출처-인민망 | 작성자-사이트 | 발행일 -09/08 | 10 | 리뷰 보기 [0]
최근 몇 년 동안 방송 시장의 빠른 발전에 비해 방송 프로그램 거래 시장의 발전은 상대적으로 뒤떨어졌다. 이 글은 우리나라 방송프로그램 거래시장의 현황을 분석해 현재 시장의 문제점과 문제점을 찾아내고 시장 발전을 촉진하는 건의를 제기하였다.
키워드: 라디오 프로그램, 프로그램 거래, 프로그램 관리 저작권
라디오 프로그램 거래 시장의 현재 상황에 대한 설명과 분석은 전체 방송 시장의 배경과 불가분의 관계에 있다. 2004 년 5 월 넬슨 매체가 발표한 조사에 따르면 654.38+0 억 3 천만 인구, 3 억 4 천만 가구, 654.38+0.000 개 이상의 방송국을 보유한 중국은 미국 다음으로 세계에서 두 번째로 큰 방송시장이 됐다. [1] 최근 몇 년 동안 미디어 산업 정책 조정, 차주의 급증, TV 광고비가 상대적으로 높아 방송국에 모처럼의 발전 기회를 가져왔다. 최근 수치에 따르면 최근 몇 년 동안 전국 방송 사업이 급속히 발전하여 방송 광고가 우물 분식 발전을 보이고 있다. 광고금액은 2000 년 654.38+0.52 억원에서 2005 년 38 억원으로 연평균 20% 가량 증가하여 전통매체 1 위에 올랐다. 2005 년에는 12 개 지방라디오 광고 수입이 1 억 위안을 넘었다. [2]
그러나 방송 시장의 좋은 상황에 해당하는 것은 방송 프로그램 거래 시장의 미성숙하고 낙후된 발전이다. 다음 글에서 필자는 방송 프로그램 거래 시장의 현황을 초보적으로 분석하여 현재 자주 발생하는 문제를 찾아내고 이에 따라 방송 프로그램 거래 시장의 발전에 도움이 되는 건의를 할 것이다.
첫째, 라디오 프로그램 거래 시장 현황
공식 통계에 따르면 2004 년 전국 방송프로그램 총 거래량은 34353 1 시간이며, 이 중 방송프로그램 44 1.5 1 시간은 TV 프로그램 2993820 시간에 비해 부족하다. 그해 전국 방송프로그램 수출입 총액은 5710.45 만원이었고, TV 프로그램 수출입액은 5710.32 만원에 달했고, 방송은 거의 소홀히 할 수 있었다. [3] 아래 표 [4] 에 나와 있는 2005 년 전국 라디오 방송 상황을 보면 구매한 라디오 프로그램이 전체 방송 프로그램의 극히 일부에 불과하다는 것을 알 수 있다. 대조적으로, 방송국에서 방송되는 자체 제작 프로그램과 교환프로그램 구매의 비율은 방송만큼 넓지 않다. 대부분 교환된 TV 프로그램을 구입하는 것이다. 텔레비전 프로그램 거래보다 라디오 프로그램 거래가 훨씬 썰렁하다.
현재 방송 프로그램 거래 플랫폼은 아직 초기 단계에 있다. 국가광전총국의 비준을 거쳐 중국방송협회가 주최했고, 전국방송거래회는 이미 하얼빈 광저우에서 4 회를 개최했고, 제 5 회 방송거래회는 올해 6 월 10 일 심양에서 막 막을 내렸다. 국내에서 몇 안 되는 라디오 프로그램 위주의 거래 플랫폼이다. 전국방송프로그램 거래회 외에도 베이징 교통대가 전국교통방송학회 회원 중 발족한 전국교통방송프로그램 교류거래회도 업계에서 어느 정도 영향력을 가지고 있다.
1 회 교역회에서 1 만 시간 이상의 라디오 프로그램이 판매된 것으로 집계됐다. 두 번째 폐막 프로그램은 2 만여 시간 동안 계속되었다. [5]; 2003 년 광저우에서 열린 제 3 회 라디오 프로그램 거래회에서 25,000 시간의 프로그램이 판매 의향서에 서명했다. [6] 2004 년 하얼빈에서 열린 제 4 회 전국방송에 이르러 프로그램 총량이 두 배로 증가하여 50,000 시간에 달했다. [7] 우리는 이 박람회의 프로그램 거래량이 계속 상승하는 것을 다행스럽게 여기면서 프로그램 거래량의 절대 수가 여전히 적다는 것을 인정해야 한다. 더구나 의향서에 서명하여 거래량을 결정하면 통계 수량의 허위로 이어질 수밖에 없다.
최근 끝난 제 5 회 전국 라디오 프로그램 거래회에는 265,438+0 개 매체와 광고 제작사 및 방송국만 전시됐다. 예년에 비해 그 전시 업체 및 프로그램은 눈에 띄게 하락했다. 이는 우리나라 308 개 라디오, 2006 개 라디오 프로그램 수에 비례하지 않는다. [8]
한편, 필자는 많은 전시 방송국이나 다른 제작사 직원들로부터 전시회에서 실제로 거래할 수 있는 사례가 매우 적다는 것을 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 제작사, 제작사, 제작사, 제작사, 제작사, 제작사) 박람회에서 전시하는 주요 목적은 프로그램을 전시하는 것이고, 다른 방송국이 그들의 프로그램에 관심이 있다면 회의 후에 단독으로 연락할 것이다. 프로그램 박람회의 기능은 주로 프로그램 전시 단계에 머물러 있다. 다른 미디어 자원 시장, 특히 TV 프로그램 거래 시장에 비해 방송 프로그램 시장은 아직 매우 초급 단계에 있다.
또한 라디오 프로그램 거래에는 프로그램 거래보다 라디오 간 프로그램 교류가 많고, 프로그램 거래 비용이 낮고, 거래 방식이 단순하고 난폭하며, 법적 위험이 있는 등 구체적인 문제가 있다.
이런 문제들은 뿌리를 잘못 내리고 서로 인과하며, 기본적으로 방송 프로그램의 정규화되지 않고 시장화되지 않은 운영으로 인한 것이다. 라디오 프로그램 거래는 주로 대만 간 교류 수준에 머물러 있으며, 심지어 일부 단편적인 거래 행위도 상징적인 요금일 뿐이다. 이로 인해 프로그램의 거래 가격이 프로그램의 실제 가치를 반영하지 못하게 되었다. 상하이 문광 뉴스 미디어그룹 문예 주파수가 방송되는 시리즈 방송극' 인터폴 803' 은 1 회 제작비가 5,000 원을 넘었고 방송 시장 가격은 회당 80 ~ 100 원에 불과했다. 요녕방송신문대에서 제작한' 휴일극장' 시리즈는 35 분마다 40 위안에 불과하다. 요녕문예대의 일부 전파란은 회당 25 위안을 넘지 않는다. 거래 비용이 낮으면 좋은 프로그램이 시장에서 좋은 가격을 팔기 어렵고 좋은 프로그램도 좋은 수입을 가질 수 없다. 방송국이 현재 프로그램 거래 시장화에 대한 의존도와 기대가 낮기 때문에 이 점에서도 받아들일 수 있다면, 정교하고 많은 비용을 소비하는 전문 프로그램 제작사들은 살아남기 어렵고, 결국 시장을 탈퇴하고, 조잡한 남조, 비용이 매우 낮은 프로그램 프로듀서들에게 시장을 남겨 두는 수밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 방송명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 방송명언) 방송 분리, 프로그램 제작 전문화 추세와도 어긋난다. 동시에 또 다른 심각한 문제도 간과해서는 안 된다. 무료 또는 저가 판매에는 저작권 비용이 크게 포함되지 않아 프로그램 거래 과정에서 저작권자의 이익을 침해하는 현상이 빈번하게 발생한다. 예를 들면 평서, 방송극 등이다. , 거래에서 큰 비중을 차지했고, 현지 라디오 종사자와의 인터뷰를 통해 그들의 견해는 놀라울 정도로 일치했다. 즉, 방송이 녹음된 한 저작권이 있고, 거래에 사용할 수 있고, 방송국에서 녹화하는 것이 아니라 거래에 사용할 수 있다는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이런 저작권법에 대한 일방적인 이해는 거래에서 저작권자의 합법적 권익을 무시하는 현상을 매우 보편적으로 한다. 하지만 2003 년 전국 라디오 프로그램 거래회의 공식 홈페이지에서 볼 수 있듯이 거래의 형식 계약은 매우 간단하며 저작권 문제에 대한 합의가 없어 매매 양측에 큰 법적 위험이 있음을 알 수 있다.
클라이드만의 우아한 피아노 곡: 가을의 속삭임, 신비로운 정원.
한궁의 가을달
백조의 호수
양산백과 축영대
블루 자이언트
임해-꿈의 땅 임해-타곡
성월지
휴지-서촌 유기강
라디오 프로그램 분석 (a): "중국의 좋은 목소리"
새로운 세심한 건설을 거쳐 수십 년 동안 명성을 떨친 중앙인민방송국의 첫 종합뉴스 주파수는 2004 년 6 월 65438+ 10 월 1 일' 중국 좋은 목소리' 라는 외침으로 처음 선보였다.
중국의 좋은 목소리는 하루 종일 2 1 시간 30 분 방송돼 8 대 프로그램판으로 나뉘어 주파수 진행자와 칼럼 분 진행자가 생중계한다.
중국의 목소리는 3 1 2 차 정각 뉴스와 30 분 속보를 발전의 주선으로 하여, 아침, 중, 오후, 저녁, 자정 3 개 뉴스 밀집구를 중점적으로 지탱하고, 오전 5 개 란을 확장해 30 개 배경 뉴스 특집과 인터뷰 프로그램을 양익으로 하여 상하로 관통하고, 서로 호응하며, 함께 입체를 형성한다
중국의 목소리는' 주파수 전문화, 관리 빈도화' 개혁 이념을 고수하고 주임책임제, 전대역 프로그램 통일배치, 이미지 스타일 통일포장, 부서기구 통일설정, 간부 직원 통일배치, 심사 분배기준 통일, 운영관리 통일을 고수하고 있다.
개편 후, 새로운 주파수의 뉴스성, 근접성, 권위성, 청청성 등 핵심 지표가 모두 장족의 발전을 이루었고, 품위와 영향력이 크게 향상되어 중광국가 주력, 중국 뉴스방송 제 1 브랜드의 최고 지위를 확보하였다.
중파, 단파, 주파수 변조는 전국을 완벽하게 포괄한다.
경제 목소리의 두 번째 그룹
중국 국립방송국경제의 목소리는 중국에서 가장 영향력 있는 재경방송이자 전국을 포괄하는 유일한 재경전문 방송 주파수다. 이 주파수는 수십 개 도시의 중단파와 주파수 변조 네트워크를 이용하여 전국 3 억 여 명의 방송 청중을 포괄한다.
경제 보이스는 전천후 정보 서비스 플랫폼을 구축하기 위해 노력하고 있으며, 권위 있는 목소리로 전 세계 최신 재테크 정보를 제공하고, 사람들이 재테크를 쉽게 즐길 수 있도록 하며, 성공을 갈망하는 당신을 위해 부의 문을 여는 데 주력하고 있습니다.
프로그램 슬로건: 품위 있는 방송을 듣고 양질의 생활을 한다.
프로그램 목적: 경제에 입각하고 민생에 관심을 갖는다.
프로그램 특징: 사회 봉사, 사회화를 찾는 경제학 시각; 인민을 위해 봉사하고, 인민의 관점에서 경제 화제를 찾다.
경제의 목소리, 비즈니스 인사와 경제에 관심이 있는 사람들을 위한 전천후 정보 서비스 플랫폼, 강력한 중앙 매체가 전국 (FM, AM, SW) 을 포괄한다.
현지 주파수: R./fortune/gdpl/200609/t2006 0921_ 504293616.
3 회: 음악의 소리
전천후 팝 음악 주파수는 전국 1 위이며, 프로그램 품질이 너무 뛰어나다.
FM 은 중국의 주요 도시를 포괄한다.
에피소드 4: 도시의 목소리
도시의 소리, 신선한 방송, 하루 23 회 프로그램, 19 시간 생중계, 패션 정보 엔터테인먼트 방송국을 만들어 드립니다.
FM 10 1.8 MHz 는 베이징 지역에만 적용됩니다.
5 회: 중국의 좋은 목소리
대대 방송과 뉴스 종합 빈도.
단파는 동남연해와 대만성을 포괄한다.
6 회: 중국의 좋은 목소리
대만 방송, 다국어 방송
단파는 동남연해와 대만성을 포괄한다.
에피소드 7: 중국의 좋은 목소리
주강 삼각주 지역에 방송하는 것을 목표로 한다. FM87.8 (표준어) 과 FM 104.9 (이중 언어) 의 두 가지 프로젝트가 있습니다.
에피소드 8: 국가의 목소리
중국 인민방송국의' 민족의 소리' 는 몽골어, 티베트어, * * * 어, 카자흐어, 한국어로 하루 20 시간 방송된다. 그 전파는 주로 중국 * * *, 신강, 내몽골, 청해, 쓰촨, 간쑤, 운남, 길림, 랴오닝, 흑룡강, 허베이, 베이징을 포괄한다. 한편 이 프로그램은 북한, 한국, 일본, 몽골, 인도, 네팔, 부탄, 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 러시아, 아프가니스탄, 터키 등 주변국에서도 들을 수 있다. 민족의 목소리를 알아들을 수 있는 국내외 청중은 2500 만 명, 외국 청중은 거의 6543.8+ 억에 달하는 것으로 집계됐다.
국가의 목소리는 뉴스 위주의 프로그램이다. 반세기가 넘는 노력 끝에 이 프로그램은 변경민족지역 간부들이 국내외 중요한 뉴스를 얻는 첫 번째 선택이 되었으며, 그들의 생산생활에서 없어서는 안 될 중요한 내용이다. 프로그램은 또한 베이징을 포괄하여 베이징에서 일하고 생활하고 공부하는 소수민족 동포들에게 인기가 많다.
자세한 시나리오는 R./Minzu/mzzs/200503/t20050303 _ 504063280 을 참조하십시오.
캠퍼스 라디오 프로그램의 제목을 찾으십시오! 어떤 프로그램인가요?
이것은 내가 만든 문화축제 목적의 제목인데, 너에게 약간의 깨우침을 줄 수 있기를 바란다.
오래 전, 오래 전.
고향 사람들은 우러러보는 법을 알기 시작했다.
내 고향의 하늘 전설은 냉막 흐린 날과 냉막 푸른 하늘이다.
오래 전, 오래 전.
고향의 왼쪽에서 뻗어나온 산그림자가 한 폭의 큰 먹칠하는 그림이다.
고향 사람들의 얼굴에 바싹 달라붙다
오래 전, 오래 전.
조상 대대로 이 일대에서 성장할 수 없었다.
기적적으로 성장할 수 없는 땅에서.
땀이 짜다.
씨앗 한 알을 뿌리다.
그들의 냉막 번식을 하고 하늘의 운명을 따르는 자녀.
안녕하세요, 이건 ... 라디오 방송국.
오늘의 문화 살롱에 오신 것을 환영합니다. 저는 아나운서입니다 ...
제가 방금 여러분께 낭송한 것은 대만성 시인 오생의 시' 고향 인상' 입니다. 이번 문화 살롱은 너를 대만성으로 데리고 들어가 대만성 문예의 자유함을 체험할 것이다 ...
라디오 프로그램 소개 멋진 무대입니다. 끝없는 재미있는 이야기, 우리의 친절한 기다림, 고요한 밤이 있습니다. 제가 당신의 마음과 봄바람을 가져갈 수 있도록 허락해 주세요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 침묵명언)
연극 방송 프로그램을 구하다: 감자망. /programs/view/aya7tgzm97i/
라디오 프로그램 기획은 어떻게 쓰나요?