씩 인기가 있습니다. 중국 자체의 상표로 한 장당 5 위안이지만, 사는 사람은 거의 없다. 중국에서는 일부 향진 기업들이 자금, 기술, 마케팅 경험이 부족하기 때문에 판매 상표를 채택하는 것도 유리하다. 판매 단위의 경우, 판매 상표를 사용하는 것도 시장 신용을 확립하는 데 도움이 되지만, 일정한 대가를 치르게 될 것이다. 그래서. 자금이 풍부한 상업기업만이 자신의 상표를 사용할 수 있다.
(3) 통합 상표 및 개인 상표 전략. 통일상표 전략은 기업이 생산하는 여러 제품이 같은 상표를 사용하는 것을 말한다. 이런 전략의 장점은 가능한 한 빨리 기업의 명예를 높이고, 신제품이 시장을 열고, 시장 점유율을 높이고, 광고비용을 절감할 수 있다는 것이다. 단점은 이 제품들이 같은 상표를 사용하기 때문에 운명이 함께 묶여 "영광스럽고 손해가 모두 있다" 는 것이다. 일단 제품 품질 문제가 발생하면 기업 전체의 명성에 영향을 미칠 수 있다. 자신의 상표가 유명해진 후 타인의 침해를 막기 위해 상표를 각각 다른 상품에 등록하는 특수한 형태의 통일상표가 있다. 예를 들어 일본 소니는 원래 가전제품을 생산했지만 소니 상표가 유명해지면 자전거와 식품에 각각 등록했다. 이런 통일상표는 본질적으로 방어성 상표이다. 개인 상표 전략은 한 제품에 하나의 상표를 사용하는 것을 말한다. 이러한 상표 전략을 채택하는 장점은 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 서로 다른 용도, 성격, 품질의 제품을 쉽게 구분할 수 있다는 것입니다. 상표 포기로 인한 큰 손실도 피할 수 있다. 단점은 기업 상표의 종류가 다양해 관리가 어렵고 광고비 지출이 늘어난다는 점이다.
④ 공동 상표 및 그룹 상표 전략. 공동 상표 전략은 기업이 한 제품에 여러 개의 유사한 상표를 사용하거나 같은 유형의 다른 상품에 몇 개의 유사한 상표를 등록하는 것을 말합니다. 이 전략을 채택하는 데는 세 가지 목적이 있습니다. 하나는 방어를 위한 것입니다. 즉, 다른 기업들이 유사한 제품에 유사한 상표를 사용하지 못하도록 방지하는 것입니다. 예를 들어 신중국이 성립되기 전에 상해호랑이유는 다른 기업의 침해를 피하기 위해 호랑이 모양의 동물 상표 수십 개를 등록했다. 두 번째는 신제품 개발 기간 동안 다양한 등록상표를 신청해 소비자들이 어떤 상표를 좋아하는지, 앞으로 성공한 것을 채택하는 것이다. 이런 전략은 원가가 높아서 일반 기업에 적합하지 않다. 셋째, 국내 등록상표는 수출에 적합하지 않습니다. 수출상품에 상표를 하나 더 신청해야 합니다. 예를 들어' Bat' 브랜드 선풍기의 수출상표는' 미가악' 이다. 그룹 상표 전략은 기업이 사양, 등급, 품질, 가격의 차이에 따라 여러 품종의 유사 제품을 그룹화하여 각각 다른 상표를 사용하는 것을 말합니다. 이 전략은 주로 관리 및 소비자 선택을 용이하게하는 데 사용됩니다.
⑤ 잘 알려진 상표 및 보증 상표 전략. 유명 상표는 일명 유명 상표라고도 하며, 명성이 뛰어난 유명 상표이다. 기업이 유명 상표를 창설하는 데 드는 비용은 매우 크지만, 유명 이후에는 상품이 전 세계적으로 잘 팔리는 것은 물론' 공업재산권 보호 파리 협약' 에 참여한 모든 국가와 지역에서 보호될 수 있다. 보증 상표는 "증명 상표" 라고도 하며 상품의 출처, 재료, 제조 방법, 정밀도 또는 기타 특징을 구별할 수 있으며 특정 품질 기준에 부합한다는 것을 증명할 수 있는 상표를 의미합니다. 일반적으로 관련 국제나 국내기구가 등록을 신청하고 보증책임을 진다. 기업은 사용 시 이 조직에 신청서를 제출한다. 상표를 보증하는 것은 일종의 품질 증명서이기 때문에 이 상표를 취득하면 상품의 시장을 여는 데 도움이 된다.
(2) 상표 대체 전략
상표 교체 전략은 기업이 원래의 상표를 포기하고 새로운 상표로 교체하는 것을 말한다. 제품의 갱신과 함께 상표도 갱신해야 한다. 상표를 교체하는 데에는 여러 가지 이유가 있는데, 어떤 것은 상표가 이미 시대에 뒤떨어져서 현재 제품의 특징에 적응할 수 없기 때문이다. 어떤 것은 원래 제품에 문제가 생겼기 때문에 브랜드가 반전되고, 새로운 상표가 필요하며, 제품 품질 향상에 기초하여 소비자의 상품에 대한 나쁜 인상을 바꾸는 등등이 있다. 상표를 교체하는 데에는 두 가지 전략이 있습니다.
① 새로운 상표를 바꾸다. 원래의 상표를 버리고 새로운 상표 디자인을 채택하는 것이다. 이런 전략의 장점은 이 기업의 특징을 표현하기 위해 비정상적인 일을 쉽게 할 수 있다는 것이다. 단점은 상표가 변경되면 상표와 관련된 모든 곳을 업데이트해야 하기 때문에 비용이 너무 많이 든다는 것이다. 예를 들면 각종 간판, 교통수단, 봉투, 문구 등을 동시에 더 많은 광고비를 지불해야 하기 때문이다.
② 개량 상표를 바꾸다. 원래 상표를 기초로 상표 디자인을 개선하여 설계한 새 상표가 구 상표에 근접하도록 하는 것이다. 이렇게 하면 두 개의 상표를 일정 기간 동안 함께 사용할 수 있으며, 오래된 상표가 있는 모든 물건을 업데이트한 후에 새 상표를 사용할 수 있습니다. 이런 전략을 채택하는 것의 장점은 비용이 적고 원래의 명성을 유지하기 쉽다는 것이다. 단점은 원래 상표의 제약으로 혁신하기 어렵다는 것이다.