한 회사는 새 금고의 우수한 기능을 홍보하여 다음과 같은 광고를 게재했다.

"65438+ 백만 달러가 주인을 찾는다! 우리 전시장의 금고에는 6 억 5 천 4 백 38 만 달러가 있다. 각 길의 영웅은 경보를 울리지 않고 수단을 가리지 않고 즐길 수 있다! "

광고가 나오자 온 도시가 센세이션을 일으켰다. 노동자, 학생, 엔지니어, 경찰, 탐정, 심지어 얼굴을 드러내지 않는 도둑 등 다양한 사람의 모습을 시험해 보십시오. 하지만 아무도 성공할 수 없습니다. 각 주요 신문은 며칠 연속 이 일을 무료로 보도하는 데 큰 영향을 미쳤다. 이 회사 금고의 명성이 크게 높아졌다.

홍보학 관련 지식을 활용해 이 사례에 대한 분석과 평론을 진행하다.

답: 1. 이 사례는 홍보 활동에서 뉴스 사건 기획의 실제 응용을 보여준다. 뉴스 가치를 지닌 사건을 계획하는 것을' 뉴스 제조' 또는' 뉴스 기획' 이라고도 하며, 기관이 뉴스 보급 기회를 쟁취하는 기교이다. 조직은 뉴스가치가 있는 사건이나 행사를 계획하고 개최함으로써 언론계와 대중의 관심을 끌고, 뉴스 핫스팟을 만들고, 보도될 기회를 쟁취하여 인지도를 높이고, 사회적 영향을 확대하는 목적을 달성했다. 이런 상황에서 회사는' 65438+ 백만 달러 실주 찾기' 의 뉴스 가치 있는 사건을 기획해 홍보 목적을 달성했다.

2. 이 사례는 뉴스를 만들어 강한 효과를 낸 홍보 사례다. 신외관리국은 한 푼도 쓰지 않고 우수한 광고 효과를 거두었다. 뉴스를 만드는 홍보 기술을 최대한 활용하고, 대중의 주의를 끌고, 조직과 제품에 대한 정보를 대중에게 전달하고, 대중의 신뢰를 높이기 때문이다.

뉴스 사용의 열쇠는 "새로운" 입니다. 다른 사람을 따라가면 뉴스의 가치를 잃어버리고 대중도 신선하고 흥미를 잃지 않는다. 따라서 홍보 담당자는 머리를 잘 쓰고 창의력과 상상력을 충분히 발휘해야 놀라운 승리를 거둘 수 있다.