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중국특색 홍보 개발 방법

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홍보의 객관적 현상과 활동 법칙을 연구 대상으로 하는 종합적인 응용학과를 말하며, 조직이 대중과 소통하는 행동, 법칙, 방법을 연구하는 학과이다.

홍보는 개인과 모든 조직에 적합한 응용성이 강한 수업이다.

홍보는 우리나라의 개혁개방, 사회진보, 경제발전의 필요성에 따라 사회조직이 대중에게 좋은 이미지를 확립하고, 전파매체와 수단을 이용하여 대중과 일관된 이익을 형성하기 위해 형성된 사회관계이며, 새롭고 응용성이 강한 학과이다.

본 과정의 목적은 대중과 공공관계의 이론과 실천에 대한 체계적인 학습을 통해 학생들이 대중과 공공관계의 기본 원리와 실천을 숙지하고, 현재의 개혁개방의 요구에 맞게 지식을 넓히는 것이다.

이 단락 객체 편집

학과, 홍보의 연구 대상으로서, 전체적으로 홍보의 모든 사회 현상과 활동 법칙을 포함시켜야 한다. 공공 관계 는 일종 의 사회 조직 이 전파 수단 으로 각종 공공 관계 를 처리하는 행위 로 그 사회 현상 과 활동 법칙 은 다음 세 가지 측면, 즉 공공 관계 연구 의 세 가지 구체적 인 대상 을 나타낼 수 있다.

첫째, 공공관계가 사회조직관리직으로서의 현상과 법칙이다.

둘째, 사회조직과 대중 간의 정보 전파 활동으로 대중과 대중 간의 관계의 현상과 법칙이다.

셋째, 공공-공공 관계의 현상과 법칙이다.

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홍보 연구 내용은 다음과 같은 9 가지 측면을 포함합니다.

(1) 홍보의 개념, 범주 및 본질 ("홍보란 무엇인가" 설명)

(2) 대중과 공공관계의 기원과 발전의 역사 ("대중과 공공관계의 경위" 를 설명한다.

(3) 공적 관계에서의 행위자와 그 기능 (누가 홍보에 종사합니까? 무슨 꿍꿍이를 꾸미는 거야? );

(4) 공공 대상 분석 ("누구와 홍보 활동을 하는가" 를 명시함);

(5) 공공 * * * 관계 관리 프로세스 ("공공 * * * 관계 수행 방법 설명");

(6) 홍보의 매체와 그 활용 방법 ("어떤 수단과 방법을 이용한 홍보" 를 설명);

(7) 공공 * * * 관계 실천 활동 (설명: 공공 * * * 관계의 주요 업무는 무엇인가);

(8) 공공-공공 관계의 직업 윤리 및 법적 제약;

(9) 중국 홍보응용과 연구의 국정과 특징.

이 단락의 뜻을 편집하다

홍보 학습의 실제적 의미는 다음 다섯 가지 측면에서 이해할 수 있다.

(1) 대외 개방의 요구를 만족시킨다. 대외 개방은 중국과 외부 세계, 특히 글로벌 경제 통합의 맥락에서 이중 소통을 강화해야 한다. 한편으로는 세상을 알아야 하고, 다른 한편으로는 세계에 자신을 전파해야 한다. 대외 개방은 이미지 관리 문제를 날로 두드러지게 하고 있으며, 홍보 의식을 확립하고 홍보 관리를 강화해야 한다. 대외개방은 국제관례에 따라 처리해야 한다. 특히 중국이 세계무역기구에 가입하려는 경우 더욱 그렇다. 공공관계를 배우고 운용하는 것은 조직의 행동을 개선하고 규범화하는 데 도움이 된다.

(2) 체제 개혁의 요구에 적응하고 체제 개혁은 수평관계의 발전을 촉진시켜 조직의 사회관계를 더욱 복잡하게 만들고, 조직의 관계 상태 (사회관계와 사회여론) 와 행동방식에 새로운 변화를 가져왔기 때문에, 공공관계를 이용하여 조직의 사회소통과 사회조정을 강화해야 한다.

(3) 시장 경제 발전의 요구에 적응하다. 시장경제는 광범위한 분업 협력과 치열한 시장 경쟁을 가져왔다. 기업 조직은 공공-민간 관계를 이용하여 협력을 확대하고 경쟁력을 강화하며 조직과 그 제품의 인지도와 명성을 확립하고 경제적, 사회적 효과를 촉진해야 한다.

(4) 현대 정보 사회의 요구에 적응하다. 현대 정보 전파 기술과 전파 방식 발전은 사회 전파 관념과 행위의 변화를 촉진시켰다. 특히 대중전파의 발전으로 여론의 역할이 날로 강화되면서 조직 이미지 관리 문제가 갈수록 두드러지고 있다. 홍보 수단을 이용하여 여론을 이해하고 인도하고 조직의 생존과 발전 환경을 개선해야 한다.

(5) 사회 안정의 요구를 충족시킨다. 중국의 개혁개방과 시장경제의 발전에는 안정과 단결의 정치국면이 필요하다. 따라서 사회홍보업무를 강화하고 정부와 대중의 양방향 소통을 강화하고 지도자와 지도자 간의 이해, 이해, 신뢰, 협력을 증진시켜 조화로운 사회 분위기를 형성해야 한다.

이 단락을 편집하여 중국특색 홍보 개발 방법

중국특색 있는 공공관계를 발전시키는 것은 중국 공공관계 실천과 이론 연구에서 제기된 새로운 과제이다. 이 질문에 답하기 위해서는 중국의 국정을 깊이 연구하고, 중국 홍보실천이 드러난 특수한 문제를 연구하고, 중국 홍보실천의 환경과 조건을 분석하고, 경험을 총결하고, 법칙을 총결하고, 실천을 지도해야 한다.

"국정" 을 연구하는 것은 중국특색 홍보 발전의 전제조건이다. 여기는 공공관계 성장에 필요한 조건의 관점에서만' 국정' 을 분석한다. 문화심리의 관점에서 볼 때, 일반적으로 중국 전통문화의 기본정신은 정도를 걷고, 중화를 중시하고, 남을 돕는 것을 낙으로 삼고, 평등을 중시하고, 경리를 중시하는 등 여러 가지 측면을 포함한다고 생각한다. 이러한 전통문화정신을 분석함으로써 우리는 중국 문화가 중국 공공사무 전파에 미치는 긍정적이거나 부정적인 영향을 볼 수 있다. 경제적으로 볼 때, 중국 경제는 아직 완전한 시장 경제 수준에 도달하지 못했지만, 계획경제, 자연경제, 시장경제의 결합체이다. 마지막으로, 세계경제의 영향으로 개방의 물결 속에서 떠오르는 시장경제다. 중국 본토에서의 발전은 충분하지도 불균형하지도 않다. 이것이 중국의 홍보 발전이 다른 주된 이유이다. 마지막으로, 관리체제의 관점에서 볼 때, 당정, 정기업 구분은 여전히 우리 나라 관리체제의 큰 폐단이다. 특히 눈에 띄는 것은 중국의 기존 여론의 일원화, 언론 독점, 민영신문이 적다는 점이다. 그 결과는 언론의 상대적 독립성 부족, 전파체제 경직화, 전파경로 단일화, 여론과 여론의 사회적 역할이 강하지 않다는 것이다. 이것은 홍보의 사회적 효과에 큰 영향을 미칠 것이다.

중국의 공공관계 연구가 늦게 시작되었음에도 불구하고 중국의 정치민주화, 경제시장화, 사회정보화에는 여전히 많은 불완전성과 저개발점이 있지만, 중국 사회주의 시장경제의 부상, 체제개혁의 심화, 정치민주화의 발전, 현대화의 과정으로, 중국에서의 공공관계의 왕성한 발전은 불가피하고 막을 수 없다. 중국형 공공관계는 고무적이고 눈부신 전망을 가지고 있다.

당신이 말하는 * * * 관계는 무슨 뜻입니까?

1, 사회 단체

2. 민중

3. 커뮤니케이션

홍보의 기본 특징

1, 이미지 우선 순위

2. 통신 지향

3. 호혜

4. 진실과 성실

5. 장기적인 관점

홍보와 대인 관계의 관계와 차이점

홍보와 인간관계는 연결성과 차이가 있는 두 가지 개념이다. 홍보란 조직과 대중 사이의 소통을 말한다. 인간관계는 개인이 사회 실천에서 형성하는 각종 사회관계를 가리킨다.

홍보와 인간관계의 관계: (1) 업무 내용으로 볼 때 홍보에는 많은 인간관계가 포함되어 있다. (2) 업무방법으로 볼 때, PR 업무는 인간관계 소통을 요구하고, PR 인원에게 양호한 인간관계 능력을 갖추어야 한다. 좋은 인간관계는 좋은 공공-민간 관계를 구축하는 데 도움이 된다.

공공 * * * 관계와 인간관계의 차이: (1) 공공 * * * 관계의 주체는 조직이고, 인간관계의 주체는 개인이다. (2) 홍보의 대상은 대중이고, 인간관계의 대상은 개인관계다. (3) 홍보는 조직의 관리 기능이고, 인간관계는 개인의 소통 기술이다. (4) 홍보는 대중 전파의 이용을 강조하지만, 인간관계는 인간관계 전파에만 국한된다.

국내 전문가 학자들은 대중과 대중의 관계에 대해 다음과 같은 많은 정의를 가지고 있다.

(1) 홍보는 사회 조직이 의사 소통을 통해 자신과 대중이 서로 이해하고 적응할 수 있도록 하는 활동이나 기능입니다.

(2) 공공-민간 관계란 조직이 다양한 커뮤니케이션 수단을 이용하여 조직과 대중 사이에 상호 이해와 신뢰를 쌓고 이해, 지원 및 협력을 통해 조직 자체의 목표 달성을 촉진하는 것을 말한다.

⑶ 소위 공공 * * * 관계란 한 업종이나 조직이 내부 및 사회 대중의 신뢰와 지원을 강화하기 위해 자신의 직업 발전을 위한 최적의 사회관계 환경을 조성하기 위해 취한 일련의 과학적 정책과 행동을 말한다.

공적 관계의 정의에 대해서는 의견이 분분하지만 몇 가지 공통점이 있다. 하나는 주체, 대상, 매체의 관계다. 주체, 우리는 기업을 의미합니다. 대상, 여기서 대중과 사용자를 말합니다. 미디어는 텔레비전이나 신문과 같은 뉴스 매체를 말한다. 둘째,' 삼체' 의 이익은 관련이 있고 일치하며, 이것이 홍보 활동의 기초이다. 셋째, 내부는 응집을 추구하고, 외부는 발전을 추구하며, 발전을 추구한다. 넷째, 홍보의 내용은 삼체의 관계이고, 홍보의 핵심은 주체의 이미지를 형성하고 감염을 통해 객체에 영향을 미치며 * * * 의 목적을 달성하는 것이다. 다섯째, 홍보는 외시적인 소프트 아트로, 과학과 인사관리를 관리하는 예술성이다.

홍보 연구 내용은 다음과 같은 9 가지 측면을 포함합니다.

(1) 홍보의 개념, 범주 및 본질 ("홍보란 무엇인가" 설명)

(2) 대중과 공공관계의 기원과 발전의 역사 ("대중과 공공관계의 경위" 를 설명);

(3) 공적 관계에서의 행동자와 그 기능 ("누가 공공관계를 하고 있는가?" " -응? 무슨 꿍꿍이를 꾸미는 거야? );

(4) 공공 대상 분석 ("누구와 홍보 활동을 하는가" 를 명시함);

(5) 공공 * * * 관계 관리 프로세스 ("공공 * * * 관계 수행 방법 설명");

(6) 홍보의 매체와 그 활용 방법 ("어떤 수단과 방법을 이용한 홍보" 를 설명);

(7) 홍보 실천 활동 (설명: 홍보의 주요 업무는 무엇입니까?)

(8) 공공-공공 관계의 직업 윤리 및 법적 제약;

(9) 중국 홍보응용과 연구의 국정과 특징.

공공-민간 관계의 요소.

수십 년간의 발전을 거쳐 공공관계는 이미 비교적 독립된 학과가 되었다. 다른 학과와 마찬가지로 이 학과의 기초도 몇 가지 기본 개념이다.

"Public Relations" 라는 단어는 영어 public relations 에서 유래했다. 공공은' 공개',' 개방',' 공개' 이고, 관계는' 관계' 이다. 이 두 단어는 합쳐서 중국어에서는' 홍보' 로, 때로는' 홍보' 라고도 한다.

홍보가 탄생한 이래로, 사람들은 그것을 정확하게 정의하려는 노력을 멈추지 않았다. 사람마다 이해 각도가 다르고 공적 관계의 내포에 대한 이해도 다르기 때문에 공적 관계의 많은 정의가 형성되었다. 1970 년대 중반에 미국의 저명한 홍보학자 렉스 할로 박사는 홍보에 대한 47 개의 정의를 수집했다. 홍보의 정의에는 천만 가지가 있다고 말하는 사람들도 있다. 그래서 어떤 사람들은 얼마나 많은 홍보 학자가 있는지, 얼마나 많은 홍보 정의가 있는지 유머러스하게 말한다.

(1) 국제홍보협회가 제시한 정의: 홍보는 관리 기능이며 반복적이고 계획적인 업무에 속한다. 공공기관이나 단체는 이를 이용해 관련 대중과의 이해, 동정, 지원, 즉 대중의 의견을 평가하고 정책과 조치가 가능한 한 그들과 협력하도록 한 다음 대량의 계획 정보를 이용하여 건설적인 협력을 쟁취하고 * * * * 을 얻는다.

(2) 미국 홍보협회는 2000 여 명의 홍보전문가를 상담하고 네 가지 정의를 선택했다. 그 중 두 가지 정의는 다음과 같다. 첫째, 홍보는 한 사람 또는 한 조직이 대중의 신뢰와 호감을 얻기 위해 공익에 영합하기 위해 정책과 서비스 방침을 조정하는 지속적인 작업이다. 동시에, 홍보는 이러한 조정된 정책과 서비스 정책을 해석하여 대중의 이해와 환영을 받는 것이다.

(3) 미국 홍보연구교육재단 회장인 R 해로 박사 (Dr. R. Harrow) 가 83 명의 홍보책임자의 의견을 수렴해 472 개의 정의를 연구한 결과, 홍보는 한 조직이 대중과 소통하고 이해하는 데 도움이 되는 특별한 관리 기능이라는 결론을 내렸다. 문제 및 분쟁 처리에 참여하고, 경영진에게 대중의 의견을 전달하고, 대응합니다. 공익 서비스에 대한 관리 책임을 명확히하고 강화하십시오. 또한 모니터링 및 경보 시스템으로서 경영진이 긴급 상황을 미리 준비하고 사회적 추세를 따라잡으며 이러한 추세를 효과적으로 활용할 수 있도록 지원합니다. 그것은 연구와 정확한 도덕의 전파 기술을 조사하는 것을 중요한 수단으로 한다.

⑷ 1978 년 멕시코시티에서 열린 제 1 회 세계홍보대회에서 홍보에 대한 보편적인 정의는 홍보가 예술과 사회과학이라는 것이다. 트렌드를 분석하고, 결과를 예측하고, 조직 리더에게 컨설팅 및 서비스를 제공하고, 다음과 같은 서비스를 제공하는 계획된 실행 계획을 제공합니다.