인터넷 마케팅 환경의 다섯 가지 주요 요소
인터넷 자체가 마케팅의 전체적인 환경을 구성한다. 환경 구성 측면에서 볼 때 다음과 같은 다섯 가지 요소가 있습니다.
(1) 자원 제공
정보는 마케팅 과정의 핵심 자원이며, 인터넷의 피이며, 기업에 다양한 정보를 제공하고 기업의 온라인 마케팅 활동을 지도할 수 있다.
(2) 전반적인 영향력
환경은 개인 간의 상호 작용이 아니라 시스템의 모든 참가자와 상호 작용해야 합니다. 모든 서퍼들은 인터넷의 일원이며, 그는 모든 인터넷에 무제한으로 액세스할 수 있으며, 그 과정에서 인터넷의 영향을 받을 것이다.
(3) 동적 변화
전체 환경은 끊임없이 변화하는 데 작용과 영향을 발휘하며, 끊임없이 변화를 갱신하는 것이 인터넷의 장점이다.
다 요인 상호 작용
전체 환경은 기업 활동과 관련된 요소가 웹 사이트를 통해 인터넷을 통해 구현되는 여러 가지 상호 연관된 요소로 구성됩니다.
(5) 반응 메커니즘
환경은 그것의 주체에 영향을 줄 수 있고, 동시에 주체의 행동도 환경을 개조할 수 있다. 기업은 회사 웹 사이트를 통해 인터넷에 기업 정보를 저장할 수 있습니다. 온라인 정보를 통해 스스로 결정을 내릴 수도 있습니다. 따라서 인터넷은 전통적인 전자 상거래 도구가 아니라 새로운 마케팅 환경이 되었습니다. 또한 광범위한 가시성, 형평성, 상호 작용, 주동성, 민감성, 조작성 등의 장점으로 기업 마케팅을 위한 새로운 발전 기회와 도전을 창출했습니다.
인터넷 마케팅 환경의 내용
마케팅 환경이 기업 인터넷 마케팅 활동에 미치는 직접적인 영향에 따라 인터넷 마케팅 환경은 거시환경과 미시환경의 두 부분으로 나눌 수 있다. 인터넷 마케팅의 미시적 환경은 기업 인터넷 마케팅 활동과 밀접한 관련이 있고 직접적인 역할을 하는 다양한 요소의 총칭으로, 주로 기업 내부 조건과 공급자, 마케팅 중개, 고객, 경쟁 업체, 파트너, 사회대중 등 기업의 상류 및 하류 조직이 전자 상거래 및 인터넷 마케팅을 전개하는 경우를 포함한다. 업종에 따라 기업의 미시 마케팅 환경이 다르기 때문에 미시 마케팅 환경은 산업 환경 요소라고도 합니다. 인터넷 마케팅 거시환경이란 간접적으로 기업 인터넷 마케팅 활동에 영향을 미치는 각종 요인의 총칭으로 정치법, 인구, 경제, 사회문화, 과학기술, 자연지리 등 환경 요인을 포함한다.
인터넷 마케팅 환경이란 기업의 생존과 발전에 영향을 미치는 다양한 외부 조건, 즉 기업 인터넷 마케팅 활동과 관련된 요소의 부분적인 집합이다. 마케팅 환경은 여러 가지 요소로 구성된 포괄적인 개념이다. 환경의 변화는 절대적이고 영원하다. 사회가 발전함에 따라, 특히 인터넷 기술이 마케팅에 적용됨에 따라 환경이 더욱 변화무쌍해졌다. 환경 및 환경 요인은 마케팅 주체에게는 통제할 수 없지만 일정한 규칙성도 있다. 우리는 마케팅 환경에 대한 분석을 통해 그 발전 추세와 변화를 미리 예측하고 판단할 수 있다. 기업의 마케팅 이념, 소비 수요, 구매 행위는 모두 일정한 경제사회 환경에서 형성되고 변화한다. 따라서 인터넷 마케팅 환경을 분석하는 것은 매우 필요하다. 인터넷 마케팅 환경을 분석하려면 먼저 인터넷 마케팅 환경을 구성하는 다섯 가지 요소를 파악해야 한다.