법률 정치 환경은 기업 마케팅에 영향을 미치는 중요한 거시적 환경 요인으로, 정치 환경과 법률 환경을 포함한다. 정치 환경은 기업 마케팅 활동의 방향을 유도하고, 법률 환경은 기업에 행동 규범을 제공한다. 정치와 법률은 서로 연결되어 있으며, * * * 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치고 있습니다.

1, 정치 환경 분석

정치 환경은 기업 마케팅 활동의 외부 정치 상황을 가리킨다. 한 나라의 정국 안정 여부는 기업 마케팅 활동에 큰 영향을 미칠 수 있다. 정국이 안정되고 국민이 편안하게 살면서 즐겁게 일한다면 기업 마케팅을 위한 좋은 환경을 조성할 것이다. 반대로, 정치적 불안정, 사회적 갈등과 질서 혼란은 경제 발전과 시장 안정에 영향을 미칠 수 있다. 마케팅에서, 특히 대외무역활동에서 기업은 동도국의 정치적 변화와 사회 안정이 가져올 수 있는 영향을 고려해야 한다.

정치 환경이 기업 마케팅 활동에 미치는 영향은 주로 국가 정부가 제정한 방침 정책 (예: 인구 정책, 에너지 정책, 가격 정책, 재정 정책, 통화 정책 등) 에 나타나 기업 마케팅 활동에 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 국가는 금리를 낮춤으로써 소비 증가를 자극합니다. 개인 소득세를 징수하여 소비자의 소득 차이를 조절하여 사람들의 구매에 영향을 미친다. 즉, 세금과 담배, 술 등의 상품에 대한 세금을 증가시켜 사람들의 소비 수요를 억제한다.

국제무역에서, 다른 나라들도 외국 기업의 자국 마케팅 활동에 개입하는 정책을 제정할 것이다. 주요 조치는 (1) 수입 제한입니다. (2) 조세 정책; (3) 가격 통제; (4) 외환 통제; (5) 국유화 정책.

2. 법적 환경 분석

법률 환경은 국가나 지방정부가 반포한 각종 법률, 법령, 법규를 가리키며 기업 마케팅 활동의 규범이다. 기업이 법에 따라 각종 마케팅 활동을 해야 국가법률의 효과적인 보호를 받을 수 있다. 최근 몇 년 동안, 경제 체제 개혁과 대외 개방의 수요에 적응하기 위해 중국은' 중화인민공화국 제품질량법',' 기업법',' 경제계약법',' 대외경제계약법',' 상표법',' 특허법',' 특허법','; 기업 마케팅 관리자는 관련 법률 규정에 익숙해야 기업 경영의 합법성을 보장하고 법률 무기를 이용하여 기업과 소비자의 합법적 권익을 보호할 수 있다.

국제 마케팅 활동에 종사하는 기업에게는 자국의 법률제도를 준수해야 할 뿐만 아니라 외국의 법률제도와 관련 국제법규, 관례, 규범을 이해하고 준수해야 한다. 예를 들어 유럽 국가들은 그동안 안전장치가 없는 라이터 판매를 금지했는데, 이는 의심할 여지 없이 중국의 저가 라이터 수출시장을 제한했다. 일본 정부는 또한 일본 시장에 진출한 어떤 외국 회사도 외국 자본의 진입을 제한하기 위해 일본 회사를 찾아 협력해야 한다고 규정하고 있다. 이들 국가의 관련 무역 정책을 이해하고 파악해야만 효과적인 마케팅 대책을 마련하고 국제 마케팅의 주도권을 쟁취할 수 있다.