淺析旅遊紀念品的特色開發

摘要:旅遊紀念品作為遊客與旅遊目的地之間的情感紐帶，已成為提升旅遊目的地影響力和旅遊服務的重要標誌。然而，許多旅遊景點對旅遊紀念品缺乏重要的認識，這導致旅遊紀念品的開發和設計存在壹些問題。本文分析了旅遊紀念品開發中存在的主要問題，並從特色開發的角度提出了旅遊紀念品設計的策略建議。

關鍵詞:旅遊紀念品；特色；剝削

隨著我國經濟的快速發展和人們消費水平的提高，越來越多的人成為了旅遊大軍中的壹員，旅遊業也蓬勃發展起來。旅遊紀念品是指遊客在旅遊過程中購買的具有當地特色的商品。它們是壹種地域性和紀念性互補、文化娛樂交融的特色商品。旅遊紀念品是提升旅遊目的地和旅遊服務影響力的重要標誌，是提振旅遊收入的關鍵商品，是宣傳旅遊目的地地域特色和文化的重要載體。然而，許多旅遊景點對旅遊紀念品的重要性缺乏認識，導致旅遊紀念品的開發和設計存在壹些問題。

壹、旅遊紀念品開發中存在的問題

1.旅遊紀念品的文化內涵沒有得到充分挖掘。

旅遊紀念品不同於普通商品。它們是當地文化的物質載體，是連接遊客和旅遊目的地的情感紐帶。因此，在設計開發過程中深入挖掘當地文化內涵是提升旅遊紀念品吸引力的關鍵因素。然而，壹些旅遊紀念品開發商自身文化素養較低，過於追求經濟利益，導致前期在市場需求調研和產品設計方面投入不足。同時，在旅遊紀念品的設計和生產過程中，為了降低成本，旅遊紀念品的生產工藝粗糙，質量較差，缺乏基於當地厚重文化積澱的設計理念，從而使旅遊紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿足遊客的需求。

2.旅遊紀念品缺乏特色，同質化現象嚴重。

旅遊紀念品的開發關系到當地旅遊業的可持續發展，因此特色旅遊紀念品的開發尤為重要。目前旅遊紀念品市場混亂，產品沒有特色、缺乏個性、同質化明顯，嚴重影響了消費者的購買欲望。

3.旅遊紀念品的開發忽視了消費者的需求。

隨著消費水平的提高，越來越多的遊客不再滿足於市場上批量生產的紀念品。他們更喜歡與眾不同的獨特產品，因此旅遊紀念品的設計應該基於消費者的需求。然而，目前市場上旅遊紀念品的設計和開發只考慮了生產成本的降低和經濟效益的提高，不同遊客的需求沒有得到準確把握和滿足。

二、旅遊紀念品的特色開發

針對旅遊紀念品設計開發中存在的諸多問題，只有走特色發展之路，才能凸顯旅遊紀念品對當地旅遊業的促進作用。

1.旅遊紀念品的開發應結合地域特色。

旅遊紀念品的特色發展最重要的是實現本土化，即保持地域特色。比如結合當地著名歷史典故開發旅遊紀念品，以及結合當地旅遊資源特色開發旅遊紀念品。洛陽重渡溝旅遊紀念品的設計開發很好地挖掘了當地資源的特色。重渡溝盛產竹子，當地的竹林被稱為重渡溝三大奇觀之壹。因此，重渡溝的旅遊紀念品也是圍繞“竹”展開的，如竹水槍、竹茶杯、竹太陽帽、竹水桶、竹竿和竹笛等，這些東西價格不貴，又具有重渡溝獨有的特色，自然很受遊客歡迎。

2.增加旅遊紀念品的多樣性和豐富性，滿足不同層次消費者的需求。

旅遊紀念品的設計應瞄準社會消費的文化需求，努力滿足消費者的精神需求。也就是說，旅遊紀念品的內涵裝飾和商標設計要以市場為導向，根據市場需求設計旅遊紀念品，避免無的放矢。同時，消費市場是對旅遊紀念品文化價值的客觀檢驗，兩者應該統壹起來，否則這樣的文化品位毫無價值。

3.旅遊紀念品的設計應與時俱進，體現時代特征，新穎獨特。

旅遊紀念品不僅要有古雅的韻味，還要與時代相結合。敏銳地把握時代的脈搏可以使遊客對產品產生濃厚的興趣。以廈門為例，廈門正在發展文化創意產業，其中旅遊紀念品的創意開發是推動創意產業發展的具體步驟。廈門舉辦相關設計比賽，讓更多的企業、院校、設計公司、設計師、工藝美術師、民間工匠和學生為廈門創意設計旅遊紀念品，從而推動廈門旅遊紀念品的創新。廈門旅遊市場出現了越來越多獨特、新穎、別致的旅遊紀念品，如獨具特色的廈門旅遊地圖、以“慢慢漂流”形式寄給未來的問候明信片、藝術化的旅遊紀念品設計等，極大地滿足了遊客的審美和精神生活需求。

4.有品牌意識

旅遊紀念品市場同質化嚴重的最根本原因是其設計者和生產者沒有品牌意識。壹旦推出新的旅遊紀念品，大量商家開始跟風模仿生產，形成無序競爭。旅遊紀念品的設計者可以申請專利，利用專利權維護自己的品牌，防止假冒偽劣產品的侵權，形成具有自主知識產權的旅遊紀念品。

參考資料:

康冰。廈門旅遊紀念品的創意設計與開發【J】廈門理工學院學報，2008（2）:7-9

【2】李殊。文化因素與商業行為――中外旅遊紀念品比較【J】藝術百校，2007（5）:181。

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