광둥 라디오' 도시의 소리' 직원들은 대경 5 주년을 위한 방안을 설계했다. 경의를 바탕으로' 도시의 소리' 5 주년을 유치했다.
올림픽 활동, 전자매체를 통해' 도시인민이 올림픽을 기대한다' 는 강렬한 시대적 목소리를 도시의 소리 방송국에 전달하고 이 원칙을 적용한다.
천하를 두루 읽다.
한 곡 5'1036' 시리즈 행사' 를 둘러싼 기획 주제로 도시 목소리 5 주년을 축하한다. 노래 한 곡
노래의 주제는 도시인들의 올림픽 유치에 대한 열정으로, 대만 전체를 관통하는 주요 노선이 될 것이다. 1036' 의 다섯 가지 의미
주제와 관련된 5 개 시리즈 행사: 1036 5 세 어린이가 그린 그림 1036 미터 길이의 도시인 친필 서명 배너;
1036 시민들이 입찰의 목소리를 지지한다. 1036 아이가 직접 보낸 편지 1036 장의 주제곡 CD 가 1036 개 도시로 발송되고 있습니다.
한동안 이 도시가 올림픽을 지지하는 목소리를 열정적으로 전하고 있다. 활동의 시행과 네트워크 활동의 결합으로 영향과 전파 범위가 확대되었다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
A: 이 사례는 주로 성인 미디어의 급속한 발전이 홍보의 출현에 필요한 기술과 방법을 제공한다는 것을 보여준다.
* * * 관계 관점.
1, 대중과의 관계에는 문화심리조건, 사회정치조건, 경제조건, 물질조건의 네 가지 조건이 필요하다.
조건, 이 네 가지 조건은 하나가 없어서는 안 된다. 홍보 활동은 조직과 대중 간의 소통이고, 소통에는 미디어가 필요하다.
예를 들어, 라디오와 텔레비전, 이런 성인 매체가 없으면 홍보 활동을 할 수 없다. 광동 라디오 "도시의 소리" 직원이 통과했습니다.
전자매체가 전 세계에' 도시인들이 올림픽을 기대한다' 는 이념을 퍼뜨리는 것은 언론과 대중의 긍정적인 관계를 잘 보여준다.
운동의 중요성. 전자 기술의 진보, 라디오와 텔레비전 등 전자 매체의 보급은 세계를 더욱 긴밀하게 하여 정보를 사용할 수 있게 하였다
단기간에 전 세계에 전파되어 홍보 활동의 영향력을 확대하다. 전자매체가 없다면, 이런 공개적인 광동 방송국은
세관 활동을 실시할 수 없다.
2.' 도시의 소리' 는 전자매체를 이용해 5 주년 축제와 중국 올림픽을 결합시켰는데, 그 중점은
시민들은' 도시의 소리' 를 도시오디오 매체로서 올림픽 유치에 힘쓰는 노력을 보여' 도시의 소리' 의 독특한 매력을 보여준다.
명확한 이미지는 광동 방송국의 대중에서의 이미지 지위를 높이고' 도시의 소리' 의 진일보한 발전을 위해 길을 넓힐 것이다.
"삼고" 는 중국 올림픽을 위해 노래를 부른다
200 1 년 6 월 23 일 저녁, 옛날 왕실 금지원 내 음악춤이 터지면서 현곡이 터졌다. 세 명의 세계적으로 유명한 테너가 고궁에서 금지되었다.
성무문광장의 연연은' 6.23 국제올림픽의 날' 에서 베이징 올림픽의 절정을 불러일으켰다. 국무원 부총리 이란청과 몇 분
수천 명의 열정적인 중국과 외국 관중들이 함께 이 멋진 공연을 관람했다.
그날 밤, 검은 연미복을 입은 세 명의' 연극왕' 이 자몽성의 오래된 붉은 벽 사이의 무대에 서 있었다. 그는 얼굴이 환하다.
아이들은 거의 30 곡의 유행하는 오페라 발췌문이나 노래를 불렀다. 카레라스의 나는 이 정원에서 도밍고까지의 별빛을 알고 있다.
멋진' 파바로티의' 오늘 밤 아무도 잠들지 않는다' 에 이르기까지 우렁찬 관통력이 강한 노랫소리가 현재 3 만 명의 관중들의 열렬한 박수를 받았다.
과거에 종고는 여기서 울렸는데, 지금은 서양 오페라가 여기서 맴돌고 있다. 예전에는 황제가 여기서 의정했는데, 지금은 서양 음악 마스터 세 명이 여기에 있다.
여기서 노래하자. 동양건축의 매력과 서양예술 고전이 이곳에서 완벽하게 어우러져 오래된 고궁이 시끌벅적하다.
사랑의 밤이 깨어나고 개혁개방의 중국은 동서양 문화의 음악축제로 세계에 적극적으로 참여하는 폭을 보여 주었다.
마음이 넓다.
고궁 오문광장에서' 오페라의 왕' 파바로티, 도밍고, 카레라스는 전례 없는 뮤직 페스티벌을 펼쳤다.
콘서트 TV 의 성공은 전 세계 1 10 여개 국가 및 지역의 33 억 관객을 직접 포괄할 수 있다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사건은 유명인 대중의 홍보 활동에서의 지위와 영향을 반영한다. 유명인 대중은 여론에 관심이 있는 사람을 가리킨다.
사회생활에 큰 영향력과 호소력을 가지고 있다. 세계적으로 유명한 3 대 테너 가수는 유명인 대중에게 속한다.
2. 기관은 홍보 활동을 계획할 때 유명 인사의 인지도를 이용하여 자신의 홍보 네트워크를 확대하는 경우가 많다. 조직을 확대하다
대중의 영향력, 풍만조직의 사회적 이미지. 홍보 활동에서 조직은 유명인의 지식과 전문성에 의지하여 조직을 운영한다.
경영진은 유용한 조언을 제공합니다. 유명 인사 네트워크를 이용하여 기업을 위해 좋은 관계를 맺다. 유명인의 사회적 명성을 빌리다
고위조직의 명성.
3. 이런 상황에서 세계 3 대 테너는 세계에서 높은 인지도와 지위를 가지고 있어 전형적인 유명인이다.
이런 대중은 전파에 큰 영향을 미친다. 유명인을 통해 대중과 여론에 영향을 미치는 것은 종종 효과적이다.
이 단체는 대중의' 영웅 숭상' 과' 스타 숭배' 의 사회심리를 이용해 유명인과 좋은 관계를 맺고 그 조직의 이름으로 이름을 붙였다
유명인의 명성과 연계되어 대중 위에 조직의 지위를 높였다.
4. 세계적으로 유명한 3 대 테너가 처음으로 베이징에 모여 중국을 위해 노래를 부르는 것은 중국 대외문화교류에서 유례없는 창작이다.
그것은 중국과 중국 문화의 세계적인 영향력을 크게 높였다.
못생긴 장난감이 미국을 휩쓸었다.
미국 Epsilon 회장인 부시넬은 초등학교 밖에서 산책을 하다가 몇몇 아이들이 더럽고 못생긴 절을 하는 것을 우연히 보았다.
나는 손을 놓을 수 없다. 갑작스러운 상상: 시장에서 팔리는 장난감은 보통 매우 예쁘다. 만약 못생긴 장난감을 생산한다면. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
네, 어떻게 될까요? 그래서 그는 그의 회사에' 못생긴 장난감' 세트를 개발하고 신속하게 시장에 내놓으라고 요구했다. 그 결과 거품, "못생긴!
못생긴 장난감' 은 에스론에게 큰 이점과 동료들을 고무시켰고, 그래서' 못생긴 장난감' 도 따라왔다. 예를 들면
"미친 공" 은 많은 못생긴 얼굴이 찍힌 일련의 작은 공이다. 또 다른 예는 고무로 만든' 무례한 남편' 입니다. 노란 머리카락을 가지고 있습니다.
녹색 피부와 불룩한 주머니가 핏발이 가득한 눈은 눈 깜짝할 때 듣기 싫은 소리를 낸다. 이 못생긴 장난감들의 가격이 너무 비싸긴 하지만,
일반 장난감은 계속 잘 팔리면서 미국에서' 못생긴 장난감' 마케팅 열풍이 일고 있다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
대답: 1. 공공 대상을 연구하는 중요한 내용 중 하나는 대중의 심리와 행동을 분석하여 전파 작업을 더욱 효과적으로 하는 것이다.
타깃과 과학성이 강하다. 이 사례는 대중의 참신한 심리와 반항심리를 이용해 자신의 제품을 성공적으로 밀고 나가는 조직이다.
시장 홍보 활동.
2. 신선함에 대한 갈망은 인류의 기본적인 욕망이다. 즉 주변 환경에서 새로운 자극을 찾아 자신의 욕망을 만족시키는 것이다.
너 자신의 호기심. 이것은 사람들이 유행을 쫓는 심리적 원인 중 하나이다. 역반심리는 개인에게 작용하는 유사한 것을 가리키며 개인의 감각을 초월한다.
수용 가능한 한계로 인한 상반된 체험은 개인이 의식적으로 습관적 사고의 궤도에서 벗어나 반대 사고의 방향으로 탐구할 수 있게 한다. (존 F. 케네디, 생각명언)
소
3. 부시넬은 사람들의 두 가지 심리를 이용해' 못생긴 장난감' 이라는 생각을 만들어 에스론을 거인으로 만들었다.
거대한 경제적 이익. 못생긴 장난감' 이 전 세계를 풍미한 것은 사람들의 두 가지 심리적 요구에 영합하기 때문이다. 홍보 방면에서.
조직은 활동 과정에서도 대중의 새로운 심리와 역반심리를 최대한 활용하고 과학적 전파 방식, 적절한 전파 도구를 선택해야 한다.
조직과 대중의 원활한 소통을 실현하여 홍보 활동의 효과를 더욱 만족스럽게 하다.
장거리 달리기 시합에서 한 건의 사고가 발생했다.
1999 년 6 월 춘강시' 모가컵' 전국민 헬스 주간 장거리 달리기 대회에서 불행히도 많은 사람들이 더위를 먹어 두 사람이 사망했다. 그날 아침,
춘강시의 땡볕은 불 같고, 날씨는 덥다. 9 시 정각에 3000 여 명의 선수들이 길이가1.5km 인 대중장거리 달리기 활동에 참가했다. 그리고 나서, 그것은
중학교에서 온 350 명의 선수들이 장빈로로 이사를 가서 장거리 달리기 시합을 했다. 이 가운데 중년 남자, 여자, 청년팀의 경기 일정은 8km, 소년팀의 경기 일정은 3.6km 였다.
킬로미터. 뙤약볕 아래에서 격렬하게 달리기를 했기 때문에 많은 선수들이 서로 다른 깊이의 열사병 반응을 보였다. 8 명의 학생들이 중여름 방학에 운이 비교적 심각하다.
동원은 신속히 시 응급의료센터로 보내 구조했다. 오사콩 도중에 더위를 먹고 넘어져서 머리를 다쳤어요. 그가 응급센터로 보내졌을 때, 오사콩 (Wu sicong) 은
총총의 심장 박동이 멎었다. 중년 여자조 대회에서 2 위를 차지한 심도 다음날 새벽 열사병으로 숨졌다.
죽음.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사례는 홍보 업무의 과학성과 유효성이 홍보의 관리와 전략에 크게 달려 있음을 보여준다.
긋다. 홍보 관리 프로세스에 관련된 관련 요소는 대략 환경 요소, 주체 요소, 전파 기술 요소 등 세 가지 시리즈가 있습니다.
일반 계열. 이 세 가지 요소는 객관적으로 홍보의 효과에 영향을 미쳤다.
2. 이런 상황에서 기업이 후원하는 전민 헬스 주간은 원래 전파가치가 높은 홍보 행사였지만
장거리 달리기 시합에서 두 건의 사망과 더위를 먹은 불행한 사건이 발생했다. 이는 주로 홍보 활동의 진행자가 홍보 관리를 소홀히 했기 때문이다.
환경적 요인으로 인해. 환경 요소란 홍보 주체의 결정과 행동에 직접 또는 간접적으로 영향을 미치는 외부 요소이며
시간과 공간 요소를 포함합니다. 6 월의 춘강시에서는 날씨가 유난히 덥다. 이런 조건 하에서 3000 여 명의 선수가 장거리 달리기 대회에 참가할 수 있도록 허락되었다.
시기가 맞지 않다. 사회자는 환경 요소 (시간과 공간) 가 주요 요소에 미치는 영향을 간과한 것이 분명하다 (참조)
출전 선수들의 영향력은 의미 있는 홍보 활동을 비극으로 만들었다. 뉴스 매체의 보도를 받은 후, 그 나쁜 영향은 상상할 수 없다.
공공관계 활동 관리 과정에서 환경요소, 주체요소, 전파기술요소가 눈에 띈다.
시리즈는 무시할 수 없는 중요한 요소이다.
당신 집 뒷창에 주의하세요.
1950 년대 할리우드 영화' 뒷창' 이 홍콩을 풍미하며 한 기자가 집에서 뇌를 다친 이야기를 전했다.
나는 요양할 때 지루해서 망원경을 사서 매일 방에 앉아 맞은편 건물의 뒷창에서 집주인의 가족 사생활을 엿보며 굴러갔다.
살인 사건. 영화가 개봉되자 홍콩 사람들은 앞을 다투어' 뒷창열' 을 형성했다. 이때 홍콩 블라인드 제조사가
기업이 이 사건을 성공적으로 잡았다. 그들은 신문에' 당신 집의 뒷창에 주의하세요' 라는 일련의 판매 광고를 게재했는데, 그들의 업무가 바로 그 중 하나이다
지금은 번창하고 있다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사례는 대중 매체가 홍보 활동에서 중요한 역할을 한다는 것을 보여준다. 과학조사에 따르면 대중전파는 어떤 방면에 큰 영향을 미친다.
이 문제들에 대한 중시 정도는 이 문제들이 전파에서 중시되는 정도에 비례한다. 이 사건에서 기업은' 뒷창' 을 잡았다
"핫", 신문을 이용하여 "뒷창에 주의하세요" 라는 광고를 연달아 게재합니다. 바로 이 원리를 최대한 활용해 여러 차례 대량으로 보도하는 것입니다.
사회의 대중이 이 화제를 두드러지게 토론할 수 있도록 하는 사건이다.
2. 대중매체가 뉴스 사건을 열정적으로 소개할 때, 이 뉴스 사건이 대중의 관심의 초점이 될 수 있다는 것을 의미한다.
제목 "을 참조하십시오. 동시에, 대중은 복잡하고 복잡한 정보를 정리하고, 그들에게 관심과 중시를 받을 만한 사건을 골라줄 사람이 필요하다. 상황
중국 신문이 이 역할을 맡았다. 그것은' 뒷창' 문제를 반복해서 강조하여' 뒷창' 을 대중의 관심의 문제로 만들었다. 3. 이번 홍보 행사에서 기업은 대중매체를 통해 사회에서 뜨거운 화제를 형성하여 이 화제를 직접적으로 만들었다.
조직 및 해당 제품과 간접적으로 연결되어 좋은 전파 효과를 얻을 수 있습니다. 그들은' 뒷창열' 에 의지하고 있는데, 이것은 그들의 제품과 매우 관련이 있다.
높은' 화제' 는 신문 홍보를 통해 쉽게' 셔터 열풍' 을 일으켜 좋은 시장 효과를 얻었다.
65438+ 백만 달러가 주인을 찾아요!
한 회사는 새 금고의 우수한 기능을 홍보하여 다음과 같은 광고를 게재했다.
"65438+ 백만 달러가 주인을 찾는다! 우리 회사 전시장 금고에 65438 만 달러가 있습니다. 경보를 울리지 않는 한, 모든 도로는
영웅은 수단을 가리지 않고 즐길 수 있다! ""
광고가 나오자 온 도시가 센세이션을 일으켰다. 노동자, 학생, 엔지니어, 경찰, 탐정, 심지어
얼굴을 드러내지 않는 도둑도 있지만 아무도 성공할 수 없다. 각 주요 신문은 며칠 연속 이 일을 무료로 보도하는 데 큰 영향을 미쳤다. 이것은
그 회사 금고의 명성이 크게 높아졌다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사례는 홍보 활동에서 뉴스 사건 기획의 실제 응용을 보여준다. 뉴스 가치가 있는 사건을 기획하다
일명' 제조 뉴스' 또는' 기획 뉴스' 는 기관이 뉴스 보급 기회를 쟁취하는 기술이다. 조직은 계획을 통해 새로운 것을 조직한다
뉴스 가치가 있는 사건이나 활동은 언론계와 대중의 주의를 끌고, 뉴스 핫스팟을 만들고, 보도될 기회를 쟁취하여 지식을 높인다.
명성, 사회적 영향을 확대하는 목적. 본 사건에서 회사는' 65438+ 만 달러' 를 기획해 실주를 찾았다.
사건, 자신의 홍보 목적을 달성하다.
2. 이 사례는 뉴스를 만드는 효과가 강한 홍보 사례다. 새 금고 회사는 광고를 위해 한 푼도 지불하지 않았다.
그러나 훌륭한 광고 효과를 거두었다. 뉴스 사건을 만드는 홍보 기술을 최대한 활용해 대중의 관심을 끌기 때문이다.
대중은 조직과 제품에 대한 정보를 전달하여 대중의 신뢰를 높였다.
뉴스 사용의 열쇠는 "새로운" 입니다. 다른 사람을 따라가면 뉴스의 가치를 잃게 되고 대중도 신선함을 느끼지 못할 것이다.
너는 흥미를 잃었다. 따라서 홍보 담당자는 머리를 잘 쓰고 창의력과 상상력을 충분히 발휘해야 놀라운 승리를 거둘 수 있다.
주은래의 멋진 연설
1945 중미 협상 기간 동안 주은청은 충칭 서남공업협회의 초청으로 그들의 금요일 중 하나에 참가했다.
회식, 연설 준비' 현재 경제 정세'. 이번 만찬 전에 주은래는 당시 충칭의 경제 자료를 자세히 읽었다
경제학자 허디신 동지에게 전화해서 충칭 자본가의 문제와 사조를 보고하고 국민당에 자본가의 경제정치를 보고합시다.
정책과 관료자본 태도 등등.
금요일 만찬에서 주은래는' 현재 경제 상황' 이라는 제목의 연설을 발표했다. 보고를 듣는 사람은 매우 열정적이어서, 빈자리가 없을 뿐만 아니라.
강당의 좌석, 창턱, 창가는 사람들로 가득 찼지만 회의장의 질서는 좋았고 주은래의 한결같이 훈훈한 목소리만 그곳에 있었다.
진동.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사례는 홍보 실천 중의 언어 문제를 설명한다. 연설은 연사가 일정 범위의 문제에 대한 경청이다.
강연부터 홍보 업무에서 가장 많이 사용되는 가장 흔한 구두 소통 방식이며, 결코 시대에 뒤떨어지지 않는 홍보수다.
단락. 이런 상황에서 주은래는 연설의 홍보 수단을 충분히 이용했다. 이런 상황에서 주은래는 연설을 최대한 활용했다.
홍보는 중국 * * * 산당의 관점과 사상을 선전했다.
2. 연설은 일종의 언어표현이지만, 일반 연설과는 달리, 듣기를 포함한 충분한 준비가 필요하다.
주제와 내용에 익숙하고, 소재와 자료를 수집하고, 연설 원고를 준비하고, 적당한 훈련을 진행하다. 성공적인 강연은 준비로 시작된다.
준비를 잘 하기 위해서는 먼저 조사를 하고, 조사에 근거하여 연설의 주제와 내용을 결정하고, 연설의 소재를 수집하고, 적당한 것을 선택하는 것이다.
말하는 방식. 주은래의 연설은 매우 성공적이었다. 왜냐하면 그는 매우 열심히 했기 때문이다.
대량의 준비 작업은 분리할 수 없다. 그가 연설하기 전에, 그는 당시 충칭의 경제 자료를 열심히 읽고, 허디에게 충칭의 수도를 새로 보고하도록 요청했다.
우리 집의 문제와 사조. 이러한 준비는 연설의 성공을위한 토대를 마련했습니다.
그래서 성공적인 강연을 하기 위해서는 청중, 그들의 사회적 배경, 사고방식을 이해해야 합니다.
관점, 태도, 행동에 대한 철저한 분석과 연구를 하고 이를 근거로 자신의 연설의 주제, 내용, 적절한 발언을 확정한다.
방법.
미국 헌씨 그룹 어머니 세미나
미국 헌씨그룹과 중국은 광저우에 유아식품 공장을 공동으로 설립했다. 그러나 어떤 음식을 생산해야 넓은 시장을 열 수 있을까?
중국 시장은요? 식품공장 설립 초기에 헌씨그룹은 대량의 조사 작업을 하고, 여러 차례' 어머니 간담회' 를 열어 대중을 충분히 흡수했다.
의견, 소비자의 요구를 광범위하게 이해하고, 유아용품에 대한 엄마들의 의견을 구하고, 각종 음식이 유아 먹이의 장단점을 이해하다. 정보
종합 비교, 분석, 연구를 거쳐 엄마들의 의견에 따라 일부 샘플을 시험 제작하여 일부 유치원 시범에 무료로 제공하였다.
사회 각계의 제품에 대한 의견과 요구를 수집하고 구하고 그에 따라 원자재 비율을 조정하다. 그들은 또한 중국 어린이 음식에 미량 원소가 부족한 문제를 겨냥하고 있다.
어린이의 영양 불균형으로 신체 발육이 영향을 받다. 음식에 일정량의 미량 원소 (예: 아연, 칼슘, 철 등) 를 첨가하다.
서방 국가들이 점점 더 합리적이 되면서 제품이 매력적이어서 중국 엄마의 사랑을 받고 있다. 그래서 헌씨 영유아 영양 쌀가루 등선.
제품은 수천 수만 명의 중국 가정에 빠르게 들어왔다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사례는 기업 관계에서 제품 포지셔닝 문제를 보여줍니다. 제품은 잠재 소비자의 마음속에 자리 잡고 있다.
자신의 제품에 대한 특정 위치를 설정하는데, 이 위치는 자신의 제품마다 고유하며 다른 동종 제품이 소유할 수 없습니다. 제품 정의
이 직책의 객관적인 근거는 다음과 같습니다. 제품 조사 및 연구; 경쟁 업체 조사 및 연구 언론에 대한 조사와 연구를 진행하다. 유통 분야의 상황
조사 연구.
2. 이 사례는 소비자 조사에 중점을 두고 조사를 통해 소비자와 잠재 소비자를 발견할 수 있다.
단체. 헌씨그룹은 여러 차례' 엄마 간담회' 를 열어 대중의 의견을 충분히 듣고 소비자의 수요를 광범위하게 이해하며 노선 맞춤에 대한 의견을 구했다.
유아용품의 건의는 아기가 각종 음식을 먹이는 장단점을 정확히 파악해 제품 포지셔닝에 대한 정보를 얻어 일거수일투족에 성공했다.
3. 이 사례는 기업이 소비자에 대한 조사 연구를 중시하여 소비자의 제품에 대한 수요 추세를 파악해야 한다는 것을 보여준다.
당신의 제품 포지셔닝을 위한 과학적 근거를 찾아 기업이 시장을 이길 수 있도록 도와주십시오.
만약 내가 광저우 시장
광저우 시위원회와 시청은 연이어' 내가 광저우시 시장' 징문 행사를 개최했다.
"시장 참모활동"), "주택 개편 방안 천담", "채소 바구니 공사 천담" 등 정부 기능 부문에 대한 천담.
가족 이야기 시리즈 활동 ","양성 신풍전 천가구 ","양성거위원회 새로운 이미지 "등 광저우 스타일과 광저우 인정신을 탐구하다
활동 등. , 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등의 매체를 이용하여 수천 명의 시민을 동원하여 국가 대사를 토론하고, 자신의 의견을 발표하고, 그들의 환영을 받는다.
좋은 사회적 효과를 얻어 시민들에 대한 정부의 응집력을 높였다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 이 사례는 정부와 공공관계에서 사회적 소통 경로를 넓히고 국민 참여를 유도하는 문제를 반영한다. 정부 대중
* * * 관계 업무는 가능한 대중의 이해를 얻기 위해 정부 자체의 의사 소통을 강화하고 정부의 투명성을 높이며 대중의 요구를 충족시켜야 한다.
국민의 알 권리. 각종 대중매체는 사회 전파에 광범위한 참여 방식을 제공하고 대중의 관심의 이슈를 둘러싸고 대중을 발동한다.
계책을 내놓고, 브레인 스토밍하는 것도 정부의 공적 관계의 한 형태이다.
2. 광저우 시당시 정부는' 내가 광저우 시장' 징문 행사를 개최함으로써 수천 명의 시민을 동원하여 정치 토론에 참여시켰다.
정치는 좋은 사회적 효과를 얻었고, 정부와 대중 간의 양방향 의사 소통의 중요성을 충분히 설명하고, 공공 토론 활동이 정부에 있음을 보여 주었다.
홍보 활동의 역할. 따라서 정부 공적 관계 활동을 전개할 때는 대중 참여성이 강한 사회적 소통 경로를 적극적으로 탐구해야 한다.
길, 민의를 충분히 표현할 수 있게 하여 정부의 정책 제정을 위한 근거를 제공하다. 대중 참여성이 강한 사회적 소통 경로를 개척하고,
생동감 있고, 안정적이고, 조화로운 정치국면과 사회질서를 형성하는 데도 유리하다. 따라서 정부의 홍보 사업은 발전해야 한다.
대중 토론과 정치 참여를 위한 일련의 사회 채널.
사례 연구:
1980 년대 천진의 시정건설은 따라가지 못해 인민 생활에 많은 실제적인 어려움이 있었다.
수돗물로 피클을 담그면 임시 건물이 빨리 철거되지 않았다. "대중의 의견이 매우 크다. 시 정부는 대중을 위해 실제적인 일을 하나 해결하기로 결심했다.
진실, 네가 말하면 모든 것이 성취될 것이다. 1983, 우리는 먼저 시민들을 위해 10 가지 사실을 처리했다. 1984 부터 매년 도시와 농촌 사람들을 위해 20 건의 민영 실사를 운영하는 것을 견지한다.
1998 년 완료 1989. 예를 들어, 3000 만 평방미터의 주택을 짓거나 재건한 것은 해방 후 30 년 전에 지은 총 주택 수에 해당한다.
3 배 이상, 절반 이상의 가정이 주거조건과 주거환경을 개선시켰다. 2 년 동안 민간용 기화 공사를 완성하여 민간용 취사를 실현하였다.
석탄 가스화 보급률 전국 1 위; 1 년 4 개월 동안 중국과 외국에 충격을 준 인진공사를 마치고 천진인들이 짠 물을 휘몰아갔다.
물의 역사 도시도로 2137km 를 새로 깔고 10 개의 입체교차교와 중환도로 외환으로 구성된' 삼환 14 사' 도시 교차로를 건설하다.
도로망 등등. 시청과 시 지도부에 대한 대중의 만족도는 92% ~ 99.4% 로 사상이 조화를 이루고 집권이 원활한 군중을 형성했다.
사회적, 정치적 상황도 있습니다.
홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.
답: 1. 본 사건은 정부 행정 서비스를 개선하고 정부의 좋은 이미지를 확립하는 이념을 구현했다. 정부 관리 * * *
관계의 주요 목표는 정부의 위신과 명성을 높이고, 정부의 흡인력, 응집력, 호소력을 높이고, 정부에 대한 국민의 신뢰를 강화하는 것이다.
자신감과 선의로 정부의 좋은 이미지를 세우다. 정부는 좋은 이미지를 세워야 한다. 정부가 좋은 본보기를 세우려면 실제적인 일을 많이 하고 국민에게 신뢰를 얻어야 한다.
인민을 위해 인민을 위해 봉사하는 취지를 구체적 업무에 이행하다.
2. 실제 업무에서 천진은 시민들의 가장 관심과 의견이 크고 시급히 해결해야 할 문제를 실제 업무의 중점으로 삼았다.
기한 내에 해결하여 국민의 만장일치의 지지와 지지를 받았다. 천진이 백성들을 위해 한 이러한 실사들은 또한 정부 홍보 활동의 일부이다.
정부는 민간 실사로 인민과의 양방향 소통을 강화하고 정부에 대한 이해, 이해, 신뢰를 촉진하여 인민을 얻었다.
인민의 지지, 지지, 협력은 정부의 좋은 이미지를 세웠다.
3.' 전심전력으로 인민을 위해 봉사한다' 는 것이 정부의 공적 관계의 취지임을 알 수 있다. 많은 인민 대중의 실제 이익은
정부의 최고 이익. 정부는 부지런히 국민을 위해 일하고, 대중을 위해 실제적인 일을 하고, 일을 잘 해야 대중의 진심을 옹호할 수 있다.
사례 연구:
한 변호사가 현지의 영향력 있는 식품업체가 생산한 식품을 먹다가 이 제품에 심각한 품질 문제가 있다는 것을 발견했다.
그래서 그는 기업과 협상했다. 회사 프런트의 동료들이 연구한 후 그들에게 답을 주었지만, 아래는 없었다. 어쩔 수 없어, 변호사
품질 문제가 있는 음식을 현지의 영향력 있는 신문에 가져와서 기자에게 상황을 반영하다. 그 신문은 이어서 기자를 그 기업에 파견했다.
현장 취재. 기자들은 이 회사가 국가식품생산법규를 위반한 현장을 촬영했다. 기업 지도자가 발견한 후 강제로 요구하다.
제보자가 잘못된 정보를 입수하면 제보자가 구속된다. 현지 공안요원의 구조 하에 기자는 1 시간 이상 갇혀 안전하게 돌아올 수 있었다.
돌아오다. 이후 신문은 기업에 대한 소비자의 문제와 기자가 기업에서 촬영한 소재를 일련의 보도로 반영할 예정이다.
공적인 경험을 통해 기업 경영은 한때 곤경에 빠졌다.
Q: 기업이 곤경에 처한 이유는 무엇입니까? 만약 당신이 이 기업의 책임자라면, 당신은 이 일을 어떻게 처리합니까?
대답: 1. 기업 사고의 근본 원인은 기업 경영 행위가 부적절하여 국가 규정을 위반하는 식품을 생산하는 것이다.
관련 규정은 소비자의 불만을 불러일으켰다. 직접적인 이유는 기업이 소비자의 품질 불만을 제대로 처리하지 못해 위기를 초래했기 때문이다.
더욱이 취재하러 온 기자에 대해 불법적인 조치를 취해 위기를 가중시켜 기업을 경영난에 빠뜨렸다.
2. 만약 내가 기업의 책임자라면 우선 기업 내에서 이런 일을 담당하는 사람들에게 소비자를 진지하게 대할 것을 요구할 것이다.
품질 불만은 소비자와 협의하여 국가 관련 규정 및 소비자 의지에 따라 문제를 적절히 해결하여 사태가 확대되는 것을 방지해야 한다.
이 과정에서 기자가 취재하러 오면 기자의 취재권을 존중하면서 기업의 문제 처리 의도를 객관적으로 표현하기 위해 노력할 것이다
참조, 그리고 기업의 시정 조치, 언론의 객관적 보도를 얻다. 이를 바탕으로 기업 관리의 허점을 찾아내 기업을 엄격하게 관리한다.
비슷한 문제의 재발을 근절하고 위기의 근원을 근본적으로 근절하다.
사례 연구:
H' 브랜드 압력솥과' M' 브랜드 압력솥은 시장에서 잘 팔리는 두 브랜드다. 경기에서 "h" 브랜드 압력솥
사람을 보내' M' 브랜드 고압솥 세 대를 사서 폭파시켜 사회에서' M' 브랜드 고압솥의 품질이 표준에 미치지 못하는 여론을 만들어' M' 을 초래했다
브랜드 고압솥 공장의 큰 결손으로 고객이 잇달아 반품하여 대량의 상품이 체납되었다.
Q: 1 및 H 브랜드 압력솥 공장의 행동이 정당합니까? 왜요
2.M 브랜드 압력솥 공장은 어떤 조치를 취해야 합니까?
답: 1 H 브랜드 압력솥 공장의 행동이 부적절하다. H 표 고압솥 공장은 부적절한 수단을 이용하여 M 표 고압솥 공장의 제품을 제조한다.
오해를 불러일으키는 허위 선전은 M 브랜드 스트레스 공장의 이익을 손상시켜 불공정 경쟁에 속한다.
2.M 브랜드 압력솥 공장이 직면한 위기는 외부의 고의적인 행동으로 인한 것이다. 위기의 근본 원인은 M 카드에 대한 대중의 태도이다.
우리 제품의 품질은 더 이상 신뢰할 수 없고, M 브랜드 압력솥 공장의 대중의 마음 속에 있는 이미지가 손상되었다. 그래서 m 브랜드 압력솥 공장의 대책,
자신의 이익을 보호하기 위한 적절한 조치를 취하고 자신의 이익을 침해하는 행위에 저항하는 것 외에도 홍보를 통해 자신을 높여야 한다.
그들의 제품이 대중의 신뢰를 얻을 수 있게 하는 이미지. 사건 발생 후, 홍보 * * * 인원은 관련 기능 부서에 신속하게 연락해서 제때에 처리해야 한다.
조사 및 분석, 사건의 전모를 신속하게 이해하고 위기의 성격과 출처를 식별하고 대중의 의견을 주의 깊게 경청하며 적절한 방법 방법을 선택하였다.
법률, 기업 이미지 복원 및 개발. 각기 다른 대중에게 상응하는 대책을 세우고, 대중 * * * 관계 계획을 제정하여 사건의 영향을 제때에 없애다.
조치를 취하여 위기를 없애다. 이 사건을 감안해 M 표 압력솥 공장은 과감한 조치를 취하여 사태의 확대를 효과적으로 제지해야 한다.
(1) 사건에 대한 전면적인 조사를 실시하고, H 브랜드 압력솥 공장의 위법 행위 정보를 파악하고, 법적 수단을 통해 자신의 이익을 보호한다.
명성. 이와 함께 각종 언론 등 효과적인 수단을 신속히 활용해 제때에 대중에게 진실을 설명해야 한다.
(2) 문제를 다루는 전문기구를 설립하고 홍보위기에 대처하는 기본 정책과 대책을 마련한다.
(3) 기자회견 형식으로 사건의 진상을 남김없이 공개하고 자신의 태도와 처리 원칙을 공개적으로 밝혔다. ④ 각종 매체를 이용하여 제품의 품질을 심도 있게 홍보하고, 효과적인 조치를 취하여 대중의 마음속에서 제품의 지위를 회복하다.
(5) 불공정 경쟁 반대 선언을 발표하고 대중의 동정과 이해를 쟁취하며 사회에 이런 불공정 경쟁을 엄중히 단속할 것을 호소하다.
6. 언론을 통해 H 브랜드 압력솥 공장의 처리 과정을 추적하여 대중에게 사건의 진상을 철저히 알리고 기업을 복원한다
대중 속의 이미지.