오랫동안 상표법은 시장의 경쟁 균형을 추구해 왔다. 상표 소유자의 이익을 보호하고, 소비자 혼동을 방지하고, 시장 독점을 방지하고, 다른 경쟁자들이 자유롭게 경쟁할 수 있는 권리를 보호하는 것이 중요하다.
요약:
우리나라' 상표법' 이 규정한 등록가능 상표의 범위는 문자, 그래픽 등 전통상표에서 색상, 입체 로고 등 신형 상표로 확대되어 제도의 초월성을 반영하고 있으며, 상표형식을 중시하는 것에서 상표기능을 중시하는 것, 소비에서 소비에 부합하는 것, 추상적인 사고에서 유형적 사고로의 관념 전환도 포함하고 있다. 특정 상표가 상품이나 서비스의 출처를 식별할 수 있고 상표법의 보호를 받아 시장 경쟁에 악영향을 미치지 않는 한, 특정 표현의 제한을 받지 않고 상표로 등록할 수 있도록 허용해야 합니다. 그래야만 상표법이 시장경제의 발전과 세계화의 도전에 대처하고 시대성과 선진성을 유지할 수 있다.
키워드:
비 전통적 상표 상표 기능 소비를 만족시키다 유형 논리 사고
우리나라는 200 1 상표법을 개정할 때 입체 상표 (3 차원 기호) 를 우리나라 상표법의 보호 범위에 포함시켰다. 200 13 년' 상표법' 이 개정될 때, 우리는 다시 한 번 색상 조합과 사운드를 상표로 등록할 수 있는 준수 범주에 포함시켰다. 문자, 그래픽 등 전통 상표부터 색상, 입체 로고 등 새로운 상표에 이르기까지 제도의 초월과 이념의 쇄신을 반영하고 있다. 새로운 상표가 등장하면서 새로운 상표의 법적 보호에 포함된 관념의 변화를 이해하는 것은 새로운 상표의 완전하고 효과적인 보호에 큰 의미가 있습니다.
첫째, 상표를 중시하는 형식에서 상표를 중시하는 기능에 이르기까지
"사회 전체의 인문이 예외 없이 포스트모던 여행을 시작했을 때, 법도 역사상 처음으로 포스트모던 깃발을 세울 운명이었다." 1 포스트모던 개념 자체를 둘러싸고 전개되고 있다. 이론계에는 여전히 상당한 모호성이 있지만 포스트모던 개념 자체가 대표하는 의심과 모든 것을 뒤집는 내재적 반항성은 이미 널리 인정받고 있다. 포스트모더니즘 세계는 더 이상 통일되고 합리적으로 재건될 수 있는 세상이 아니라 역설, 모호함, 불확실성으로 가득 찬 세계이다. "모든 것이 혼란스럽고, 경계가 변하고, 범주가 모호해졌다. 철학자의 임무는 안정된 동일성을 거부하고, 차이와 차이를 긍정하는 것이다. " 포스트모더니즘에서 언어 교류의 우월성이 침식되고 있다. 인류는 부호가 풍부한 시대에 처해 있다. 의미는 어디에나 있다. 문자 교류뿐만 아니라 감각 체험, 개인 행동, 물리적 환경에서도 비롯된다. 철학 이론에서 넓은 의미의 가설의 사용은 도전을 받았고, 의미는 두드러진 사실에 의해 결정되는 관념은 포스트모더니즘의 충격을 받았다. 개인화의 의미는 특정 맥락에서 비롯된다. 즉, 의미는 우연적이고 개인화되고 맥락화된다. 포스트모더니즘 철학의 세례에 직면하여, 현재의 시장경제를 더욱 효과적으로 규범화하기 위해서, 시장에서 상징적인 의미를 인식하는 상표법으로서, 반드시 시장의 의미 자원의 무한성을 직시해야 하며, 포스트모던 맥락에서의 의미는 사물의 본질적인 현실이 아니라 문맥과 경험에서 비롯된 현실에 직면해야 한다. 이것은 의심할 여지없이 2 1 세기 상표법의 포스트모던 맥락이다.
상표법의 역사를 거슬러 올라가면 상표가 문자, 그래픽 등 평면 상표여야 하는 이유를 찾을 수 없다. 사물의 내적 본질에 근거하여 상표법은 습관의 힘과 역사의 관성으로 귀결될 수 있다. 오랫동안 상표법은 시장의 경쟁 균형을 추구해 왔다. 상표 소유자의 이익을 보호하고, 소비자 혼동을 방지하고, 시장 독점을 방지하고, 다른 경쟁자들이 자유롭게 경쟁할 수 있는 권리를 보호하는 것이 중요하다. 문자, 그래픽 등 그래픽 로고는 고유의 특성인' 자연' 을 바탕으로 상표법의 가치 추구에 부합한다. 권리자의 특정 문자 상표에 대한 독점은 다른 경쟁자의 경쟁 상품 생산에 영향을 미치지 않습니다. 또한 상대적으로 상품이 부족한 시대에는 소리, 색상 등 새로운 상표가 사실이든 사람들의 마음에서든 상품의 출처를 식별하는 것과 거의 관계가 없어 거의 전통적인 상표에 직면하고 있다. 이에 따라 습관은 사람들의 마음 속에' 상표는 문자, 그래픽 등 기호' 라는 관념을 굳히고, 상표법은 사물의 성격을 상표의 보호 기준으로 설정하고, 전통 기호를 상표의 실제 상태로 여긴다. 로고 자체의 형태로 상표의 요소를 사전 설정하는 방식은 상품 경제가 발달하지 못한 시대에도 현실과 잠시 조화를 이룰 수 있다면 현재 포스트모더니즘의 도전을 받고 있다.
포스트모더니즘은 가설 구조의 사전 설정에 반대하여 오랫동안 평면 상표의 독점 국면을 해소해 왔으며, 그 의미는 추상적인 기준이 아니라 개인의 문맥에서 비롯된 것이라고 주장했다. 우리의 상징감은 불확실한 상태에 처해 있으며, 우리가 사는 사회는 점점 더 시각화되고 어휘화되지 않고 있다. 무자사회의 날로 증가하는 추세는 입체상표 등 새로운 상표를 인식기호로 하는 중요성을 촉진하고, 현대사회는 점점 풍부하고 깊고 복잡한 시각부호도 소비자의 입체기호에 대한 의존도를 높인다. 이런 사회적 배경에서 입체상표를 위주로 하는 다양한 새로운 로고 시리즈가 로고제품의 원천으로 사용되는 상표법이 점점 더 많아지고 있으며, 상표법에서 상표요소에 대한 가설은 이미 시대에 뒤떨어졌다. (윌리엄 셰익스피어, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법, 상표법) 상표법은 색상, 모양, 문자와 같은 본체 형태가 아니라 상표가 상품이나 서비스를 식별하는 능력에 초점을 맞추어야 합니다. 5 인간의 행동 규범으로서, 법의 제정이나 수용은 어떤 것에서 비롯된다. 법률 개념의 구성과 관련하여, 우리는 법률 개념이 원하는 목적이나 가치를 실현할 수 있는 기능을 가지고 있는지 여부를 고려해야 한다. 6 상표 구성요건 기준의' 형태론' 이 이미 시장경제의 제약을 받고 있기 때문에 상표법은 목적론 모델을 채택할 수 있다. 즉, 특정 마크가 상표법을 상표 구성요건으로 실현하는 데 도움이 되는지 여부를 판단하는 것이다 상표로 등록할 수 있어야 하며, 텍스트, 그래픽 또는 외관의 구체적인 표현으로 제한되지 않습니다. 그래야만 상표법이 시장경제의 발전과 세계화의 도전을 따라잡을 수 있다.
둘째, 물질 소비에서 기호 소비에 이르기까지
프랑스의 저명한 사회학자인 보드리아는 오늘날 사회가 어떤 의미에서 소비 사회가 되었다고 생각한다. "소비는 이미 생산을 대체하여 사회의 중심이 되었다. 소비는 더 이상 부정적인 의미만 있는 것이 아니라, 적극적인 건설 방식이 되었다. " 생산의 전 과정은 소비를 만드는 과정이다. 소비는 더 이상 생리적 수요를 충족시키는 수준에 머물지 않고 더 많은 사회 문화적 색채를 갖게 되었다. 소비재는 실제로 인간의 행동과 집단 신분을 상징하고 규제하는 분류 체계가 되었다. 사용가치와 교환가치 외에 상품에는 상징가치도 실려 있어 소비자 간의 관계를 가리킬 수 있다. 상징적 가치의 출현은 소비 사회의 기본 특징이다. 상징적 가치는 전체 상품 분화 체계에서의 등급과 지위에 의해 정의된다. 현대 사회에서 사람은 생산이 아니라 소비를 통해 사회 계층 체계에 녹아들었다. 현대상품의 사람들에 대한 가치는 사용가치와 교환가치뿐만 아니라 기호가치이기도 하다.
상징으로서 상품은 소비자의 개성, 특징, 사회적 지위, 권력을 표현하는 명성을 제공할 수 있다. 소비사회의 맥락에서, 우리는 상품을 소비하는 동시에 기호를 소비하고 있으며, 상품은 사람들이 소비하는 대상이 되려면 기호 변환 과정을 완료해야 한다. 기호 사이의 관계를 통해, 사람들은 사회적 지위와 사회적 의의를 얻을 수 있는 차이를 세울 수 있다. 10' 내가 산 것이 내 것' 이라는 맥락에서 상표는 상품 기호화의 중요한 전달체이자 구성 요소 다양화의 도전에 직면해 있다. 지금 의미의 소비는 이미 사물에 대한 소비에서 기호에 대한 소비로 바뀌었다. 기업들은 특정 소비층의 수요를 충족시키기 위해 자신의 상품에 상징적인 가치를 주입하기 위해 노력하고 있다. 상표는 기업의 경쟁 수단으로서 의심할 여지 없이 이런' 상징적 가치' 의 중요한 전달체가 되었다. 브랜드 현상은 사물의 상징적 가치를 인식하고 실현하는 데 도움이 되는 체계적인 상징적인 조작 행위이다. 실제로 상표, 특히 유명 상표와 유명 상표의 기능은 이미 단일 구분 상품이나 서비스의 산지와 품질에서 산지에 독립적인 운반체 기업의 명성으로 바뀌었다. 상표는 상품을 구분하면서 상품을 사용하는 사람을 구분해 한 사람의 계층, 생활방식, 사회적 지위의 상징이다. 1 1' 맥도날드' 는 가장 전위적이고 안정적인 제품 품질과 서비스 모델의 대표로 친절하고 우호적이며 남을 돕는 이미지를 만드는 데 성공했다.
상표는 성숙한 소비사회의 소비문화 코드로 제조업체와 제품의' 새장' 에서 벗어나 처음으로 독립된 서사 주체가 되었다. 특정 제품의 제한에서 벗어나 더 이상 특정 제품의' 종속물' 이 아니기 때문에 브랜드 구성도 원래 브랜드 소유자의 통제에서 벗어났다. 그것은 내용, 이미지, 순간 자극, 인상 등 끊임없이' 유입유출' 되는 물질 파편을 담고 있는 거대한 스펀지와 더 비슷하다. (윌리엄 셰익스피어, 스펀지, 스펀지, 스펀지, 스펀지, 스펀지, 스펀지, 스펀지) 그것은 의도적으로 그것을 만지는 모든 소비자와 대중의 머리 속에만 존재하며, 그것과 관련된 모든 요소는 그것의 존재 형태에 영향을 줄 수 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) 12 입체로고와 같은 새로운 상표는 미감, 독창성, 시각에 대한 강한 충격으로 브랜드 구성의 중요한' 물질 조각' 이 되었다. 미관과 개성을 추구하는 시대에 디자인은 소비자가 제품을 구매하는 결정적인 요소라고 할 수 있다. 화장품 시장에서는 치열한 브랜드 경쟁으로 제품 종류가 많아지고 있다. 제품 간 기능 차이는 얼마나 됩니까? 사람들은 잘 알지 못할 수도 있지만, 똑똑한 상인들은 포장 디자인이 무미건조한 화학 제품을 만병통치약으로 바꿀 수 있다는 것을 알고 있다. 사실 여자가 산 것은 화장품 자체가 아니라 자신감, 호기, 청춘, 아름다움, 패션의 느낌이다.
빠르게 세워진 브랜드, 정교한 포장 디자인은 상품을 젊음, 젊음, 건강, 우아함, 풍만함, 깔끔함, 힘으로 풍요롭게 할 수 있으며, 포장을 통해 상품을 살릴 수 있습니다. 13 일단 소비자들이 상품의 독특한 외관에 기반한 쇼핑 만족감을 경험하면' 성취감' 의미를 지닌 소비심리체험의 양성기억을 형성하기 쉽다. 상품의 독특한 외관은 소비자인지네트워크의 한 노드로 굳어지고 소비자들은 상품 소비에 의존한다. 기업이 속물에 이끌릴 수 있다면' 소비권' 의 선순환이 형성된다. 소비자들이 상품과 외관의 정확한 출처를 알지 못하더라도 소비자들은 상품의 외관에 따라 같은 출처를 추론할 수 있다. 요약하자면, 소비사회의 맥락에서 상품이나 서비스의 출처를 식별하는 방식은 전통적인 문자나 그래픽 기호에 국한되지 않는다. 소비자들은 외관 등 특징을 통해 제품의 출처를 판단해 브랜드를 식별해 쇼핑을 할 수도 있다.
셋째, 추상적 사고에서 유형 사고에 이르기까지
전통적인 법적 사고는 개념 추구를 목적으로 하는 추상적인 사고이다. 인류 역사를 살펴보면, "과학 연구, 특히 이론 연구는 어떤 의미에서 개념의 제시, 분석, 논증, 축적의 과정이다." 14 추상적인 사고의 논리를 따르고, 개념은 주체가 객체와 그 객체의 근본 특징을 파악하거나 반영하는 것이며, 사물의 특징에 대한 철저한 묘사일 것이다. 정의를 통해 개념은 정의된 모든 요소가 완전히 재현되어야 개념이 특정 이벤트나 사례에 적용될 수 있는 정도를 결정할 수 있습니다. 15 개념법은 추상적인 작품을 기대하고 있으며, 그로부터 얻은 개념은 완벽한 법률체계를 구축하는 초석이며, 구성 요소는 추상적인 개념으로 구성되어 있다. 법적 사건에 개념 요소가 있는 한 구성 요소 아래에 포함될 수 있습니다. 사물에 대해' 예' 인지' 아니오' 인지 판단하는 방법은 하나뿐이며, 이른바 중간 상태나 전환 단계는 없다.
추상적인 사유에 의한 생활사실의 복원은 필연적으로 사물 사이의 폐쇄, 경직화, 상호 단절로 이어질 것이다. 실생활에서 종횡무진하고 변화무쌍한 사회관계는 중복과 전환의 추세를 보이고 있다. 사물 사이의 경계는' 서로 아니면 다른 것' 이 아니라, 계속 흐르고 융합되어, 폐쇄적인 논리 범주나 추상적인 개념이 포괄하고 감당할 수 있는 것과는 거리가 멀다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 지혜명언) 개념이 사실로 간주되고 결과가 완전히 무시될 때, 개념은 더 이상 하인이 아니라 폭군이 되는 논리적 한계로 발전한다. (존 F. 케네디, 생각명언) 16 우리나라 원래 상표법은 상표 구성요건과 관련된 규정으로' 임의 개념' 이 아니다.
제 7 조, 즉 "상표에 사용된 문자, 그래픽 또는 그 조합은 눈에 띄는 특징을 가지고 있어야 하고, 쉽게 식별할 수 있어야 한다 ..." 라고 하면, 우리는 의심할 수밖에 없다. 상표는 실생활에서 정말 문자, 그래픽 또는 그것들의 조합이 아닙니까? 추상적인 논리규범에서 우리가 살고 있는 사회로 눈을 돌리기만 하면 쉽게 답을 얻을 수 있다. 생활은 상표법에 규정된 것만큼 간단하지 않다. 문자, 그래픽 및 그 조합 외에도 많은 기호 자원이 실제로 상표 역할을 합니다. 소비사회 포스트모더니즘 시각문화와 기호소비의 맥락에서 제품조형 등 입체기호의 감별력과 표창력은 글이나 그래픽 등 평면 상표에 못지않다. 아무도' 코카콜라 유리병' 의 중요성을 부인할 수는 없지만, 개념적인 사유로 상표법은 문자, 그래픽, 조합만이 상표가 될 수 있다고 독단적으로 주장하고 상표의 필연적인 형태로 간주하여 추상화 뒤에 매우 풍부한 부호자원을 가렸다. 같은 분별력을 가진 사물을 갈라놓고 생활의 체험을 왜곡시켰다. 다른 로고는 문자와 도형 아래 흡수될 수 없고, 똑같이 현저하더라도 상표법의 보살핌을 받지 못하며, 형식은 실질을 압도한다.
전통적인 추상적인 개념 사고는 "생명 현상의 무결성을 와해시키고 부식시켰다" 고 생각한다. 추상적인 개념에 왜곡된 사물을 폭로하고 그 풍부한 내포를 밝히기 위해서는 반드시' 유형' 사고를 끌어들여야 한다. 추상적인 개념과는 달리, 유형은 사고 형태의 인지적 가치로서, 유형에 포함되어 있고, 서로 의미 있게 결합되는 풍부한 개인적 특징을 명확하게 보여줄 수 있다는 것이다. "사물의 본질에 대한 사고는 유형학의 사고이다." 17 형은 인류가 객관적인 세계에 대해 인식하는 현실의 정도만 반영하고, 주체에 대한 과도한 방법론 가설을 거부한다. 이러한 현실적인 입장은 한 장르가 개방된 구조로 객관적인 세계에 대한 인간의 인지정보를 수시로 포착할 수 있게 해 주며, 시대와 함께 그 내면적 특징을 새롭게 할 수 있게 해 준다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 18 에서 장르에 대한 묘사는 종종 다소 비슷하고, 장르 사이에는 명확한 경계가 없지만, 한 장르가 자기주장의 판단이 없다는 것을 의미하지는 않는다. 같은 장르 내의 사물은' 의미가 같다' 고 할 수 있고, 없어서는 안 될 확고한' 핵심' 이 있다. 어떤 의미에서 개방적인 불확실성 사유는 상표법의 불확실성과 일치한다. 전체 지적재산권 체계에서 상표법은 가장 이해하기 어렵고, 그 적용 결과도 예측하기 가장 어렵다.
상표법에서 추상적인 개념 사고의 노력은 반드시 헛수고일 것이다. 전체 상표법은 신비감으로 가득 차 있다. 유형적 사고를 통해 상표 구성요건의 규정을 고찰하고, 정확한 관행은 사물 간의 물리적 외적 특징의 차이를 버리고 상표법의 입법 의도로 상표의' 자연이성' 을 탐구해야 하는가. 상표법의 발전 역사를 거슬러 올라가면 상표법 제도를 수립하는 본의는 서로 다른 상품이나 서비스의 생산자와 경영자를 효과적으로 구분하기 위한 것임을 알 수 있다. 19 따라서 상표 요소의 핵심은 문자, 그래픽 등이 아닌 중요도여야 합니다. 형식이 어떻게 다르든 간에, 서로 다른 상표나 서비스를 구분할 수 있다면 모두 상표로 등록해야 한다. 문자, 그래픽 및 그 조합은 현저할 수 있지만 소리, 입체 로고 등 새로운 상표가 반드시 상표의' 자연 원칙' 에 위배되는 것은 아니다. 추상적인 개념 사유만으로는 안 된다.
참고 자료:
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3. 펑환연:' 상표국제사법연구-국제상표법 재건', 베이징대학교 출판사, 2007 년, 53 면.
4. 물론 현실에서 대상의 형식은 여전히 상표법의 보호 범위에 영향을 미친다. 예를 들어, 소비자들은 외관이 아닌 특정 상품의 문자 표시를 통해 상품의 출처를 식별할 수 있지만, 이는 입체 상표와 평면 상표 자체의 차이가 시장에서 반응하는 것으로, 우리가 입체 상표를 차별하는 이유가 되어서는 안 된다. 결국, 비문자적인 사회에서 제품의 외관은 상품의 출처를 감별할 수 있다.
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18. 리크: "유형적 사고와 법적 방법론적 의미-전통적인 추상적 사고를 참고로 한다", "금릉법평론", 2003 년.
19. 맹경강: 정보경제시대 상표 개념의 개정, 전자지적재산권, 제 1 기간, 2008.
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