우리의 일상 학습과 업무에서 모두 논문을 접한 적이 있는데, 논문은 일반적으로 제목, 저자, 요약, 키워드, 본문, 참고 문헌, 부록으로 구성되어 있다. 어떤 논문이 우수한 논문이라고 할 수 있습니까? 다음은 중국 틱톡(더우인) 짧은 동영상 전파의 성공 원인과 문제에 대한 저의 논문입니다. 참고용으로만 쓰겠습니다. 한번 봅시다.

짧은 비디오 업계의' 다크호스' 인 Tik Tok app 은 20 18 에서 현상급 제품이 됐다. 비록 성공을 거두었지만, Tik Tok 에도 많은 문제가 있다. 이 글은 라스웰의' 5 W 모델' 을 통해 사용자 포지셔닝, 콘텐츠 전파, 채널 전파, 전파 효과 등의 측면에서 Tik Tok app 성공 원인을 분석하고 사회적 효과를 반성할 예정이다.

키워드: tiktokapp; 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 성공의 원인 사회효과

Tik Tok 은 오늘 헤드라인에 소속된 음악 크리에이티브 짧은 동영상 앱이다. 2065438+2006 년 9 월 온라인. 사용자는 무작위로 배경 음악을 선택하여 Tik Tok 에서의 자신의 모습을 보여줄 수 있다. 후기 편집 후 짧은 비디오를 만들어 게시할 수 있습니다. 짧은 동영상 시간은 15 초로 제한됩니다. 20 18 년 1 분기에는 Tik Tok 이 4580 만 번 다운로드되어 애플 앱스토어에서 가장 많이 다운로드되는 아이폰 앱이 되었다. [1] 20 18, 12 년 7 월 현재, 필자는 Tik Tok 이 iphone 의' 사진 및 비디오' 무료 앱 순위에서 1 위를 차지한 것을 보았다. 성공을 거두는 동시에 Tik Tok 에도 많은 문제가 있으며, 내부 정비의 발걸음은 멈추지 않았다. 20 18 년 3 월 65438 일 ~ 3 월 3 1 일, Tik Tok 정리 짧은 비디오 2723 1 바, 영구 금지1522 20 18 4 월 10, Tik Tok 이 방취시스템 출시 4 월 1 1 일, Tik Tok 전체 업그레이드. 업그레이드 중 생방송 및 댓글 기능이 꺼졌습니다. 5W 모델은 미국 학자 라스웰이 제시한 전파 모델로, 전파 과정의 다섯 가지 기본 요소, 즉 누가 무엇을 말했는지, 어떤 경로를 통해 무엇을 말했는지, 누구에게 무엇을 말했는지, 어떤 효과를 냈는지 지적했다. 라스웰의' 5W' 모델을 통해 전파 채널, 전파 내용, 사용자, 전파 효과 등에서 app 가 Tik Tok 에서 유행하는 원인과 문제점을 분석했다.

첫째, Tik Tok app 의 성공 이유

(1) 젊은 사용자를 찾는 알고리즘 배포는 풀뿌리에 좋다. Tik Tok 의 사용자는 20-29 세의 젊은 패션 그룹이다. 이 집단은 온라인 활동도가 높아 사회적 요구에서 비교적 강한 미디어 의존심리와 행동을 보이고 있다. 예를 들면 현실의 교류가 적고, 가상공간의 교류가 더 선호되고, 가상환경의 영향을 받기 쉽다. 이런' 휴대폰 증후군' 에 직면하여 Tik Tok 은 먼저 사용자의 사회적 요구를 만족시켰다. Tik Tok 은 콘텐츠 배포에 알고리즘 배포와 수동 선택을 결합한 권장 메커니즘을 사용합니다. 즉, 사용자의 시청 선호도에 따라 사용자에게 관련 콘텐츠를 추천하고 수동으로 선택한 고품질 콘텐츠를 사용자에게 푸시합니다. 이러한 컨텐츠 배포 메커니즘은 사용자가 받는 컨텐츠를 더욱 다양화하고 개인화하는 동시에 컨텐츠의 품질과 매력에 더 많은 관심을 기울이고 컨텐츠 생산자에게 더 많은 기회를 제공합니다.

(2) 사용자 요구를 충족시키는 다중 콘텐츠. Tik Tok 은 콘텐츠 제작에 PUGC 모드, 즉 UGC 형식으로 비교적 전문적인 콘텐츠를 제작했습니다. 콘텐츠 제작 분야에서 Tik Tok 은 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.

1. 내용이 매우 다양하며, 특히 개인의 재능이 있는 사람들은 추앙받기 쉽다.

2. 콘텐츠 조각화. 뉴미디어 환경은 대중의 단편화된 독서 습관과 단기 주의력 특징을 배양했다. Tik Tok 의 동영상 길이는 15 초로 제한되어 사용자의 심리적 요구에 부합한다.

3. 개인화 및 가상화. Tik Tok 은' 나' 를 중심으로 사용자에게 개인화된 서비스를 제공한다. 예를 들어 촬영할 때 비디오의 속도를 조절할 수 있고, 촬영 후 창의적인 융합을 할 수 있어 사용자가 자신의 창의력을 충분히 발휘할 수 있도록 한다. 동시에 다양한 필터와 효과 도구가 사용자의 심리적 기대를 만족시킨다.

4. 화제 도전을 시작하여 사용자 점도를 높입니다. 화제의 도전은 한 가지 주제나 배경 음악을 주제로 사용자가 규칙에 따라 내용을 녹음할 수 있도록 도전하여 사용자가 비디오를 게시하도록 유도하고 사용자 점도를 더욱 높일 수 있도록 하는 것이다.

(3) 다 채널 통신 모드. 오늘의 헤드 라인은 다양한 채널을 통해 Tik Tok 을 홍보합니다.

1. TV 예능 프로그램을 이용한 광고 마케팅. 예를 들어 Tik Tok 은 중국의' 쾌락베이스 캠프',' <천천향상>',' 힙합' 등 TV 예능 프로그램에 광고를 게재했다.

2. 스타를 초청하여 입주하고 유명인 효과를 이용한다. 현재 Tik Tok 에 남아 있는 스타는 위에윈펑, 루한, 관효동, 허지옹 등이다. 스타의 존재는 유명인 효과를 불러일으켜 팬들의 참석을 이끌었다.

외부 체인 공유를 사용하여 커뮤니케이션 채널을 확장하십시오. 발전 초기에 Tik Tok 은 웨이보와 위챗 소셜 공유 기능을 이용하여 이 두 플랫폼에서 트래픽을 얻었습니다. 이후 Tik Tok 은 타오바오와 합작하여 전자상거래회사를 더 모아 Tik Tok 에 정착했다.

둘째, 존재하는 문제

(a) 과도한 오락은 사람들의 상실로 이어진다. Tik Tok 의 내용은 매우 오락적이어서 문턱이 낮은 오락이다. 오락은 언론의 기능 중 하나로 정신적 즐거움과 긴장을 가져다 주지만, 지나친 오락은 정신적 공허와 상실로 이어질 수 있다. 닐 포즈만은' 오락의 죽음' 에서 "사람은 쾌락 때문에 자유를 잃고, 우리는 우리가 사랑하는 것에 의해 파괴될 것" 이라고 말했다. Tik Tok 의 오락도 형식에 나타난다. 영상으로 방송되는 내용은 감각 자극이 더 많지만 논리적 합리성이 부족하다. 사용자는 비디오를 볼 때 배경 음악과 화면의 감각적 자극에 빠져들기만 하면 되며, 지나치게 이성적인 사고를 할 필요가 없다. 과거에는 사용자가 감각 자극에 점점 더 많은 관심을 기울였지만 논리적 사고력은 갈수록 낮아졌다. 한편, Tik Tok 의 조각화 특성은 사용자의 사고 습관에 영합할 뿐만 아니라, 사용자의 조각화 사고도 더욱 키우고 있다.

(2) 사람에 대한 언론의 통제: 누구의 노예인가. 맥루한은 언론이 인류의 확장이라고 말한 적이 있다. 맥루한의 관점에서 볼 때, 미디어는 인간의 지각력을 확장하는 도구이다. 그러나' 엄지족' 은 도구를 사용하는 동시에 도구에 의존하고 빠져들었다. 이런 소셜미디어에 의존해 오락적인 콘텐츠에 빠져드는 데는 많은 시간이 걸렸을 뿐만 아니라, 과거에는 사용자가 점차' 컨테이너인' 으로 변해 사교장애, 사람의 공허함과 불안을 야기했다.

(3)Tik Tok 의 거짓되고 저속한 내용. 감사 메커니즘이 부족하기 때문에 Tik Tok 에는 허위 저속한 정보가 많이 있다. Tik Tok 은 외부 체인 공유와 타오바오의 협력을 통해 타오바오 상가를 끌어들였다. 이익 모델을 확대하는 동시에, 가짜 상품도 Tik Tok 에서 횡행하기 시작했고, 일부 위조자들은 흔들음플랫폼에서 공공연히 가짜 상품을 팔았다. 또한 Tik Tok 에는 저속하고 왜곡된 콘텐츠가 많이 있어 다른 사용자에게 잘못된 가치관을 전달해 악영향을 미친다.

셋. 참고 자료:

[1] 전 세계에서 가장 많이 다운로드되는 Tik Tok Kodak co., ltd. 는 최고의 시장 파트너 [DB/OL] 입니다.

[2], 리,. 중국 틱톡(더우인) 짧은 비디오 마케팅 전략 연구 [J]. 뉴스 연구 가이드, 20 18 3 월.

Tik Tok App 은 소셜 소프트웨어입니다. 당신은 중국 틱톡(더우인) 짧은 동영상 앱을 통해 자신의 삶을 공유할 수 있으며, 동시에 이곳에서 더 많은 친구들을 만나고 각종 기이한 소식을 이해할 수 있습니다. [22]

넷. 중국 틱톡(더우인) 짧은 비디오의 주요 기능

본질적으로, Tik Tok 은 젊은이들에게 집중하는 음악 짧은 동영상 커뮤니티이다. 사용자는 노래를 선택하여 짧은 영상으로 자신의 작품을 만들 수 있다. 작은 카슈와 비슷하지만, Tik Tok 사용자는 비디오 촬영 속도, 비디오 클립, 효과 (반복, 깜박임, 슬로우 모션) 를 통해 단순한 가창보다는 비디오를 더욱 창의적으로 만들 수 있습니다.

Tik Tok 플랫폼은 일반적으로 젊은 사용자이며, 전기음과 댄스곡을 위주로 동영상은 무용파와 창조파의 두 유파로 나뉜다. * * * 의 특징은 모두 리듬감이 있습니다. 서정적 음악을 틀어 자신의 커피 그리기 기술을 선보이며 중국 틱톡(더우인) 코일의 맑은 흐름이 되는 사용자도 몇 명 있다.

Tik Tok 은 최신 베타 버전에 새로운 소셜 기능인' 친구 대화방' 을 추가하여 Tik Tok 의 강력한 필터인 뷰티와 소품 기능을 지원합니다.

202 1 년 3 월 24 일, Tik Tok 은' 오랜 친구 프로그램' 을 출시하여 노인 사용자의 체험을 개선하고, 노인 사용자의 생활을 풍요롭게 하며, 제품 및 운영 활동에 대해 다음과 같은 조치를 취했다.

202 1 년 6 월 28 일 IT 홈은 Tik Tok App 이 다시 업데이트되었다고 보고했습니다. 이번에는 몇 가지 새로운 기능을 테스트했다. 한편, Tik Tok 음악이 본격적으로 온라인화되면서 사용자들 간의 상호 작용이 크게 향상되었고, 사교 분야에서도 큰 걸음을 내디뎠다.

2022 년 2 월 25 일, Tik Tok 은 이번 주 사이버 폭력을 막기 위한 여러 가지 조치를 공식 발표하고' 댓글 및 경고 발표' 등의 기능을 최초로 선보였다.

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