Pest 는 모든 업종과 기업에 영향을 미치는 거시적 요인에 대한 분석을 말한다. 여기서 P 는 정치, E 는 경제, S 는 사회, T 는 기술이다. 정치적, 법적 요인, 정치적 요인에는 다음과 같은 측면이 포함됩니다. ① 정치적 안정; (2) 정부 행동이 기업에 미치는 영향; (3) 조직의 발전에 대한 정부의 구체적인 태도와 그 역할, 기본 정책 (예: 산업 정책, 조세 정책, 수출입 제한, 가격 통제, 외환 통제 등). ) 그리고 이러한 정책의 연속성과 안정성; (4) 각종 정치이익집단이 기업 경영 활동에 미치는 영향. 법적 요소에는 주로 국가가 제정 한 법률 및 규정이 포함됩니다. 경제적 요인 경제적 요인에는 다음과 같은 측면이 포함됩니다. ① 경제 구조 (산업 구조, 분배 구조, 교환 구조, 소비 구조, 기술 구조 등). ); ② 경제 발전 수준과 조건 (국민 경제 발전의 규모, 속도, 수준; 기타 경제적 요인으로는 조세 수준, 인플레이션율, 무역차이와 환율, 실업률, 이자율, 신용공급, 정부 보조금 등이 있다. ③ 경제 체제 거시경제정책 (재정정책, 통화정책, 소득분배정책, 대외경제정책) ⑤ 기타 경제 조건 (예: 임금 수준, 공급자, 경쟁사의 가격 변화 등 경제적 요인). 사회 문화적 요인 사회 문화적 요인은 다음과 같은 측면을 포함한다: ① 인구 요인; ② 사회적 유동성; ③ 소비 심리; 4 생활 방식의 변화; ⑤ 문화 전통; 6 가치. 기술적 요소 기술적 요인은 한 국가의 기술 수준, 기술 정책, 신기술 신제품 개발 능력 및 기술 발전 추세를 말합니다.