2020 년 6 월, 18 개월만에 빠르게 상장돼 세계에서 가장 빠른 IPO 기록을 세운 서운이 재무조작으로 상장돼 온 도시를 들썩이게 했다. 풍경이 무한할 때 시가는 6543.8+03 억에 육박하지만 극적으로 제단에 떨어졌다.

레전드 회사인 Luckin coffee 는 단 18 개월 만에 빠르게 출시되어 세계에서 가장 빠른 IPO 기록을 세우고 빠르게 퇴시했다. 퇴시 후 서운은 어떻게 되었나요?

서운은 커피 한 잔으로 18.5 개월로 0 부터 상장까지 과정을 마치고 서운 신화 한 잔을 만들었다. 그러나 상장 13 개월 후 재무조작으로 상장 철회를 요구했다. 정말: 그가 고층 빌딩을 들고 그의 건물이 무너지는 것을 봐라. 서운이 지금 어떻게 됐어?

다행히도, 루이는 처음부터 돈을 태워 가게를 빠르게 확장했다. 그럼 이 자본은 어디서 왔을까요?

중국 철삼각형: 루 (Lu) 는 바로 그들 사이의 자본 운영 관계로, 서운 () 이 끊임없이 자금을 확보하게 했다.

지난 몇 차례의 융자 경로와 투자자와 신주과의 관계를 보면 서운은 신주계와 그 투자자들의 프로젝트 중 하나였다. Luckin coffee 의 CEO 돈은 처음에 중국에서 왔다. 한편 대서자본과 쾌락자본의 투자자들은 모두 신주그룹의 투자자로 육지와 다년간의 친분을 맺고 있다. 육을 대표하는 성숙한 창업가들은 Carinc. 의 인터넷 스타일을 직접 복제하여 전통 커피 업계를 침략했다. 자본 침입의 방식으로 빠르게 가게를 열고, 중금 보조금으로 유량을 확보하며, 새로운 소매 비즈니스 모델로 전통 커피 업계의' 제 3 공간' 을 뒤엎는다.

또한 상장 전에 스타벅스의 투자자 베레드의 자본 플랫폼을 인수하여 막대한 적자에 직면해도 나스닥 IPO 에 빠르게 상륙할 수 있게 되었습니다.

슬기로운 비즈니스 모델은 주로 기업 App 와 오프라인 매장을 기반으로 하는 새로운 소매 모델을 채택하고 있습니다. 모델 혁신을 통해 사용자에게 완전히 새로운 경험을 선사해 드리겠습니다. (윌리엄 셰익스피어, 모델 혁신, 모델 혁신, 모델 혁신, 모델 혁신, 모델 혁신, 모델 혁신)

Lucky 의 모바일 엔드 사용은 전체 고객 구매 프로세스를 포괄하여 고객에게 100% 의 무현금 환경을 제공합니다. 이를 통해 고객 만족도가 향상되고, Ruixing 의 운영 효율성이 향상되어 언제 어디서나 고객과 연락을 유지할 수 있습니다.

Luckin 커피 채널의 파괴적인 혁신은 모든 업계 인사들을 놀라게 했다. 레저점, 캐시점, 주방점, 주로 캐시점, 주방으로 가는 노선, 온라인 주문, 캐시점 수거 또는 직접 배달이 있습니다. 이런 채널 혁신은 점포와 인건비를 크게 낮춰 가격을 통제할 수 있다. 동시에 많은 복지 보조금을 설치하여 종자 사용자의 분열을 보장하고, 끊임없는 쿠폰과 프로모션으로 사용자를 피했다.

Luckin coffee 가 정상 궤도로 돌아온 주요 사건 요약

202 1 4 월: 서운이 올해의 화제도가 높은 오디션 스타 이웨이를 찾아 코코넛 시리즈 신상품을 위한 광고를 촬영했다. 원래 코코넛 시리즈가 선반에 오르자' 단품왕' 이 되어 전국 여러 도시의 문점에서 폭발했다.

202 1 년 4 월: 서운이 새로운 융자를 받아 총 2 억 5 천만 달러를 받았는데, 그 중 2 억 4 천만 달러는 대관 자본이 투자하고 654.38+00 만 달러는 쾌락자본에 투자한다. 또한, 특정 조건 하에서, Daxie 자본과 쾌락자본은 654.38+0 억 5 천만 달러를 비례적으로 증액할 수 있다.

202 1 년 6 월: Luckin coffee 의 누적 소비자 수는 7500 만 명을 돌파했고, 원래 코코넛 시리즈의 월 판매량은 10 만 잔을 돌파하며 서운 신상품 판매 신기록을 세웠다.

202 1 년 7 월: 2020 년 7 월 현재 Luckin coffee 위챗 커뮤니티 수는 9000 개가 넘습니다. 개인 도메인 사용자는 654.38+0.80,000 명이 넘으며, 그 중 활성 사용자는 60% 가 넘는다. 개인 사용자는 하루에 35,000 잔 이상을 직접 기부합니다. 사용자가 개인 사용자가 된 후, 예신은 매월 소비 빈도가 30%, 매주 환매 횟수가 28% 증가했다.

금융폭풍 이후 곽김의의 통치 아래 서운이 점차 연무에서 벗어났다.

설립 초기에는 서운의 야만적인 성장 속도가 놀랍다. 회사는 20 17 년 6 월에 설립되어 20 18 년 중반까지 600 개 이상의 매장을 보유하고 있습니다. 20 19 년 중반까지 서운문점 수가 2960 개를 넘어섰습니다. 20 19 년 말까지 직영 점포 수가 회복되었다.

당시 서운은 202 1 년 회사 점포 수가 10000 개에 이를 것이라고 발표했다. 하지만 재무조작이 일어나면서 서운의 확장은 점차 수축으로 발전했다.

2020 년 5 월, 12 까지 서운은 중국에 69 12 개의 매장이 있다. 6 개월 후, 이 수치는 3898 로 떨어졌습니다.

하지만 문점 수가 급감하는 것 외에도 서운의 경영은' 가장 어두운 순간' 에도 차근차근 정상적으로 진행되고 있다.

재무조작 뉴스가 나온 그 달, 서운은 여전히 봄 벚꽃 시리즈 등을 포함한 신상품을 내놓고 있다. 2020 년 7 월 나스닥에서 탈퇴해 케이맨 제도 대법원과 함께 채무 재편을 하고 있는 서운이 갑자기' 단점 현금 흐름이 긍정적이거나 내년 흑자' 를 발표했다.

9 월 서운은 시장감독총국과 상하이, 베이징 양지 시장감독부의 처벌을 받고 새로운 걸쭉한 우유 계열 제품을 선보였다.

2020 년 말부터 202 1 초까지 고위층 내투에 깊이 빠져 있는 슬기지불 1.8 억 달러의 벌금이 SEC 와 화해하고 곽김의 내부 서신을 통해 2020 년 말 현재 4800 개 점포의 데이터를 공개했다.

루의' 권력 탈취' 문제를 해결한 후, 서운도 재편의 속도를 높였다.

202 1 2002 년 2 월, 서운은 SEC 와 조사 일부 전 임원과 직원의 날조 거래에 대한 합의를 이뤄 법원의 필요한 승인을 받았다고 밝혔다. 3 월 중순, 서운이 중요한 채권자와 구조 조정 지원 협의를 달성했다.

지난 4 월 미국 투자자들이 상해에서 서운을 집단적으로 기소한 것은 중개주가 중국에서 제기한 첫 소송이다. 서운은 또한 주주 대환자본, 쾌락자본과 새로운 융자협의를 달성했고, 총액은 2 억 5 천만 달러, 그 중 대환자본은 2 억 4 천만 달러를 출자했다. 이번 융자는 주로 Luckin coffee 의 해외 재편 계획과 SEC 와의 합의협정 이행에 사용될 것으로 알려졌다. 또한, 특정 조건 하에서, Daxie 자본과 쾌락자본은 654.38+0 억 5 천만 달러를 비례적으로 증액할 수 있다. 이번 융자는 또한 자본시장이 서운의 전망을 인정한다는 것을 보여준다.

루킨 커피 재발행 20 19 연례 보고서. 개편 후, 회사의 인터넷

매출은 30 억 2500 만 위안으로 매출이 20 18 보다 260% 급증했지만, 이는 주로 매장 확장에 대한 회사의 투자와 고객 수의 꾸준한 증가로 인한 것이지만, 회사에 가져온 비용도 크게 증가했다.

20 19 년, 서운의 재료비용, 매장 운영비용, 마케팅 및 관리비용이 각각 205%, 177%, 167%, 205% 증가했다.

서운은 성명에서 올해 6 월 말 현재 서운의 점포 수가 5200 개를 넘어 누적 소비사용자 수가 7500 만 명을 넘었다고 언급했다.

Luckin Coffee 는 점차 개점 속도를 높이고 미국 증권거래위원회 (SEC) 와의 화해를 통해 대통자본과 쾌락자본의 새로운 2 억 5 천만 달러 융자를 받는 등 정상 궤도로 돌아오는 길에 많은 진전을 이뤘다.

동시에, 운영자들은 일련의 긍정적인 신호를 방출했다. 공개 된 정보에 따르면 2020 년 3 분기에 루킨 커피 단분기 수입은 각각 5 억 6 천 5 백만, 9 억 8 천만, 165438+4500 만 명으로 전년 대비18./Kloc-증가했다. Luckin Coffee 는 지난해 8 월 처음으로 단점 현금 흐름 전환을 발표했다. 5438 6 월 +2020 년 2 월 발표된 보고서에 따르면 직영점의 60% 이상이 5438 6 월 +065438+ 10 월에 점포 수익을 달성했다.

시장에 적응하기 위해 서운도 국인의 입맛에 맞는 차 시리즈를 계속 내놓고 있다. 올해 회사는 신폭금 오리지널 코코넛 시리즈를 만들었고, 창작영 선수 YYDS 의 동그라미 외 마케팅으로 한 달에 654 만 38+00 만 잔이 넘는 판매량을 기록하며 서운의 판매 기록을 경신했다.

중국의 커피 시장은 거대한 확장 공간을 가지고 있다. 현재 우리나라 커피컵의 1 인당 연간 소비량은 6.2 잔으로 선진국과 홍콩, 대만성보다 훨씬 낮다. 도시화 과정이 가속화됨에 따라 커피 등 상쾌한 음료에 대한 수요가 날로 증가하고 있다. 향후 5 년 동안 현재 커피의 시장 규모는 30% 이상의 고속 성장을 유지할 것으로 예상되며, 현재의 거시적인 맥락에서 성장력이 매우 강한 트랙이다. 최근 몇 년 동안 인민의 생활수준이 높아짐에 따라 차 제품의 건강과 품질에 대한 수요가 점차 증가하고 있다. 전통적인 인스턴트 또는 마시는 차보다 최근 몇 년 동안 점점 인기를 끌고 있는 신차는 원료와 성분면에서 더 건강하고, 레시피에서 더욱 혁신적이고 다양하며, 제품과 상점의 가치는 더욱 정교하고 특색이 있다. 사진 찍기에 잘 어울려 젊은이들에게 인기가 많아요. 그리고 각 도시의 밀크티점 증속으로 볼 때, 침몰 시장 공간은 거대하며, 성장률은 북상광심 등 도시를 훨씬 능가한다.

회사의 대주주와 임원은 모두' 신주계' 에서 왔으며, 풍부한 인터넷 경험을 가지고 있어 서운의 빠른 확장을 위한 든든한 토대를 마련했다. 서운의 새로운 소매 모델은 빠르게 복제할 수 있으며, 동시에 회사도 효율성을 높이고 있다. 규모 효과로 인해 비용은 점차 낮아지고, 동시에 혁신 효율성은 더욱 향상되어, 회사 업무는 점차 순순환에 접어들고 있다.

회사는 편리하고, 품질이 우수하며, 가격 대비 성능이 뛰어난 제품을 통해 소비자를 끌어들이고, 기술과 데이터로 능력을 부여하고, 전통적인 비즈니스 모델을 변화시키고, 독특한 비즈니스 모델을 창조합니다. 다음으로, 회사는 계속해서 업무 범주를 확장하고, 레이아웃은 소매가 없고, 미래는 상상의 여지가 있을 것이다.

서운의' 돈 굽기' 마케팅 모델은 전국의 인지도를 불태웠고, 혁신적인 새 소매 모델은 서운을 위한 탄탄한 해자를 구축했다. 이제 서운이 서서히 스모그를 빠져나가고 있고, 가게 전체가 이윤을 내고 있으며, 모든 것이 젊음을 되찾고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 행운명언) 서운이 사역유량을 하는 과정에서 먼저 서운의 디지털화 수준을 배워야 한다.

아마도 소비업계의 이른바 인터넷 최종 사고를 지나치게 강조해서는 안 될 것이다. 좋은 브랜드 발판을 정하고, 고품질의 사용자 경험을 제공하고, 자신의 인프라를 개선하는 것은 끊임없이 역동적이고 균형 잡힌 문제가 되어야 한다. 한 회사의 미래를 판단하는 것은 이전에 무엇을 잘못했는지 보는 것이 아니라, 지금 무엇을 하고 있는지, 즉 회사의 전반적인 경쟁 우위와 내적 가치를 보는 것이다.

서신용 () 에게 연초에 주요 채권자와 구조 조정 지원 협정을 체결하고, 새로운 융자를 완료하든, 베이킹 기지를 본격적으로 투입하든, 천돛에 이어 서운이 더 많은 호전의 조짐을 보이고 있다는 것을 의미한다.

관련 질문과 대답: Luckin Coffee 는 어떻게 연결된 휴대폰 번호를 수정합니까? 먼저 서운 앱을 열고' 내' 를 클릭하고 왼쪽 위에 입력하고' 로그인 종료' 를 클릭하여 다른 핸드폰 번호로 다시 로그인한다.

Luckin Coffee 위챗 공식 계정 바인딩 해제 작업:

1: 위챗 공용 플랫폼 배경에 로그인합니다.

2: 보안 길잡이 클릭 (드롭다운 웹 페이지, 아래에 설정).

3: 바인딩 위챗 수정을 클릭하십시오.

4: 핸드폰으로 스캔하면, 성공적으로 묶은 후 다시 묶을 수 있습니다.

5: 보안 센터를 클릭할 수도 있습니다.

6: 그런 다음 보안 센터, 세부 정보를 선택합니다.

7: 그런 다음 교체를 클릭하여 새로운 마이크로신호를 다시 바인딩할 수도 있습니다.

루킨 커피 (중국) 유한회사는 20 18 년 3 월 28 일에 설립되어 법정대표인이 돈이다.

20 17 10, luckin coffee 는 은하수 소호에서 첫 가게를 열었다.

20 17, 10, luckin coffee 가 WBC (세계커피마스터스) 챔피언 히데키 in ozaki, 이탈리아 지역 챔피언 Andre Latouada, 중국 지역 챔피언 팬에게 초청했다

2017165438+10 월 luckin coffee 는 탕웨이 및 장첸 브랜드를 브랜드 대변인으로 초청했습니다.

20 18 년 6 월 0 일, 18 베이징, 상하이 등 13 도시에서 온라인 시운전을 했습니다. 20 18 년 5 월까지 525 개 매장이 배치되었습니다. 4 개월의 제품, 프로세스, 운영 체제의 조화가 거쳐 5 월 8 일에 정식으로 개방되었습니다.

Luckin Coffee 는 약 300 만 건의 주문을 완료했으며 약 500 만 잔의 커피를 판매하고 654.38+0.3 만 명이 넘는 서비스를 제공합니다. 654.38+2008 년 4 월, Luckin Coffee APP 은 애플 휴대폰 가게에서 맛있는 음식 무료 순위에서 1 위를 차지했다.

2065438+2008 년 7 월 초 새로운 융자 라운드가 발표되자 Luckin Coffee 는 65438 억 5000 만 위안 이상을 투자했으며, 그 중 대부분은 사용자 보조금에 사용되었습니다.

2065438 년 8 월 1 일 luckin coffee 는 경식시장 진출을 발표했습니다. 8 월 2 일부터 연말까지 전국 모든 점포의 경식은 일률적으로 50% 할인되어 연말까지 전국에 2,000 개 매장을 건설한다고 발표했다.

지금까지 Luckin Coffee 는 809 개 매장의 배치를 완료했으며, 서비스는 350 만 명이 넘으며 18 만 잔 이상 판매되었습니다. Luckin Coffee 는 머핀, 샌드위치, 크로와상 등 다양한 경식 제품을 출시했다.

7 월 1 1, 2065438, Luckin Coffee 는 A 라운드 2 억 달러 융자를 완료했다고 발표했고, 투자 후 가치 평가 1 억 달러를 발표했습니다.

20 18 12 12, Luckin Coffee 는 2 억 달러 b 라운드 파이낸싱 완료, 22 억 달러 가치 평가 발표.

20 18, 18 년 2 월 25 일 Luckin Coffee 신세계대환백화점이 정식 문을 열고 2000 번째 매장의 탄생을 선언한 것도 블루컵 201을 상징한다.

20 18 까지,12,31,Luckin Coffee 는 전국 22 개 도시에 20 13 개 매장을 개설했습니다. 최종 사용자 수는 654.38+0254 만 명으로 8968 만 잔을 팔았다. 사용자 3 개월 재구매율 50% 이상.

증권일보 기자에 따르면 국내 유명 오피스텔, 대학 캠퍼스는 이미 작은 블루컵에 입주한 것으로 알려졌다. 또한 Luckin Coffee 는 20 18 년 1 월 두 개의 자금 조달 프로젝트를 완료했으며, 그 중 20 1 1 년 7 월에 완료되었습니다

2065438+2009 년 6 월, Luckin Coffee 는 전국 신설점 2500 개, 점포 수가 4500 개 이상, 점포 수와 컵 수가 스타벅스를 능가한다고 발표했다.

20 19 년 2 월, Luckin Coffee 는 4 월 말까지 석가장, 심양, 귀양, 주해 등 18 대중도시에 점입한다고 발표했다. 게다가 작년에 개방된 22 개 도시를 합치면 중국의 도시 수는 40 개에 이를 것이다.

2065438 년 4 월 1 일, 루킨 커피 (중국) 유한회사는 동산 담보정보를 새로 추가했습니다. 담보권자는 중관촌 과학기술임대유한회사로 담보채권 금액은 4500 만원이다. 서운의 동산담보물은 커피머신, 우유박스, 가루창고이며, 물품은 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등지의 점포에 속한다.

20 19 년 4 월 8 일, Luckin Coffee 는 1.5 억 달러의 신규 투자 (베레드가 관리하는1.2 억 5 천만 달러의 사모 투자 포함), Luckin 을 확보했습니다.

2065438+2009 년 4 월 22 일 Luckin Coffee 는 미국 증권거래위원회 (SEC) 에 최대 1 억 달러를 모금하여 나스닥 증권거래소에 상장할 것을 요청했다. 이 회사는 이미 4 라운드 * * * * 를 5 억 5 천만 달러 이상 받았다.

20 19 년 5 월 16 일, IPO 발행 가격 결정, 5 월 17 일 출시.

20 19 년 7 월 8 일, 락킨커피는 신제품' 노효차' 를 선보였다. 20 19 년 7 월, 노효차업은 10 을 넘는 4 대 범주를 선보일 예정이며, 쇼는 브랜드 대변인으로 초청될 예정이다.

2019165438+10 월 5 일, LK.US 의 첫 번째 새 브랜드 캐슈는 산서대 공장에서 왔습니다.

관련 q&a: Luckin Coffee 출시 후 어떻게 발전해야 합니까? Luckin Coffee 는 설립된 지 65,438+08 개월 만에 미국 나스닥에서 공식 출시되었습니다. IPO 가격은 17 달러이며 시가는 한때 47 억 달러를 넘었다. 이것은 기적의 시대라는 사실에 놀라움을 금할 수 없다! 이것은 지능과 속도를 가지고 노는 시대이다. 72 세의 노인들만 여전히 몽둥이를 가지고 놀고 있다.

Luckin Coffee 의 성공은 뛰어난 융자 능력과 기발한 광고 마케팅 덕분이다. 유가는 공익에 급급하지 말라고 말했다. 그러나 상업에서 이윤을 찾는 것은 당연하다. 세상이 아무리 의문을 제기해도 사실은 웅변보다 낫다. 다음 번에는 어떻게 분해하는지 보자! 그럼, Luckin Coffee 는 앞으로 어떻게 발전해야 할까요? 최고봉은 여기서 무료로 몇 가지 건의를 제공한다.

첫째, 적자를 흑자로 돌려, 긍정적인 현금 흐름을 창출한다

상장하기 전에 돈을 태우고, 적자를 줄이고, 지금은 경영진에서 곤경에서 벗어나고 있다. 즉, 우리는 이전에 돈을 태우는 방식으로 많은 사용자를 구입했다는 것이다. 어떻게 그들을 남겨두고, 잘 사용하고, 관리하고, 즐겁게 돈을 내고, 경영조혈을 달성하고, 긍정적인 현금 흐름을 형성하는 목적을 달성할 수 있을까.

둘째, 확장 속도를 유지하고 운영 효율성을 향상시킵니다.

Ofo 가 어떻게 죽었는지 기억나? 전투 의지가 해이해지고 관리가 해이해져 운송 효율이 떨어지는 것으로 죽었다. 선견지명이 없는 사람은 반드시 가까운 근심이 있어야 하고, 물을 거슬러 배를 몰지 않으면 물러난다, 알겠니! 해석이 투철하지 않으면 대가를 치러야 한다!

셋째, 사용자는 깊이 경작하고 제품을 최적화합니다.

하느님은 많은 필요를 가지고 계시지만, 당신이 모두 만족할 수는 없지만, 적어도 당신은 하느님께서 언제 커피를 마시시는지를 만족시킬 수 있습니다! 아니면 간식 등을 먹을 수도 있습니다. 등등. 너는 총명한 사람이니, 너는 이해해야 한다!

천 명, 만 명. 신은 얼렁뚱땅 하는 게 아니야, 좀 마음이 있어! 너!