아우디의 광고는 또 BMW 를 베꼈다는 지적을 받았다. 5 월 2 1 일 아우디와 유덕화 공동 제작한 새 광고' 인생은 보잘것없는 사람' 이 공개돼 전망에 큰 관심을 끌고 있다. 발표 당일 밤, 이 광고영화는' 표절' 파문에 빠졌다. 아우디 광고는 다시 한 번 BMW 를 베꼈다는 지적을 받았다.

아우디 광고가 BMW 1 아우디 자동차 광고 단편 영화' 오늘은 충실하다, 생활이 충실하다' 를 베꼈다는 지적에 이어 펑양군 감독이 촬영한 또 다른 BMW 광고가 구도, 분할 등 외국 연예인이 촬영한 음악 뮤직비디오와 매우 비슷해 표절한 것으로 나타났다.

현재 이 동영상은 아이치예 유쿠 등 여러 플랫폼에서 더 이상 열 수 없다.

22 일 밤 BMW 중국의 한 고객서비스 직원은 기자들에게 상황을 관련 부서에 피드백해 후속 조치를 할 것이라고 말했다. 원고 발고를 앞두고 기자는 여러 차례 연락을 하여 펑양군에 연락하지 못했고, 공개 플랫폼에서도 이에 응답하지 않았다.

5 월 2 1 일,' 소인' 절기와 맞물려 유덕화 출연 브랜드 홍보 영화' 오늘 소인, 인생은 소인' 을 선보였다. 이 영화에서 유덕화 (WHO) 는 직설적인 어조로 절기의 이야기를 들려주며 삶의 태도로 올라갔다. 일단 발표되면 전망의 호평을 받고, 조회수가 억을 넘었다.

2 1 일 13 시쯤 광고감독 펑양군이 웨이보에 아우디 공식 웨이보를 전달하며 "유덕화 X 아우디 # 소생명, 내가 감독한 영화 중 가장 쉽고 즐거운 영화다" 고 덧붙였다. 갈화는 여느 때와 다름없는 평화와 전공이다. 여러분의 친구 고객들이 초고를 통과해 주셔서 감사합니다. "

2 1 저녁 370 여만 명의 팬을 보유한 Tik Tok 블로거' 북경대학교 만형' 은 아우디가 이날 발표한 한 광고는 그가 5 월 2 1 일 제작한 동영상을 베끼는 문안을 다루고 있다고 전했다. 북경대학교 만형' 은 두 비디오의 동일한 부분을 위, 아래 화면으로 보여주는 비교 동영상도 게재했다.

5 월 22 일 펑양군은 앞서 언급한 웨이보를 삭제했지만 응답하지 않았다. 기자는 펑양군이 뉴미디어 영화 콘텐츠 제작 배급플랫폼' 새 스튜디오' 에서 국내 베테랑 사진작가, 감독, 양창 창업자라고 소개했다.

이탈리아의' 색채' 잡지 크리에이티브 디렉터,' 뉴 호라이즌' 잡지 크리에이티브 디렉터,' 시야청년시각' 잡지 수석 사진작가를 역임했다. 홈페이지에 실린 홈페이지에 따르면 펑양군과 펑양군의 창시자인 양창 문화는 캐딜락, 벤츠, BMW 를 광고한 적이 있다. 양창문화의 웨이보에서도 메르세데스, BMW 등 여러 자동차 브랜드와 합작해 창의적인 광고 영상을 찍는 것을 볼 수 있다.

천안조사에 따르면 펑양군은 현재 베이징 양창문화전파유한공사, 상해원아문화전파합자기업 (유한합자), 베이징상진문화전파유한공사 등 3 개 회사가 있다. 그 본인은 먼 문화와 중문화의 법인 대표이며, 그의 아내' 신호야' 의 원래 편집장인 진교교는 양창문화의 법인 대표이다.

기고까지 기자가 여러 차례 상술한 세 회사에 전화를 걸었는데, 아무도 받지 않았다.

생활충실함' 이 표절되고 동영상에서 제거된 뒤 펑양군이 촬영한 또 다른 BMW 광고가 외국 연예인이 촬영한 단편 영상과 유사하다는 지적이 나오고 있다.

양창 X 신BMW 8 계' 는 앞서 주요 동영상 사이트에 게재됐다.

펑양군이 촬영한 광고는' 양창 X 신BMW 8 계' 로 202 1 년 8 월에 발표됐다. 표절한 가수 존은 20 17 13 에서 앨범' Rennen' 중' 독주' 라는 노래를 4 분 04 초 동안 발표했다. 촬영 감독은 요완 토도로비치입니다.

기자는 두 편의 단편 영화의 색조가 모두 흑백이고 대비가 높다는 것을 발견했다. 촬영 수법, 구도, 분경, 화면에 나타나는 주요 요소 등 유사성이 높다.

독주 뮤직비디오

기자는 promo news 2065 438+07 년 10 월 6 일 발표된 인터뷰에서' 독주' 라는 노래가 Jovan 이 SOHN 을 위해 창작한' 생활권' 에 대한 작품이라고 지적했다. 요완은 또한 이 작품이 세르비아의 집에서 촬영되었다고 말했다. "저에게는 이 영상이 개인적 차원에서 매우 의미가 있지만, 저는 모든 사람이 잠재적으로 자신을 반성할 수 있는 방식으로 그것을 묘사하려고 합니다."

요완 토도로비치

공개 자료에 따르면 요완 토도로비치는 1979 에서 태어났다. 그는 미국에서 태어난 세르비아 예술가이자 영화 제작자로 현재 뉴욕에 살고 있다. 그는 영화, 사진, 음악, 아디다스, 나이키 등의 회사를 위해 홍보 활동을 하며' Youre Dead America' 등의 단편 영화를 촬영한 적이 있다. 그는 또한 여러 국제영화평론가연합회, 칸 국제영화제, CICLOPE 베를린 국제광고제 등 관련 상을 수상했다.

지금까지 아이치예 유쿠 등 여러 플랫폼에서 펑양군이 촬영한' 양창 X 신보마 8 계' 광고를 열 수 없었다.

아우디 광고는 BMW 2' 소만' 을 다시 베꼈다는 지적을 받아 큰 불만을 불러일으켰다.

아우디' 소만' 광고를 유덕화 모델로 내세워 의문이 제기되었다

아우디 사과: 규제가 부실하고 심사가 엄격하지 않다. 크리에이티브 에이전트: 우리는 최선을 다해 보완할 것입니다.

5 월 22 일' 아우디 소만 광고 표절' 이라는 화제가 아우디를 여론의 풍랑에 몰아넣었다.

홍성자본국은 5 월 2 1 일 아우디와 유덕화 합작 새 광고영화' 인생은 보잘것없는 사람' 이 개봉돼 전망에서 큰 관심을 끌고 있다고 지적했다. 불완전한 통계에 따르면 이 동영상은 위챗 동영상 번호에서 65438+ 만 이상, 아우디 공식 위챗 상에서 455 만 이상, 65438+ 만 이상, Tik Tok 에서 500 만 이상, 유덕화. 그러나 발표 당일 밤, 이 광고는' 표절' 파문에 빠졌다.

이 사건에 대해 인민일보는 광고 문안이 복사 붙여넣기로 조롱을 받았고 아우디는 공개적으로 사과하고 "규제가 부실하고 심사가 엄격하지 않다" 고 인정했다. "자동차 사고" 에서는 누군가가 책임을 져야 한다. 창작을 보호하는 것은 혁신을 보호하는 것이다. 표절은 업계 스캔들로, 더 위법 혐의를 받고 있으니 반드시 무관용해야 한다.

아우디의 새 광고는 문안 표절로 지목되었다.

네티즌: 그게 무슨 표절이에요? 단순히 복사하여 붙여 넣는 것입니다.

"1 억 번 복제된 복제본을 복제하는 것은 어떤 경험입니까?" 5 월 2 1 일요일 밤 360 만명의 팬을 거느린 Tik Tok 블로거' 북경대학교 만형' 은 아우디와 유덕화 합작 새 광고영화' 인생은 보잘것없는 사람' 이 동영상 문안을 베끼는 것을 포함한다고 동영상을 게재했다. 북경대학교 만형' 은 영상에서 자신의 원시 시와 문안이 각각 20 18 년 추석, 2020 년 5 월, 202 1 년 발표로 아우디 새 광고 발표 시간보다 훨씬 빠르며 비교 동영상이 게시됐다고 밝혔다.

홍성자본국은 아우디 광고와' 북경대학교 맨고' 동영상 사이에' 샤오하에는 큰 여름이 있고, 소한에는 큰 추위가 있지만, 소만은 배부르지 않다',' 소만은 일종의 생활태도를 나타낸다' 는 등 많은 중복 문건이 있다는 것을 알아차렸다.

북경대학교 만형' 은 영상에서 "덕망이 높은 유 선생님이 내 짧은 동영상에 오지 않을 것이라고 믿는다. 한 글자 한 글자 한 글자 한 글자 한 글자 내 문안을 베껴 쓴 다음 상업 광고를 보내겠다" 고 말했다. 그래서 누가 쭈그리고 앉아 있고 누가 나와서 설명해 주는 게 좋을 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 희망명언). " 그것은 광고 뒤에 있는 제조업체와 생산자에게 화살을 겨누었다.

5 월 22 일 웨이보 핫리스트에' 아우디 소만 광고 표절' 이라는 화제가 올라왔다. 네티즌들은 "그게 무슨 표절이야? 단순히 복사하여 붙여 넣는 것입니다. 거의 똑같습니다. 클릭합니다 "표절이 너무 뚜렷하다." "검사 비율은 100% 입니다."

긴급 성명 사과, 다음 동영상

아우디: 상시 광고를 책임지고 침해 행위를 처리하다.

아우디는 22 일 오전 10, 공식 웨이보에서 새 광고 표절에 대한 긴급 성명을 발표했다. 아우디는 2 1 발간된 짧은 영상에서 문안 침해에 대한 논의에 주의를 기울여 규제가 부실하고 심사가 엄격하지 않아 유덕화 씨, 북경대학교 만고 및 관련 당사자에게 초래된 고민에 대해 진심으로 사과한다고 밝혔다.

아우디는 또한 이 영상이 크리에이티브 기관인 M& 에 의해 만들어졌다고 언급했다. Csatchi (상시 광고) 보고 및 시행. 문제를 회피하지 않는 원칙에 근거하여, 이미 가능한 한 빨리 문안 침해 행위를 처리하여 대중에게 만족스러운 답변을 하도록 지시했다. 한편, 아우디 공식 채널은 사실이 공식적으로 밝혀지기 전에 이 동영상을 전면 하차할 것이다.

어제 정오에 상시 발표는 회사 아우디 서비스 팀이 아우디 소만 브랜드 동영상 개발팀이라고 발표했다. 동영상 콘텐츠 개발 과정에서 팀의 저작권 의식이 약하기 때문에 저작권자와 소통하지 않고 Tik Tok 블로거 북경대학교 만고의 소만동영상에 대한 문안 콘텐츠를 직접 활용해 유덕화 씨, 북경대학교 만형, 아우디 브랜드 한 기에 큰 불편과 고민을 안겨줬다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언) 우리는 원저자에게 진심으로 사과한다. 상시 광고는 성명에서 원작자에게 끼친 손실을 만회하기 위해 최선을 다할 것을 약속했다.

바람/파도/등/등

광고에서 자주 "뒤집기"

아우디 RS4 의 광고는 한때' 성적 암시' 를 포함한다는 지적을 받았다.

아우디가 광고에서' 전복' 한 것은 이번이 처음이 아니다. 2020 년 8 월 아우디는 트위터에 아우디 RS4 광고를 게재했다. 제목은' 너의 마음을 모든 면에서 빠르게 뛰게 하라' 며 아우디 RS4 앞에서 바나나를 먹는 어린 소녀의 사진을 게재했다.

광고 화면은 큰 논란을 불러일으켜' 소아성애',' 성적 암시' 등 잠재적 내용을 담고 있다는 지적을 받고 있다. 이에 아우디 관계자는 이 광고가 가장 약한 교통참가자라도 RS 기술에 긴장을 풀고 의존할 수 있다는 점을 강조하기 위해' 무감각한' 화면에 대해 진심으로 사과하고 앞으로 더 이상 사용하지 않겠다고 약속했다고 설명했다.

기자의 질의에 따르면, M & amp；; 기치는 영국에 본사를 둔 지주회사로 전설적인 사치 형제가 창립했다. 이 회사는 광고 및 마케팅 서비스를 제공하고 지사를 통해 약 20 개국에서 업무를 수행합니다. 베이징일보' 에 따르면 상스중국의 사무실은 상하이와 홍콩에 위치해 창의적인 인사와 브랜드 매니저가 공동 운영한다.

인터페이스 뉴스에 따르면 20 19, M & amp；; Csatchi 는 또한 인사 격동과 금융 사기에 빠졌다. 공동 창업자 모리스 사치 (Maurice Saatchi) 가 임원 3 명을 데리고 이직했고, 회사 CEO, 크리에이티브 디렉터, CSO 도' 자진 이직' 했다. 22 일 오후, 기자는 M & amp；; Csatchi 중국 공식 홈페이지에' 업그레이드 중' 이 표시되어 있어 더 이상 액세스할 수 없습니다.

아우디의 광고는 다시 한 번 BMW 를 베꼈다는 지적을 받았다. 5 월 2 1 일, 절기가 딱 꽉 찼습니다. 이날 아우디는 유명 연예인 유덕화 인생철학을 다룬 광고를 게재했다. 한동안' 자동차 광고의 천장' 이라고 불리며 빠르게 퍼지며 호평을 받았다.

그러나 이 광고는 빠르게 인기를 얻은 후 표절 파문에 빠졌다. 5 월 2 1 일요일 밤, Tik Tok 은 300 만 명이 넘는 팬을 보유하고 있다. 북경대학교 만고는 비디오' 문건이 억대 방송이 어떤 체험인지' 를 발표했다. 축 어적 비교를 통해 비디오는 아우디의 광고 문안이 거의 똑같다는 것을 증명한다. 해명영상이 나오자 여론은 다시 오디에게 화살을 겨누었고, 아우디는 하루 동안' 2 급 반전' 이 5 월 22 일 각 주요 미디어 플랫폼의 핫검색 헤드라인으로 떠올랐다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

사실 아우디뿐만 아니라 롤스로이스, 영국 피니디, 장안포드 등 기업들도 마케팅' 전복' 사건이 발생했다. 사건 배후에서 더욱 중시해야 할 것은 자동차 브랜드가 정확하고 합리적인 마케팅 이념이 필요하다는 점이다. 결국 "브랜드 개성" 은 트래픽과 핫스팟보다 더 중요합니다.

아우디와 광고회사가' 표절' 사건에 대해 사과하자, 유덕화' 매우 유감이다'

아우디가 이번에 촬영한 광고영화가 빠르게 인기를 끄는 것은' 고급감' 을 만들어냈기 때문이다. 다른 기업들의' 520' 에 대한 열정과는 달리 이 광고는 문화적 내면과 인문적 정서를 담고 있다. 자동차 업체 광고이지만 자동차에 대해서는 언급하지 않았다. 그 속을 관통하는 것은' 소만' 에 대한 유덕화 인생철학이다.

광고 한 편에 상업 요소가 별로 없고, 심지어 구체적인 브랜드 이식도 없다. 유덕화' 고급 내렴성' 의 독백은 아우디의 브랜드 태도와 효과적으로 융합되어 브랜드 음조를 더욱 잘 보여 수많은 찬사를 받았다.

이는 성공적인 마케팅 사례로, 자동차 기업의 마케팅 본보기라고 할 수 있지만 표절 때문에 여론의 첨단에 서 있을 뿐만 아니라 법적 책임을 질 수도 있다. 사건이 발효된 후 아우디 당국은 신속하게 성명을 발표하고 5 월 22 일 사과했다.

아우디가 사과한 후, M& 는 22 일 정오, 광고회사 M& CSaatchi 도 표절과 사과를 인정하는 성명을 발표하고 원작자에게 끼친 피해를 만회하기 위해 최선을 다하겠다고 약속했다.

5 월 22 일 16 시쯤 유덕화 공식 후원회 APP 카우보이에서 "나는 오리지널에 대해 100% 존중한다" 고 적었다. 이번 사건으로 저는 개인적으로 광고 팀이 창작 과정에서 발생한 문제와 만고에 대한 고민에 대해 깊은 유감을 표합니다. 아우디와 광고회사는 현재 엄숙하게 처리하고 있다.

북방공업대학교 자동차산업혁신연구센터 연구원, MBA 멘토 장샹은 기자에게 아우디 마케팅전복 사건은 기본적으로 자동차 기업의 마케팅 비용과 위험 균형이 부적절한 탓이라고 말했다. 아우디의 마케팅 사건 뒤에는 유덕화 예산 문제가 있을 수 있는데, 비용은 주로 천왕급 대변인을 초청하는 데 쓰이기 때문에 창의적인 부분의 예산이 많지 않다.

또 다른 이유는 프로젝트에 시간 노드 요구 사항이 있어 창작자가 오리지널 디자인을 할 시간이 거의 없기 때문입니다. 둘째, 관련 리더십 검토 프로세스의 불완전한 문제가 있습니다. ""

원고를 발행하기 전에 유덕화, 아우디 및 크리에이티브 기관인 M & amp； C 사키는 사과성명을 발표하고 잠시 휴지를 그렸지만 사건의 후속 영향은 끝나지 않았다.

장홍 중국 자동차 유통협회 신에너지지부 사무총장은 "이번 전복 사건이 부적절하게 처리되면 아우디 후속 관련 차종의 사후 마케팅과 판매에도 영향을 미칠 것" 이라고 말했다.

자동차 기업 마케팅은 "브랜드 개성" 에주의를 기울여야합니다.

사실 아우디가 마케팅에서 전복된 것은 이번이 처음이 아니다.

2065 438+09165438+10 월 13 일 아우디는 위챗 위챗 모멘트 아우디 Q8 광고를 내놓았지만 동영상 내용은 피니디와 영국을 방송했다. 우룡사건' 은 큰 여론파문을 일으키지 않았지만 네티즌들에게' 대전복 현장' 이라는 조롱을 받았다.

2020 년 8 월 아우디는 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 짧은 치마를 입고 선글라스를 쓰고 입에 바나나를 물고 있는 소녀가 차에 기대는 광고를 게재했다. 이 그림은 당시 발표 직후 큰 논란을 불러일으켰으며' 성적 암시' 등의 내용을 지목했다. 여론의 압력으로 아우디는 응답하고 사과하며 앞으로 더 이상 사용하지 않겠다고 밝혔다.

기자의 통계에 따르면 아우디뿐만 아니라 자동차 업체 마케팅 전복 사건도 최근 몇 년 동안 점점 더 흔해지고 있다. 202 1 년 9 월 롤스로이스 공식 웨이보는 유명 차평인마와 인터넷 유명인' 심야' 부부와 시운전을 할 수 있는 홍보 영상을 게재했다.

영상이 발표되자 화제를 불러 일으켰고, 거의 만개에 가까운 논평을 했지만, 대부분 의문과 비판의 목소리로 인터넷 유명인인' 심야' 부부와 롤스로이스의 음조가 맞지 않았다. 10 6 월 14 일 롤스로이스는 롤스로이스자동차 중화구가 "이 사건을 진지하게 받아들이고 여러분의 피드백을 진심으로 듣고 동영상을 오프라인으로 전환하기로 했다" 고 답했다.

202 1 5 월 18 일 장안포드는 공식 웨이보에서 "일본 애니메이션에서 남자가 고속으로 여자 치마를 들어 올리는 것이 사실인가? 오늘 흰 치마가 펄럭이는 아가씨가 그날의 고전적인 장면을 재현했다! "문건에는' 눈을 치워라' 와 같은 화제 태그도 있다.

이 웨이보가 나오자마자 핫검색에 올라 내용이 너무 저속하다는 네티즌 논란을 불러일으켰다. 이날 정오 장안포드 당국은 논란 내용을 삭제하고 "다시는 일어나지 않을 것" 이라며 "인터넷 내용의 정확한 이념을 엄격히 준수한다" 고 사과했다. 여러분의 시정을 감독해 주셔서 감사합니다! "

표절 외에도 엽기, 핫스팟 마케팅으로 인한' 전복 사고' 도 보편적인 현상이 되고 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 기업이 뉴미디어에 의지하여 보급과 마케팅을 하려면 여론의 위험에 눈을 돌리면 안 된다. 매번' 전복' 한 후 가장 흔한 과정은 브랜드와 기업이 사과 성명을 발표하고 홍보 내용을 삭제하며 반성을 표하는 것이지만, 이런 사건이 다시 발생하지 않도록 어떻게 해야 하는지에 대한 관심이 절실하다.

장샹은 "최근 몇 년 동안 전염병이 반복되면서 자동차 기업의 보급이 제한되면서 자동차 마케팅의 발전 추세가 오프라인에서 온라인으로 전환됐다" 고 말했다. 자동차 기업의 마케팅 방안은 마케팅 기획사 또는 하위 프로젝트에 아웃소싱할 수 있는데, 이는 흔히 볼 수 있지만 인터넷 콘텐츠 표절 현상은 보편화되어 침해와 관련될 가능성이 높다.

또 차업체들의 마케팅은 오리지널을 중시하지 않고, 맹목적으로 스타벨트를 찾고, 인터넷 유명인과 스타벨트 트래픽으로 대형 오프라인 행사를 개최할 필요가 없어 프로젝트 예산이 부족해 문안과 창의력 예산 부족 현상이 나타나고 있음을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 이것들은 모두 차업체들이 미래의 홍보 마케팅에서 주의하고 피해야 할 문제들이다. ""

장상이 말했듯이 마케팅 사고는 브랜드의 상업적 이미지뿐만 아니라 아우디 사건 등 법적 위험도 초래할 수 있다. 모든 기업이 필요로 하는 것은 시기적절하고 합리적이며 건강한 마케팅 홍보이다. 완벽한' 브랜드 개성' 을 만드는 것이 흐름과 열에만 집중하는 마케팅보다 더 중요하기 때문이다.