국제 시장 경쟁 분석 보고서.
상표 보호에 대한 인식 강화 및 국제 시장 경쟁에 참여
[요약] 상표는 기업이 시장 경쟁에 참여하는 중요한 무기로 상품의 품위와 품질의 상징이며 기업 이미지와 신용의 상징이다. 상표보호의식을 강화하고 국제시장 경쟁에 적극 참여해야만 더 많은 세계 명품을 만들 수 있다.
[키워드] 상표 브랜드 상표 보호
오늘날 사회에서 상표는 더 이상 원시적인 의미의 상품 상징이 아니라 기업이 시장 경쟁에 참여하는 중요한 무기이며, 상품의 품위와 품질의 상징이며, 기업 이미지와 신용의 상징이다. 중국은 654.38+0 억 3 천만 인구의 소비시장이지만 코카콜라나 벤츠와 같은 국제적으로 유명한 브랜드는 매우 적다. 중국은 세계적으로 유명한 음식 문화를 가지고 있지만, 전 세계 맥도날드, 켄터키 등 식당이 부족하다. 세계 10 대 유명 상표 중 어느 것도 중국 브랜드가 아니다. 왜 중국 명품이 세계로 진출하기가 이렇게 어렵습니까?
첫째, 브랜드 전략 실행의 문제점
1. 상표 법률 의식이 희박하다
명품 전략의 기본 조건은 제품과 상표다. 국제적으로 상표는 공인된 가장 중요한 지적재산권, 특히 명품 상표이다. 다국적 기업과 많은 유명 기업들이 명품 상표를 국보로 간주하고 가능한 모든 수단을 동원하여 명품을 보호한다. 불안한 것은 우리나라 일부 기업들이 명품 상표를 중시하지 않는다는 것이다. 그들은 이윤에만 관심을 갖고 하루 종일 생산경영 활동에 바쁘다. 상표의 중요성을 무시하거나 무시하기도 한다. 자신이 생산경영하는 상품이 호황을 누리고 나서야 자신이 힘들게 창립한 브랜드가 다른 사람에게 강탈당하고 발달한 시장을 공수했다는 것을 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생산명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 생산명언) 여러 해 동안 국내 기업의 유명 상표가 등록된 사례는 미국, 영국, 네덜란드, 벨기에, 룩셈부르크에 네덜란드인이 등록되어 있다는 사실에 놀라움을 금치 못했다. 두강주와 용정차는 일본에 등록되어 있습니다. 창홍 TV 는 태국에 등록되어 있습니다 ... 불완전한 통계에 따르면 중국에는 80 개 이상의 상표가 인도네시아에 등록되어 있으며 거의 100 개의 상표가 일본에 등록되어 있습니다. 호주 사업가가 1 년 동안 중국에 180 개의 유명 상표를 등록했습니다! 등록상표의 어색함과 무력감에 직면하여 중국 기업은 거액의 자금을 동원하여 상표의 사용권을 되찾거나, 자아를 재창조하거나, 새로운 명성을 창출하거나, 이 나라 또는 지역에서 상품을 판매하는 것을 포기해야 한다. 어떤 선택을 하든 기업은 높은 대가를 치르고 돌이킬 수 없는 손실을 초래할 것이다.
2. 유명 브랜드의 확장과 확산
일부 기업은 제품의 품질을 고려하지 않고 맹목적으로 상표 사용 범위를 확대하거나, 여러 기업이 스스로 사용할 수 있도록 허가하여 상표의 명성을 손상시켜 유명 상표의 평가절하를 초래하고 있다. 예를 들어,' 진강향초',' 텍사스 소매치기닭' 등 명품 제품은 합자 판매를 통해' 옛 이름' 을 판매하는 등 다른 기업들이 현지 이름을 사용할 수 있도록 허용하면 상당한 상표 허가료를 쉽게 받을 수 있다. 천진개는 본사가 매년 개발 100 개 지점의 구호를 제기한 적이 있다. 분점의 무절제한 발전으로 제품 관리가 표준화되지 않아 이상한 현상이 나타났다. 어떤 식당이라도 10000 원의 허가료를 내면' 개 무시' 간판을 살 수 있다.
3. 위조품 침해 상표
국가공상총국에 따르면 전국적으로 매년 위조품의 시장 유통량은 3000 억 위안이다. 끊이지 않는 가짜 명품들이 정품을 들이받고 있어 명품업체들이 우는소리를 지르고 있다. 관련 자료에 따르면 매년 시장에 유입되는 가짜 마오타이는10.200 톤을 넘지 못하며 4 억 위안의 가치가 있다. "홍탑산" 담배, 시장의 가짜는 이미 판매량의 30 ~ 50% 를 차지하고 있으며, 홍탑산의 주요 판매지에서는 가짜가 이미 홍탑산 총 판매량의 70% 를 차지하고 있다. 위조품의 포위 속에서 일부 기업들은 제품의 품질을 높이는 돈을 어떻게 위조 방지 표지를 높일 수 있는지, 심지어 스스로 돈을 내고 휴가를 내기까지 하며 우리나라 명품 제품의 발전을 심각하게 제약하여 이미지와 명성을 손상시켰다. (윌리엄 셰익스피어, 위조품, 위조품, 위조품, 위조품, 위조품, 위조품, 위조품, 위조품) 어떤 기업들은 치열한 경쟁에서 패배하지 않았지만 위조품에 패배했다.
4. 외국 상인이 중국 명품을 도용하다.
국내 유명 브랜드들은 합자기업의 상표 전용권 보호에 신경을 쓰지 않기 때문에 석양이 서쪽으로 지거나' 냉궁' 에 들어간다. 예를 들어' 미가순' 브랜드 화장품은 한때 국내 유명 브랜드였지만 654 만 38+02 만원으로 주식합자기업에 할인된 뒤 곧바로 냉궁에 들어가' 루미진장' 으로 바뀌었다. 매일 우리의 눈에 띄는 광고는' 부드러움',' 해비실',' 스킨카',' 아미그니' 로 합자 외국 브랜드인데, 국민들이 잘 알고 좋아하는 이름과 상품은 줄어들거나 사라지고 있다.
이 모든 폐단은 중국 상표 사업의 발전을 크게 방해했다. 경제 세계화 과정이 가속화됨에 따라 중국은 더욱 치열한 시장 경쟁 도전에 직면할 것이다. 따라서, 중국 기업이 어떻게 상표자기보호의식을 제고하고, 중국 브랜드를 만들고, 다시 한 번 화제가 되는 것도 우리나라가 직면한 긴박하고 현실적인 임무이다.
둘째, 브랜드 전략을 구현하는 방법
1. 상표 보호 의식을 강화하고 상표 보호 규칙에 익숙하다.
한 나라에는 국제적으로 유명한 기업들이 없고, 한 회사에는 국제 국내 시장의 유명 브랜드가 하나도 없다. 갈수록 치열해지는 시장 경쟁에서 수동적인 지위에 있을 뿐, 영원히 다른 사람 뒤에 처질 수밖에 없다. 따라서 정확한 상표 보호 의식은 기업이 효과적인 상표 전략을 시행하고, 정확한 상표 개발 계획을 세우고, 진정한 시장성 있는 명품 제품을 생산하여 시장을 선점하고 이익을 얻을 수 있도록 지도할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언) 상표가 효과적으로 보호될 수 있을지는 어느 정도 기업 생산 경영의 성패를 결정하였다. 상표 보호를 강화하려면 우선 상표 보호 규칙에 익숙해야 한다. 우리는 중국의 상표 보호 규칙뿐만 아니라 상표 보호의 국제 규칙도 잘 알고 있어야 한다. 상표 보호의 규칙을 잘 알고 있어야 상표 보호의 규칙을 자각적으로 준수할 수 있고, 규칙을 모르기 때문에 의도하지 않게 타인의 상표권을 침해하는 것을 피하기 때문에 불필요한 손실을 초래할 수 있기 때문이다. 상표 보호 규칙에 익숙해야 상표 보호 규칙을 적극적으로 운용하여 상표 침해 행위를 단속하고 자신의 합법적인 상표 권익을 충분히 보호할 수 있다.
2. 상표전략을 매우 중시하여 제품의 품질과 명예도를 높이다.
(1) 먼저 등록한 후 사용하는 정책을 고수해야 한다. 기업의 상표가 먼저 사용 후 등록되면 다른 사람이 등록하기 쉽다. 상표등록과 사용이 동기화되면 기각과 이의가 있을 수 있으며 다른 사람에게 위조될 위험이 있다. 상표를 먼저 등록한 후에 사용해야 기업이 효과적인 광고 홍보를 하고 상표 전용권을 보호할 수 있다.
(2) 제품 품질을 강화하고 브랜드 명성을 높이다. 유명 상표의 명성은 완벽한 품질을 바탕으로 하고, 제품의 품질은 기업의 생명이며, 소비자를 얻는 기초이다. 기업은 완벽한 품질 체계를 확립하여 가능한 한 빨리 국제 품질 표준과의 접목을 실현해야 한다. 품질 정보의 피드백을 중시하여 소비자의 요구를 충족시키는 고품질의 제품을 생산한다. 좋은 애프터서비스를 갖추어 제품의 품질을 한 단계 끌어올려야 한다.
(3) 명품 보급 전략을 실시하여 명품 제품의 시장 점유율을 높이다. 시장경제는 무명영웅에게 무지하다. 이런' 명성' 은 광범위한 공공활동과 심층적인 제품 홍보에서 비롯되며, 제품을 홍보하는 효과적인 방법은 광고다. 명품을 만들려면' 술향은 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 전통적 관념을 바꿔야 하고, 기꺼이 투입해야 한다. 기업의 브랜드는 저축 계좌와 같다. 광고를 통해 그 가치를 지속적으로 축적하고 높은 이자를 누릴 수 있다.
상표 등록에 대한 인식을 높이고 상표 등록을 강화하십시오.
국제 상표전의 한 차례의 좌절로, 일파만파 강주 뒤에는 중국 기업가들에게 참담한 교훈을 남겼다. 상표는 제때에 등록해야 한다는 것이다. 우리는 반드시' 브랜드 마케팅, 상표 등록 이전' 의 중요한 원칙에 따라 국제 시장을 개척해야 한다. 이를 위해서는 사용되는 상표를 즉시 등록하여 다른 사람이 빼앗기지 않도록 해야 합니다. 하지만 상표 등록 신청은 보통 3 개월 이상 걸리기 때문에 미리 신청해야 합니다. 기업의 중요 상표 및 유명 상표에 대한 방어 등록, 즉 유사 상품 또는 서비스 및 기타 유사 상품에 대한 방어 등록을 통해 완벽한 상표 보호 네트워크를 구축하고 브랜드의 무결성을 유지합니다. 유주 치약공장에서 생산한' 양침' 치약과 같이' 양침' 을 등록한 후' 양침',' 양침',' 양침',' 양침',' 양침' 등의 상표를 추가했다. 이러한 유보된 상표는 연합 상표라고 불리며,' 양면 바늘' 을 위한 보호망을 형성하여 침해자들이 이용할 수 없게 한다. 광둥 건력보그룹이 한 걸음 앞서다. 이미 중국에서 60 개의 상표를 효과적으로 등록하고, 세계에 90 개의 상표를 효과적으로 등록했다. 그 목적은 고심하여 만든 브랜드인 건력보를 더 잘 보호하기 위한 것이다.
4. 상표 권리 보호에 대한 인식 강화
권리 보호는 권리를 얻은 후 어떻게 자신의 합법적인 권익을 보호하고, 자신을 침범하지 않고, 손실을 받지 않도록 하는 것이다. 첫째, 획득한 권리를 계속 유효하게 하려면 해당 의무를 이행해야 합니다. 예를 들어 상표의 사용은 반드시 법률 규정에 부합해야 합니다. 그렇지 않으면 법에 따라 취소될 것입니다. 상표의 유효기간은 10 년이며, 만료 6 개월 전 또는 갱신 기간 동안 연장이 필요합니다. 절대 한 번 등록하면 만사대길이니 제때에 요금을 갱신해야 한다. 둘째, 권리자는 법에 따라 생산 경영 활동에서 타인의 침해 행위를 제지하고, 자신의 합법적인 권익을 보호하며, 법에 따라 배상을 받을 권리가 있어야 한다.
5. 상표전용권을 충분히 활용하고 국제시장 경쟁에 적극 참여한다.
중국이 WTO 에 가입한 후 중국 기업들은 불가피하게 세계 경제의 대세에 녹아들었다. 세계 경제 시장에서 자리를 차지하기 위해서는 그들만의 브랜드를 가져야 한다. 상표는 기업이 국내외 시장 경쟁에 참여하는 중요한 무기로 가능한 한 관련 국가에서 얻어야 한다. 그렇지 않으면 그 나라에서 법적 보호를 받기가 어렵다. 최근 몇 년 동안 하이얼 그룹은 100 여개 국가에서 수천 개의 등록 상표를 신청해 제품이 국제 시장에 진출할 수 있도록 법적 보호 기반을 마련했습니다. 동시에 외국인 투자자들이 중국에 와서 국내 기업과 합작할 기회가 갈수록 많아지는 것을 보아야 한다. 외국 상인과 합작하여 투자할 때, 한편으로는 고정가격으로 자신의 상표를 판매하는 장단점을 따져봐야지, 일시적인 이익을 위해 자신의 브랜드를 잃지 말아야 한다. 한편, 상대방의 지적재산권이 합법적이고 유효한지, 부당한 양도료나 허가료를 내지 않도록 주의해야 한다.
결론적으로, 입세 후 상표 분야에서는 기회와 도전이 공존한다. 기회를 포착하고, 도전을 맞이하고, 현실을 직시해야 중국의 상표 보호 작업이 새로운 단계에 들어와야 중국에서 더 많은 세계적으로 유명한 브랜드를 만들 수 있다.
참고 자료:
[1] 상무부 _ 국가 브랜드 전략 [J]. 신경제잡지, 2006 년
[2]__: 브랜드 추진 경제 [J]. 의사 결정 탐구, 2006.38+0
[3] 왕은 군대에 합류했다. 브랜드 보호: 우수 기업이 해결해야 할 문제 [J]. 중국 브랜드, 2007.
[4] 도용식: 브랜드 전략 응용에 대한 심층 사고 [J]. 경제특구, 2005.02
[5] 황영요 양수성: 명품 전략을 실시하여 경제 성장 방식의 변화를 촉진하다 [J]. 제남학보 (철학사회과학판), 6438+0998+0.