중소형 코미디 영화로서 강한 지역적 특색을 가지고 있다. 미영 시대에 주발행인으로서 어떻게' 동북단마' 가 전국 관객들의 인정을 받고, 박스오피스가 억을 넘겼는지 살펴보자. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 영화명언)
생방송 예열? 국경 간 콘서트는 잠재 관객을 잠급니다.
오늘날 각종 영화의 홍보 및 발행 수단도 끊임없이 혁신하고 있다. 설 기간 동안 많은 영화가 모여 각종 홍보 발행사들이 영화 마케팅을 위해 온갖 수단을 다 동원했다. 어떻게 개봉하기 전에' 동북단마' 의 기세를 울릴 수 있을까?
영화' 옛날 동북단마' 의 주발행인으로서 미영 시대에는 영화의 희극적 특징, 주연 제리의 웨이보 호소력, 오늘날의 스타 생중계의 영향력을 고려해 영화에 대한 특별한' 크로스오버 마케팅' 방안을 마련했다. 크로스 차원, 크로스 플랫폼, 오프라인 결합, 사용자 장벽 돌파
65438+ 10 월 20 일, 10 월 22 일 영화' 동북 과거의 망가진 말 장비' 국경 간 콘서트에서 영화 주창공공수 하얼빈, 심양, 조로 감독 제리, 메리, 왕신 엔터테인먼트 티켓 라이브, 콘서트 라이브. 제리 공수 생방송은 콘서트 생방송을 보는 450 만 네티즌과 열정적으로 상호 작용한다. 콘서트는 결국 만 명이 북동어 신곡' 전 세계가 북동어를 하고 있다' 는 장면이 등장해 감동적이었다.
하얼빈과 심양의 착지 콘서트는 동북지역의 위챗 모멘트 뿐만 아니라 온라인 상호 작용과 결합해 전국 각지의 사용자들을 미영 시대에 끌어들이고, 오프라인 팬들의 관람 열정을 충분히 동원해 동북을 축으로 전국 관람 붐을 퍼뜨렸다. 팬들은 폭발적인 것을 기대하고 있다.
영화 개봉과 함께 제리 등 주창연예인들도 로드쇼 현장과 로드쇼 분장실에서 생방송 플랫폼 생중계를 하며 팬들과 상호 작용하고 복지를 지급하며 누적참가자 수가 1000 만 명을 넘어섰다. 제리의 새해 축복 생중계는 이미 8000 여만 명의 네티즌이 클릭했다. 동시에 생방송을 혁신하고, 생중계할 때 큐알（QR）코드 구매표를 스캔하고, 온라인 구매표 전환을 실시한다.
채널 통합, 홍보, 사전 판매, 관심 증진
한 영화는 스타 자체의 영향력뿐만 아니라 더 많은 확산이 있어야 최대의 홍보 효과를 얻을 수 있어 전파망을 형성하고 더 많은 사용자를 포괄할 수 있다. 마이크로그림자 시대에는 QQ, 치타 브라우저, 중국 영화 보도, 여러 은행, 위챗 공식 계좌 등 플랫폼과 언론과 협력해 영화에 수천만의 노출을 제공했다. 동시에 포발은행, 광대은행, 교통은행, 건설은행 등 여러 은행과 협력한다. 영화는 6 월 23 일 65438 예매 이후 카드 구매 할인 행사를 통해 사용자에게 여러 가지 혜택을 제공한다.
영화의 대거 폭로를 통해' 동북 지난 일의 망가진 말 장비' 의 열기가 계속 높아지면서 화제의 토론이 끊이지 않고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언) 각 주요 플랫폼 관심지수가 그에 따라 상승하고 예매 비율도 그에 따라 계속 상승하고 있다. 영화는 첫날 거의 3 만 개에 달하는 포장마차로 설 등 여러 편의 블록버스터 공세로 첫날 2500 만 관객을 돌파하며 흥행 지속을 위한 좋은 기반을 마련했다.
2 선 도시의 주요 로드쇼는 17 도시입니다.
새해에는' 서유기, 요악',' 쿵푸요가' 등 연하 블록버스터의 인기 방송에서 더 많은 사용자들이' 동북단마' 에 관심을 갖도록 하는 것이 시급히 해결해야 할 문제가 되고 있다. 북상광 등 일선 도시의 대량 인구가 귀향한다는 점을 감안하면 2 선 도시 설 기간 스타에 대한 관심이 높았고, 2 월 1 부터 미영 시대 발행팀은 난징 하얼빈 청두 등 전국 17 역에서 로드쇼를 열어 영화에 기세를 보이고 있다.
설을 쇨 때 제리와 메리가 직접 팀을 이끌고 팬들과 만나 상호 작용한다. 주창과의 친밀한 상호 작용과 삽입과 함께 생방송, 현장에서 빨간 봉투, 주창서명 등 복지까지 포함해 행사의 풍부함과 참여성을 크게 높였습니다. 영화관에 들어가는 것 외에도 로드쇼는 쇼핑몰, 중앙상권, 더 많은 팬들과 소통하고 있다.
동북단마' 등 영화가 설 기간에 돌파하는 것도 다른 영화의 마케팅에 대한 본보기를 제공한다. 하지만 설날에는' 쿵푸요가',' 곰의 판타지 공간',' 바람을 타고 파도를 헤치고',' 극한특공 궁극의 귀환' 등 뒤에는 미영 시대의 그림자가 있다는 것을 알 수 있다. 마이크로그림자 시대에는 자신의 인터넷 플랫폼의 큰 데이터 장점과 풍부한 인터넷 홍보 경험을 통해 이 영화들이 적합한 관객을 찾을 수 있도록 도와주었습니다. 바로 이렇다. 마이크로그림자 시대는 현재의 보표 물결 속에서도 여전히 영화 시장의 20% 이상을 점유할 수 있으며, 영화의 차별화된 마케팅으로 가장 인기 있는 온라인 발권 플랫폼이 되고 있다.