하지만 수십, 심지어 수백 원짜리 영화를 보는 것보다 집에서 텔레비전을 보거나 인터넷에서 텔레비전을 보는 것은 대부분 무료다.
이곳을 보니 많은 사람들이 드라마 한 편의 제작 비용이 매우 높다는 것을 이해하지 못할 것 같다. 주연의 출연료만으로도 천만 원에 이를 수 있다. 게다가 다른 사람의 임금과 제작 비용까지 합치면 한 방송국의 비용이 비교적 높다.
드라마 제작 비용이 그렇게 높은 이상, 왜 드라마는 모두 무료입니까? 그들은 어떻게 돈을 벌었습니까?
사실 한 편의 드라마 제작이 끝난 후에도 그가 돈을 벌 수 있는 경로는 여전히 많다. 보통 다음과 같은 방법으로 돈을 벌 수 있다.
첫째, 중계권을 판다. 좋은 드라마는 돈을 벌지 못할까 봐 걱정하지 않는다. 반면 드라마가 완성되면 각 주요 방송국과 인터넷 플랫폼은 드라마의 방송권, 특히 첫 방송권을 앞다퉈 구매한다.
일반적으로 드라마 제작이 완료되면 한 방송사나 한 기관뿐 아니라 여러 기관에 팔기도 한다.
예를 들어 20 18 년 연극' 안석궁의 이야기' 는 저작권이 90 여개국에 팔렸고 저작권수입은 3 억원 이상으로 추정돼 평균 70 회 저작권료가 428 만원에 달한다고 합니다.
하지만 현실에서는 이런 현상급 드라마가 많지 않아 1 년에 몇 편의 드라마가 나온다. 대부분의 드라마의 판권 비용은 그리 높지 않다. 수십만, 심지어 수만 원일 수도 있다.
각 대형 방송국이나 인터넷 플랫폼이 텔레비전 중계권을 구입한 후 주로 광고비나 회원비를 통해 수입을 얻는다. 드라마 한 편이 뜨겁고 방송량이 많으면 이 방송국이나 인터넷 플랫폼이 더 많은 돈을 벌 수 있다.
둘째, 후원비 많은 드라마들이 촬영 전에 투자자를 찾는다. 이들 투자자 중 일부는 저작권 수입을 위한 것일 수도 있고, 일부는 순전히 광고 후원을 위한 것일 수도 있다.
그래서 우리는 일부 드라마에서 결국 스폰서들을 나열한다는 것을 알 수 있다. 이 스폰서들은 광고를 하기 위해서일 수도 있고, 남녀 주인공이 직위를 얻을 수 있도록 돈을 내기 위해서일 수도 있다.
셋째, 보험료수입 현재 많은 배우들이 출연하는 드라마는 기본적으로 그들이 계약한 회사에 투자한 것이다. 일단 그들이 출연하는 드라마가 불붙고 인지도가 높아지면 TV 자체의 수입 외에 자신의 몸값도 상승할 것이다.
그러면 그들의 상업 활동은 당연히 증가할 것이다. 예를 들면 각종 상업 활동에 참가하고, 각종 상업 광고를 받는 등. , 배우들이 이 행사에 참여해 얻은 수입의 일부는 계약한 회사들에게 줄 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 배우명언)
넷째, 저작권 수입이 드라마 한 편이 불티나면 그 상업적 가치는 매우 높다. 그때가 되면 자연스럽게 이 드라마의 인기를 문지르고 싶어하는 사람들이 많을 것이다. 예를 들어, 일부 의류 브랜드는 캐릭터 이미지를 사용할 수도 있고, 일부 장난감 회사는 드라마 속 주인공의 만화 이미지를 디자인할 수도 있고, 일부 게임 회사는 직접 게임으로 개편할 수도 있다.
하지만 드라마 한 편은 처음부터 끝까지 많은 판권이 있다. 만약 당신이 안에서 무언가를 사용하고 싶다면, 당신은 제작진에게 저작권료를 지불해야 합니다.
드라마 한 편이 돈을 벌 수 있는 곳이 여전히 많다는 뜻이다.
물론 현재 드라마를 촬영하는 회사가 늘고 있다. 이 드라마들은 품질이 고르지 않아 시장 용량이 그렇게 크다. 소비자들이 더 많은 선택권을 갖게 되면, 결국 손해를 볼 수 있는 드라마가 있을 것이고, 손해를 보는 드라마는 소수가 아니라 대다수가 될 것이다.
필자는 방송국에서 다년간 프로듀서로 일했고 드라마 구매 업무에도 종사한 적이 있다. 내 분석에 따르면 현재 드라마의 영리 방식은 주로 몇 가지가 있다.
첫째, 돈을 버는 첫 번째 방법은 광고주를 후원하는 것입니다. 각 드라마의 결말에는 출연진 외에 많은 기업 명단이 있는데, 보통 광고 스폰서들이다. 현재 드라마 속 소프트 광고 이식은 매우 심각하다. 예를 들어 왕라오지가 드라마 한 편을 후원한다면, 한 드라마에서 남녀 주인공은 왕라오지의 물을 마실 수 있다. 요즘 많은 시청자들이 텔레비전을 보면 광고 이식이 너무 심해서 어쩔 수 없다고 불평한다. 이것은 모두 유료 광고입니다.
둘째, 중계권 판매 수입, 즉 촬영한 드라마를 각 대형 위성 TV 나 각종 동영상 사이트 (예: 아이치예, 텐센트, 유쿠) 에 판매하는 것이다. 일반 드라마가 나온 후 보통 수십만 부가 각 대형 위성 TV, 지방방송국, 현방송국에 팔린다. 다윗이 드라마를 통해 어떻게 돈을 벌었는지 궁금하실 겁니다. 광고비입니다. 텔레비전의 광고비는 초 단위로 계산하는데, 보통 수만, 수십만, 혹은 그 이상이다.
좋은 드라마는 시청률을 올릴 수 있다. 시청률이 높아지면 이 드라마의 광고비가 크게 증가할 것이다. 방송사 광고 수입이 높을 때 더 많은 드라마를 사는데 돈을 쓸 수 있다. 비디오 플랫폼도 광고로 돈을 벌고 있다. 그래서 우리가 핸드폰으로 텔레비전을 볼 때마다 10 초 혹은 수십 초의 광고가 있는 이유다. 오늘날의 비디오 플랫폼은 광고 시간이 점점 길어지고 있다. 광고를 보기 싫으면 회원을 사는데 돈을 써야 한다.
일반적으로 드라마는 주로 이 두 가지 방법으로 돈을 번다. 또 각종 후원도 있는데, 이 비용은 일반적으로 무대에 오르지 않는다. 예를 들어, 어떤 여자들은 여자 1 호나 여자 2 호가 되고 싶어 뒷돈으로 후원을 받는다. 이러한 절약은 이 제작진에게도 적지 않은 수입이다.
한편 현재 국산 드라마는 동남아 국가와 아프리카에 큰 시장이 있고, 외국의 많은 방송사들도 중국 드라마를 도입할 예정이다. 드라마 제작사도 판권 매각을 통해 수입을 얻을 수 있다.
감독이 어떻게 돈을 벌느냐에 관해서는 감독이 번 것은 임금이다. 드라마를 찍는 것은 집을 짓는 것과 같다. 프로듀서는 갑측 재무아빠, 감독은 프로젝트 매니저, 작가는 디자인 엔지니어다. 아래의 사진, 조명, 보도 등은 각 하청업체가 주도하는 시공대이다. 프로젝트가 완성되고 월급이 정해져서 사람이 떠났다. 이 부동산이 팔릴 수 있을지에 관해서는, 적자는 번 것이고, 그것은 업주 아버지의 일이다. 돈을 벌고 돈을 벌지 않는 것은 이전에 일한 사람과 상관없다. 주임도 노동자이다. 그러나 그는 이 일을 책임지고 있다. 프로듀서는 드라마를 방송국에 팔아서 돈을 벌었다. 방송국에 관해서는 어떻게 돈을 벌 수 있습니까? 11 년 전, 제 단장이 방금 풀려났던 것을 기억합니다. 당시 이 드라마는 그해 단집 판매량이 가장 높았고, 매회 654.38+0 만원의 가격으로 이 43 회 드라마를 4 개 방송국에 팔았다. 이 네 개의 방송국은 첫 방송권을 빼앗기 위해 모두 머리를 깨뜨렸다. 이후 장쑤 TV 는' 내 단장 내 그룹' 을 자정에 첫 방송했고, 이후 시청률은 10 배 증가했다. 극 전, 극 중, 두 회 사이에 삽입된 광고에 대해서는 광고비가 너무 비싸서 광고비가 납부될 것이다. 때로는 드라마에도 이식 광고가 있는데, 이것도 돈이다. 드라마가 CCTV 에 팔리면 시간대별 광고위 가격표를 보여 드리겠습니다. 종합채널 1 후드라마 채널 8 을 예로 들어보겠습니다.
일반적으로 드라마의 수익 모델은 1 라운드 방송권, 2 라운드 방송권, 오디오 인터넷 방송권, 해외 방송권 등 4 가지뿐이다. 가장 높은 CCTV 중계권을 예로 들면, 구매가격은 회당 80 만원을 넘지 않을 것이다. 효과는 여전히 미미하지만, TV 프로듀서들은 새로운 수익 모델을 끊임없이 탐구하고 광고 이식력을 높이고 있다.
광고 이식은 주류 수익 모델이 될 것이다.
지난해는 공인된 국산 드라마의 대년으로 국산 드라마 시청률이 자주 경신했다. 많은 텔레비전 시청자들이' 생산공장' 에 자동차가 실을 수 없는 강력한 식사량을 보여 주었다. 이런 기세가 올해까지 이어지면서 제작사와 방송사 간의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 국내 여러 영화 연예 소속사의 독점 구도에 비해 드라마 제작업은 제작진의' 분쟁의 세계' 로 잘 알려져 있다.
2008 년,' 짝퉁극의 절정' 으로 꼽히는' 추녀무적' 으로 호남위성 TV 가 다시 한 번 업계의 최전방으로 진출했다. 처음으로 국제저작권을 도입했다. 처음으로' 시즌 방송' 개념을 도입했고, 관객들은 방송을 하면서 줄거리의 흐름을 결정하였다. 물론, 더 중요한 것은, 처음으로 이식 광고를 대규모로 사용한다는 것이다.
광매체 드라마 사업부 수석 발행부장 주루는 "드라마의 수익성 모델은 비교적 간단하고 안정적이며, 영화 판매는 현재 우리의 주요 수익 모델이다" 고 말했다. 그러나 그녀는 "국내 드라마 제작사들이 이미 광고 이식을 하고 있는 것을 보았다" 고 강조했다. 미래의 라이트 미디어는 또한 드라마 광고 이식에 대한 투자를 증가시킬 것이다. "
"현대극과 패션극은 자동차, 휴대폰, 은행, 의류, 주류 등과 같은 광고를 이식하기 쉽다." 조랑말 펜티엄 기획부 이사인 리는 의상극 사극의 광고 이식도 시도하고 있다고 밝혔다. 예를 들어, 그들은 산둥 무훈의 고향에 연락해서 현지 드라마' 무훈대전' 과 공동 개발을 진행할 것이다.
요즘 경쟁이 갈수록 치열해지는 드라마 시장에서 한 드라마가' 히트드라마' 의 중요한 기준이 될 수 있는지 검증하는 것은 강한 사회적 반향을 불러일으켰는지뿐만 아니라 업계의 관점에서 객관적이고 명확하게' 2 율' 인 드라마가 방송되는' 시청률' 으로 요약되는 것이 자연스럽고 의심할 여지가 없는 판단법이다. 인터넷 플랫폼은 독특한 제어성, 신속성, 상호 작용, 시청 비용 절감이라는 특징으로 젊은 세대의 TV 시청자들에게 사랑받고 있다. 이에 따라 드라마 방송 수단이 기존 방송국에서 동영상 사이트를 대표하는 뉴미디어로 더욱 확대되고 있는 것은 업계 대세의 추세일 뿐만 아니라 드라마 시장의 새로운 수익 모델을 이루고 있다.
과거 드라마 발행 이익은 방송사와 음향제품으로 대표되는 전통업계에 거의 전적으로 의존했다. 오늘날 동영상 사이트의 돌발적인 등장으로 드라마 발행 회수 비용에서 인터넷 배급이 차지하는 비중이 갈수록 중요해지고 있다. 유쿠, 감자, 뮤직비디오, 흥분망 등 여러 주요 동영상 사이트가 드라마 판권 자원을 수호하고 경매하는 데 주력하고 있는 것으로 알려졌으며, 정품 드라마 인터넷 동영상 독보권의 시장가격은 방송사 첫 방송의 인수가격보다 훨씬 높은 것으로 알려졌다.
최근 현대도시 감정극' 또 중독됐다' 가 회당 4 만원의 천가로 동제재극 인터넷 개봉권 판매 기록을 경신했다. 왕삭 소설을 각색한 이 드라마는 개인 풍격이 뚜렷한 감독이 연출하고, 허 자신이 직접 연출하고, 도시 청년 남녀를 핵심 관객으로 내세워 현재 드라마의 주요 관객의 특징과 잘 어울리며, 고가로 판매하는 것도 합리적이다. 그동안 동영상 사이트 드라마 구매는 드라마 마케팅의 보완수단으로 여겨져 왔다. 짧은 2 ~ 3 년 동안 인수 거래가는 수천 원에서 평균 2 ~ 3 만 원 수준으로 10 배로 급등했다. 지금 이 가격은' 중독증' 에 의해 최고치로 올라갔는데, 지상방송국의 인수가격에 해당한다. 따라서 앞으로 2 ~ 3 년 안에 가격이 3 배 ~/Kloc-0 ~ 0 만 ~ 200,000 으로 오를 가능성이 높으며, 이 가격은 위성 TV 황금시간대 구매 가격과 동일할 것으로 예상된다. 그 때 인터넷 쇼핑은 드라마 전통영리 모델에 대한 강력한 보완을 형성할 것이며, 더욱 중요한 것은 새로운 방송 모델이 형성될 것이며, 현재 1 차 4 대 위성 TV 방송과는 달리 4+ 1 즉 방송국이 형성될 것이라는 점이다.
오늘날, 인터넷에서의 드라마 배급량이 계속 증가하고 있으며, 동영상 사이트는 드라마의 품질, 시대적 특징, 관객에 대한 요구와 지향성이 높아지고 있다. 드라마와 동영상 사이트라는 새로운 미디어의 결합으로 드라마 업계에서 새로운 시장 성장점을 개척했을 뿐만 아니라 동영상 사이트가 성숙해지도록 추진한 반면, 전통 TV 매체도 이런 상황에서 더욱 세밀하고 다양한 발전 길로 나아갈 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오명언)
마음에 드시면 받아주세요.
돈을 버는 첫 번째 방법은 광고주의 타이틀 후원이다. 각 드라마의 끝에는 연기자 외에 앞으로도 계속해서 많은 상가 명부가 등장해 광고를 하는 광고주들이 등장한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 스튜디오, 광고주, 광고주, 광고주, 광고주, 광고주) 현재 드라마 속 소프트 배치가 매우 심각하다. 예를 들어, 가도보가 관광 드라마를 후원한다면, 한 관광 드라마에서 남녀 주인공의 식수는 모두 가도바오가 될 것이다. 요즘 많은 시청자들이 드라마를 볼 때 광고의 이식을 조롱하고 있어 너무 심각하다. 어쩔 수 없지만 홍보비를 다 냈어요.
둘째, 중계권 판매, 즉 드라마를 각 대형 위성 TV 나 각종 비디오 플랫폼 (예: 아이치예비디오, 텐순비디오, 유쿠비디오 등) 에 판매하는 것이다. 일반 드라마가 끝난 후, 보통 수십만 부가 각 대형 위성 TV, 시대 프로그램, 현급 방송에 팔린다. 여러분은 다윗이 어떻게 드라마로 돈을 벌 수 있는지 궁금하실 겁니다. 홍보비입니다. 텔레비전의 광고비는 초 단위로 계산하는데, 보통 수만 원 혹은 수십만 원 이상이다.
좋은 드라마는 드라마의 시청률을 높일 수 있다. 드라마 시청률이 높아지면 이 드라마의 보급 비용이 크게 증가할 것이다. 방송사 광고 수입이 높을 때 많은 비용을 들여 드라마를 볼 수 있다. 동영상 사이트도 광고로 돈을 벌고 있다. 그래서 사람들이 핸드폰에서 텔레비전을 볼 때마다 10 초 혹은 수십 초의 광고가 있는 이유다. 현재 동영상 사이트의 광고 시간이 갈수록 길어지고 있다. 광고를 보고 싶지 않다면 VIP 회원에게 비용을 지불해야 합니다.
일반적으로 드라마의 관건은 이 두 가지 방법으로 돈을 버는 것이다. 또 각종 관명 협찬도 있어 일반적으로 무대에 오르지 않는다. 예를 들어, 어떤 여자들이 여자 1 호나 여자 2 호가 되고 싶어할 때, 그들 뒤에 있는 총재는 이름을 지어 협찬을 할 돈을 보내는데, 이는 이 제작진에게도 큰 복지다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언)
드라마는 시청자에게 직접 비용을 부과하지 않는다. 관중들이 바친 것은 시간과 주의력이다.
첫째, 드라마의 마케팅은 실제로 이원구조다. 즉 구매자와 관객은 같은 사람이 아니다. 구매자는 방송국이나 아이치예, 텐센트 비디오, 유쿠 등 주요 플랫폼이다. 이 플랫폼들은 제작진에게 직접 돈을 지불하고 제작원 저작권을 구매한다.
드라마 촬영이 끝나면 제작자가 가격을 정하면 이 플랫폼의 구매자가 구매할 것이다. 예를 들어, 당신은 TV 쇼가 수천 위안 에피소드로 사용 되는, 그리고 나중에 수십만 에피소드, 즉, 인수 가격이 되었다 들었을 수도 있습니다.
둘째, 광고는 플랫폼의 주요 수입원 중 하나입니다. 관중들이 바친 것은 시간과 주의력이다. 방송이 예정되기 전에 플랫폼은 이 영화에 광고를 내고 싶은 회사를 초청해 광고를 할 예정이다. 예를 들어 현대극, 주연배우 안치가 높고, 옷을 입으면 예뻐요. 방송이 끝나면 90 대 후극이 많을 거예요. 그리고 같은 상품을 사요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 모 의류 브랜드는 90 년대 이후 옷을 사고 싶어 이 영화에 광고를 하고 싶다.
인터넷 광고의 형식은 CPM, CPC 등 광고 형식이다. 간단히 말해서, 시청자가 드라마를 볼 때 광고를 보거나 주문하는 것이다. 기업이 광고에 내놓은 것은 청중의 주의력이다. 청중이 적절한 행동을 하면 플랫폼은 광고를 원하는 기업에 적절한 비용을 청구할 수 있기 때문에 청중이 지불해야 할 것은 돈이 아니라 시간과 주의력이다.
셋째, 현재 각 주요 플랫폼마다 회원비가 있습니다. 유료 후 시청자들은 VIP 콘텐츠를 보거나 미리 주문할 수 있습니다. 이것도 조금 걸리지만 판권 비용이 오르면서 플랫폼 간 경쟁도 치열하다. 올해 전염병이 발생해도 동영상 유료회원수가 급증하고 회원 유료는 동영상 플랫폼을 지탱하기에 충분치 않다.
(1) 광고주가 후원합니다.
많은 광고주들은 드라마를 촬영할 때 자신의 제품의 성격에 따라 자신의 제품을 드라마에 이식하고, 광고 비용은 제품이 이식되는 양에 따라 결정된다. 예를 들어 한 브랜드의 생수가 한 드라마를 후원한다면, 드라마 속 남녀 주인공은 한 브랜드의 물을 마신다. 그렇기 때문에 드라마 매 회 말미에 배우 명단 외에 스폰서 회사 이름도 있다.
(2) 드라마 판권 판매 수입.
제작진은 자신이 촬영한 드라마를 각 대형 위성 TV 와 아이치예 텐센트 유쿠 등 각 주요 인터넷 플랫폼에 구매할 예정이다. , 그리고 드라마 제품 판매를 달성하기 위해 그들에게 대량의 저작권료를 부과했다. 각 대형 위성 TV 와 인터넷 플랫폼은 방송 시 광고를 다시 삽입해 상품 재판매를 실현했다. 이것도 각 주요 위성 TV 와 인터넷 플랫폼 광고가 범람하는 주요 원인이다.
(3) 기타 후원 소득.
예를 들어, 드라마 1 호나 2 호를 연기하고 싶어하는 사람이 있고, 그 뒤에 있는 돈 주인은 드라마 후원 등을 위해 돈을 보내게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 드라마명언)
방송국과 인터넷 플랫폼은 우리의 돈을 받지 않지만 스폰서의 비용을 받아서 돈을 번다. 중계 스폰서가 광고를 통해 관객을 끌어들여 그들의 제품을 구매하는 것도 돈을 버는 효과를 거두었다.
영화가 어떻게 이윤을 내는지 다들 알고 있을 텐데, 주로 영화관 흥행에 의존한다. 영화가 오프라인된 후에도 여전히 영화 판권으로 각 주요 동영상 사이트에서 이윤을 낼 수 있다. 드라마는 어떻게 이윤을 냈습니까?
드라마는 어떻게 이윤을 냈습니까? 영화와 마찬가지로 드라마도 판권에 의존하고 있지만 방식은 다르다. 영화는 원선 위주이고, 드라마는 데이비드 위주이며, 모두 판권을 파는 것이다. 이것이 문제입니다. 우리는 보통 텔레비전에서 드라마를 보고 돈을 내지 않는다. 어떻게 이익을 낼 수 있을까요? 크게 두 가지 측면이 있다.
첫째, 텔레비전 방송국.
TV 시청은 정말 유료가 없지만, 방송국은 유료로, 방송국은 광고를 통해 유료로, TV 프로듀서도 광고에서 인출한다. 광고도 딱딱하고 딱딱하다. 그것은 매우 방대한 시스템이다. 그것은 드라마의 막대한 이윤의 원천이다.
둘째, 네트워크 플랫폼.
드라마의 이윤은 방송국뿐만 아니라 주요 동영상 사이트에서도 나온다. 현재 스마트폰이 보급된 사회에서는 사람들이 드라마를 보는 방식이 텔레비전에만 국한되지 않고 휴대전화의 주요 동영상 사이트도 점점 보편화되고 있다. 여러분이 공감하는지 모르겠네요. 오래 전에 인터넷에서 본 드라마를 되짚어보고 싶은데 유료가 필요한지, 아니면 회원을 충전해야 하는지 알아보겠습니다. 새 드라마든 클래식 드라마든 나는 인터넷에서 돈을 받아야 한다. 이것이 저작권 효과입니다. 동영상 사이트가 드라마 한 편을 방송하려면 제작사 비용도 지불해야 한다.
결국 드라마든 영화든 판권 수익이다. 결국 너는 지금 노래를 들으면 모두 돈을 받아야 한다, 네가 회원이 아니면.
간단히 말해서 드라마는 방송국의 돈을 벌고, 방송국은 광고주 (상가) 의 돈을 벌고, 상가는 소비자 (관객) 의 돈을 번다.
간단히 말해서, 드라마는 에피소드 수에 따라 방송국에 팔리고, 방송국은 시청률을 번다. 동시에 일부 드라마를 인용해야 한다. 예를 들어, 올해 설 전후로 안후이위성 TV 는 수천 W 를 들여' 83 판 사조각영웅전' 을 도입했고, 방학 시청률은 전국 1 위로 치솟았다 ... 판권을 팔아서 방송국에 팔아요. 방송국이 무료로 드라마를 방송한다고 생각하지 마세요! 좋은 드라마는 시청률을 올릴 수 있다. 시청률이 높으면 방송국의 광고 수입이 높아 드라마를 더 많이 살 수 있다.
일부 드라마는 방송국에 투자하고 기업이 후원하는 것이기 때문에 드라마 뒤에는 긴 기업들이 있다.