광고경영자, 광고발행자는 광고가 거짓임을 알고 있거나 알고 있어야 하며 광고를 설계, 제작, 발표하는 것은 법에 따라 연대 책임을 져야 한다.
법적 근거:' 중화인민공화국 광고법' 제 56 조 본법 위반, 허위 광고 발표, 소비자 사기, 오도, 상품 구매 또는 서비스 접수 소비자의 합법적인 권익 피해, 광고주는 법에 따라 민사 책임을 져야 한다.
광고경영자, 광고발행자는 광고주의 실제 이름, 주소 및 유효한 연락처를 제공할 수 없으며 소비자는 광고경영자, 광고발행자에게 먼저 배상을 요구할 수 있습니다.
소비자의 생명건강에 관한 상품이나 서비스에 관한 허위 광고는 소비자에게 피해를 입힐 경우 광고경영자, 발행인, 대변인이 광고주와 연대 책임을 져야 한다.
전항의 규정 이외의 상품이나 서비스에 대한 허위 광고는 소비자와 그 광고경영자, 광고발행인, 광고대변인에게 피해를 입힌다.
거짓을 뻔히 알면서도 디자인, 제작, 표현, 발표 또는 추천, 증명, 광고주와 연대 책임을 져야 한다.