전염병의 영향으로 2020 년 국내 화장품 시장 판매가 전반적으로 둔화되는 추세를 보였다. 쑥 컨설팅 보고서에 따르면 2020 년 중국 화장품 업계 소매액은 9 ~ 6 월까지만 전년 대비 35. 13%, 40.2 1%, 26.59% 증가했다.
업계의 성장이 예상에 미치지 못하는 상황에서도 이현 전기상들의 수익과 사용자 규모는 여전히 고속 성장을 유지하고 있다. 재보에 따르면 회사의 4 분기 DTC 소비자 수는 약 1440 만 명으로 전년 대비 30.9% 증가했다. 마오금리는 66.3% 로 20 19 동기 62.7% 보다 3.6% 포인트 상승했다. 2020 년 한 해 동안 이현 전기상은 52 억 3300 만 위안의 수익을 실현하여 20 19 보다 72.65% 증가했다.
중국 메이크업 범주 혁신 연구에 따르면 인터넷의 출현과 응용은 메이크업 채널의 비용을 크게 줄였다고 한다. 한편 젊은이들과 마케팅 매체가 부상하면서 메이크업 브랜드는 온라인으로 범주 발전의 구조적 배당기를 맞았다. 티몰 대국품 책임자인 샤오란은 관련 자료를 인용해 2020 년 국내 메이크업 시장의 규모가 8000 억원에 이를 것으로 예상되며 온라인 채널 점유율은 40% 로 타오바오와 티몰 비중이 85% 에 이를 것으로 전망했다.
"이것은 인터넷 유명인 브랜드, 새로운 범주, 새로운 종의 시대이다." 리스의 전략적 포지셔닝 중국 파트너인 쇼요는 성숙한 시장 환경이 대량의 신흥 브랜드를 탄생시켜 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다고 생각한다. 하지만 대부분의 인터넷 유명 브랜드 브랜드는 단명 한 순간일 뿐, 어떻게 지속 가능한 성장을 이룰 수 있을지는 인터넷 유명 브랜드 중 가장 큰 도전이다.
안연구원 고위 상업분석가는 20 15-2020 이 미용소비 발전의 3 단계라고 지적했다. 이 단계에서는 샤오홍슈, Tik Tok, AutoQuicker 등의 미디어 채널이 등장해 브랜드가 더욱 다양해졌다. 이와 함께 소비 분류가 등장하면서 다른 소비집단과 장면도 화장품 시장을 세분화하도록 강요하고 있다.
4 분기 재보에 따르면 이현 전자상 연구개발비는 전년 대비 965,438+0% 증가했다. 앞서 이 회사 주주서는 상장모집자금 총액의 20% 를 제품 개발 및 기술 개발에 사용할 계획이라고 밝혔다. 작년 말, 이선전상은 센신기술과의 색상 연합 실험실을 설립하여 여러 원료 파트너 및 의료기관과 협력하여 제품 R&D 및 생산 능력을 향상시켰다고 발표했습니다.
"이현 전자상거래의 4 분기 실적을 통해 제품 R&D 및 혁신에 대한 Dell 의 막대한 투자는 가치 있는 것으로 입증되었습니다. 202 1 을 전망하면 이현 전기상이 계속해서 제품 매트릭스를 확대하고 소비자 규모의 지속적인 성장을 실현하며 회사의 장기 발전을 위한 탄탄한 기반을 마련할 것이다. " 이현 전자상거래 CFO 겸 이사 양동유 총결산.
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