사치 브랜드의 출현에는 오랜 시간이 걸리는 문화 토양이 필요하다. 전반적으로, 역사적으로 문화, 경제, 정치 방면에서 장기적으로 앞선 경험이 있어야만 많은 사치품을 낳을 수 있다.
프랑스와 이탈리아는 이와 관련하여 절대적으로 책임이 있습니다. 먼저 이탈리아는 고대 로마제국의 가장 직접적인 통치판도로서 수천 년 동안 문화, 경제, 정치가 휘황찬란하여 오랫동안 유럽 문화의 중심지였다.
게다가 프랑스는 이탈리아 바로 옆에 있기 때문에 유럽 국가 중 로마제국의 영향을 가장 직접적으로 받기 때문이다. 한편, 프랑스의 계몽사상과 대혁명은 유럽 대륙의 첫 번째 창작이며, 그 역사 문화 유산은 이탈리아만이 그것과 견줄 만하다.
프랑스와 마찬가지로 프랑스도 루이 14 세, 마리아 여왕, 나폴레옹 3 세의 아내 유진 여왕과 같이 허풍을 잘 떠는 왕과 왕후를 주로 낳았다. 자화자찬을 좋아하는 왕과 왕비들은 그들의 국가 권력을 통해 프랑스 의류업의 발전을 촉진시켰다.
17 세기에 프랑스 왕 루이 14 세는 예쁜 옷을 아주 좋아하는 사람이었기 때문에 다른 왕에게 그의 옷을 자랑하고 싶었다.
국가 전체의 실력을 높이기 위해 그는 모든 패션 개최권을 국가에 귀속시키고 업종별 경계를 엄격히 나누었다. 천을 파는 것은 천을 파는 것이고, 옷을 만드는 것은 옷을 만드는 것이다. 그래야 옷의 질을 보장할 수 있다.
재무 장관인 장 바티스트 콜벨은 이 좋지 않은 정책을 국가에 유리한 정책으로 현명하게 전환했다. 그는 패션쇼를 통제했을 뿐만 아니라 쉽게 패션쇼를 확대해 게스트를 전국적인 행사로 초청했다.
그는 이탈리아에서 최고의 방직공을 초청하여 자신의 사람을 훈련시켰다. 리옹을 실크의 기지로 삼다. 방직업 협회를 설립하여 전체 제품의 품질과 상업 운영의 규범성을 높이다. 법적 차원에서 프랑스인에게 프랑스에서 만든 제품을 소비할 것을 요구하다.
그래서 대부분의 명품 브랜드는 이탈리아와 프랑스의 것이다.