202 1 년, 글로벌 전염병 예방·통제 정상화, 백신 접종이 점차 각국에서 보급되면서 디즈니랜드 업무가 마침내 회복기에 들어서자 상하이 디즈니랜드는 리나 베리의 현상급 폭액을 맞았다.
하지만 영화 콘텐츠 업무에서 갓 취임한 이 CEO 는 할리우드, 월가, 중국 시장이 모두 그에게 난제를 주고 있다.
첫째, 흑과부가 동시에 Disney+ 를 내놓아' 과부' 스칼렛 요한슨 고소를 초래했다. 당초 디즈니의 엄한 반격이 할리우드의 반등을 불러일으켰고, 두 CEO 간의 불화가 널리 퍼졌다. 이후 두 편의 마블 만화 영화' 탕기' 와' 영원가족' 이 중국에 들어가지 못했을 뿐만 아니라 온라인 이후 엄청난 여론을 불러일으켰다.
디즈니 파이낸셜 신문은 1 1 의 처음 10 일 동안 3 분기 전 세계적으로 265438+ 만 스트리밍 미디어 사용자만 추가된다고 발표했습니다. 성장이 둔화되었다는 소식이 나오자 디즈니 주가는 7 일 연속 하락했다. 지난 한 달 동안 디즈니 주가는 한때 176 달러에서 142 달러로 떨어졌고, 지난 한 해 동안의 상승폭을 거의 지워버렸다.
이 글은 주로 디즈니 주력 스트리밍 미디어인 Disney+ 부터 할리우드 1 위 스튜디오의 올해 스트리밍 미디어 업무 동향을 정리한다.
2 년 전 내놓은 스트리밍 미디어 확장 전략에 힘입어 디즈니는 여전히 할리우드 동행을 앞섰고, 시가는 2700 억 달러+인터넷 비행과 비슷한데, 여전히 글로벌 콘텐츠 산업 제 1 계단 (global content industry) 에 있다. 하지만 지난 2 년간의 급속한 확장으로 디즈니+는 너무 일찍 플랫폼을 맞이했다. 사용자 성장이 약해 콘텐츠 공급이 따라잡지 못했다. 올해 디즈니랜드 블록버스터 온라인 전략의 반복적인 측면 점프도 이와 관련이 있다.
하지만 디즈니는 각 브랜드의 프로젝트를 계속 추진하는 것 외에도 많은 중국 내지극을 포함한 해외 콘텐츠 구매를 확대하고 있다. 내년에는 디즈니 전체 그룹의 콘텐츠 지출이 할리우드 회사나 스트리밍 미디어 플랫폼을 훨씬 능가하는 놀라운 330 억 달러로 계속 증가할 것입니다.
3 분기 말 현재 Disney+ 글로벌 사용자는 65,438+0.65,438+0.8 억을 넘어 그물비행의 절반이다. 인터넷 비행은 6 ~ 7 년 만에 해외 확장을 완성했고, Disney+ 는 단 2 년 만에 대부분을 완성해 디즈니 내용의 호소력을 충분히 설명했다.
하지만 이 데이터 앞에서 투자자들은 만족하지 않는다. 올해 Q 1 및 Q3 으로 인해 디즈니+사용자는 예상보다 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 경쟁사인 NetflixQ3 의 성장이 예상을 뛰어넘어 Disney+ 의 데이터는 더욱 나쁘다.
디즈니+올해의 확장은 작년보다 크지 않다. 디지털 오락군은 디즈니가 지난해 유럽, 라틴 아메리카, 아시아의 40 여 개 시장에 단숨에 진출한 반면 Disney+ 는 올해 싱가포르, 말레이시아, 태국, 한국, 대만, 홍콩 등 6 개 시장만 늘었다고 지적했다.
한편, 디즈니+는 기존 시장에서의 성장이 예상보다 좋지 않다.
Disney+ 지난 2 년간의 미디어 성장 기적은 대부분 해외 시장에서 이뤄졌다. 현재 디즈니+글로벌1..1.8 억 사용자 중 인도 사용자가 가장 많아 3 분의 1 이 넘는다. Disney+ 는 인도의 기존 Flowserve Hotstar 를 통합하고 이를 기반으로 한 Disney+Hotstar 사용자도 Disney+ 글로벌 사용자 데이터에 포함되어 있습니다.
이것은 그물 비행의 확장 리듬과는 완전히 다르다. 넷플라이 20 10 이 처음으로 미국을 떠나 캐나다 시장에 진출했다. 5 년 후인 20 16 은 기본적으로 전 세계적으로 적용되지만, 20 17 까지 인터넷을 비행하는 해외 사용자는 미국을 능가하지 못했다.
올해 확장이 둔화될 것으로 예상되기 때문에 디즈니는 해외 시장을 위한 새로운 스트리밍 서비스 스타를 내놓았다. 간단히 말해서, 이 새로운 서비스는 해외판 Hulu 와 ESPN+ 에 해당하며 미국 이외의 관객들에게 스포츠 프로그램이나 성인 콘텐츠를 제공한다.
첫째, 연초부터 Disney+ 는 캐나다, 유럽, 뉴질랜드 등 시장에 스타 코너를 속속 추가한 뒤 Disney+ 서비스의 일부로 아시아 시장에 도입했다.
만약 당신이 새로운 시장에 의지하여 사용자의 성장을 빠르게 거두고 싶다면 디즈니는 내년을 기다릴 것이다. 앞서 언급한 글로벌 확장 로드맵에서 알 수 있듯이 Disney+ 는 내년 중동유럽, 중동, 남아프리카, 필리핀 등에 진입하여 20 개 이상의 신규 시장을 창출할 예정입니다. 그때가 되면 사용자는 눈에 띄게 증가할 것이다.
하지만 Disney+ 가 퇴세를 뒤집을 가능성은 4 분기에 나타날 것으로 보인다. 할로윈, 추수감사절, 크리스마스 등 공휴일로 온라인에서 무거운 콘텐츠를 겹쳐 매년 4 분기에 스트리밍 미디어 사용자가 크게 늘고 있다.
혁신을 촉진하기 위해 디즈니는 지난 6 월 5438+065438+ 10 월 디즈니+일 행사를 처음으로 개최하여 내년 콘텐츠를 홍보하고 전 세계 여러 나라에서 저가 프로모션을 시작했습니다. 디즈니+신입 회원은 처음으로 월세 등록비를 절반으로 줄였고, 또 다른 스트리밍 미디어인 Hulu 는 블랙 5 프로모션 기간 동안 신규 사용자를 위해 초월 0.99 달러의 초저가를 내주기도 했다.
이 기대 이하에는 수량과 품질의 두 가지 측면이 포함됩니다.
"디즈니 CEO 포정파"
디즈니는 지난해 6 월 5438+2 월 투자자 대회에서 대량 스트리밍 콘텐츠를 공식 발표했으며, 매년 100 개 이상의 자체 제작 콘텐츠를 스트리밍할 계획입니다.
하지만 Disney+ 의 사용자 증가로 볼 때 올해 전체 내용은 기대에 미치지 못한 것 같습니다. 수예군은 마블 만화극 5 편, 디즈니 영화관 3 편, 1 스타워즈, 디즈니/픽사 애니메이션 3 편이 올해 디즈니+의 머리 내용을 구성한다는 사실을 알아차렸다.
그중에서도 마블 만화만 분기당 적어도 한 편의 연극을 해냈는데, 그 중' 만다지계' 가 처음으로 마웨이에게 에미상을 받았고,' 로키' 는 시즌 2 의 발전을 확인하며 디즈니+의 흐름이라고 할 수 있다.
반면, 다른 브랜드의 내용은 공급원이 안정적이지 않거나 내용이 부족하다는 문제에 직면해 있다.
루카스 영화업은 올해 디즈니+를 위해 스타워즈 3 편을 발간했지만 모두 애니메이션극으로 혁신적인 실력은 없었다. 유일한 헤드 스타전극' 만달로인' 은 이르면 내년 말까지 복귀할 수 있다. 올해는 파생극' 포패 피터의 책' 으로 대체될 수밖에 없다.
루카스 영화업의 내년 생산량이 증가할 것 같다. 이 중 가장 빠른 진전은 기대되는 오비완 시리즈로 내년 출시될 예정이다.
디즈니 애니메이션과 픽사의 중점은 여전히 원선 스토리로, 디즈니+를 위해 제작된 머리 내용은 내년부터 점진적으로 발표될 예정이다. 예를 들어 내년 디즈니 애니메이션은 첫 번째 스트리밍 TV 드라마' 대백' 을 선보일 예정이며 픽사는 드라마' 자동차 총출동' 을 선보일 예정이다.
FOSS 에서 인수한 내셔널 지오그래픽 채널도 지난 2 년간 Disney+ 에 크게 기여했지만 다큐멘터리 분야에 집중돼 목소리가 제한적이었다.
콘텐츠 부족과 반복되는 전염병으로 디즈니는 올해 극장 콘텐츠 전송과 스트리밍 미디어 지원 등 더욱 급진적인 발행 전략을 채택했다.
디즈니는 올해 네 편의 영화가 있는데,' 흑과부'' 정글기항'' 크루라 용전설' 이 동시에 인터넷에 접속돼 온라인 후 추가 유료로 관람해야 한다. 픽사의 루카와 폴스는 영화관을 버리고 직접 디즈니+단독 방송을 하는' 신꼬마의 집' 을 재개했다. 디즈니의 애니메이션' 마법집' 은 출시 후 한 달 만에 Disney+ 에 상륙한다.
디즈니는 일방적으로 공약을 위반하여 많은 논란을 일으켰다.
첫째, 흑과부는 주창과의 사전 협의 없이 Disney+ 를 동시에 내놓아' 크루라' 남자 주인공 스칼렛 요한슨 654 억 38+억 달러의 클레임을 제기했고, 엠마 스톤도 영화의 동시 출시에 대한 클레임을 제기했다. 이 기간 동안 포정파는 전 CEO 인 밥 아이거와도 의견 차이가 났다.
결국 디즈니와 두 명의 주요 배우가 화해를 선택했다. 디즈니의' 사별여동생' 에 대한 보상은 수천만 달러에 달한다고 한다. 엠마 스톤도 수천만 달러의 보상을 받았다.
또한 픽사 내부에서도 불만스러운 목소리가 나왔다. 픽사의 최근 두 편의 애니메이션' 영혼' 과' 루카' 가 북미에서의 인터넷 생중계를 포기했지만 디즈니 애니메이션 자체의' 용결법' 은 원선 발행을 유지했기 때문이다.
큰 반등이 촉발된 후, 많은 디즈니 영화들은 올 하반기에' 탕기' 와' 영원한 가족' 을 포함한 45 일간의 창기간을 회복했다. Disney+ 는 추가 요금이 없다. 디즈니의 영화가 내년에도 여전히 영화관에서 상영될 것이라는 것은 놀라운 일이 아니다.
하지만 내년에는 내용이 부족한 문제가 있을 수 있다. 예를 들어 지난해 공식 발표된 대량 내용 중 많은 작품이 언제 나올지는 의문이다.
루카스 영화업을 예로 들어 보겠습니다. 지난해 투자자 대회에서' 스타워즈' 영화와 드라마를 공식 발표했지만' 전유' 작가 듀엣, 마블 영화 제작자 케빈 거페이, 신기한 여협 감독 패티 재킨스 등 일선 주창들이 결집됐지만 대부분 더디게 추진됐다.
예를 들어 패티 제킨스 감독의' 협도중대' 는 지난해 공식 고조로 5438 년 6 월 +2023 년 2 월 개봉을 발표했지만 아직 방영되지 않아 연기될 가능성이 높다.
65438+2 월 1 일 디즈니는 14 이사회 멤버 수잔 아놀드 (Susan Arnold) 가 밥 아이거 (Bob Iger) 를 회장으로 승계한다고 발표했다. 이 임명은 65438+2 월 3 1 일부터 발효되며 전직 CEO 인 밥 아이거 (Bob Iger) 시대가 본격적으로 끝났음을 상징한다.
앞으로 어떻게 원선과 스트리밍 미디어 업무의 균형을 맞출 것인가는 보정보가 직면한 난제일 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스트리밍, 스트리밍, 스트리밍, 스트리밍, 스트리밍, 스트리밍)
내년에도 디즈니의 콘텐츠 지출은 모든 할리우드 미디어 그룹보다 330 억 달러로 계속 증가할 것이다.
디즈니는 스트리밍 미디어 지출을 공개하지 않았지만, 2024 년까지 스트리밍 미디어의 연간 콘텐츠 지출이 6543.8+04 억 달러 -6543.8+06 억 달러로 늘어난다는 것은 현재 연간 투자가 여전히 이 수치보다 훨씬 낮다는 것을 의미한다. 이에 따라 내년 330 억 달러의 콘텐츠 지출은 여전히 원선 영화, TV 프로그램, 스트리밍 미디어 간에 동등하게 분배될 것으로 보인다.
콘텐츠 공급을 보완하기 위해 디즈니도 외부 콘텐츠에 문을 열었다.
한편으로는 할리우드 콘텐츠를 구매하는 것이다. 디즈니와 소니 영화사는 올해 합의에 도달했다. 2022-2026 년 소니 영화는 영화관 창구, 인터넷 비행 계약금 창구에 이어 디즈니 디즈니+,Hulu, ABC, FX, Freeform, 내셔널 지오그래픽 채널 등의 플랫폼에 상륙한다. 이번 거래에는' 스파이더맨',' 용감한 게임',' 트란실바니아 호텔' 등 인기 영화의 IP 가 포함된다.
한편 해외 콘텐츠를 대폭 늘리는 것이다.
올해 6 월 5438+00, 디즈니 아시아 태평양 지역 사장인 Luke Kang 은 Disney+ 가 2023 년까지 50 편의 자체 제작 아시아 콘텐츠를 출시할 예정이며, 매년 평균 16 편이 넘는다고 발표했다.
영화 목록을 보면 Disney+ 의 원래 아시아 콘텐츠 전략은 인터넷 비행과 동일하며 한국 드라마와 일본 애니메이션을 위주로 하며 양안의 중국어 콘텐츠도 적지 않다.
호남 위성 TV 에서 예정된' 쇼민가' 는 디즈니+해외에서 방송된다. 계륜미' 타이베이 여자' 그림책, 진백림의 복귀작' 정의의 알고리즘', 정우 신작' 탈보지병', 내년 크랭크인 예정인' 경여년 2' 는 앞으로 해외에서 부팅될 예정이다.
유럽에서는 Disney+ 가 2024 년까지 60 개 이상의 유럽 콘텐츠를 구매할 예정이며, 이러한 비가족 중심 콘텐츠는 스타 브랜드가 소유합니다. 하이라이트로는 카이사르 칼, 패션 대부 칼 라그필드의 생애에 관한 전기극이 있다.
올해 3 분기 현재 202 1 회계연도 현재 Hulu 는 미국에서 총 4380 만 명의 사용자, 처음 4 분기에 720 만 명 증가, Disney+ 는 같은 기간에 3000 만 명 증가했다. 그러나 후자는 해외의 저가 보급에 기반을 두고 있다. 남아시아와 동남아시아에서는 디즈니+핫스타의 월비가 유럽 디즈니+의 가격보다 현저히 낮다.
미국에서만 Hulu 의 성장은 상대적으로 느리지만 사용자 소비력은 더 강하다. 지난해 Hulu 의 ARPU 는 65438 달러 +02.86 으로 지난해 Disney+ 의 3 배 이상으로 TV 생방송 서비스를 제공하는 Hulu +Live TV 의 ARPU 는 865438 달러 +0.35 에 달했다.
디즈니가 FOSS 를 인수하자 FOSS 의 유료 스테이션 FX 의 자제극은' 미스 아메리카',' 미국 공포 이야기',' Y 염색체' 를 포함한 Hulu 로 밀렸다. 하지만 올해 Hulu 콘텐츠 외관을 실제로 지탱하고 있는 것은' 아파트 살인 사건',' 중독량',' 9 명의 낯선 사람',' 시즌 4' 하녀의 이야기' 등 Hulu 자신의 내용이다.
디즈니의 작년 투자자 대회 일정에 따르면, Hulu 는 2023 년에 이윤을 낼 것이다. 하지만 디즈니가 올해 해외에서 Hulu 에 대한 스타를 출시한 이후, Hulu 의 향후 몇 년 동안의 발전 상한선은 이미 육안으로 볼 수 있다. 디즈니는 Hulu 를 완전히 통제하기 전에 이 플랫폼을 대대적으로 홍보하는 데 급급하지 않은 것 같다.
Hulu 는 원래 디즈니, 폭스, 콘카스터, AT & amp； 였습니다. T 와 다른 많은 회사들이 공동 주식을 보유하고 있다. 디즈니는 포스를 인수한 후 포스 지분을 인수하고 AT & amp； 를 인수했다. T 의 주식은 Hulu 의 통제권을 얻었다. 하지만 디즈니는 콘커스터와 합의했다. 이르면 2024 년 6 월 5438+ 10 월, 콘커스터는 디즈니에게 당시 시가로 Hulu 의 지분을 인수할 것을 요구할 수 있다.
이 때문에 디즈니는 Hulu 를 위한 국제시장을 여는 데 급급하지도 않고, 너무 많은 탄약을 제공하는 데도 급급하지도 않다. 그렇게 하면 디즈니의 인수 비용이 크게 증가할 수 있기 때문이다. 예를 들어 지난해 디즈니 당국은 Hulu 가 사상 최초의' 외계인' 드라마를 개발할 것이라고 발표했지만 아직 촬영을 시작하지 않았다.
올 상반기 해외에서 스타서비스를 선보인 뒤 콘커스터가 디즈니에 불만을 품고 디즈니의 행동이 Hulu 의 성장 잠재력과 가치를 해친다는 보도가 나왔다.
하지만 디즈니의 스트리밍 미디어 지도에서의 Hulu 의 지위는 양측의 먼지가 가라앉기 전까지는 변하지 않을 것이다.