브랜드는 생산자와 경영자가 자신의 제품을 식별하고, 경쟁자와 구별하고, 소비자 인식을 식별하는 데 사용하는 뚜렷한 표시이다. 브랜드는 이름, 용어, 기호, 로고 또는 디자인이거나 이러한 요소의 조합일 수 있습니다. 그렇다면 기업 브랜드는 어떻게 보호해야 할까요? 한번 봅시다!

브랜드를 보호하려면 근원에서 잡아야 한다.

브랜드 보호는 그 출처가 기업 내에 있기 때문에 매우 중요하다. 카드를 만드는 것은 어렵고, 카드를 보호하는 것은 더 어렵다. 브랜드 보호는 장기전이 필요하다. 품질을 생명으로 여기고 혁신으로 발전을 추구해야 브랜드를 만들고 보호할 수 있다. 의약기업에게 국가 GMP 표준에 따라 독특한 품질의 제품을 엄격하게 생산하고 공급하는 것은 브랜드를 보호하는 근본적인 수단이다. 항상 품질 1 위의 이념을 고수하고, 제품 품질 향상을 기업의 모든 업무에 우선시해야 기업 제품의 시장 점유율을 보장하고, 선순환에서 브랜드를 보호하는 목적을 달성할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 품질, 품질, 품질, 품질, 품질, 품질, 품질) 동시에, 제품 품질도 시효성을 가지고 있으며, 시간이 지날수록 사람들은 제품 품질에 대해 새로운 요구를 할 것이다. 따라서 품질을 잡는 것은 한 번에 영원히 일할 수 없다. 지속적인 개선에 힘쓰려면 지속적인 혁신의 의식과 능력이 있어야 한다.

너의 상표를 다른 사람이 침범하지 않도록 보호하라.

국제적으로 상표는 공인된 가장 중요한 지적재산권, 특히 명품 상표이다. 다국적 기업과 많은 유명 기업들이 명품 상표를? 국보? 가능한 모든 조치를 취하여 명품을 보호하다. 우리나라 기업들은 브랜드 상표에 대한 중시가 부족해 수십 년, 심지어 수백 년 동안 꾸준히 노력한 일부 브랜드가 등록되거나 위조되었다. 현재 대부분의 국가에서 시행되고 있습니까? 먼저 등록하시겠습니까? 원칙적으로 가장 먼저 등록된 상표는 상표권을 소유하고 있으며 그 나라 법률의 보호를 받는다. 국가지식재산권국에 따르면 2005 년 말 현재 중국 등록상표 총수는 249 만 9000 건에 달했고, 그 중 외국은 중국에 44 만 3000 건을 등록하여 등록상표 총수의 17.7% 를 차지했다. 그러나 중국 780 여만 개 크고 작은 기업 중 40% 만이 자체 상표를 가지고 있다. 상표보호의식이 옅어서 국내 유명 브랜드 제품의 유명 상표가 외국의 일부 불법자들이 노리는 대상과 약탈의 목표가 된 것이다. 알고 계십니까? 동인당? 상하이? 영웅? ,? 홍탑산? ,? 흰토끼? 이와 같은 상표는 외국에서 모두 다른 정도의 악의적인 등록이 있다.

그렇다면 어떻게 자신의 이름을 빼앗기고 침범당하지 않도록 보호할 수 있을까? 우선 대국의식과 선행의식이 있어야 한다. 기업이 큰 후의 제품 판매 지역, 5 년 또는 10 년 후의 제품 동향, 판매될 수 있는 국가 등을 고려해야 한다. 기업은 브랜드를 등록할 때 지역 방사선 원칙을 준수해야 합니다. 즉, 브랜드 등록 지역이 광범위해야 하며, 잠재적인 시장이 될 수 있는 많은 국가와 지역에 등록하여 현지 법적 보호를 받는 것을 고려해야 합니다. 둘째, 기업은 상표 등록 및 관리를 담당하는 전문 기관을 설립하고 상표 파일을 만들어야 한다. 셋째, 국제시장에 진출하고자 하는 브랜드에 대해서는 전문 상표청에 글로벌 모니터링을 의뢰해야 한다. 중국 기업은 상표의 해외 등록을 매우 중시해야 하며, 상표등록을 기업 전체의 전반적인 발전 전략에 포함시켜 상표의 국제등록과 자기보호의식을 높이기 위해 노력해야 한다. 넷째, 관련 분야에 미리 같은 상표를 등록해야 하며, 향후 브랜드 확장을 위한 여지를 남겨야 한다. 약화장이나 일화 시장을 확대하려는 약업체는 해당 상품 범주에 상표를 미리 등록해야 한다. 그렇지 않으면 상표가 다른 기업에 의해 악의적으로 등록될 수 있으며, 브랜드 확장에 지장을 줄 뿐만 아니라 다른 기업의 부실 경영 위기로 인해 브랜드에 영향을 줄 수 있습니다. 마지막으로, 다른 사람이 악의적으로 상표를 등록한 것을 발견하면 즉시 상표청에 이의를 제기하거나 상표등록 철회를 신청해야 한다.

첨단 기술 및 특허를 이용한 브랜드 보호

제품의 복제 난이도를 높이기 위해서는 포장재, 라벨 등 제품의 특수 로고에 레이저 홀로그램 이미지 위조 방지, 형광 인광 위조 방지, 금속 스텔스 위조 방지, 특수 샘플 제작, 인쇄 위조 방지 등 첨단 위조 방지 기술을 적용해야 한다. 제품이 쉽게 위조될 수 있다면, 많은 사람들이 시도할 것입니다. 그러나 제품의 위조가 매우 어렵다면, 그들은 다른 이익 방식을 선택할 것이다. 따라서 기업은 브랜드 디자인에 전문적인 위조 방지 기술을 개발하고 적용해야 한다. 이런 방법들은 비록 근본을 치료하지는 않지만, 브랜드와 소비자의 권익을 보호하는 데 효과적이다. 브랜드의 독특성에도 주의를 기울여야 합니다. 이는 디자인에서 브랜드를 보호하는 중요한 조치입니다. 독특하고 독특한 브랜드 디자인은 독특함이나 독특함이 없는 브랜드보다 법에 잘 맞도록 설계되어 좋은 보호 효과를 얻을 수 있습니다.

또한 기업은 전체 VI 디자인 프레임워크 내에서 제품 포장 디자인 특허, 통합 로고 및 스타일을 적극적으로 신청해 제품 포장 디자인의 고유성을 보장해야 합니다.

자발적으로 가짜 권리 보호를 하다

위조와 위조를 효과적으로 단속하기 위해 기업은 전국 각지의 상공국, 기술감독기관과 협조하여 위조와 위조를 단속하고, 가짜 인원을 조직하여 각지로 가서 집행해야 한다. 제품과 포장에 위조 방지 조치가 있어야 하고, 비밀번호법이 있어야 소비자가 전화를 걸어 진위를 확인하게 하고, 가짜를 파는 상인들이 은둔할 수 있도록 해야 한다.

그러나 적극적으로 위권을 노리는 과정에서도 소비자와의 소통에 주의해야 한다. 너무 많은 가짜와 권익 선전은 소비자들이 가짜를 살 것을 두려워하여 구매를 다른 대체 브랜드로 이전할 수 있게 할 수 있다. 만약 조작이 그다지 심각하지 않다면, 통제나 억제는 효과적인 전략이다. 더 적은 돈을 들여 사회에 회사가 자신의 제품을 보호하고 소비자의 정보를 안정시키고 있다. 만약 사기현상이 이미 매우 심각하다면, 회사는 위조자를 제지하고, 그들을 시장 파괴자로 간주하고, 가능한 모든 것을 없애야 한다.

브랜드 확장도 브랜드 보호에 주의해야 한다.

살아있는 브랜드, 전 브랜드 기업의 비약적인 발전을 이루기 위해서는 과학적 태도와 뛰어난 지혜가 있어야 브랜드 확장 전략을 계획하고 합리적인 브랜드 확장과 확장을 통해 브랜드 자원이라는 무형자산을 최대한 활용할 수 있어야 한다. 브랜드 확장은 상위 브랜드의 영향력을 통해 제품 도입 기간의 프로모션 비용을 크게 낮출 수 있으며, 소비자는 의도하지 않게 원래 제품에 대한 신뢰를 신제품으로 이전할 수 있습니다. 한 브랜드에 신제품을 추가하면 반드시 한 부류의 사용자가 추가되며, 고객에게 더 많은 브랜드 경험과 연상을 제공하고, 브랜드 전파의 기회를 증가시킬 수 있다. 기존 고객 리소스, 채널, R&D, 구매 이점을 동시에 빌릴 수 있습니다. 소비자들은 자신이 좋아하는 브랜드, 사랑방, 까마귀를 좋아하며, 생활 속에서 자신이 좋아하는 브랜드를 우선적으로 사용하는 다양한 제품에 대한 심리적 의존이 있다.

물론, 여러 제품이 같은 브랜드를 사용하는 데는 많은 장점이 있지만, 숨겨진 위험도 있기 때문에 우수한 제품을 선택하여 브랜드를 사용하고 브랜드 관리를 잘하며 방지해야 합니까? 고기 한 솥의 생선 비린내? 。 예를 들어 청도 맥주의 하위 브랜드 확장 전략은 참고할 만하다. 청도 맥주는 전국에서 많은 맥주 기업을 인수하여 브랜드 사용에 통일적으로 채택했습니까? 청도 맥주+현지 브랜드? 이 전략은 유명 브랜드 칭다오 맥주에 의존할 뿐만 아니라 본토 브랜드가 앞으로 칭다오 맥주를 손상시키는 것을 막기 위한 방어선도 마련했다.

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