1. 인터뷰 방법: 인터뷰 개요에 따라 응답자를 직접 방문하는 방법. 예를 들면 다음과 같습니다.
(1) 현지 시장에서 제품이 어떻게 판매되고 있는지 대리점과 리셀러를 인터뷰합니다.
(2) 전문가 인터뷰: 관련 전문가를 소집하여 관련 제품에 대한 의견을 이해합니다.
(3) 최종 사용자 인터뷰: 여러 최종 사용자의 관계자를 인터뷰합니다.
(4) 기술 교육/기술 워크숍이 끝난 후 참석자를 소집하여 회의의 유효성에 대한 평가를 논의합니다.
2. 전화 조사
전화로 조사관은 응답자에게 관련 문제를 어떻게 이해하는지 물었다. 예를 들면
(1) 시장 제품 판매, 고객 수요, 고객 만족도, 마케팅 효과에 대한 전화 샘플링 조사
(2) 시장 브랜드 인식률에 대한 전화 샘플링 조사;
(3) 기술 교육/기술 워크숍 참가자 교육 효과 전화 조사
(4) 기술 교육/기술 워크숍 대상 고객의 교육 요구 사항을 조사합니다.
3. 메일 조사 방법
응답자에게 설문지를 보내는 한 가지 방법으로, 응답자는 설문지의 요구에 따라 설문지를 작성하고 반송한다.
예를 들어, 현지 시장의 판매 및 수요를 파악하기 위해 설계된 설문지를 대리점/리셀러에게 보냅니다.
4. 설문 조사법
관심을 가져야 할 문제를 설문지 형식으로 디자인하고, 전국 또는 한 지역 시장의 최종 고객을 선별적으로 폐쇄적인 설문조사를 실시하여 기존 제품에 대한 최종 고객의 만족도와 향후 제품에 대한 수요를 직접 파악합니다.
5. 일기조사법
대리점/리셀러에게 매일 판매되는 제품의 종류, 품종, 야드 수를 등록하고, 판매 일기장을 만들고, 정기적으로 유통실로 보내 각 지역의 제품 판매를 실시간으로 모니터링할 것을 요청합니다.
(b) 브레인스토밍 방법
회의 형식으로 관계자를 소집하고, 사회자가 회의 토론의 의제를 발표하자, 모두들 폭넓은 생각을 모아 실행 가능한 실시 방안을 내놓았다. 예를 들면
1. 마케팅 계획, 마케팅 방안, 판매 정책, 상벌 조치 등의 문제를 해결합니다.
2. 신제품 개발에 앞서 관련 전문가와 기술 권위를 소집해 브레인스토밍을 한다.
(3) 관찰법
조사관이 직접 조사자의 현장 상황을 관찰하고 기록하여 시장 정보를 얻는 방법. 예를 들면
1. 수평 관찰: 동시에 시장 연구원들은 매장과 리셀러의 판매현장에서 고객의 제품 전시, 제품 포장에 대한 반응, 고객이 국가 표준 제품과 경쟁 제품을 구입하고 선택하는 전체 의사결정 과정을 관찰하고 상세한 기록을 작성하였다.
2.
세로 관찰: 다양한 시계열의 제품 판매를 관찰하고, 일련의 관찰 기록을 분석하고, 조사대상 변경 과정과 법칙을 파악합니다.
(4) 실험 방법
소규모 시장에서 제품 판매 및 마케팅 활동의 효과를 시험하여 더 넓은 범위에서 보급할 수 있도록 합니다. 예를 들면
1. 제품 포장 변화, 제품 가격 인상 또는 가격 인하, 이 행사에 대한 고객의 반응을 보세요.
2. 특정 지역에서 프로모션을 수행하여 고객이 이 이벤트에 얼마나 반응하는지 확인합니다.
제 4 장
시장 조사의 내용
제 10 조
시장 조사의 내용
(a) 시장 환경 조사
(2) 시장 수요 조사
(3) 마케팅 활동 조사
(d) 대리점 신용 등급 조사
(e) 기술 서비스 활동의 효과에 대한 조사
제 5 장
시장 환경 조사
제 11 조
내용을 조사하다
거시적 환경 정보
3-5 년 전국 GDP 발전 수준, 산업 발전 상황, 관련 법규 및 정책.
(2) 산업 정보
건설업의 최근 3 ~ 5 년간의 경제기술 발전 수준, 업계의 법률과 정책, 그리고 미래의 발전 추세.
관련 업종 (금융업 신소재업 등) 의 경제기술 발전 수준. ), 업계의 법률 및 규정 정책, 그리고 미래의 발전 추세.
제 12 조
구현 프로세스
(a) 정보 채널의 출처
연감 (국가/도/시), 국가발전백서/블루북, 산업발전보고서, 전문지/신문 등을 주로 통과한다.
(2) 조사 방법
주로 문안 조사 방법을 채택한다.
제 13 조
관리책임
(1) 책임자
시장 연구원들은 관련 정보의 수집, 정리, 분석 및 연구를 담당한다.
(b) 감독관
마케팅 디렉터는 구현 프로세스를 감독하고 평가할 책임이 있습니다.
제 14 조
조사 결과의 적용
(1) 시장 동향 예측
(2) 시장 규모 분석 및 예측 등.
제 6 장
시장 수요 조사
제 15 조
내용을 조사하다
(a) 전국 평균 구매력 수준, 각 지역의 총 구매력 및 관련 영향 요인.
(2) 각 지역의 경제 발전 수준, 산업 발전 및 인구 구조에 대한 조사.
(3) 각 지역의 사용자 구매 국가 기준 (이하 국가 기준) 과 지역 표준의 소비 행위를 조사한다.
(4) 기존 제품의 만족도와 미래 제품에 대한 수요 추세.
제 16 조
구현 프로세스 조사
(a) 정보 채널의 출처
1. 거시시장 정보는 주로 연감 (국가/도/시), 국가개발백서/블루북 등의 채널에 대한 문안 조사법을 통해 얻을 수 있다.
시장 수요 정보는 주로 현장 조사를 통해 얻을 수 있습니다.