2000 자 마케팅 논문
마케팅 환경의 변화에 대한 기업의 대응 방안
세상에 가만히 있을 수 있는 것은 아무것도 없다. 발전이 끊임없이 변화함에 따라 경제 시장에 의해 탈락하지 않을 것이다. 기업도 마찬가지다. 기업 간의 경쟁은 거칠고 사나운 파도와 같고, 격렬하고 매우 위험하다. 어느 기업이든지 이 그물을 벗어날 수 없다. 그래서 도망갈 수 없으면 처리해야 한다. 기업은 오늘날의 사회가 끊임없이 변화하는 마케팅 환경에 직면하고, 자신의 기업을 합리적으로 조정하고, 자신의 기업에 적합한 전략과 방법을 찾을 수 있는 합리적인 해결책을 내놓아야 한다.
첫째, 현대 마케팅 환경의 차이
1. 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다.
현재 소비자의 과소비는 이미 경제 시장에서 큰 문제가 되었다. 중국의 대부분 지역에서는 소비자 구매 욕망이 강해서 시장이 완전히 구매자 시장이 되는 시기가 있다. 사회에서 각종 제품의 출현으로 기업 간의 경쟁이 갈수록 치열해지면서 소비자의 구매공간이 점점 커지고 있다. 같은 제품에는 수천 개, 심지어 수만 개의 기업이 판매되고 있을 수 있다. 소비자들은 물건을 살 수 없다는 것에 대해 전혀 걱정할 필요가 없다. 그들이 걱정하는 것은 어떻게 가장 낮은 가격으로 최고 품질의 상품을 살 것인가이다. 천 개 기업이 경쟁하는 과정에서 왜 소비에서 자신의 제품을 선택하는가? 많은 기업들이 이때 가격 우위를 발휘하고 있으며, 종종 가격을 최저치로 낮추어 기업이 이런 마케팅 전략에서 이길 수 있게 한다. 하지만 이런 방식은 보통 맹목적이고 최하급이다. 이런 방식의 경쟁 결과는 각종 기업의 잇따른 도산으로 양패와 부상을 초래할 뿐이다.
우리 모두 알고 있듯이, 이런 방식은 이성적이지 않고 비합리적이다. 한 종류인가요? 남에게 해를 끼치면 이기적이지 않느냐? 우리는 보통 기업이 취한 행동에 동의하지 않는다. 동시에 중국 기업들은 외국 신제품의 위협에 직면해 있다. 경제무역의 세계화가 오늘 우리 정부는 모든 기업이 적극적이어야 한다고 요구하고 있습니까? 나가요? , 자신의 하늘을 뚫고. 국제시장 가입의 물결 속에서 많은 기업들이 더 넓은 세상에서 자신의 하늘을 찾고 싶어 한다. 물론 국제시장에는 독특한 장점이 있지만 큰 단점과 허점도 있다. 그것은 중국 기업의 발전을 위해 새로운 시장을 창조할 것이며, 동시에 중국 기업의 발전에 큰 위험을 가져올 것이다. 이것은 중국 기업에게 기회이자 도전이지만, 현재의 형식으로 볼 때 도전은 기회보다 훨씬 크다.
화장품과 같은 많은 외국 제품이 국내 제품보다 품질이 훨씬 우수하고 가격도 큰 장점이 있다는 것을 인정해야 하기 때문에 소비자들은 외국 제품을 구입하고 국내 제품을 포기하는 것을 선호합니다. 이렇게 되면 그들은 중국 시장에서 큰 우세를 차지할 것이며, 다른 한편으로는 중국 기업의 건강한 발전을 타격할 것이다. 외국 기업들과 협력하여 경쟁력을 높이고, 경쟁자를 타격하고, 자신의 이익을 극대화하는 나쁜 기업들도 있다. 이런 방식은 매우 바람직하지 않으며, 이런 상업 모델은 기업을 더욱 다양화하고 중외 합자기업이 될 수 있다. 이러한 변화는 기업이 업계 간의 이익관계와 구조조정을 정확하게 인식해야 하며, 가장 중요한 것은 발전의 시각으로 마케팅 시장의 변화를 합리적으로 바라보는 것이다.
2. 마케팅 방식을 바꿔야 합니다.
중국 시장이 한 단계 더 발전함에 따라 마케팅 모델에 큰 변화가 생겼다. 예전에 우리는 시장 지향적이어서 소비자 소비를 이끌었다. 이제 우리는 소비자 지향을 통해 기업이 마케팅 전략을 바꾸도록 유도하고, 마케팅 방식의 변화도 마케팅 센터의 변화를 보여 줍니다. 현재 정보기술이 발달하면서 인터넷의 응용이 점차 늘고 있다. 오늘날 세계는 인터넷의 세계, 정보의 시대이다. 기왕 이 시대에 살고 있는 이상 이 시대의 발전 추세에 순응해야 한다. 인터넷이 시장에 적용된 이래로 우리의 마케팅 방식은 큰 변화를 겪었다. 우리는 전통적인 마케팅 모델을 바꾸고 전화 마케팅과 같은 새로운 마케팅 방식을 점진적으로 적용했습니다. 이것이 가장 대표적인 것입니다. 텔레마케팅은 간단하게 전화 판매이며, 우리는 능동적인 전화를 통해 소비자의 수요를 알 수 있다.
이런 마케팅 방식은 많은 장점을 가지고 있다. 예를 들면, 기업이 소비자의 쇼핑 수요를 이해하고, 소비자와 잘 소통하고, 소비자를 위해 더 잘 서비스할 수 있도록 할 수 있다. 오늘날 사회에서도 휴대전화는 인터넷 아래 시대의 산물이다. 지금 많은 판매를 휴대폰에서 할 수 있습니다. 예를 들어 지금 유행하는 것은 무엇입니까? 위챗 업무? 。 그들은 휴대전화의 위챗 기능을 이용하여 소비자들에게 제품을 판매하고 수익을 달성했다. 이런 마케팅 방식은 현재 가장 유행하는 방식이다. 휴대전화는 우리 각자에게 없어서는 안 될 통신 도구이기 때문에 우리의 생활은 휴대전화 사용과 불가분의 관계에 있기 때문이다. 위챗 상에서 제품을 판매하거나 구입하는 것이 모두 편리하기 때문에 위챗 업무의 이익 공간은 여전히 매우 크다.
마케팅 개념은 아직 개발되지 않았습니다.
현재 우리나라의 많은 기업들이 발전하지 못하고 있는데, 대부분 경영 이념이 보수적이기 때문이다. 그들은 전통적인 마케팅 관념을 버릴 수 없고, 새로운 사물의 발전을 받아들이려 하지 않아 그들의 실패를 초래했다. 기업은 시대와 함께 전진하고 마케팅 관념을 바꾸어야만 진보와 발전을 할 수 있다. 전통적인 마케팅 관념은 마케팅의 양에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 그들은 업무율 향상을 모든 업무의 최우선 순위에 두고 제품 자체를 소홀히 한다. 현대 기업은 전통 기업과 달리 제품 품질과 서비스에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 현대 소비자들의 요구가 높아지면서 제품의 외관, 품질, 사전 판매 후 서비스에 대한 제한이 더욱 커졌다. 따라서 기업은 시대의 발전에 순응해야 하며, 제품 생산 과정에서 제품 품질 향상과 서비스 만족도에 더 많은 관심을 기울여야 하며, 이익에만 치중하는 것이 아니라, 이런 기업은 빠른 발전을 얻지 못할 것이다. 기업은 경제효과를 중시하는 동시에 사회효과와 책임을 중시해야지, 국가 자원을 희생하는 대가로 자신의 이익 발전을 실현해서는 안 된다. 기업은 경제 효익, 사회적 책임, 환경 발전 사이의 관계를 균형 잡히기 위해 최선을 다해야 한다. 또한 현대기업은 대중에게 서비스를 제공하면서 개인서비스의 이념을 자신의 기업에 적용해 현대기업의 마케팅 이념을 체계화하고 있다. 규범과 전진.
둘째, 기업 마케팅이 변화에 대처하는 조치
1. 거시 통제 시장
기업의 각 방면의 발전 능력을 조정하여 기업이 시장의 변화에 적응할 수 있도록 하다. 기업 책임자는 기업의 발전 상황과 진급공간을 더 잘 이해하고 자신의 기업 발전에 적합한 길을 찾아야 한다. 기업의 실제 상황에 따라 기업과 마케팅 및 소비자 소비 관념의 변화 사이의 균형을 유지하다. 이러한 조정은 기업이 가능한 한 균형 잡힌 상태로 발전할 수 있게 해 주며, 가능한 한 빨리 마케팅 환경을 따라잡지 못하더라도 큰 경제적 손실을 초래하지 않을 것이다. 그러나 이런 규제 방식이 적절하지 않으면 많은 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 시장의 거시적 규제를 중시해야 한다. 하나는 전체 마케팅의 변화 법칙을 파악하는 것이다. 둘째, 기업의 실제 상황에서 출발해야 한다, 피해야 하는가? 유토피아주의? 。 마지막으로, 마케팅 시장에 큰 변화가 생기면 기업도 유연하게 조정하여 기업의 발전을 안정적으로 유지할 수 있다.
2. 변경 방법 구현
사실 정책의 변화는 이해하기 어렵지 않다. 간단히 말해서, 일부 기업의 일부 제품이 경영 부실로 인해 도태될 가능성이 있을 때, 노력을 하지 않으면 쉽게 포기하지 마라. 우리는 끊임없이 변화하는 방침과 정책을 집행해야 한다. 아마도 이 제품은 좋지 않은 영향을 끼쳐서 소비자의 마음속에 좋지 않은 인상을 남겼을 것이다. 우리는 합리적인 수단을 사용하여 우리 제품의 이미지를 바꿔야 한다. 예를 들어, 이러한 변화는 제품의 형태일 수 있으며, 긍정적인 광고를 통해 제품의 이미지를 높일 수 있습니다. 눈길을 끄는 프로모션을 할 수도 있고, 가격을 낮춰 소비자의 관심과 구매 욕구를 끌어내어 제품을 구할 수도 있다. 그러나 우리가 하는 이 일련의 변화의 전제는 기업 내부의 이익을 해치지 않는 것이어야 한다.
3. 혁신적인 제품 형식 및 성능
혁신은 기업 발전의 핵심이며 기업의 장기 발전의 기초이다. 맹목적으로 수입을 줄여 판매율을 올려서는 안 된다. 이렇게 하면 조만간 기업을 망칠 수 있다. 중국 경제가 발전함에 따라 기업의 증가로 어떤 제품이 도태되든 교체 빈도가 점점 빨라지고 있다. 발전이 느리기 때문에 이미 중국 소비자의 물질적 수요를 만족시킬 수 없다. 우리의 모든 기업은 반드시 혁신해야 치열한 경쟁에서 이길 수 있다. 우선 제품의 형태를 바꿔야 하는데, 가장 전형적인 예는 휴대전화의 업그레이드다. 중국에는 많은 핸드폰이 있지만 다 똑같다. 영원한 주제는 무엇입니까? 똑똑한가? 。 중국의 첨단 기술 시장은 소비자들이 스마트폰이라는 명목으로 쇼핑을 하도록 추진하고 있다. 혁신적인 제품 성능도 마찬가지입니다. 예전에는 전통적인 핸드폰이 충분히 똑똑해서 전화를 받을 수 있었지만, 시장경제가 발전하면서 우리 핸드폰은 컴퓨터 대신 사용할 수 있었고, 전화도 받을 수 있을 뿐만 아니라, 뉴스도 찾아보고, 비디오도 보고, 온라인 채팅도 할 수 있었다. 이렇게 하면 제품의 성능이 향상되어 제품의 판매율을 크게 높일 수 있다.
셋. 결론
오늘날 사회에서는 기업이 마케팅 방식을 바꾸어 사회를 지향하는 것도 기업 발전의 효과적인 방법이다. 기업이 경쟁의 조류에서 눈에 띄려면 핵심 경쟁력을 높이고, 기술을 혁신하고, 시장 발전 환경에 적응하고, 국민 경제의 지속 가능한 발전을 촉진해야 한다.
마케팅에 관한 2000 자 논문
마케팅 사례 교수법 연구
요약: 마케팅은 경제학, 행동학, 현대관리이론을 바탕으로 한 응용과학으로서 실천성과 응용성이 강하다. 교육 과정에서 사례를 체계적으로 도입하는 방법은 교육 효과와 품질을 향상시킬 필요가 있으며, 학생들의 문제 분석 및 문제 해결 능력 배양의 필요성이기도 합니다. 이 문서에서는 효과적인 사례 교육 방법을 탐구하고 완전한 사례 교육 방법 체계를 형성하기 위한 마케팅 사례 교육 실습을 요약합니다.
[키워드] 마케팅 사례 교육 실습
마케팅학은 경제학, 행동학, 현대관리이론을 바탕으로 상품경제의 고도발전에 따라 점차 형성되는 응용성이 강한 종합학과이다. 그것은 이론과 실천을 결합한 응용과학으로, 전코스성, 종합성, 실천성의 특징을 가지고 있다. 중국 경제가 점점 국제사회에 녹아들면서 기업 간의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 사례 교육은 새로운 상황에 적응하는 관리 인재를 양성하고 양성하는 데 긍정적인 역할을 한다.
첫째, 마케팅 사례 교육의 필요성
1. 사례 교육은 이론과 실천의 결합에 유리하다.
마케팅 교육이 이론 지식의 시스템 전수에만 치중하고 현실에서 벗어나 학생들이 마케팅 이론을 이용해 실제 문제를 분석하고 해결하는 능력을 소홀히 하는 것은 큰 아쉬움이자 큰 실패다. 어떻게 교수 과정에서 이론과 실천의 결합을 구현하고, 학생들의 실천 능력을 키우고, 마케팅 교육 과정의 끊임없는 토론을 통해 사례 교육이 이론과 실천의 결합을 실현하는 효과적인 방법이라고 할 수 있다. 사례 교수법은 교사의 지도하에 교학 목표의 요구에 따라 사례를 이용하여 교학 활동을 전개하고, 학생을 조직하여 학습과 토론을 하는 교학 방법이다. 교육 과정에서 전형적인 사례를 운용하다. 사례 분석을 통해 학생들이 기존의 지식 범위를 돌파하고, 이를 통해 더 많은 지식과 유연한 기술을 종합적으로 활용해 문제를 처리하고, 기계적으로 지식을 받아들이는 부족함을 보완할 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지식명언)
사례 교육은 학생들의 창조적 사고를 키우는 데 도움이됩니다.
사례 교수법은 가능한 한 학생들을 실제 업무직에 배치하고, 실제 환경에서 어떻게 조작하고 어떻게 조작하는지 배우는 것이다. 따라서 사례 교수법은 정답을 찾는 것이 아니라 문제를 처리하고 해결하는 구체적인 방법을 찾아야 한다. 학습을 통해 학생들의 발산성과 창의적 사고 방식을 배양하다.
사례 교육은 학생들의 학습 이니셔티브를 동원하는 데 도움이됩니다.
가르치고 배우는 과정은 서로 고립되는 것이 아니라 동기화되어야 한다. 교실에서의 교육 내용은 너무 추상적이어서 이해하기 어렵다. 또는 교사가 가득 찼을 때, 학생들의 학습 흥미는 언급할 수 없고, 그들의 참여감을 만족시킬 수 없다. 사례 교육은 학생들을 수동적으로 수업을 적극적으로 참여시켜 학생들의 적극성과 주동성을 동원하는 대화식 교육이다. 고객? 문제 해결에 동의하고, 스스로 독자적으로 결정을 내리고, 학생들의 적극성과 주동성을 끊임없이 동원하다. 사례 토론에서 실천에서 이론, 감성에서 이성에 이르기까지 얕은 것에서 깊은 학습 과정을 진정으로 실현하였다.
둘째, 사례 교수법 운영
1. 적절한 사례를 선택하는 것이 마케팅 교육의 첫 번째 부분입니다.
사례 교수법의 첫 번째 단계는 교수 목적과 교수 이론 내용에 따라 적절한 사례를 선택하는 것이다. 사례 선택의 적절성은 교실 수업 효과에 직접적인 영향을 미친다. (1) 교육에 사용된 사례는 먼저 교육 목표의 요구 사항을 충족해야 하며, 주제와 밀접한 관련이 있으며, 해당 마케팅 이론과 전략 또는 학생 의사 결정의 근거가 포함되어 있습니다. (2) 교수 대상의 구체적인 상황에 따라 적당히 하기는 어렵다. 만약 사례가 너무 간단하다면, 답안은 한눈에 알 수 있고, 학생들의 학습 흥미를 불러일으키지 않을 것이다. 너무 어려워서 학생의 지식 수준과 이론 능력을 뛰어넘어 학생들이 분석할 수 없게 하고, 학생들의 학습 적극성에 영향을 주며, 사례 교육과 마케팅 사례의 역할에 불리하다. (3) 사건은 새로운 것이어야 한다. 선택한 사례는 기본적으로 현재의 시장 환경과 기업 상황을 반영해야 하며, 현실과 동떨어져서는 안 된다. 그렇지 않으면 사례 분석이 의미를 잃게 된다. (4) 전형으로 일거수일투족 역할을 할 수 있고, 기업 마케팅 활동 실천을 반영하는 긍정적이고 부정적인 사례도 고려해야 한다. 마지막으로 국내 기업을 반영하는 사례가 많다. 한편 학생들은 국내 시장 환경과 기업 상황에 대해 비교적 잘 알고 있어 분석에 유리하고, 다른 한편으로는 사례 교육학의 응용적 역할을 더 잘 발휘할 수 있다.
2. 교실 수업의 조직은 마케팅 사례 교육을 잘 한다는 보증이다.
사례 교육의 교실 조직 형식은 교육 대상의 구체적인 상황을 고려해야 한다. 실제 업무 경험이 부족한 학부생들에게는 외국의 일부 경영대학의 성숙한 관행을 그대로 옮기는 것이 반드시 효과가 있는 것은 아니다. 따라서 사례법을 이용한 마케팅 교실 수업의 구체적인 형태는 주로 (1) 구체적인 사례를 중심으로 특정 장을 강의하는 것이다. 학생들은 선생님의 사례 분석을 통해 교육 내용에 대해 좀 더 실용적이고 깊이 이해할 수 있으며, 마케팅 이론, 원리, 방법, 전략을 쉽게 파악할 수 있으며, 유사한 문제를 분석하는 방법과 유사합니다. (2) 선정 사례를 학생들에게 보내 학생들이 사전에 토론에 참여할 준비를 할 수 있도록 하고, 먼저 조별 토론을 한 다음 반 전체를 대표하여 발언하는 결합 방식을 취할 수 있다. (3) 학생들에게 마케팅 사례를 보내고, 학생들에게 독립적으로 읽고, 생각하고, 판단하고, 마지막으로 서면 분석 보고서를 작성하라고 요구한다. 선생님은 분석 보고서를 통해 학생들의 마케팅 지식 파악 정도와 문제 분석 및 해결 능력을 이해하고 판단한다.
셋째, 사례 교수법의 구현은 문제에주의를 기울여야한다.
1. 사례 교육 과정에서 사제 관계를 잘 하는 것이 사례 교육을 성공적으로 실시하는 관건이다.
사례 교육의 실시는 학생의 주체적 지위를 충분히 반영해야 하는데, 교사는 세워야 합니까? 학생 중심? 교사는 토론의 중심이 되는 것을 피해야 한다. 교사의 논평은 짧고 편견이 없어야 하며, 보통 토론의 진행을 유지하기 위해 질문으로 표현해야 한다. 그래서 선생님의 발색은: 사건의 배경 정보를 소개하고, 필요한 지도를 하고, 때로는 학생들과 함께 사례 교육에 필요한 총결을 하는 것이다.
2. 사례 교육과 시스템 이론 학습의 상호 호응은 성공 사례 교육의 보증이다.
사례 교육은 지식 전수에 기반한 전통 교실 수업을 대신할 수 없다. 마케팅 교육 과정에서 기존의 지식 전수 기반 강의실 교수법은 체계적인 마케팅 이론 체계를 구축하는 것을 목표로 하고 있으며, 사례 교수법의 목적은 학생들이 배운 지식을 활용하여 문제를 분석하고 해결할 수 있는 능력을 키우는 것이다. 사례 교수법의 역할을 강조하지만, 우리는 기초로서의 지식 전수를 약화시키거나 무시해서는 안 된다. 학생들이 마케팅 이론 지식을 습득해야 사례 분석을 잘 할 수 있기 때문이다. 일정한 마케팅 이론 지식이 없으면 사례 토론은 전개하기 어렵고, 가까스로 하면 피상적이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅) 따라서 지식의 전달은 주요하고 주도적인 고리이다.
마케팅 과정의 사례 교육은 학생들의 문제 분석 및 문제 해결 능력을 향상시키는 데 독특하고 대체할 수 없는 역할을 한다. 조직 실시 교육 과정 에서 구체적 인 상황 에 따 르 면 점차적 으로 합리적 으로 효과적 으로 사례 교육 실천 을 하 고, 끊임없는 탐구 와 완벽 을 통해 우리 나라 국정 에 적합한 마케팅 사례 교육 모델 을 충분히 발휘 할 수 있 는 효과 를 발휘 했 다.
참고 자료:
[1] 쳉 xiufang. 마케팅 교육에서 사례 분석의 적용에 대해 이야기하기 [J]. 석탄 고등 교육, 200 1.9
[2] 육엽호: 마케팅 전략 [M]. 중신 출판사, 2002.6438+0 (1)
[3] 채연농. 마케팅 사례 분석 [M]. 중국 재료 출판사, 2002.2(3)
마케팅 논문 2000 자 3 자
인터넷 시대의 마케팅 전략의 변화.
인터넷 경제는 전통 공업 경제에 대한 승양으로, 정보산업의 진일보한 분업과 전통산업의 융합을 바탕으로 한 직접경제다. 네트워크 경제의 맥락에서, 마케팅 과정에서, 우리는 네트워크 경제의 새로운 상황과 새로운 기능을 결합 해야 합니다, 마케팅 전략을 변경, 지속적으로 마케팅 전략의 목표를 개선, 효과적으로 사용자의 높은 수준의 요구를 실현, 사용자를 효과적으로 유지, 사용자의 미래 요구를 기업의 장기적인 발전과 효과적으로 연결 합니다.
첫째, 네트워크 경제를 배경으로 한 마케팅의 특성
인터넷 경제는 인터넷 기술을 바탕으로 전통적인 공업경제에 비해 인터넷 경제 자체가 큰 장점을 가지고 있다.
첫째, 고객의 장기적인 가치. 전통적인 경제 형태에서 마케팅은 단기적인 이익을 추구하고 사용자의 기존 가치를 최대한 발굴한다. 그러나 인터넷 경제 하에서 기업의 동질화 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 마케팅 과정에서 반드시 고객의 장기적인 가치를 발굴하는 데 주의해야 한다. 이는 주로 인터넷 경제 경쟁이 치열한 배경에서 사용자들의 선택의 폭이 넓어 신규 사용자 개발에 대한 기업의 투자가 기존 사용자 유지보다 훨씬 높기 때문이다. 동시에, 네트워크 기술에 의존하여 기업은 마케팅 과정에서 사용자에게 맞춤형 서비스를 제공하는 데 더욱 도움이 됩니다.
둘째, 인터넷 경제를 배경으로 한 마케팅 작업은 일종의 대화형 마케팅이다. 인터넷 경제의 맥락에서 사용자와 기업 간의 상호 작용이 강화되었다. 기업은 사용자의 실제 요구에 따라 사용자에게 직접 개인화된 서비스를 제공할 수 있다. 셋째, 사이버 경제의 맥락에서 기업들은 마케팅 과정에서 단순한 직접 주입식 마케팅 모델을 추구하지 않고 부드러운 마케팅 방식을 통해 사용자에게 실용적인 정보를 제공합니다. 이런 비슷한 방법으로? 연문? 마케팅 내용을 담고 있습니다.
동시에, 이 단계에서 마케팅은 사용자의 주동성에 더 많은 관심을 기울이고, 사용자는 적극적으로 정보를 선별한다. 사용자의 주도권과 선택성을 향상시킵니다. 기업은 마케팅 과정에서 시장 조사를 강화하고 사용자 수요를 효과적으로 분석해야 마케팅의 가치를 실현할 수 있다. 현대 마케팅은 이미 진입했습니까? 직판? 모델에서 특정 형태는 다음과 같습니다. 직판? ,? 마이크로마케팅? ,? 메일 마케팅? 잠깐만요.
둘째, 네트워크 경제를 배경으로 한 마케팅 환경의 변화
인터넷 경제를 배경으로 기업의 마케팅 환경이 달라졌다. 새로운 상황에서의 마케팅 업무는 네트워크 환경의 변화에 초점을 맞추고 마케팅 전략을 지속적으로 조정해야만 마케팅 전략의 타깃과 기능을 효과적으로 향상시킬 수 있다. 우선, 인터넷 경제 배경에서 인터넷 마케팅이 크게 확장되었다. 인터넷 마케팅은 개방성, 적용 범위 확대, 전파 지역이 더 먼 새로운 마케팅 모델입니다. 마케팅은 더 이상 지역과 시간에 구애받지 않고 전천후 입체화된 새로운 마케팅 환경으로 진화하고 있다.
둘째, 인터넷의 영향과 충격으로 인터넷 마케팅은 신속성과 충격력 방면에서 강화되었다. 사용자는 서비스를 즐기거나 수요를 제시하는 과정에서 중간 공급업체를 직접 우회할 수 있을 뿐만 아니라 생산자와 직접 도킹할 수도 있고, 사용자가 해결책을 제시할 수도 있고, 생산자는 사용자의 의도에 따라 서비스와 제품을 직접 제공할 수도 있다. 마지막으로, 인터넷 경제가 보급됨에 따라 일부 안전계수가 높고 지불이 용이한 온라인 지불 방식이 끊임없이 등장하고 있다. 알리페이, 위챗, 스마트폰에서의 결제 방식은 기업 인터넷 마케팅의 발전을 크게 촉진시켰다.
셋째, 인터넷 경제를 배경으로 한 마케팅 전략의 변화
전통적인 공업경제에 비해 인터넷 경제의 새로운 형식과 새로운 방식은 인터넷 마케팅의 공간과 장소를 크게 넓혔다. 인터넷 마케팅은 자신의 새로운 특징에 따라 마케팅 환경의 변화와 결합하여 마케팅 전략의 전환을 강화해야 한다. 그래야만 인터넷 마케팅의 가치와 역할을 효과적으로 높일 수 있다.
1. 마케팅의 계획성을 효과적으로 높이고 합리적으로 시장을 주도한다.
인터넷 경제의 맥락에서 기업은 마케팅 과정에서 마케팅의 계획성과 예측성을 높이는 데 주의를 기울여야 하며, 진척을 잘 함으로써 합리적이고 효과적으로 시장을 이끌고 시장의 이성적 소비를 유도해야 한다. 첫째, 기업은 시장 정보 분석 기관을 설립하고, 네트워크 기술과 정보 기술을 이용하여 시장 정보에 대한 분석과 요약을 강화하고, 시장 정보에 대한 판단과 정리를 강화하고, 복잡하고 복잡한 시장 정보로부터 가치 있는 단서를 얻어 기업의 마케팅 활동을 서비스해야 한다. 둘째, 사이버 경제의 맥락에서 경제주체의 종류와 수량이 모두 증가했다. 소위? 쇠를 두드리려면 아직도 딱딱한 것이 필요합니까? 치열한 시장 환경에 따르면 기업은 안정적이고 신뢰할 수 있는 생산 품질과 서비스 품질로 시장을 점유할 수 있는 좋은 목적을 달성하기 위해 시장을 확보해야 합니다.
또한 네트워크 경제의 맥락에서 기업들은 좋은 서비스와 개인화된 서비스로 사용자의 신뢰와 지원을 받을 수 있도록 역할을 효과적으로 바꿔야 합니다. 물리적 기업이든 가상 기업이든 서비스 제공 과정에서 사용자 요구 사항을 지향하고 사용자 의도를 원칙으로 해야 합니다. 그래야만 마케팅이 기업의 경제적 효과를 진정으로 높일 수 있다. 마지막으로, 기업은 부가가치 서비스, 무료 서비스, 전 과정 서비스, 애프터서비스를 통해 기업의 좋은 이미지를 형성하고 이미지와 인식을 통해 사용자의 마음속에서 기업의 인지도를 높여 마케팅 목적을 달성해야 합니다.
2. 마케팅 수단을 지속적으로 업데이트하여 기업 마케팅 채널을 효과적으로 확장합니다.
네트워크 경제의 맥락에서 기업은 마케팅 방식을 지속적으로 업데이트하고, 마케팅 환경의 변화와 인터넷 마케팅의 특징에 따라 인터넷 기술을 통해 새로운 마케팅 방식을 효과적으로 확장하고 새로운 마케팅 콘텐츠를 업데이트해야 합니다. 한편 기업은 위챗 위챗 공식 계좌, 바이두 상업보급 등 소셜네트워크서비스의 새로운 방식을 통해 마케팅 활동을 적극 전개해야 한다. 특히 위챗 은 현재 주류 의 사교 소프트웨어 로 사용자 범위 가 넓 고 나이 가 넓 어 기업 이 다양화 된 인터넷 마케팅 을 전개할 수 있다. 한편 공유, 전파 등 소프트 마케팅 방식을 통해 마케팅을 진행한다. 인터넷 경제의 맥락에서, 인터넷 자체에는 거대한 보물이 매장되어 있다. 팬은 기업이 인터넷 마케팅을 발전시키는 과정에서 일종의 경제 자원이다. 기업들은 미문 공유, 관광 풍경 홍보, 생활기술 보급 등 소프트 마케팅 방식을 통해 팬들을 끌어들여 안정적인 팬층을 형성할 수 있다. 소셜 미디어를 통해 기업과 사용자 간의 긍정적인 상호 작용, 정보 감상, 정보 보급, 브랜드 커뮤니케이션, 제품 홍보, 마케팅 조사 등의 마케팅 목적을 달성할 수 있습니다.
3. 마케팅 방식의 혁신 강화
자동차 산업의 경우, 인터넷의 충격으로 단순한 기업 판매 및 사후 유지 관리는 고객의 증가하는 물질적 문화적 요구를 충족시킬 수 없습니다. 이에 따라 자동차를 판매할 때 4S 점포는 마사지 의자 판매상이나 현대주택업체와 협력할 수 있다. 우리 모두는 4S 점포의 공간이 비교적 크고 내부 인테리어가 비교적 따뜻하다는 것을 알고 있다. 그래서 마사지 의자를 내놓으면 고객은 차를 사거나 기다리는 동안 체험해 볼 수 있고 마음에 들면 함께 살 수 있습니다.
또 다른 예는 편안한 가구입니다. 손님이 본 후 4S 점포의 전체 인테리어에 좋은 인상을 받았을 뿐만 아니라 자신이 좋아하는 물건도 몇 벌 가져갈 수 있다. 고급 가구를 전문으로 하는 일부 점포의 경우 쇼핑추첨을 할 수 있는데, 상품은 가치 1000 이상의 상품권입니다. 국내의 현재 트렌드 중 하나는 신혼부부가 일반적으로 집을 인테리어하고 가구를 사서 차를 사서 결혼하는 것이기 때문입니다. 이런 공동 마케팅 방식은 신혼부부에게 매우 적합하다.
그래서 들어왔어? 오일절? 아니면? 열한 살? 결혼식이 성수기에는 가구, 자동차, 결혼식 등 업종이 연합하여 인터넷이나 오프라인 매장을 통해 이런 마케팅 방식을 대대적으로 보급함으로써 고객의 요구를 충족시키는 원스톱 쇼핑 체험이 나날이 추앙되고 있다. 일반 비신혼부부의 경우, 고객이 차를 타고 나면 반드시 축하할 것이기 때문에, 가게도 뷔페나 외식업체와 협력해 쿠폰이나 식권을 증정하며 고객의 수요를 돌볼 수 있고, 다른 한편으로는 외식상가에게 업무를 제공하고, 두 곳의 협력은 윈윈에 더 유리하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈, 윈윈)
인터넷 경제 발전이 신속하다. 온라인 마케팅을 수행하는 과정에서 기업은 항상 네트워크 환경의 진화에 따라 마케팅 전략을 변화시켜 마케팅의 정확성과 혁신을 효과적으로 개선해야 합니다. 한편, 기업은 네트워크 환경에 긴밀하게 부합하고, 기업 자원을 효과적으로 통합하고, 합력을 형성하고, 기업의 각 방면의 능력을 통합하고, 엄습하고, 더욱 다양하고 바구니화된 마케팅 방식을 효과적으로 운영해야 한다. 한편, 기업은 온라인 마케팅을 발전시키는 과정에서 현재의 새로운 마케팅 모델과 결합하여 자신의 마케팅 모델을 지속적으로 혁신해야 합니다. 기업은 유통 시스템을 통해 자원의 통합과 공유를 효과적으로 실현하고 협력 관계를 강화함으로써 기업 마케팅의 목적을 효과적으로 실현할 수 있다.
넷째, 요약
인터넷 경제의 맥락에서 기업의 마케팅 환경은 변화했고, 동시에 마케팅의 많은 특징도 생겨났다. 이는 기업이 마케팅 전략의 변화를 중시하고, 기업 마케팅의 포괄성, 목표성, 정확성을 효과적으로 제고하고, 혁신적인 마케팅 전략과 새로운 마케팅 모델을 통해 기업 경쟁력을 높여야 한다.
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