1905 년 미국에서' 파프스카' 사건이 발생했다. 법원은 유명 인사의 초상화와 이름이 이미 언론매체에 널리 등장해' 고독권' 이 없어 공개가 정신적 피해를 입히지 않을 것으로 보고 있다. 분명히, 전통적인 프라이버시 개념은 더 이상 유명인 신분의 상업적 가치를 수용할 수 없으며, 법률은 변화에 직면해 있다. 1953' 고지지' 사건에서 프랭크 판사는' 초상권' 이 전통적인 프라이버시를 넘어 일종의 재산권으로 정의된다는 것을 분명히 제시했다. 이는 이정표적인 판결이다. 이듬해 미국의 저명한 지적재산권 법학자인 Nemo 교수가 이미지권에 관한 문장 한 편을 발표했다. 유명인이 필요로 하는 것은 프라이버시의 보호가 아니라 신분의 상업적 가치 보호와 자신의 신분의 상업적 가치에 대한 지배권이다. 이로써 초상권은 프라이버시에서 벗어나 새로운 지적재산권이 되었다. 이미지권은 판사가 성명권 사건을 심리할 때 각 주의 일반법에서' 정리' 한 재산권으로 점차 성문법에 포함돼 학자들이 양자의 결합을 체계적으로 논의해 이미지권을 확립한 것으로 보인다.
1978 까지 디즈니의 상품부는 이미 만화 캐릭터 이름과 이미지가 있는 상품을 판매해 매출이 2 억 7 천만 달러에 달했다. 1979 년 영화' 스타워즈' 의 캐릭터와 관련된 제품은 100 억 달러에 달했다. 이미지와 캐릭터 상업화로 인한 엄청난 상업적 이윤이 눈에 띈다. 폭리의 부추김에 일부 제조사들은 권리자의 허가 없이 유명인이나 허구의 인물의 이미지를 이용하여 모든 이익을 누리고 있다. 한동안 유명 이미지의 상업화 권리 다툼이 일고 있다. 최근 몇 년 동안, 유명 이미지 상업사용권 분쟁은 이미 사회경제생활의 핫스팟과 사법분야의 난점 문제가 되었다. 경제가 발전함에 따라 사회 전체의 상업화가 나날이 두드러지고 있다. 외국 학자들은 1950 년대부터 영상의 상업화를 연구하기 시작했지만, 지금까지는 통일된 인식이 없다.
미국에서는 연방 대법원이 1977 에서 처음으로 이미지권을 인정한 이후 이미지권은 명확한 정의가 부족했다. 지금까지 미국은 24 개 주만이 이미지권을 포함한 이미지권 법안이나 프라이버시 법안을 제정했고, 아직 이미지권에 관한 연방법은 없다. 중국: 역사적으로 인구가 많고 물질적 부족으로 인해 부족 경제가 중국에서 대부분 주도적 지위를 차지하고 있습니다. 사회의식 수준에 반영돼 예로부터 중민경상들이 있었고, 상품경제 발전은 어려움을 겪고 있다. 왜냐하면 중국의 오랜 중농경상들이 있었기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경제명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 경제명언)
최근 몇 년 동안 개인의 권리에 대한 존중과 상품경제의 발전으로 우리나라는 유명 이미지를 상표, 크기 또는 광고로 무단으로 사용하는 것에 대한 분쟁이 갈수록 많아지고 있다. 유명 이미지의 상업화는 이미 눈에 띄는 상업 활동이 되어 법조계 인사들이 이런 권리, 즉 인지도와 평판에 기반한 잠재적 상업적 가치를 가질 수 있는 권리를 주목하게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언) 이미지 상품화권은 중국에서 통일된 명칭이 없다. 어떤 학자들은 이를' 이미지권',' 이름 초상 광고권',' 홍보권' 등으로 부른다. 상용화 이미지의 정의도 다양하다. 어떤 사람들은 이미지의 객체 (운반체) 를 두 가지 범주로 나눕니다. 하나는 대형 상품화권입니다. 즉, 대중에게 잘 알려져 있고 공공상업이나 영리사용 수요를 창출할 수 있는 실물 초상화, 이름, 허구 인물, 이름, 호칭, 언어 등의 특징 표지에 대한 사용권입니다. 다른 하나는 작은 상품화권으로, 작품 속 인물을 상업적 용도로 사용할 수 있는 권리만을 가리킨다.
피쳐 속성
상품화권의 특징
상품화권의 특징은 주로 이미지를 핵심으로 하는 권리에 반영되며, 그것은 다음과 같은 특징을 가지고 있다.
인식, 인식, 복제 가능성, 확산 등의 특징은 유형적인 형태의 지적 재산권과 비슷하지만 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다. 1) 이미지 의미의 완전성. 상업화된 이미지는 주체 개성의 특징을 표현하는 모든 요소이다. 스타 야오밍 상용화는 외모, 축구 기술, 운동 경력 등 그의 독특한 신분을 밝히는 데 사용할 수 있는 완전한 요소를 말한다. 이미지 상품화권을 침해하는 소송에서 한 요소가 이미지 상품화권 보호 대상에 속하는지 여부를 판단하는 기본 요소는 해당 요소가 자연인을 나타낼 수 있는지 확인하는 것이다.
이러한 요소는 법적으로 "인식 가능한 요소" 라고 합니다. 완전한 허구 인물의 이미지는 성격 특징, 줄거리, 반응으로 구성되어 있다. 성격 특징으로는 허구 인물의 이름, 신분, 외모 설명, 성격 등이 있다. 줄거리는 특정 생활 환경에서 인물의 경험과 이야기를 말한다. 이미지 무결성도 개인화된 이미지라는 점에 유의해야 한다. 실제 표현 (실제 인물) 이든 예술형성 (허구 인물) 이든 실질적인 차이가 있다. 이는 이미지 대중화의 기초이자 이미지 상용화의 조건이다.
2) 이미지의 대중화. 이미지의 형성은 언론의 대중 전파에 의존하는 것이 성공적인 전파의 결과이다. 전파의 목적은 대중을 끌어들이고 사회 패션, 조류, 사회심리를 제때에 반영하는 것이다. 심리학자들은 정보 발신자의 인격적 요인이 정보의 일부로 청중에게 영향을 미치며, 따라서 청중의 정보 내용 인식에 영향을 미칠 수 있다고 생각한다. 이 이미지의 형성은 다양한 지식인과 인격 요인의 전파를 반영한다는 것을 알 수 있다. 이미지의 형성은 대중 전파에 의존하고, 대중 전파에 의해 형성된 이미지는 강력한 전파 기능을 가지고 있다. 현재 사회에서 유행하는 대변인이 가장 좋은 증거이다. 대변인 시대에는 언론과 이미지가 서로 호혜적으로 공승하여 관계가 날로 밀접해졌다.
3) 이미지의 입소문. 이미지는 반드시 일정한 지명도와 평판도가 있어야 호감도로 수렴할 수 있다. 이것이 이미지 상업화의 전제조건이다. 이 특징은 법률이 필요하지 않고, 종종 상업화 이미지 자체에 대한 시장의 요구이다. 이는 주로 이름 모를 인물, 역할 또는 기관 이미지, 상업 개발 가치가 낮아 상가에 직접적인 경제적 이익을 가져다주기 어렵기 때문이다.
실물에게 그 지명도는 관련 분야의 광범위한 인정과 대중에게 상당한 영향력을 보여준다. 이곳의 지명도는 사실 상업화할 수 있는 명성이나 입소문이다. 허구의 인물에게 그 지명도의 형성은 언론의 광범위한 전파에 달려 있어 좋은 공공효과를 낼 수 있다. 허구 인물의 유행은 문학, 예술, 영화, 텔레비전 등 분야의 대중 전파를 대상으로 한 공공 효과이다. 실제 인물이나 허구 인물의 이미지 유행은 인격권과 저작권의 범주에 속하지만, 시장 소비자에 대한 영향과 상업적 용도에 대한 대출로 인해 기존 분야를 넘어 이미지 상품화 문제가 발생했다.
4) 이미지의 친화력. 이미지 상용화는 관련 주체가 유명 이미지에 대한 상업적 이용을 말한다. 권리자는 자신의 이미지나 가상 이미지를 사용하거나, 다른 사람이 합리적인 대가로 해당 이미지를 얻거나 사용할 수 있습니다. 그 목적은 이미지 자체의 인지도와 창의성에 국한되지 않고, 소비자의 심리적 또는 정신적 이익을 만족시키기 위해 시장에서의 이미지 영향력에 있다.
결론적으로, 이런 영향력은 이미지에 첨부된 상품에 가치를 더하고, 무형의 가치나 정신적인 미감을 표현하며, 심미적인 즐거움을 주고, 이미지 사용자들에게 어느 정도의 상업적 우위를 가져다 줄 수 있다. 일본에서는 이미지의 상업화가 고객에게 이미지의' 매력' 으로 묘사된다. 유명인을 제외한 사람, 동물, 만화, 만화 등 다른 물체들은' 고객에게 매력' 을 전제로 상업적 이미지권의 대상이 될 수 있다고 생각하는 사람들도 있다.
5) 이미지 영향력의 상업화. 경제생활에서 이미지의 상업화는 광고, 상품포장, 인테리어에 이미지를 사용하고, 이미지를 다른 형태의 작품으로 개편하거나 입체적인 이미지를 만들어 판매하고, 이미지를 상표나 기업명으로 등록하는 등 여러 가지 형태가 있다. 이미지권의 실제 기능은 권리형식을 통해 권리자가 상업적으로 유명한 현실인물과 허구 인물의 이미지 요소를 이용하여 인격권과 문학예술 창작 범주의 영향력을 소외시켜 다른 상품시장으로 전환하여 소비자를 끌어들일 수 있다는 것이다. 상업화를 관리하는 이미지는 그 영향력을 관리하는 것이다. 결론적으로, 어떤 이미지 요소가 상업화되든 간에, 상술한 이미지의 기존 기능 (또는 개성 로고 인식 또는 예술적 개성 감상) 이 변경되어 기존 기능이 추가 기능을 발휘하고 가치 형식이 증가한다. 이미지 상품화권의 실현은 권리자의 수입을 증가시켜 권리자의 창조적 노동을 인정하고 장려하고 지식제품의 창조성에 동력을 제공할 수 있다.
상품화권의 속성
최근 20 년 동안 이미지 상품화권은 우리 법학계의 주목을 받았다. 대부분의 학자들은 법이 상품화권을 창설하여 법적 권리로 만들어야 한다고 주장한다. 그러나 이 권리가 어느 법률 부문에 속해야 하는지에 대해서는 학자들의 의견이 분분하며, 주로 다음과 같은 몇 가지 관점이 있다. 저작권 이론, 준판권 이론, 영업권, 합성이론, 신인격권 이론, 무형재산권 이론, 신지적재산권 이론. 이미지 요인은 대부분 창작 활동, 특히 허구적인 인물 이미지와 관련이 있으며, 작가가 지적 성과 (작품) 를 창작하는 중요한 구성 요소이다. 실제 캐릭터 이미지는 상업화돼도 지명도가 높아야 하며, 지명도는 종종 노력과 대량의 지적 노동에서 비롯된다. 예를 들어, 스타 선수의 뛰어난 구기는 그의 노력과 재능에서 비롯된다. 게다가 구기 자체는 지혜와 땀의 결정체다. 따라서 자세히 연구한 결과 실제 인물의 상품화권도 지적재산권 분야에 귀속될 수 있다. 상업화 권리의 대상, 즉 상업화의 전달체가 되려면 인지도와 영향력을 요구하여 대중의 소비 수요를 자극할 수 있어야 한다. 상품화권은 기존 지적재산권을 뛰어넘는 새로운 지적재산권이며, 기존 지적재산권이 가입한 후의 권력이라는 것을 알 수 있다.
상품화권은 지적 노동을 기반으로 하는 권리로, 상품경제의 촉매로 발전한 것이다. 그것은 인격권 영역에서 시작되었고, 지적재산권 분야는 상품화권의 원천이다. 그러나, 모든 지적재산권 객체가 상품화권을 생산할 수 있는 것은 아니다. 그것은 대중에게 전파되고, 사회적으로 인정받고, 어느 정도의 인지도와 명예를 가지고, 대중에게 매력적이고, 심리적 소비 수요를 창출할 수 있는 물건이어야 하기 때문에 상업화의 잠재력을 가지고 있다. 상품화권은 일종의' 새로운 지적재산권 이론' 으로, 후발 지적재산권으로 지적재산권의 권리 계보에 속한다.
지적재산권의 범위로 볼 때 상품화권도 간접적인 기초를 찾을 수 있다. 세계지적재산권기구 협약 제 2 조 제 8 항은' 지적재산권' 의 범위를 8 개 방면으로 정의하고, 마지막은' 그리고 공업 과학 문학 예술 분야에서 지적활동으로 인한 기타 모든 권리' 이다. 상품화권은 공업, 과학, 문학 또는 예술 분야의 지식 활동에서 나온 권리이다. 상품화권은 일종의 파생적인 지적 재산권으로, 물질적 실체가 없는 무형재산권이다. 무형재산권이기 때문에, 그것은 일반 재산권에 포함된 두 가지 특징을 가지고 있다.
첫째, 권리에 반영된 생활이익은 경제적 가치를 가지고 있으며, 경제적으로 평가할 수 있다.
둘째, 권리를 양도할 수 있다. 또한 배타적, 시간성, 지역성, 확인성, 평가성, 기능적으로 사용되는 사회적 속성과 무형화, 전달성, 확산성, 복제성의 자연 속성을 가지고 있어 전달체에서 구체화할 수 있습니다. 상품화권은 무형재산권 중의 신형 지적재산권으로 지적재산권의 특징을 가지고 있다.
상품화권의 대상
법적 권리 현상을 연구하는 열쇠는 그 대상을 정확하게 이해하는 것이다. 현대시장경제가 발전하면서 민상법의 주요 조정 대상인 상품경제관계는 근대에 고도로 발달한 수준으로 진화했다. 시장의 촉각은 재산으로 간주될 수 있는 모든 물질과 무형의 물체까지 확장될 수 있으며, 상업화의 결과는 재산권 대상의 일반화이다. 상품화권의 대상은 상품화권 주체가 누리는 권리와 의무의 객체이다. 학계는 상품화권의 대상에 대해 통일된 견해를 갖고 있지 않다.
전반적으로 세 가지 관점이 있다. 하나는' 명론' 이다. 이런 견해를 가진 학자들은 상품이나 서비스가 소비자에게 매력적으로 작용할 수 있고, 상업사용에 투입된 후 상인에게 이윤을 가져다 줄 수 있는 실제 인물, 허구 인물, 이미지 및 기타 재산의 명칭이 상품화권의 대상이 될 수 있다고 지적했다. 이런 관점의 명백한 부족은 상품화권의 전달체와 객체를 혼동하는 것이다. 두 번째는' 명성론' 이나' 선의론' 으로, 이 두 이론의 내포는 대체로 동일하며, 모두 국내 대다수 학자들이 인정한 것이다. 상업적으로 사용되는 물체는 항상 추상적인 개념과 연결되어 있다. 소비자들은 상품, 서비스 또는 홍보에 사용되는 이러한 역할 이미지, 이름, 조각 또는 로고를 볼 때 무의식적으로 이를 배후의 추상적인 개념과 연결시킨다. 소비자를 끌어들이는 것은 바로 이 추상적인 개념이다. 상품화권의 대상은 바로 이 추상적인 개념인 신용이다. 이 글에서 명예가 부적절한 방면은 이전에 이미 분석했고, 여기서는 더 이상 군말을 하지 않는다.
상품화권의 대상은 일정한 지명도와 명예도가 수렴되어 형성된 일종의 명성이다. 이런 입소문은 대중에게 소비 수요를 창출할 수 있어 대중에게 매력적이다. 이름, 캐릭터, 로고 등 이미지가 대중에게 잘 알려져 대중의 소비 수요를 자극할 수 있다. 일정한 인지도, 호감도, 흡인력이 특징이며 역할, 이름, 단편, 로고 등의 이미지에 붙어 있다. 소비자들은 이러한 이미지가 상품, 상품 포장, 서비스 또는 광고에 사용되는 것을 보면 저절로 고유 콘텐츠와 연계되어 내면의 감정을 불러일으키고 정신을 갖게 된다. 이들 인물, 이름, 단편, 로고 등은 상용권 객체 (명예) 의 객체 (전달체) 일 뿐이다.
평판은 어떤 것이 상업화된 이미지가 될 수 있는지를 판단하는 데 큰 의미가 있기 때문에, 사실상 그들의 판단은 주관적이고 독단적이며, 판사의 자유재량권은 매우 크며, 판사의 지식 구조, 경험, 법적 소양은 모두 다르다. 같은 사실이 다른 결론으로 이어질 수 있다. 따라서 사법지식, 문화, 심리건설을 강화하는 동시에 보급도를 확정할 때 대중노선과 전문노선을 결합할 것을 건의합니다. 민의조사, 민의조사, 전문가감정 등 유리한 보조수단을 도입해 사건을 심리하고 인물, 동물 이미지, 유명 작품명, 단편, 목소리, 도장, 표지의 인지도, 호감도, 흡인력 등을 판단한다.