(1) 마케팅 초기. 마케팅학은 미국에서 창립되어 약 1900 년부터 1930 년까지 형성되었다. 한편 19 세기 말 미국 공업혁명이 완성됨에 따라 생산 규모가 급속히 확대되고 제품 공급이 더욱 증가하면서 상품 공급과 수요의 갈등이 날로 날카로워지고 있다. 한편 미국 서부 개발운동과 철도가 계속 확장됨에 따라 미국 내 시장은 날로 확대되고 시장 경쟁은 더욱 치열해졌다. 공급과 수요 갈등의 확대와 치열한 시장 경쟁으로 기업들은 광고와 유통 활동에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다. 한편 과학기술의 발전으로 기업 내 계획과 조직이 더욱 엄격해졌기 때문에 현대화된 조사 연구 수단을 이용하여 시장 추세를 예측하고 효과적인 생산 계획과 판매 계획을 세우고 시장 판매를 통제하고 조절할 수 있다. 이런 객관적인 필요와 가능한 조건 하에서 마케팅학은 독립된 관리학과로 탄생했다.

이에 앞서 미국 학자들은 이미 제품 유통, 판촉, 광고 및 실체 유통에 관한 저서를 발표하고 출판했다. 하지만 20 세기 초까지, 아크, 쇼, 에드워드 존스와 같은 일부 학자들은 이러한 문제를 종합하여 완전한 학과를 형성하기 시작했다. 1902? 1905 기간 동안 미시건, 캘리포니아, 일리노이, 오하이오에 있는 대학들이 마케팅 과정을 잇달아 개설했다. 19 10 년 위스콘신 대학교에서 교직한 버틀러 교수가' 마케팅 방법' 이라는 책을 공식 출판하고 처음으로 마케팅을 학과명으로 사용했다. 그리고 프레드 프레드. 클라크는 19 18 에서 마케팅 원칙 유인물을 정리했습니다. L.S. 던컨도 1920 에서 마케팅 문제와 방법을 발표했습니다. 마케팅 과정의 설정과 교재의 출판은 마케팅이 기업관리학과로서의 공식 형성을 상징한다고 볼 수 있다.

(2) 마케팅의 발전 단계. 1929? 1933 의 자본주의 경제 위기는 전체 자본주의 세계를 놀라게 했다. 이런 조건 하에서 기업의 가장 큰 문제는 생산을 확대하고 비용을 절감하는 것이 아니라 제품을 판매하는 방법이다. 시장을 놓고 경쟁하고 제품 실현 문제를 해결하기 위해 기업가들은 시장 조사를 중시하고 제기하기 시작했습니까? 수요를 창출하는가? 구호. 동시에 시장 조사가 대규모로 진행되었다. 몇몇 유명한 대학의 교수들은 대량의 실제 데이터를 조사하고 사용함으로써 많은 새로운 원리를 형성하였다.

65438 년부터 0937 년까지 전국 마케팅 및 광고 교사 협회와 미국 마케팅 협회가 합병하여 현재의 미국 마케팅 협회 (AMA) 를 설립했다. 마케팅 연구에 종사하고, 마케팅 인재를 양성하고, 마케팅 전문 저서와 마케팅 연구 전문지를 출판하는 것은 마케팅 발전에 중요한 역할을 했다.

(3) 마케팅? 혁명? 무대. 제 2 차 세계 대전 이후 전후 평화 조건과 과학 기술 진보는 생산력의 높은 발전을 촉진시켰으며, 사회 상품의 수가 급격히 증가하였고, 색깔과 품종이 빠르게 변화하여 판매 갈등이 더욱 날카로워졌다. 이와 함께 서방 정부는 고임금, 고복지, 고소비, 근로 시간 단축 정책을 잇달아 시행해 사람들의 구매력을 자극하고 사회 공급에 더 높은 요구를 했다.

이를 위해 많은 마케팅 학자들이 헌신적인 연구를 거쳐 일련의 새로운 개념을 제시했다. 그 중 하나는 전통을 따르는 것입니까? 시장을 만들까요? 관계가 뒤바뀌는 것은 생산 과정의 종점에서 생산 과정의 시작점에 시장을 두는 것이다. 이는 기업이 시장 수요에 따라 생산 및 기타 기업 활동을 조직하고 생산자가 아닌 소비자 중심적이라는 관념을 확립해야 한다는 근본적인 해결이다. 이런 신개념은 마케팅의 기본 지도 사상의 변화를 불러일으켰는데, 서양에서는 A 마케팅이라고 불리는가? 혁명? 。