중국 전통광고업계의 가장 두드러진 장점은 상업자원이지만, 이 자원은 우리의 지리적 위치 덕분입니다. 인터넷 시대가 도래하고 광고 시장이 변화함에 따라 중국의 광고업계는 어려움을 겪고 있다. 그렇다면 중국 광고업계가 쇠퇴한 진짜 원인은 무엇일까?
우리는 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다.
1. 고객 구조의 변화는 80, 90, 심지어 90 년대 이후 시장의 주류 소비자가 되면서 마케팅의 이념이 크게 달라졌다. 그들은 자신의 관점을 존중하고, 배달 품질에 더 많은 관심을 기울이고, 가치 있는 서비스에 대해 비용을 지불할 의향이 있다. 중국 소비자들은 이미 전체적으로 그들의 소비의식을 높이기 시작했다.
둘째, 정보 네트워크의 변화는 전파 방식 시대가 성숙함에 따라 사람들이 정보를 얻을 수 있는 채널이 갈수록 많아지고 있다. 정보가 폭발하는 시대에, 사람들은 관련 이익이 없는 제 3 자의 평가를 믿고 싶어 한다. 사교와 공동체를 바탕으로 입소문 (평가) 과 나눔이 주요 전파 방식 형성돼 현재의 소비행동에 점점 더 중요해지고 있다.
셋째, 중앙화 서비스, 정보시대가 발전하면서 각종 매체의 제시가격이 점점 투명해지고 광고주들은 각종 채널을 통해 협동 매체의 가격을 쉽게 알 수 있다.
광고 회사는 더 이상 미디어 독점을 통해 더 많은 이윤을 얻을 수 없게 되었으며, 현재 미디어 대행사의 차액 공간은 매우 제한적이다.
넷. 치열한 경쟁 시장은 전통 매체의 쇠퇴와 함께 광고업계가 오랫동안 언론에 의존해 살아왔다. 전통적인 광고 서비스 시장이 인터넷으로 점점 압박을 받고 있는 가운데 광고 시장의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다.
1, 업종 진입 문턱이 너무 낮고 접근 제한이 없어 광고회사 어룡이 뒤섞여 시장 경쟁이 치열하고 양질의 중소 광고회사가 크게 성장하기 어렵다.
2. 광고 전공의 세분화와 소비자 구조의 변화로 현재 마케팅이 소규모로 정밀하게 전파되고 있다는 것을 결정함으로써 전파자가 자신의 전공을 세분화해야 하며 목표 시장의 각 서클에서 놀 수 있어야 한다고 요구했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 소비자의 수요를 따라잡기 위해 자원 있는 회사는 자체 마케팅 부서를 설립하여 90 을 고용한 후 마케팅 업무를 한다. 전통 광고업의 쇠퇴도 신흥 광고 시장의 발전의 기회이다. 당신 곁에서' 작고 아름다운' 광고 서비스 회사를 할 수 있는 기회를 잡은 적이 있습니까? 당신의 나눔을 기대합니다.
답: 조용히, 인터넷은 광고 형식을 바꿔 미래를 논의하고, 위챗 위챗 공식 계정 마케팅 항공편에 관심을 기울이고 있습니다.