로드쇼 (Road Show), 영어로로드쇼 (Roadshow) 에서 번역된 것은 국제적으로 널리 사용되는 증권발행을 촉진하는 방법으로, 증권발행인이 증권을 발행하기 전에 기관 투자자를 대상으로 하는 추천활동을 가리킨다. 이 행사에서 회사는 투자자들에게 회사의 성과, 제품 및 발전 방향을 상세히 소개하고 상장회사의 투자 가치를 충분히 설명하여 준 투자자들이 구체적인 상황을 더 잘 이해하고 기관 투자자들의 관심사에 답할 수 있도록 했다. 루연이 중국에 처음 등장했을 때 상장회사, 권상, 투자자들의 관심과 선호도를 불러일으켰을 뿐만 아니라 다른 기업들의 광범위한 관심과 흥미를 불러일으켰다. 그들은 증권업계의 루연을 모방하여 기업의 상품을 홍보하여 현재 유행하는 기업' 루연' 을 형성했다.

기업로연의 개념과 내포는 제품 발표, 제품 전시, 제품 시범, 할인 판매, 현장 상담, 추첨, 선물 발송, 상금 질의 응답, 문예공연, 게임 경기 등 현장 행사로 바뀌었다.

기업들이 도로 공연에 열중하다

루연은 새로운 마케팅 모델로서 현대 마케팅에서 기업들의 사랑을 받고 있으며, 모든 업종, 특히 IT 분야에 등장한다. 2002 년 6 월, Lenovo 는 20 여 개, 중, 소도시에서 한 달 동안 Lenovo 비즈니스 신기술 전국 로드쇼를 개최했습니다. 주제는 "간단한 비즈니스 추진을 위한 첨단 기술" 입니다. 이 행사는 신기술강연, 응용기술포럼 등을 통해 비즈니스 고객과 최신 IT 기술의 발전에 대해 논의하고, 비즈니스 IT 분야에서 Lenovo 의 최신 기술을 종합적이고 명확하게 고객에게 전달합니다.

전국 각지의 컴퓨터 도시 앞에서 열리는 로드쇼에 관해서는, 그것은 자주 볼 수 있는 것이고, 휴일은 더욱 핫하다. 예를 들어, 2002 년 9 월, 전 라인 패션 제품 홍보를 위주로 한 Meg' Meg 를 통해 세상을 본다' 베이징로드 공연이 빛을 발했다. 전통 업종도 외로움을 달가워하지 않고 도로 공연이 되었다.

200 1 연말에 아우디는 새로운 아우디 A6 을 출시할 때' 아우디 A6 신세계 탐구' 를 주제로 전국로연을 펼쳤다. 길공연장에서 전문가들은 문답, 실물전시, 멀티미디어 상호 작용, 멋진 무용공연, 시운전 등을 해설함으로써 대중을 과학기술이 앞선 아우디 세계로 인도할 예정이다. 2002 년 봄, 중미 스크는 신콘텍 등 제품과 손잡고 마을에서' 건강은 스크에 의해 전달되고, 사람마다 공유한다' 라는 주제로 홍보활동을 벌여 전국 9 개 성에서 3950 회 로드쇼를 진행했다. 현장 행사에는 징과 북, 희곡, 노래, 추첨, 재미활동뿐만 아니라' 해설+전복+게임' 형식으로 제품을 소개하고 홍보버스 내부를' 스크 건강교실' 으로 개조해 지식교육을 진행한다.

현재 중국 기업로연 보급 사례는 아직 흔하지 않지만, 이미 그슬린 상태다. Lenovo 는 시장 운영 능력으로 유명하다. 국내 초기 로드쇼 홍보업체로, 로드쇼에 대한 해석이 이미 마련되어 있다. 차이나 텔레콤은 현재 이미 선반을 내려놓고 시장에 녹아들어 제품 홍보에 진면목을 드러내고 있다. ISDN 광대역 업무를 홍보하기 위해 광대역 업무 및 기술 세미나, 현장 컨설팅, 현장 체험, 선물 증정, 수상 질의 응답 등의 행사를 자주 개최합니다.

2002 년 9 월 중국 텔레콤과 상하이 벨알카터는 전국 20 개 성, 시, 자치구에서' 연결 꿈과 현실' 이라는 주제로 로드쇼를 개최하며 광대역꿈을 일반인의 현실생활에 연결해' 광대역 중국' 의 숭고한 목표를 점진적으로 실현하고자 했다. 현재 중국 기업의 홍보의식은 여전히 단순한 미디어 광고로 제한되고 있어 광고 폭격을 통해 명품을 만드는 현상이 흔하다. 그러나 중국이 WTO 가입과 외자기업의 유입에 따라 중국 기업들은 마케팅 수단의 혁신을 강화하고 외국의 경험을 더 많이 참고해야 한다. 홍보 방식에서는 통합 마케팅의 트렌드에 녹아들어야 하고, 로드연기도 소홀히 해서는 안 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)

도로 공연 제품, 주제 및 형식

루연은 제품과 회사를 홍보하고, 더 많은 사람들에게 기업의 제품과 기술을 알리고, 기업 이미지를 향상시키기 위한 것이다. 기업로연은 일반적으로 신제품이나 신기술을 보급하기 위해 소비자들이 로연을 통해 회사의 진보된 이미지를 느낄 수 있도록 입소문을 퍼뜨리는 효과가 크다. 현재 로드쇼는 대부분 Lenovo 의 상업용 컴퓨터 신기술, 독일의 새로운 아우디, China Telecom 의 ISDN 사업과 같은 신제품이나 신기술을 홍보하기 위한 것이다.

루연은 뚜렷한 주제를 가지고 있어야 하며, 간결하고 건강하며 홍보 내용에 가까워야 하며, 기업 이미지, 경지, 시각적 충격, 소비자에 대한 연상의 감동에 부합해야 하며, 기업이 소비자에게 가져다주는 실질적인 이익을 반영하고, 제품의 흡인력과 전파 효과를 높일 수 있어야 한다. 예를 들어, Lenovo 의' 기술을 이끌고 단순한 상업을 추진한다', 중미 스크의' 스크가 건강을 전달하고 모두가 공유한다', 중국 텔레콤의' 연결 꿈과 현실' 은 모두 루연의 주제 특색을 반영하고 있다. 도로 공연 형식은 다양화되어야 하고, 관중에 대한 흡인력을 늘려야 한다. 판촉 대상이 밀집된 곳 (예: 컴퓨터시티의 IT 제품) 에서 채색 깃발, 풍선, 오디오, 패션의 판매원을 이용해 행사장을 생동감 있고 발랄하게 만드는 동시에 홍보 자료 배포, 작은 선물 보내기, 로드쇼 효과 향상.

루연 과정을 관통하는 일련의 활동으로 소비자들이 시종일관 루연 현장에 끌리게 되고, 기업 제품의 중복 정보가 관객의 뇌리에 들어와 점차 공고해지므로 루연 형식은 루연 성공의 핵심 요소다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)