요약: 친환경 마케팅의 중점은 기업 마케팅 활동을 환경 보호에 더욱 집중할 수 있는 방법입니다. 녹색 마케팅은 사람들의 녹색 수요에 순응하고, 지구의 생태 자원을 보호하고, 기업의 환경 의식을 강화하고, 경제의 지속 가능한 발전을 위한 새로운 길을 열었다. 본문 은 중국 기업 현황 을 연구하는 기초 에서 기업 이 녹색 마케팅 활동 을 전개하는 관련 대책 을 제기했다.
친환경 마케팅이란 기업이 환경보호 이념을 경영 이념으로 하고, 친환경 문화를 가치 이념으로 하여 지구 생태 환경에 대한 파괴를 제거하거나 줄이는 것을 중심으로 소비자의 친환경 소비를 만족시키는 것을 출발점으로 시장 기회를 창출하고 발굴하며 적절한 마케팅 수단을 이용하여 이윤을 얻고 발전을 도모하는 새로운 마케팅 이념과 전략을 말한다.
첫째, 중국 기업의 녹색 마케팅 현황
중국의 녹색 공사는 녹색 식품 개발에서 시작되었다. 녹색식품 외에도 중국 녹색제품의 연구개발도 다른 분야로 확대됐다. 1996 년 8 월, 하이얼그룹은 ISO 14000 국제환경관리체계 인증을 통과해 중국 최초의 제품이 모두 친환경 제품 인증을 받은 기업이 되었습니다. 현재 인체에 무해한 재활용 휴지와 실크 제품도 국가 환경 인증을 받았다. 친환경 제품 개발을 둘러싼 중국 기업들도 친환경 마케팅을 본격화하고 있다. 베이징, 상하이, 광저우 등 도시에서는 수십 개의 녹색 상점이 잇달아 설립되어 녹색 제품의 도매, 소매, 창고, 운송 등의 기능을 다양한 정도로 담당하고 있으며, 어떤 것은 친환경 제품 생산의 자재 공급, 기술 교육 등의 서비스를 담당하고 있다.
마케팅 학자들은 중국에서 친환경 마케팅을 실시하는 것은 트렌드에 순응하는 논리로, 지속 가능한 발전 전략을 실시하는 기본 수단으로 이번 세기 마케팅의 주류가 될 것이라고 보고 있다. 그러나, 녹색 물결이 우리에게 기회를 주는 동시에 우리에게 심각한 도전을 가져왔다는 점을 지적해야 한다.
둘째, 중국 기업의 녹색 마케팅 구현에 장애물
중국의 기존 시장 경쟁이 불충분하기 때문에 시장 참가자들은 단기적, 미시적 이익, 법률체계와 제도가 부실하기 때문에 중국 기업 친환경 마케팅은 사실상 객관적으로 많은 장애물에 직면해 있다.
1. 사회적 녹색 소비 수요가 없습니다.
우리나라 시민의 전반적인 자질이 높지 않아, 언론 홍보가 뒤처져 지금까지 소수의 소비자들만이 친환경 마케팅을 이해하고 받아들이고 있으며, 절대다수의 소비자들은 아직 친환경 마케팅의 의미를 이해하지 못하고, 고유의 친환경 소비 수요를 형성하지 못하고 있다.
대부분의 기업은 아직 친환경 마케팅이라는 이념을 세우지 못했다.
현재, 대부분의 기업의 생산 경영은 여전히 단기적, 미시적 이익을 맹목적으로 추구하는 관념하에 진행되고 있으며, 눈앞의 이익에 대해 많이 고려하고, 환경보호와 장기 사회 이익에 대해 덜 고려하고 있다. 많은 기업들이 소비자 친환경 수요로 인한 소비자 수요의 변화, 친환경 문제로 인한 기업 경쟁력의 차이, 환경 문제로 인해 개척된 새로운 시장 기회에 대한 인식이 부족하다.
기업 생산 관리 방식이 뒤떨어지다.
녹색 마케팅의 전제는 친환경 제품을 생산하고 소비 링크 오염을 해결하는 근본적인 방법은 생산 과정을 개선하여 실현해야 한다는 것이다. 생산 방식이 낙후되어 높은 투입과 낮은 생산으로 인해 중국 기업은 에너지를 낭비할 뿐만 아니라 대량의 공업' 삼폐' 를 생산한다. 이런 낡은 생산 관리 방식을 계속 사용한다면, 환경에 더 큰 오염을 초래할 수밖에 없고, 생산된 비녹색 제품도 점차 시장을 잃게 될 것이다.
4. 기업의 마케팅 포트폴리오 전략은 적합하지 않습니다.
우선, 녹색제품은 점차 비녹색제품을 대신해 마케팅 활동의 중심이 될 것이지만, 우리 기업은 일반적으로 우수한 녹색제품을 개발할 긴박감이 결여되어 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 녹색명언) 둘째, 제품의 포장은 여전히 견고하고 정교하며 럭셔리한 것을 맹목적으로 추구하고 있으며, 사용된 재료의 환경성을 거의 고려하지 않는다. 다시 한 번, 기업은 녹색회계와 녹색감사제도가 부족하고, 환경보호비용회계는 비과학 (한 페이지까지 이어지는 내용) 과 녹색제품 가격 제정이 표준화되지 않았다. 마지막으로, 판매 채널 선택에서는 제품의 녹색 특성부터 출발하지 않고 배송 프로세스를 간소화하고 친환경 제품이 배송 과정에서 2 차 오염을 방지하는 방법을 고려합니다.
5. 정부는 녹색 마케팅의 발전을 지원하기에 충분한 조치를 취하지 않았다.
녹색 마케팅은 새로운 마케팅 이념으로 기업, 소비자 및 사회적 이익을 조율하는 데 중요한 역할을 하지만 정부의 지원이 필요합니다. 우리 정부도 환경보호에 유리한 법률과 규제를 제정하고 녹색운동의 발전을 촉진하는 조치를 취했지만 일부 선진국 정부보다 훨씬 모자란다.
셋째, 중국 기업의 녹색 마케팅 대책
1. 교육 홍보와 지도를 강화하고 가능한 한 빨리 사회 전체의 녹색의식을 키워야 한다.
우선, 우리는 녹색 교육을 중시해야 한다. 중국 국민의 녹색의식이 약하기 때문에 상당수의 사람들이 환경문제에 대한 이해가 부족하기 때문에 정부는 반드시 전 국민의 녹색교육에 대한 책임을 져야 한다. 둘째, 녹색선전을 대대적으로 전개해야 한다. 녹색 소비는 녹색 마케팅의 전제조건이다. 각종 홍보 매체와 방식을 이용하여 환경보호와 친환경 소비 지식을 적극적으로 전파해야 하며, 소비자들이 자신의 시야를 자연생태 환경과 사회 전체로 확대하여 대중의 환경보호의식을 강화할 수 있도록 적극적으로 유도해야 한다.
2. 기업의 생산 경영 관념을 바꾸어 친환경 기업 문화를 육성한다.
기업의 경우 사전 오염 예방 비용은 사후 오염 관리 비용에 비해 미미하며, 더욱이 일부 제품은 생산과 사용 과정에서 현재와 미래의 인간 생존 환경에 대한 오염을 돈으로 측정하기 어렵다. 따라서 우리는 기업의 생산 경영 관념을 근본적으로 변화시켜야 하며, 환경 투자를 늘리는 것은 기업의 불필요한 부담이 아니라 기업의 에너지 절약과 이익 극대화를 위한 미래 지향적 투입을 충분히 인식해야 한다. 우리는 새로운 녹색 마케팅 이념을 세우고, 환경 의식을 생산 경영 결정에 통합하고, 기업의 이익, 사회적 이익, 생태 환경의 조화로운 발전을 이루기 위해 노력해야 한다. 녹색 마케팅의 이념을 세우고, 녹색 기업 문화의 육성에도 주의를 기울여야 한다. 기업 직원 녹색 교육 훈련을 실시하여 전체 직원들이 환경보호가 당대, 이천추의 숭고한 사업이라는 것을 인식하도록 노력하여, 환경보호를 자신의 책임으로 삼고, 환경보호를 종사하는 생산 경영 활동에 통합하고, 소비자의 녹색 수요를 충족시키는 기초 위에서 기업의 이윤을 도모한다.
청정 생산을 적극적으로 홍보하고 녹색 품질 관리를 강화하십시오.
녹색 제품은 청정 생산의 산물이다. 청정 생산이란 생산, 사용 및 처리 과정이 환경 보호 요구 사항을 충족하며 환경에 무해하거나 미미하며 자원 재생 및 재활용에 도움이 되는 제품의 생산을 말합니다. 녹색 제품을 생산하기 위해서, 우리는 반드시 청결 생산 방법을 채택해야 한다. 이것은 관념상의 돌파를 필요로 할 뿐만 아니라, 대량의 자금 투입과 기술 개조, 그리고 실천에 옮겨야 한다. 현재 세계의 많은 나라들은 청정 생산 방식을 채택하여 에너지 절약, 자원 절약, 무공해, 재생 가능한 친환경 제품을 대대적으로 발전시키고 있습니다. 기업이 청정 생산을 실시하려면 반드시 전면적인 녹색 품질 관리를 실시해야 한다. 구체적으로' 5r' 원칙으로 요약할 수 있다. 첫째, 연구, 즉 기업 환경 대책을 중시하는 연구다. 두 번째는 감소, 즉' 삼폐' 처리를 잘해서 유해 폐기물 배출을 줄이거나 없애는 것이다. 세 번째는 재활용, 즉 폐품을 회수하는 것이다. 네 번째는 재개발, 즉 일반 상품을 친환경 상품으로 바꾸는 것이다. 다섯째, 보호, 즉 직원과 대중에 대한 환경 교육을 강화하고 지역사회 환경 개선에 적극적으로 참여하며 친환경 기업의 좋은 이미지를 구축하는 것이다.
4. 친환경 마케팅 포트폴리오 이념을 세우고 기업 마케팅 포트폴리오 전략 혁신을 실시합니다.
녹색 마케팅 이념을 확립하는 기초 위에서 기업은 반드시 제품 포장 가격 배송 등 각 방면에서 시종 녹색 원칙을 관철하고 과학적으로 적용해야 한다.
(1) 친환경 제품 개발. 친환경 제품 개발은 친환경 마케팅의 지지점이다. 대량의 기회에 직면하여 기업은 시장 수요에서 출발하여 제때에 친환경 제품을 개발해야 한다. 친환경 제품을 생산하려면 오염되지 않고 쉽게 분해되는 새로운 에너지와 자원을 사용해야 한다. 새로운 기술, 새로운 장비, 에너지 절약 및 소비 감소를 채택하십시오. 우리는 자원을 재활용하고 자원 활용도를 향상시키기 위해 열심히 노력해야합니다. 제품의 사용 안전성과 사용 후 폐기물에 의한 환경 오염도 고려해야 한다.
(2) 녹색 포장을 사용합니다. 녹색 포장은 녹색 마케팅의 엔진이다. 판촉에 중점을 둔 포장 이념을 생태 환경 보호에 중점을 둔 포장 이념으로 바꿔야 한다. 포장은 조합식, 재사용 가능 등 절재 포장을 채택하고, 종이 등 쉽게 분해되고, 독이 없고, 맛도 없는 재료를 사용하며, 소비자의 사용과 포장에 대한 홍보 및 처리 방식을 늘려야 한다.
(3) 합리적인 녹색 가격을 책정하다. 녹색가격은 녹색제품 개발에 대한 지식, 노동, 물질적 투자로 전통제품보다 높은 가격을 말한다. 녹색 가격의 제정은' 환경 유상 사용' 이라는 새로운 개념을 세워야 하며, 사람들이 새로운 것을 추구하고, 차이를 구하고, 자연을 숭상하는 심리적 요인을 합리적으로 고려해야 한다.
(4) 녹색 유통 채널을 선택하십시오. 녹색 채널의 원활한 소통은 녹색 마케팅의 성공적인 구현의 관건이다. 녹색 채널을 선택할 때는 녹색 제품의 이미지를 유지하기 위해 소비자의 마음 속에 좋은 녹색 신용을 가진 중개인을 선택해야 합니다. 인테리어가 자연으로 돌아가는 것을 상징하는 친환경 제품 프랜차이즈 기관이나 매장을 설립하여 소비자 식별과 구매를 용이하게 해야 한다. 합리적인 공급배송센터를 설립하여 공급배송체계와 고리를 간소화해야 한다.
(5) 녹색 판매 서비스를 개선하다. 녹색 판매 서비스가 녹색 마케팅의 전 과정을 관통하는 것은 녹색 상품 시장 거래의 중요한 구성 요소이다. 녹색 마케팅에서는 소비자의 합법적 권익을 단호히 보호해야 한다. 폐기물 재활용 및 처리의 편리성을 충분히 고려해야 한다. 오염과 2 차 오염을 줄이기 위해 노력해야 한다.
5. 정부의 거시적 규제 기능을 강화하여 녹색 마케팅의 건강한 발전을 보장하다.
기업 마케팅과 생태 환경의 조화로운 발전을 촉진하고 기업이 친환경 마케팅을 효과적으로 실시하도록 추진하기 위해서는 정부가 거시적 규제 기능을 강화해야 한다. 첫째, 우리는 녹색 법률 및 규정을 더욱 개선하고 개선해야합니다. 중국 경제 발전의 필요에 따라 국제 관례를 참고해 천연자원 보호, 환경오염 예방 및 환경보호 관리에 관한 법률 및 규정을 적시에 개정, 보충 및 보완한다. 둘째, 진정으로 환경보호와 생태 균형을 국민 경제와 사회 발전 계획에 포함시키고, 자원 채산 제도를 실시하여 국민 경제 채산 체계에 포함시켜야 한다. 셋째, 녹색산업과 녹색제품의 행정조직을 세우고, 환경보호와 생태균형의 통일귀구 관리를 실시하고, 녹색국민총생산으로 각급 지도자의 공적을 평가해야 한다. 넷째, 녹색 인센티브 정책을 보완하고' 삼폐' 와 환경보호산업기업에 대한 우대 정책을 효과적으로 실시해야 한다. 녹색기업은 세금 감면, 우대대출, 감가 상각 가속화, 녹색채권 발행 등의 권리를 누릴 수 있으며 오염통치로 경제적 이익에 영향을 미치는 기업 정부는 녹색보조금을 적절히 지급해야 한다. 마지막으로,' 녹색 로고' 발급과 친환경 마케팅 실시에 대한 관리를 강화하고, 가짜 녹색 제품을 엄중히 단속하고, 친환경 제품과 산업의 건강한 발전을 보장해야 한다.