이러한 회사는 고객에게 비디오 광고 아이디어를 제시했고, 고객이 인정한 후 전문 영화 제작사에 아웃소싱했습니다. 우리가 텔레비전에서 본 대부분의 광고, 예를 들면 코카콜라, 켄터키, 하이페즈, 벤츠, BMW 는 모두 4A 에서 온 광고회사이다. 그들은 큰 제작을 좋아하는데, 이런 제작비용은 더 높다. 브랜드와 광고 제작 규모에 따라 한 동영상 광고의 가격은 200 만에서 800 만 사이이다.
2. 소형 크리에이티브 광고 회사 ('크리에이티브 핫스팟 가게' 라고도 함): 상하이 이탈리아, W 회사, 마예, 하늘, 공기 등을 포함한다. 이들 회사 중 상당수는 자신의 크리에이티브 디렉터가 대량의 프로젝트 경험을 쌓은 후 설립된 작은 광고회사다. 이러한 회사는 4A 의 대형 광고사에 비해 직원 수가 적기 때문에 운영이 비교적 유연합니다. 그리고 회사의 핵심 인물은 모두 업계의 큰 소이기 때문에 일도 잘해서 많은 전통 광고 회사의 사업을 빼앗았다.
그들의 촬영 방식은 4A 사와 거의 비슷하다. 그들도 스스로 아이디어를 만들어 전문 영화 제작사와 협력할 것이다. 촬영 가격이 낮지는 않지만 대기업의 복잡한 과정이 없어 창작과 소통이 더 유연하다는 장점이 있다.
3. 특색 영화사: 이 회사들은 모두 영화광고를 전문적으로 촬영한 것이다. 각 회사는 상대적으로 좁은 분야에서 최선을 다할 수 있는 독특한 무기를 가지고 있다.
한석: 영화광고회사를 포지셔닝한다고 주장하며' 잘 팔다' 라는 이념을 내세워 기업을 위한 제품 판매점과 브랜드 포지셔닝을 찾는 데 능하다. 작품에는' 중고 호박씨',' 풋콩 신차망',' 돌아서다',' 아파트' 등이 있다. TV 에서 들은' 좋아하는 사람이 많다',' 전국 판매량이 10 년 연속 월등히 앞서고 있다' 와 같은 유명 광고는 기본적으로 그의 것이다. 광고비, 크리에이티브 보증금 5 만여 원, 제작비 300 만원.
예모중: 1989 광고 촬영을 시작해서 많은 영화 광고를 받았습니다. 나중에 그는 책을 써서 더욱 빨갛게 써서 점차 자신을 광고계의' 대사' 로 만들었다. 엽무중의 이론은' 충돌' 이다. 광고는 갈등과 갈등을 만들어 소비자의 수요를 창출한다. 그의 광고는 줄곧 논란이 되고 있다. 말벌집과 월드컵 기간에 알고 있는 광고는 비판에 잠겼지만 각 기업과 광고주들이 모방한 대상이 됐다. 엽무중도 국산 4A 라고 하는데 유료는 위층의 한사자보다 낮지 않을 것이다.
레드 제작: 세뇌 광고 전공, 대표작:' 일자리를 찾아 사장과 직접 이야기를 나누다', 사장이 직접 초빙하고, 플래티넘 자작 촬영이 쉬워요. 그들의 광고는 엽무중의 논쟁보다 더 크지만, 네티즌들은 기업주를 욕할수록 매수하고, 요금은 해마다 오르고, 몇 년 전 1 만에서 거의 500 만 명으로 치솟았다.
칼그림자: 샤먼의 한 영화사는 짧은 동영상을 만들어 기업을 위한 감정적 마이크로영화를 전문으로 하고 있습니다. 2 년 전 999 감기영을 위해 촬영한 마이크로영화' 짝사랑한 사람' 이 친구들 사이의' 스크린 닦기' 를 불러일으켰고, 회사는 밤새 인기를 끌었다.
1LIN 1: 영국에서 유학한 젊은 감독이 상해에서 창립한 영화사는 거울 연기를 좋아한다. 그들의 광고 비주얼 스타일은 매우 전위적이다. 창시자는 사진작가로 다양한 신선한 촬영 기법을 시도한다. 광고 스타일이 아주 어리다.
천지햇빛: 전문 주류 광고회사로, "중국 백주 50 강, 반은 하늘과 땅의 햇빛을 찾아 광고를 한다" 고 합니다. CCTV 에서 방송되는 많은 주류 광고는 회사가 칭화 펀주, 투 오표 아깝, 방수정, 습주를 찍었다는 인상을 준다.
Bitone: 자동차 CG 광고 전문, 즉 3 차원 애니메이션으로 자동차 광고를 만드는 것입니다. 그들이 만든 자동차는 매우 현실적이어서 일반인들은 그들이 컴퓨터로 만든 것을 거의 볼 수 없다. 사실, 많은 자동차 광고에서 자동차의 렌즈는 촬영이 아니라 3 차원 애니메이션으로 제작되었습니다.
대작 영화:? 전자책 전문 촬영, 8848, 차 깡통, TV 쇼핑 같아요. 이들의 강점은 발굴기능 판매점 능력이 강하고 광고 스타일이 접지기라는 점이다. 매 장면마다 짙은 향토 분위기를 풍기고 있다.
4. 전문 영화 제작사: 비교적 유명한 것은 상하이 관치, 기력 광고 등이다. 이런 회사는 주로 1, 2 종 광고회사의 하도급 프로젝트를 맡고 있다. 보통 그들의 제작 능력은 창의력보다 강하며, 한 편의 영화에는 수십만에서 수백만 명이 있다. 많은 전통 광고 회사들은 창의적인 프로젝트를 받은 후 촬영과 제작을 아웃소싱해야 하며, 그들의 협력을 추구한다.
갑이 이런 회사와 직접 협력한다면 창의적 전략에 간식을 많이 만들어야 한다. 시장 분석, 마케팅 전략, 소비자 통찰은 모두 강점이 아니기 때문이다.
5. 잡다한 영화사: 각 일선 도시에는 수천 개의 크고 작은 영화사가 있으며, 90% 는 모두 이런 회사이다. 이들의 주요 업무는 기업 홍보 영상과 정부 보고서 촬영이다. 바이두 홈페이지에서 찾을 수 있는 영화 제작사는 기본적으로 이런 것이고, 가장 쉽게 사고를 당할 수 있는' 지뢰밭' 이다.
전화로 문의하면 모든 회사는 전문 영화회사라고 할 수 있고, 뭐든지 찍을 수 있고, 저렴하지만, 실제로는 저가의 주문서를 위한 홍보 라인일 뿐이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 요구 사항이 높지 않은 과학 영화나 기업 홍보 영화를 찍는 것은 괜찮다. 광고는 확실히 6 이 아니다.
전문 회사는 광고를 찍는데, 현장에는 보통 수십 명이 있어 분업이 매우 세심하다. 하지만 이 명품 회사들의 서너 명은 보통 영화를 찍을 수 있다. 기획은 감독이자 기자이고, 촬영은 프로듀서이자 조명이기 때문에, 그들의 작품에 대한 품질 요구가 너무 높지 않도록 해야 한다. 이런 회사는 수만에서 12 만까지 요금이 부과되며, 20 만기본은 회사의 연간 중량폭탄이다.
특별한 설명이 필요합니다. 이런 회사가 나쁘고 프로페셔널하지 않고 갑의 수요만 보고 ... 만약 당신이 수만 원만 써서 회사를 소개하는 동영상을 찍으려 한다면, 그들을 찾는 것이 매우 적합하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 프로페셔널, 프로페셔널, 프로페셔널, 프로페셔널, 프로페셔널) 결국, 한 푼의 일점 상품으로, 이 회사들은 대부분 열심히 영화를 찍는 노동모델이다.
6. 독립이사: 어룡이 뒤섞여 일반인이 좋고 나쁨을 분간하기 어렵다. 핍박하는 감독 왕리커 리민, 장대붕, 점빈의 하루 출연료는/Kloc-0 만/0 만 이상 높다. 많은 현들이 모두' 감독' 이라는 기치를 달고 있다. 그들은 몇 년 동안 창의적인 기획과 TV 칼럼 클립을 썼는데, 심지어 일부 영화전공들도 감히 자신이' 독립감독' 이라고 말하기 때문에' CCTV 감독',' 다큐멘터리 감독',' 모 TV 감독' 도 신중해야 한다.
어떻게 회사를 선별합니까? 광고는 노력만으로는 잘 할 수 없다. 가장 중요한 것은 전공이다. 그래서 회사를 고르는 것은 전공도를 고르는 것이지, 노모를 고르는 것이 아니다. 네 가지 측면에서 조사를 수행하는 것이 좋습니다.
1, 사람을 보다. 항상 밥을 사주고, 항상 전화로 당신의 생활에 관심을 가지지만, 전공에 대해서는 거의 이야기하지 않습니다. 이 회사는 업무 지향적이며, 다른 사람과 협상할 수 있는 능력은 광고를 할 수 있는 전문 능력보다 큽니다. 반대로, 나는 당신의 예산을 묻고, 당신의 브랜드에 어떤 어려움이 있는지 물어 보고, 당신이 문제를 해결할 수 있도록 도와주고 싶습니다. 처음 만났을 때, 당신과 업무에 대해 이야기하는 사람은 결국 문제를 해결하는 데 도움이 되는 사람은 아니지만, 고객 대표의 행동 패턴을 자세히 관찰함으로써 회사의 전문성이 신뢰할 수 있는지 여부를 대략적으로 판단할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 믿음명언)
2. 작품을 보세요. 작품은 한 광고회사에게 모든 것이고, 당신이 그들의 작품을 좋아하는 것은 당신이 회사를 선택하기 위한 전제 조건입니다. 작품에 만족하지 않으면 다음 단계에 대해 이야기할 필요가 없다.
3. 웹사이트를 보세요. 첫인상을 먼저 보다. 만약 광고회사 자신의 웹사이트에 기질이 없다면, 당신은 그것이 당신의 광고를 잘 찍을 수 있다고 믿을 수 있습니까? 둘째, 웹 사이트의 작품의 형식, 스타일, 품질 기준이 통일되어 있는지 주목한다. 보통 매우 성숙한 영화사는 모두 자신의 독특한 스타일을 가지고 있다. 그 작품들이 다르고 범주가 혼란스러운 사이트는 자신의 실제 작품을 넣을 가능성이 높다. 어떤 웹사이트는 들어오자마자 자동으로 온라인 상담 대화 상자를 팝업하여 다단계 판매와 같은 광고를 한다. 어떤 사이트 회사는 업무 범위가 넓어서 무엇이든 할 수 있는 것 같다. 어떤 웹사이트는 인터넷에서 베껴 쓴 문장 전부를 회사 뉴스에 넣는다. 위의 모든 내용에 주의하세요.
4. 회사 환경을 보다. 이 온라인 쇼핑 시대에는 인터넷에서 거래할 수 없는 것이 없는 것 같지만, 수십만 장의 광고를 써서 직접 광고회사의 사무실 환경에 가 봐야 할 필요가 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 일부 회사는 주거용 건물에서 근무하는데, 방에는 컴퓨터 몇 대와 야근을 하는 아이들 몇 명밖에 없다. 이런 회사는 영화가 끝날 때까지 사람을 찾지 못할 수도 있다.
광고에서 흔히 볼 수 있는 구덩이는 무엇입니까? 1, 제안은 한 무리의 사람들이고, 집행은 다른 무리의 사람들이다. 이 회사의 방법은 먼저 아름다운 아이디어를 생각해 낸 다음, 시행 난이도와 예산 비용에 관계없이 갑의 모든 요구에 한 번에 동의하는 것이다. 요컨대 갑은 흥분할 것이고, 그러면 프로젝트는 이기고, 계약은 체결되고, 모든 것이 잘 될 것이다! 계약이 체결된 후 영화를 어떻게 배달하느냐에 관해서는, 그것은 홀랑거릴 수밖에 없다. 더 큰 것은, 갑이 을을 만나 몰래 영화를 제 3 자 제작사에 하청하면 마지막 영화는 정말 수분이 가득 차게 된다는 것이다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 영화명언) 어쩌면 당신은 우주 블록버스터라고 생각할지도 모릅니다. 결과는 만화입니다.
2. 조심하세요, 주인님. 어떤 광고회사들은 너를 초청하여 이야기하게 한다. 한복을 입고, 긴 머리를 기르고, 흰 수염을 기르고 있는 대가가 당신에게 폭소를 주고, 자신의 광고 논리와 창의적인 방법을 이야기하고, 들어보지 못한 개념과 이론으로 문외한의 신경을 폭격할 것이다. 너도 이런 브레인 전략이 가득한 대가들을 조심해야 한다. 대가가 나쁜 영화를 찍을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 사례가 너무 많아요.
3. 오퍼가 낮습니다. 가격이 낮을수록 좋습니다. 이전에 너에게 말한 과대 광고, 우리가 얼마나 핍박했는지, 너에게 얼마나 큰 소리를 냈는지 놀랍다. 그 결과 가격이 십여만 원이라 즐겁고 큰 느낌을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 행복명언) 우리 모두는 값싼 물건이 좋지 않다는 것을 알고 있지만, 우리는 종종 물건을 몸에 걸치면 잊어버린다. 낮은 가격은 일반적으로 회사 간 악성 경쟁의 결과이다. 낮은 견적은 단지 프로젝트를 이기기 위한 것이다. 저가 주문서의 직접적인 결과는 촬영을 아끼는 것이었는데, 원래 3 일 만에 촬영을 마쳤어야 했다. 실제 장면은 일찌감치 녹색 천으로 바꿔야 하고, 전문 배우는 일찍이 연기과 대학생으로 바꿔야 한다. 요컨대, 갑은 ARRI 카메라를 이용해 단반촬영으로 촬영해야 한다.
4, 작품의 수분. 먼저 두 가지 상식을 보급하다. 첫째, 좋은 광고는 창의부터 촬영 후기까지 수십 명이 참여해야 한다. 누구나 자신의 작품이라고 할 수 있다. 둘째, 회사 공식 홈페이지의 작품 진실성은 그들이 직접 컴퓨터에 올려놓은 작품보다 크다. 사이트가 다른 사람의 작품을 도용하면 신고될 수 있기 때문이다. 따라서 의심이 들 때마다 몇 가지 질문을 더 하는 것이 좋습니다. 언제 찍었어요? 감독이 누구예요? 어디서 찍었어요? 나중에 누가 그랬습니까? 가격은 얼마입니까? 만약 정말 상대방의 작품이라면, 그는 모든 질문에 진지하게 대답할 수 있을 뿐만 아니라, 그가 창작한 작은 이야기도 들려줄 수 있어야 한다. 반면에, 만약 이것이 해적판 작품이라면, 당신이 물어볼 때 상대방은 분명히 우물쭈물하며 땀을 흘릴 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 해적판, 해적판, 해적판, 해적판, 해적판, 해적판)
예산이 적으면 어떡하죠? 모든 갑이 국제 브랜드처럼 수천만 원의 예산을 가지고 있는 것은 아니다. 대부분 갑의 아버지는 생활이 좋지 않다. 나는 좋은 광고를 찍고 싶지만, 나는 정말 예산이 많지 않다. 어떻게 해야 할까요? 다음 중 하나를 수행합니다.
1, 광고의 목적이 무엇인지 먼저 생각해 보세요.
너는 광고를 하기 위해서 광고를 하는 것이 아니라, 너는 반드시 광고를 해서 문제를 해결해야 한다. 물건을 파는 문제인가요, 인기의 문제인가요, 아니면 브랜드 노화의 문제인가요? 스스로 문제를 발견해야만 광고회사가 너를 도울 수 있다. 처음부터 내가 BMW 같은 블록버스터를 만들겠다고 말하지 마세요. BMW 가 해결해야 할 문제는 전혀 너의 문제가 아니다. 비교가 안 된다. 너는 너의 브랜드가 이 단계에서 이 광고를 통해 어떤 목표를 달성하고 싶은지, 단번에 한 번 찍는 것이 아니라, 한 번에 한 번 찍는 것이 아니라, 이 단계에서 어떤 목표를 달성하고 싶은지에 더 주의를 기울여야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언)
2. 당신이 이야기할 수 있는 회사를 몇 개 고르세요.
함께 지내는 것이 중요하다. 광고회사를 찾는 것은 여자친구를 찾는 것만큼 중요하다. 언뜻 보면, 감정은 모두의 가치관이 일치한다는 것을 증명하는데, 이런 협력은 1 대 2 를 더할 기회가 있다. 처음 만났을 때 잘 맞지 않는다고 느낀다면, 회사의 과거 작품이 얼마나 위대했든 망설이지 않고 돌아서면 된다.
3, 직접 상대방에게 자신의 예산 범위를 알려주십시오.
언제나 자신의 목적을 잊지 마라. 광고를 통해 브랜드 문제를 해결하는 것이지, 사람을 놀라게 하기 위해서가 아니다. 회사의 초보적인 심사를 거쳐, 너는 상대방에게 네가 줄 수 있는 예산을 알려주고, 그들에게 너의 어려움이 어디에 있는지 알려줄 수 있다. 나는 더 전문적인 사람을 믿는다. 광고 이 일에 있어서 광고회사는 반드시 너보다 더 많은 방법이 있을 것이다. 그래서 돈이 많으면 돈이 많고, 돈이 적으면 적다.
많은 갑측은 을측이 자신의 예산이 적다는 것을 알고도 그의 프로젝트를 대수롭지 않게 여기지 않을까 봐 사전에 고의로 자신의 예산을 공개하지 않았다. 돈에 대해 이야기하는 것을 부끄러워하고 경험이 없는 을을 만난다면, 결과는 종종 쌍방이 오가며 회의를 하고 혁신을 하는 경우가 많다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 돈명언) 결국 모두들 이 생각에 매우 만족했고, 일단 제시가격이 너무 높다는 것을 알게 되면 갑은 도저히 감당할 수 없고, 서로 두드려 헤어질 수밖에 없었다. 이른바' 시세가 이미 죽었다' 는 것이 바로 이렇게 된 것이다. 사실 갑을 쌍방에게 아무도 이렇게 비효율적인 일을 하고 싶지 않다. 초기 사람들이 모두' 돈 이야기' 를 부끄러워했기 때문이다.
마치 네가 식당에 들어가 사장에게 "나는 아무것도 먹고 싶지 않아, 주머니에 얼마나 많은 돈이 있는지 잊어버렸어." 라고 말하는 것과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 왜 먼저 두 가지 요리를 볶지 그래? 내가 가서 볼게. " 사장이 너를 때리지 않는 것이 이상하다.
4. 가능한 광고회사를 도와 주세요.
많은 좋은 광고는 쌍방이 이야기한 것이다. 좋은 작품을 찍으려면 갑측이 자신의 높은 선반을 내려놓고 광고회사를 충분히 신뢰하는 것이 가장 좋다. 아무리 좋은 광고회사라도 초기 쌍방의 소통에 더 많은 시간을 할애할 가치가 있기 때문이다. 어떤 갑은 "내 생각을 공개하지 않겠다. 너의 사유가 제한되지 않도록" 라고 말하는 것을 좋아한다. 결국 서로를 신뢰하지 않는다는 뜻이다. 네가 말하는 것이 적을수록 상대방이 실수하는 것을 두려워하기 때문에, 네가 한 계획은 분명 새로운 것이 없을 것이다.
5. 좋은 아이디어를 위해 계산하다
돈을 써서 광고를 하고 광고를 하는 것은 용기가 필요하다. 아무리 핍박하는 광고회사라도 가슴을 두드려 광고가 터질 것이라고 장담할 수는 없지만, 광고를 통해 브랜드를 크게 만드는 기업이 많다. 그래서 하지 않거나 뜨거울 때 쇠를 두드린다. 가장 두려운 것은 망설이고 질질 끌며 결정을 내리면 좋은 기회를 놓치는 것이다. 네가 좋은 생각을 만났을 때, 너는 필요할 때 해야 한다. 더 이상 그 정도의 예산을 파지 마라. 광고회사에 1 원을 더 주면 앞으로 10 원을 더 벌 수 있을 것이다.